企业家需要知道什么

内容创作者和创作者整体经济正在成为广告和营销策略结果中不可或缺的一部分。 我们的 2022 年入境促销趋势报告发现，88% 的公司有专门的资金用于与有影响力的人和创作者一起工作。 我们还发现社区将成为 2023 年广告方式的首选。

为了进一步了解内容创作者的世界，HubSpot 与 Tilt 合作研究了 300 多位广告和商业独特的内容创作者。 以下是我们观察到的一些营销人员需要了解的内容。 要访问完整报告，请查看我们的创作者商业报告。

营销人员应了解的关于内容创作者的 5 个因素

在这篇文章中，营销人员想了解关于文章创作者的 5 个项目以及如何利用他们。

1. 大多数创作者都想发展自己的公司。

进步是众多内容创作者的首要任务。 在我们的研究中，超过 50% 的内容创作者希望扩大他们的业务以帮助小型或大型员工。 近 40% 的人表示他们想发展成为一名独立企业家。 只有 7% 的人表示希望将内容创建作为一种消遣。

随着增长成为更多信息创建者的主要目标，制造商应该为您提供互惠互利的合作伙伴关系，帮助创建者实现他们的目标。

“HubSpot 的新媒体总监 Kyle Denhoff 报告说：“[HubSpot] 开始做的事情之一就是聘请独立创作者，使他们能够做自己擅长的事情。 “我们现在正在投资播客。 我们为他们提供金钱价值，通过我们的品牌渠道分发他们清晰的节目——我们在我们的播客社区中交叉宣传他们的节目。”

互惠互利的提议对创作者来说是极好的，但也为制造商提供了绝佳的机会。

“通过与创作者合作，我们可以借助 HubSpot 的渠道帮助他们实现财务平衡，然后我们也可以开始接触他们的观众，”Denhoff 说。 “我认为企业家只需要考虑如何与创作者合作，如何为创作者提供更多的价格以建立准确的合作伙伴关系……”

经济稳定性是许多材料创造者的障碍。 根据我们的研究，超过 50% 的创作者所获得的报酬不应超过他们自己或他们的企业维持生计的资金。 因此，如果您提供的合作伙伴关系将使他们更接近他们的金钱和小型企业目标，那么创作者更有可能希望与您合作。

2. 内容创作者以独立为代价。

我们的研究发现，大多数信息创建者 (32.4%) 进入该行业是因为他们寻求独立并希望“自己当老板”。 因此，创作者不会因为他们不同意的一切而牺牲他们的快乐。 他们希望控制自己的表现。

考虑到这一点，营销人员真的应该避免像对待员工一样对待创作者，而是像对待其他公司一样尊重他们。 创业者也确实应该避免在合作过程中对创作者进行微观管理，而应该与创作者就战略安排进行交流。

而且，当然，按时偿还您的创作者。

3. 创作者正在接触新的观众。

材料创作者有一种诀窍，可以在公司和模型相互竞争的空间中吸引观众。 例如，Twitch 和 TikTok 等平台对于组织来说很难驾驭，因为消费者依赖人际空间来进行社区交流和娱乐。

尽管如此，像 Drew Afualo 和 Ninja 这样的书面内容创作者分别在 TikTok 和 Twitch 上与他们的粉丝建立了牢固的关系，促使许多模特与他们合作以吸引他们的观众。

要找到您的观众 - 以及与之关联的正确创作者 - 请考虑您的组织的目标和探索您的观众在网络上的确切位置。 您应该首先尝试多平台工作，这样您之后就可以分析哪个渠道最有效地与您的观众建立联系。

从那里，您可以选择哪个计划将成为主要的观众驱动平台来利用，并且您将有能力发现工作和愿景与您的目标一致的创作者。

4. 微型和微型影响者可以建立出色的合作伙伴关系。

谈到合作伙伴关系，制造商必须与符合他们的抱负、受众和品牌使命的微型和纳米影响者建立关系。 微网红和纳米网红通常拥有不到 1,000 名粉丝，尽管超级网红往往拥有近 100 万粉丝。

尽管您可能更倾向于拥有超级影响者的丈夫或妻子，主要是因为他们的下一个重要人物，但您可能会从微型和纳米影响者那里获得更多回报。 与拥有大量追随者的创作者相比，追随者较少的创作者的参与价格通常更高。 在大多数情况下，更大的追随者依赖通常意味着更高的营销活动价格标签。 因此，下一个较小的创作者可以更符合您的支出计划。

5. Z 世代开始成为创作者整体经济的升级时代。

大多数内容创作者是千禧一代和 X 世代，而更多的 Z 世代开始考虑扎根创作者经济体系。 除了与微型和微型影响者合作外，提供商还必须与 Z 世代创作者合作，因为他们有能力与 Z 世代人建立联系。

还记得我概述过 TikTok 有一个系统，在这个系统中，企业通常很难与他们的受众建立联系吗？ Z 世代通过使用 TikTok 作为搜索引擎而不是谷歌来工作，社交媒体正在成为下一代教育和发展的首选地点。 如果 Makes 想在 TikTok 和 Twitch 等平台上吸引新观众，他们应该真正寻找与 Z 世代创作者合作的可能性。

既然您对文章创作者及其动机有了更多了解，您就有了想要与符合您品牌目标的创作者建立繁荣和互惠互利的合作伙伴关系的事实。