什么是精选片段？ 如何获得它们

您可能已经注意到热门搜索结果不再只是链接。

这是因为Google 搜索结果现在充满了许多功能，包括知识图谱、人们也提出问题，以及我最喜欢的功能之一——精选片段。

为什么我如此喜欢精选片段？ 因为它们在搜索结果中为读者提供了有价值的信息，使其方便实用。

不过，它们不仅对普通人有帮助。 精选片段使营销人员能够超越竞争对手、提高转化率并推动大量目标流量。

事实上，特色片段有时被称为“位置 0”，因为它出现在传统搜索结果之前。

这是我喜欢它们的另一个原因：精选片段占总点击次数的 35.1% ，这意味着如果你想要流量，就需要针对它们进行优化。

想抓住令人垂涎的特色片段吗？ 这是你需要知道的。

什么是 Google 精选片段？

精选片段是出现在 Google 顶部的扩展搜索结果，可为用户提供对他们问题的快速解答。 精选片段通常采用列表、图表或视频的形式，并且经常出现在信息性或长篇搜索查询中。

与标准的一两行元描述不同，用户看到的文本更多，有时包括项目符号和更长的解释。

这是一个例子：

看看精选片段占用了多少空间！

精选片段在 SERP 中占主导地位，在某些情况下几乎占据了首屏上方的所有空间。

它们还为您提供大量曝光，并保持您的网站可见。 另外，它们将提高您公司的信誉。

最好的部分？ 您不必支付额外的广告费来为他们排名。

您也不必成为行业中的第一名。

根据 Getstat 的数据， 70%的片段来自不在排名靠前的自然位置的网站。

任何公司，无论规模或预算如何，只要你做得对，都可以在零位上获得一席之地。

有哪些不同类型的精选片段

近15% 的美国桌面搜索结果都有精选片段——而且并非所有这些都是列表。

精选片段还可以通过扩展段落回答问题，如下所示：

还有表格和图表精选片段。

表格片段以表格的形式提供答案——你猜对了——表格。 它们通常看起来像这样：

注意：还有其他功能，例如丰富的答案和结构化数据，它们会改变您网站在 SERP 中的外观。 这些不是片段，尽管它们密切相关。

提示 #1：使用 Google 发现精选片段机会

寻找关键机会的最佳方法之一是像您的听众一样思考。

片段经常出现在信息和长篇搜索查询中，那么您的观众会问什么问题？

设身处地为那些可能不懂常用术语或首字母缩略词的营销新手设身处地。

例如，我搜索“什么是营销中的 CTA？”

有一个段落形式的精选片段。

您搜索的其他术语可能有一个列表 - 谁知道 - 特色内容可能已经是您的了。

如果不是，请查看“人们也问”部分下的想法。

这些是与您已输入的搜索相关的问题。 单击右侧的箭头展开短语并阅读答案。

接下来，您需要更新或创建新内容，以提供主要问题的答案并且人们也会提出问题。

创建内容时，请明确两点。 您提供用户想要的信息的速度越快，您获得该片段的可能性就越大。

提示 #2：在回答公众时找到内容创意

由于问题最有可能提出精选片段，因此请专注于回答如何、什么、何时、何地、为什么或谁。

找出人们可能就特定主题提出的问题类型的最佳地点是回答公众。

假设您想了解更多有关危机管理的知识。

只需输入您的查询，您就会收到大量与该主题相关的问题的建议。 抓住其中一些问题并在您的内容中回答它们。

首先选择您要拍摄的角度。 在这个例子中，我可能会选择“什么”，因为我可以回答很多基本问题，并且可能会抓住特色片段。

请记住，在执行此操作之前，您可能需要进行一些关键字研究，以确保您搜索的单词对 SEO 友好。

提示＃3：进行关键字研究

关键字研究对于登陆这些精选片段至关重要。

使用一两个关键字研究工具来确定搜索查询是否会带来特色结果是个好主意。

我喜欢 Serpstat，因为它可以让我轻松查看哪些关键字会在结果页面上显示精选片段。

只需输入域、关键字或链接，然后将鼠标悬停在每个结果上，即可查看每个结果的精选片段。

这对于发现您的竞争对手当前排名的特色片段非常棒。

另外，如果您已经在某个特定关键字中排名靠前，您可以查看 Google 目前是否为这些关键字提供精选片段。

如果他们这样做，请尝试通过识别（并回答）人们对该主题的问题来对其进行排名。

然后，只需格式化您的内容以包含与这些问题相关的标签。

提示 #4：回答多个问题

我发现一旦一个页面为一个精选片段排名，它更有可能在其他相关搜索查询中出现。

这是巨大的，因为它会产生滚雪球效应，您可以获得越来越多的片段。

与其努力优化数十篇文章的片段，不如更新少数并真正深入挖掘答案。

定义主要术语，如果主题适合该格式，则探索步骤，并尽可能多地回答“人们也会问”的问题。

这创造了用户和搜索引擎都会喜欢的非常有价值的内容。

提示 #5：保持在最佳字数范围内

精选片段比您的标准搜索结果要长，但它们也旨在尽快回答用户的问题。

保持您的部分简洁明了，以便 Google 可以轻松地展示您的内容。

将您的列表、段落和步骤分开，而不是让它们一起运行。

看看这个列表——它只有 52 个字长！

根据 Semrush 的说法，这是精选片段的正常长度。 他们的分析发现，“精选片段中最常见的内容长度在40-50 个单词之间。 ”

因此，目标是保持每个内容部分不超过 50 个单词且不短于 40 个单词。

提示 #6：使用标题

标题通常显示为较大的字体，用于分解内容中的部分。 在后端，他们使用 HTML 告诉 Google 每个标题的重要性。

在 Google Docs 中，单击“普通文本”并从下拉列表中选择标题。 H1是你的标题，H2是主要点，H3是H2下的辅助点，依此类推。

如果您将“第 1 步，第 2 步”或“第 1 条，第 2 条”添加到每个他的广告词组中，如果您找到一个列表片段，Google 将按时间顺序排列它们。

提示 #7：在您的网站上添加“操作方法”部分

获取片段的另一种方法是在您的网站上添加操作指南部分。 由于如此多的精选片段涵盖了详细的信息内容，因此您有更好的机会登陆令人垂涎的位置 0。

一些网站正在其网站上创建专门用于回答读者问题的整个部分。

以下是 Lowe's的“ DIY 项目与创意”部分的做法：

在您的网站上创建一个部分可以让用户更轻松地找到解决特定问题的内容。

如果您不想创建“操作方法”部分，也可以使用问答或常见问题部分。 请记住保持内容简短并快速回答问题。

提示 #8：添加高质量的图像和视频

许多人通过视觉学习，因此添加照片和图像可以帮助您对精选片段进行排名。 （谷歌还在特色片段中包含图像，这会占用更多的 SERP 空间！）

使用 Canva 之类的工具向每个步骤添加图像非常简单。 他们的图书馆有大量的库存照片、模板和许多图标，您可以使用它们来快速创建具有专业外观的图像。

更好的是，您可以使用它来创建视频。 这是他们的视频模板部分的示例：

据 Video Explainers 称，使用视频的网站出现在 Google 第一页上的可能性要高出53% 。

尝试视频营销是值得的，使用 Canva 或智能手机比以往任何时候都更容易。

提高视频性能的一种简单方法是为所有视频添加语音转录。 谷歌识别文本并可能选择它作为特色片段。

您还应该确保您的视频内容是高质量的。

我尝试为我几乎所有的视频添加成绩单，比如这个：

然后，我在说明中的视频下方添加完整的成绩单。

常见问题

结论

试图跟上谷歌的步伐可能会让人筋疲力尽。

但精选片段不会去任何地方。 事实上，它们正在上升，这意味着带有精选片段的页面正在主导搜索查询。

它们是大多数 SERP 中出现的第一件事，它们不仅仅是简单的链接。

获得精选片段意味着您排名为零，这是在没有广告的情况下可能排名最高的位置。

如果您想提高转化率、吸引访问者访问您的网站并轻松击败您的竞争对手，那么对精选片段进行排名就是答案。

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