如何规划您的网站 - 第 2 部分

这是我们关于规划网站的三部分教程的第二部分。

对于本教程的第 1 部分，请转到此处：网站规划过程 - 第 1 部分

规划您的网站 - 您的网站内容

在本教程系列的第 1 部分中，我们介绍了网站规划过程的以下领域：

• 第 1 步——定义你的目标
• 第 2 步 – 为您的网站命名
• 第 3 步 - 您的网络平台
• 第 4 步 - 定义您的目标受众

到目前为止，我们已经为规划您的新网站奠定了基础。 如果您一直遵循此过程，您应该清楚地了解您网站的目标和目的，确定您网站的名称、您将用来为您的网站提供动力的技术平台，并确定您的目标受众。

此时，您可以开始构建您的网站。 但是，我们建议您完成本指南中的其余规划过程，因为我们现在将介绍如何规划您将启动网站的初始内容，并在您的网站启动并运行后查看一些用于发布和管理 Web 内容的有效策略.

在开始任何 Web 开发工作之前规划您网站的初始内容可以避免在网站建设过程实际开始后来回延迟，从而为您节省大量时间和金钱。

第 5 步 - 确定您的主要关键字

一旦您更清楚地了解谁将访问您的网站（即您的目标受众），下一步就是确定您希望搜索引擎与您的网站相关联的主要关键字。 这将有助于针对搜索引擎优化您的网站，并使您走上正确的道路，以创建针对理想受众的 Web 内容。

理想情况下，您会尝试找到针对您的利基市场的关键字和关键字词组，它们具有“低”竞争、合理的每月搜索量和一定程度的商业盈利能力。

您可以使用许多工具来识别合适的关键字。

毫无疑问，最好和最强大的关键词研究工具（而且它是完全免费的）就是你的大脑。 如果您留出一小时专注于自己或与合作伙伴或策划小组一起处理关键字列表，那么您应该能够提出与您的产品、服务和业务相关的一长串关键字. 然后，您可以通过以下一些工具对这些关键字进行排序、过滤、分析和运行，以构建更大的相关关键字列表。

如果您有Google Ads帐户，您可以使用 Google 的Keyword Planner （另一个强大的免费工具）来帮助您建立关键字列表，检查每月关键字搜索量、竞争、商业可行性等内容，查找其他相关关键字和关键字提示等.

例如，在下面的屏幕截图中，您可以看到使用关键字规划工具分析与“海外冒险旅行”和“单身冒险旅行”相关的关键字的结果，这对于小众旅行社来说可能是有用的关键字词组。

从上面的例子中我们可以看出，与海外探险旅游最后一分钟优惠相比，访问者在搜索海外探险旅游、海外探险旅游和海外探险等关键字词组的竞争较少。 我们还可以看到，对于单打活动假期等关键字词组的竞争更加激烈。 专业旅游企业可以使用此信息将其网络内容（和网站）定位到旅游行业的特殊利基领域。

例如，他们可以在其网站的标题和横幅上使用有针对性的图像来吸引寻找冒险旅行或单身度假目的地的特定人群。

这个基本示例显示了在网站规划的初始阶段进行关键字研究的价值。 它可以通过帮助您设计针对理想受众的网站来影响网页设计，并通过帮助您了解专注于某些关键字的商业价值，让您了解您的营销支出。 精明的营销人员知道，通过定位吸引“买家”而不是“浏览器”的关键字，他们将获得更好的回报。

例如，在线搜索彩色打印机 minolta等关键字的人通常不会像搜索更具体的关键字词组（如konica minolta magicolor 7450 II grafx review ）的人那样准备购买彩色打印机，所以如果您打算出售或查看您网站或博客上的彩色打印机，您可能希望寻找更长、更具描述性和更有针对性的关键字词组（称为“长尾关键字”），这些词组具有更高的月搜索量和中低竞争。

启动时在您的 Web 内容中包含一些高度搜索的关键字将有助于您的网站在搜索引擎中更快地被索引。 但是，不要花太多时间做关键词研究，尤其是刚开始的时候。 在帮助您的访问者了解您的网站重点的关键字和帮助您使用搜索引擎的关键字之间取得良好的平衡非常重要。 首先列出您想要排名的“前 5 个”关键字，确保这些关键字每个月都有相当数量的搜索，并开始在您的网站名称、描述、类别中自然地使用这些关键字（稍后介绍在本文中），然后在您的网络内容中。

一旦您的网站开始吸引访问者，您就可以查看和分析实际数据，例如用户在线执行的关键字搜索，通过查看您的服务器日志和分析工具来找到您的网站，并应用这些信息来改进您的结果。

实用技巧

提示＃1：避免在返回极低或没有每月搜索量或没有商业价值的关键字上构建营销活动。 对于没有人搜索的关键字，在 Google 中排名第一是没有意义的。 判断这一点的一个好方法是在 Google 中输入您的关键字，看看是否有人在使用 Google 广告宣传产品或服务。 如果没有广告出现，那么该关键字很可能没有商业价值，或者针对您的网站和该关键字的内容可能被证明是无利可图的。

提示#2：使用关键字研究工具来构建关键字列表，您可以使用这些列表来帮助为您的内容产生想法。 以下是您可以使用的一些有用的免费和付费关键字研究工具：

免费的关键字研究工具

谷歌关键字规划师

如前所述， Google 关键字规划器可让您探索数百个关键字以获得内容创意和基于关键字的广告（例如按点击付费广告），分析关键字搜索量和竞争，并创建新的关键字列表。

有关更多详细信息，请访问此处： Google Ads

优步建议

UberSuggest是另一个有用的免费关键字研究工具，您可以使用它来探索您的网站和内容的关键字。

付费关键词研究工具

除了分析竞争对手的关键字和为您的网站制定内容 SEO 策略外，下面的关键字研究工具将帮助您发现许多有利可图的关键字和用于内容规划和广告活动的长尾关键字。

市场武士

Market Samurai包括关键字研究、内容规划和 SEO 研究工具，以及有关如何为 SEO 目的执行关键字研究的优秀教程。

有关此工具的更多详细信息并下载免费试用版，请访问此处的网站： Market Samurai

SEMRush

SEMRush允许您输入竞争对手的 URL，然后它会为您提供竞争对手网站排名的所有关键字的列表，让您轻松找到可以定位到您自己网站的短尾和长尾关键字。

有关此工具的更多信息，请访问此处的网站： SEMRush

关键字间谍

Keyword Spy是一种 SEO 工具，可让您执行关键字研究。 您可以使用关键字间谍查看竞争对手的关键字，并为您自己的网站和内容营销策略研究关键字。

有关更多详细信息，包括免费试用，请访问此处的网站：关键字间谍

第 6 步 - 定义您的网站类别

现在您已经完成了一些初步的关键字研究，下一步是确定您的利基市场中您的访问者将有兴趣了解更多的特定领域，并为您计划发布内容的所有主题创建一个“类别”列表.

例如，如果您经营一家旅行社，您的类别可以组织成以下主题：

• 商务旅行
• 豪华旅行
• 冒险旅行
• 异国目的地
• 家庭假期
• 经济型住宿
• 旅行小贴士
• 旅行配件
• 游轮
• 冬季旅行
• 机票折扣
• 等等

行动步骤：创建一个大约 5 到 12 个类别的初始列表。 您以后可以随时添加更多类别。

实用技巧

提示 #1：使用 WordPress 轻松管理您网站的类别

WordPress 提供了两种对网站或博客上的内容进行分组和组织的基本方法（WordPress 将这些称为分类法）：类别和标签。

使用 WordPress 驱动的网站，您可以完全控制类别的管理。 您还可以轻松添加新类别并将您的帖子分配到不同的类别，以保持您的内容井井有条。

提示＃2：类别有助于改善您的搜索引擎优化

在命名类别时定位正确的关键字有助于提高网站的 SEO 排名。

WordPress 有一个称为永久链接的 SEO 优化功能，它会自动创建搜索引擎友好的 URL，并将您的类别作为关键字包含在网站 URL 中，因此在规划您的类别主题时请记住这一点。

提示＃3：使用类别来改善您网站的用户导航

类别可帮助用户更轻松地查找和浏览您网站的内容及其不同部分。

使用 WordPress，您创建的每个类别都有自己的可搜索网页，称为“存档”页面。 这允许用户在一个地方浏览与您在网站上发布的该类别相关的所有内容。

有关使用 WordPress 帖子类别的详细分步教程，请转到此处：如何使用 WordPress 帖子类别

第 7 步 - 计划您的内容策略

现在您已经创建了关键字和类别列表，下一步是开始规划您的内容策略。

组织您的网站页面

您的网站应该有标准页面，如主页、关于我们、联系方式、法律页面、产品/服务信息页面，以及特定于您的业务的任何其他页面（例如链接到您的关于页面、常见问题解答页面等的员工目录页面）。网站可能还需要特殊的页面或部分，例如客户专用的会员部分、经销商或附属公司的私人访问页面等。

如果您的企业提供多种服务，请不要在一页上将它们全部列出。 相反，为所提供的每项服务创建一个单独的页面。 这允许搜索引擎更好地索引和排名您的网页，并为访问者创建多个登录页面（即入口点）以查找和访问您的网站。

不要犯将所有服务集中在一页上的错误。 创建一个主“服务”页面，列出您的所有服务，并从该页面链接到每个单独的服务页面，并提供更多详细信息。

组织您的 Web 内容

您需要为您在网站上创建的每个页面和常规 Web 内容提供内容，以吸引访问者、教育潜在客户、培训客户等。

理想情况下，您应该在规划您的数字业务时定义您的网络内容计划和内容营销策略。 如果您在这一步需要帮助，请随时与我们联系。

实用技巧

提示 #1：准备好静态 Web 内容

确保您为所有“静态”网站页面编写了内容。 这将帮助您避免因延误或准备不足而造成的额外费用。

使用这个简单的清单确保您在启动网站之前创建了所有需要的内容：

• 企业名称和您的企业的简要描述。
• 主页内容。
• 关于我们页面。
• 产品/服务页面。
• 您的主要服务/产品类别列表。
• 联系方式（公司地址、电子邮件、电话号码、地图位置等）
• 图片（例如产品图片、标志、员工照片等）。 图像格式 = .jpg、.png 或 .gif。
• 与您的业务相关的 3-5 个主要关键字。
• 1-3 篇初始文章用作您网站的“种子内容”（另存为 Word 文档或纯文本文件）。
• 包含在您网站上的所有 URL 列表（例如“资源”、“合作伙伴”等）
• 媒体或可下载文件（例如视频、PDF 报告、价目表等）
• 此外，检查您计划添加到站点的所有网址和链接是否正常工作，以及姓名拼写、组织中的角色、地点、电话号码等详细信息是否正确。

提示 #2：为 Web 内容创建主题列表

这是一种“快速简便”的方法，可用于为您的网站创建内容创意列表。

浏览您在第 5 步中创建的关键字列表，并将这些关键字转换为您将为您的网站创建的 Web 内容的主题。

例如，如果您的主要关键字之一是冒险旅行，请围绕该关键字创建一个潜在主题列表，例如：

• 将这些 10 大冒险旅行地点添加到您的遗愿清单中
• 这些冒险旅行恐怖故事可能发生在你身上（以及如何避免它们）
• 五种你绝对不能缺少的冒险旅行配件
• 等等

您还可以轻松撰写有关以下每个主题的文章：

• 您的产品或服务 - 选择一个并创建“特色产品”文章。
• 介绍你公司的人——让读者知道他们是谁，他们扮演什么角色，以及他们的成就/特殊技能； 描述您的企业获得的任何奖项。
• 最新的行业新闻——您所在行业的重大新闻是什么？ 让访问者了解您的行业——它面临的挑战以及您的企业如何帮助解决这些挑战。
• 您已参加或计划参加的社交活动。
• 客户提示和“操作方法”——产品培训信息。
• 员工/经销商/附属机构/合作伙伴培训信息。
• 您可以教育您的潜在客户了解您的产品或服务的哪些方面以帮助克服他们的反对意见？
• 您的产品或服务可以帮助您的客户解决哪些问题？
• 您可以提供哪些评论来帮助潜在客户做出购买决定？
• 您从访问者和潜在客户那里获得的一些更常见的常见问题解答是什么？
• 等等

创建内容创意列表后，将它们保存在硬盘上的文件夹中，并养成定期向列表中不断添加新创意的习惯。

***

这是第 2 部分的结尾

要继续阅读本教程，请单击此处：网站规划流程 - 第 3 部分（即将推出）

图片：Pixabay。

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