什么是软文？ 8 个例子来帮助你写一个

你有没有看过明明是广告的帖子，却觉得很有趣，还是觉得很开心？ 有可能特定的内容是软文。 在本文中，我们将定义什么是软文以及它如何成为您和您的团队的绝佳营销选择。

什么是软文？

广告营销的好处

软文与社论

如何写广告

软文例子

一个好的软文不会明确说明广告商在副本中发布了帖子，但它也不会隐藏这一事实。 软文应提供与博客文章或视频相同的高质量内容，但要突出所宣传的产品。

例如，假设我是一家提供社交媒体服务的公司的营销团队成员，我负责撰写广告。 我可能会写一篇讨论营销行业顶级社交媒体工具的列表文章，并将我公司的软件列入列表中的某处。

这种方法不仅可以推广我公司的服务，还可以向读者提供有关其他工具的有价值的信息，例如社论。 广告可以用作提高可见度和转化率的有价值的营销技术，所以让我们接下来探讨一下。

广告营销的好处

在软文中，您使用的营销技巧通常用于品牌曝光、转化和潜在客户生成。 就是这样：

1.您可以转换潜在客户。

如果您有与您所在行业相关的博客帖子想法，请考虑为您的行业采购对广告感兴趣的出版物。 例如，如果您经营一家电子商务技术企业，您将需要考虑像 TechCrunch 这样的出版物，它专门研究所有技术和商业。

您的广告将展示给对您的行业最感兴趣的观众，因此您可以增加对合适人选的曝光率。 这种方法可以转换相当多的线索。

2. 软文建立品牌知名度。

如果您想通过付费广告建立品牌知名度，但希望超越社交媒体或电视广告，那么软文广告可能是一项极好的投资。 与广告不同，软文帖子的付费频率较低，但有可能在发布日期后很长时间内被读者找到。

如果您为软文付费，则不必像其他广告那样继续付费以提高其知名度。 相反，您可以通过软文持续获得有机流量。

3. 重新定位现有客户。

发布软文后，您如何将其纳入您的内容计划，为现有客户提供价值？

如果你的软文是对行业思想领袖的采访录像，而你的客户对视频的反应非常好。 您可以在您的社交媒体帐户上发布广告，并宣传您与出版物合作为您的观众带来新视频的事实。

同样，您可以将软文嵌入到您的电子邮件列表中。 您的电子邮件订阅者可能是忠实的客户，因此与该受众分享帖子很可能会为您赢得一些流量。

鼓励您的客户在社交媒体上分享帖子并标记您的公司是提高在线品牌知名度、宣传您的软文并从您的受众那里获取用户生成内容的好方法。 用户生成的内容是一个很棒的内容创意，它可以让满意的客户从他们的角度营销您的产品。

所以，现在您知道了软文可以通过多种方式使您的品牌受益。 现在，让我们谈谈写软文。

软文与社论

就像有多种营销产品的方式一样，也有多种创建软文的方式。 最终，你如何构建你的软文取决于你公司的品牌声音和你所写的出版物。

如果您的品牌声音更正式，但您正在为使用不太正式的语气的出版物写作，请将两者和谐地融合在一起，这样您的广告语就可以与两个受众交流。 （或者，也许您此活动的目标受众支持改变语气，这是 100% 可以的）。

为确保您撰写的软文听起来既不像博客文章也不像广告，请遵循以下提示：

1. 为价值而写作，而不是为了宣传。

您的软文应包括有价值的副本。 您不需要为您的产品或公司写明目张胆的广告。 相反，软文应该采用博客文章的语气。

博客文章旨在提供受众可以从中发现价值的信息。因此，当您坐下来创建软文的概念时，请首先考虑如何为目标受众提供教育内容。

也许您的活动目标是提高新产品的知名度。 如果是这种情况，请考虑写一篇提及竞争产品的列表文章，并将您的产品列在顶部。 这会为您感兴趣的受众提供有价值的信息，反之亦然。

2. 坚持你的标题所说的。

当你的软文宣传被出版物接受时，或者在你写完草稿后，请阅读它以保持连续性：你的软文是否实现了你在标题中所说的？

例如，如果你的帖子标题是“一个团队的营销技巧”，但你在广告中谈论你的营销机构在建立品牌知名度方面有多么出色，那么你的帖子听起来更像是一个产品页面。

将文章中的信息与标题保持一致非常重要，这样读者才能知道他们正在了解什么。 此外，您不会因为虚假广告而失去信誉，并且可以确定您正在为您的受众服务。

3.为客户解决。

为观众服务应该是软文广告的首要任务之一。 是的，广告帮助你的公司走出困境，但最终，为客户解决问题会产生新的问题。

广告不是让你大声说出你的公司如何解决你的广告中提出的所有挑战的机会。 相反，这是您通过高质量内容接触新受众的机会。

如果您想将您公司的广告与软文一起投放，请与出版商讨论这种可能性。 您可以购买将内容的用途分开的广告空间。

4. 激发行动。

请记住，您的软文仍然应该是某种广告，并且对于所有广告，您应该在帖子末尾激发行动。

与其包含一个巨大的 CTA 按钮，不如将行动融入你的软文的叙述中。 例如，如果您要撰写一份关于最新数据报告的报告，请包含一个阅读链接或报告中引人注目的部分的屏幕截图，该部分链接到为其提供的内容。

同样，您可以制作互动式软文广告（如测验）来测试读者对该主题的了解，然后提供一种资源，让他们可以通过访问您的其中一个优惠来了解有关该主题的更多信息。

5. 避免只谈论你的公司。

为确保您的软文不会采用长篇广告的形式，请避免只谈论您的公司。

即使您的内容包含测验，您也可以在几个问题中提及竞争对手以及他们如何融入客户的生活。

同样，如果您正在编写“操作方法”指南，当您将您的公司作为资源包括在内时，一定要提及另外一两个选项。 为了使您的内容多样化、为读者增加价值并展示您的行业知识，在帖子中提及其他品牌是关键。

6. 用非凡的内容取悦你的读者。

广告是尝试新事物来取悦客户的好机会——例如，可能包括动画而不是照片，表情符号而不是文本，甚至是不同于典型品牌声音的不同写作风格。

参与新事物的机会将吸引这些线索。 如果您是为满足观众的需求而写作，您希望他们觉得阅读您的软文是一种愉快的经历。

您还可以尝试一些新的优化技术。 您可以创建特定于活动的内容优惠。 您可以在这里进行试验，并用您的作品迎合新的线索。

现在您已经了解了一些关于如何创建软文的技巧，让我们看一些示例，如果您在撰写、格式化或完成帖子时遇到困难，可以参考这些示例。

软文例子

如果您想知道广告的有效性，我们将查看这些示例，以了解如何制作令人惊叹的广告。

1. Adob​​e x 纽约时报

Adobe 与纽约时报合作制作了一篇关于虚拟购物的付费文章。 该广告使用统计数据和深入研究提供了对虚拟购物趋势的洞察力。 Adobe 使用软文来宣传其品牌，同时还为读者提供在线购物时可以使用的有价值的信息。

图片来源

2. Metro Parent x Alpine Academy

Metro Parent 是一个在线社区，提供有关热门话题和问题的育儿建议、支持和故事。 Alpine Academy 为 Metro Parent 撰写了一篇文章，解释了就读该校的好处。 认为这则广告显然是 Alpine Academy 的广告，它还提供了有关儿童在健康教育环境中需要什么的有用信息。

图片来源

3. 宜家 x 电讯报

宜家通过一项教读者如何在晚上睡个好觉的测验在电讯报网站上宣传自己。 要参加测验，请单击此处。

图片来源

4. Cole Haan x 福布斯

福布斯在他们的网站上运行了一个名为 BrandVoice 的系列，这是一个专门针对营销人员的专家建议的系列。 这个 BrandVoice 特别是来自鞋业公司 Cole Haan 的一则关于探索创造力的广告：

图片来源

这篇文章的顶部是 Cole Haan 的横幅广告。 把这个广告放在帖子的顶部，而不是正文，强化了帖子是广告，但不会让副本因此而受到影响。这个广告支持平衡你的思想，并在你的家里高效地移动。 虽然帖子本身没有提到“Cole Haan”这个词，也没有宣传公司的产品，但内容仍然与移动你的脚的概念有关，这与公司的销售内容一致。

如果你想让你的广告文案低调一点，但仍然在网页某处为你的帖子添加广告，请考虑添加付费广告，类似于 Cole Haan 的广告。

5. 蓝宝石 x 惊悚

蓝宝石是大通银行提供的信用卡奖励卡。 持卡人可以根据他们在餐厅使用该卡消费的金额赚取积分和奖励。 这则广告着重介绍了必须尝试的餐厅，努力让读者思考如何使用蓝宝石卡：

图片来源

这篇软文展示了列表文章如何不需要包含您的产品就可以成功。 相反，您可以撰写反映您的公司或行业的关键字。 只要软文以某种方式支持你的公司，它仍然有效。这个软文的优点在于它采用了一个有趣的角度。 潜入提供独特和未来主义食物的餐厅是一个令人兴奋的话题。 而且，为了与 Thrillist 悠闲、友好的品牌形象保持一致，该帖子的语言并不那么正式。

6. 摩根船长 x BuzzFeed

与上一个示例类似，酒类公司 Captain Morgan 的广告是来自 BuzzFeed Germany 的列表文章（非母语人士可以选择翻译页面）。 与上一个例子不同的是，这个软文通过名称提到了公司及其产品。 即便如此，该软文为读者提供了有价值的信息，因此该软文仍然有效。

广告的结构和文案使其成为引人入胜且有益的阅读，即使它不止一次提到该产品。 它包含您可以在家制作的饮品配方，以及用作指南的图片：

图片来源

食谱以及指导图片和配料可以完成两件事。 首先，它为 Captain Morgan 的粉丝提供了很多想法，他们可能已经提到了这些产品，但需要灵感来了解如何使用它。 一个简单的谷歌查询，比如“摩根船长的食谱”，就会把粉丝带到这个 BuzzFeed 广告上。

这篇文章也可以吸引那些想要尝试简单的朗姆酒食谱并需要灵感的读者的眼球。 它提供了足够的食谱变化来激发灵感，并利用季节性，因为这篇文章是在夏季发布的。

7. 爱美星球 x 纽约时报

可持续发展是美容公司 Love Beauty Planet 的一大关注点。 公司的价值观之一是以合乎道德的方式生产他们的产品，并使用回收材料来减少他们的碳足迹。 这种对绿色环保的强调是纽约时报刊登的公司广告的重点：

图片来源

创建一个比纯文本博客帖子更具互动性的软文是一种策略，您可以使用它来使您的软文更具吸引力。 如果你的测验较短，比如 Love Beauty Planet 的测验，你可以在最后提供有价值的、可操作的要点，让你的品牌在读者实施提示时牢记在心。 这篇社论是互动式的，首先考查读者对回收和减废的知识。 在回答了这五个问题后，这篇文章分享了读者可以做些什么来减少他们的碳足迹。

8. 普华永道和 RYOT Studio x 赫芬顿邮报

对于这则软文，两家公司合作制作了一个混合文案和视频的付费帖子。 普华永道和 RYOT Studio 合作制作了普华永道 CEO 多元化和包容性新系列的一个条目。 公司为客户提供商业解决方案，所以角度与普华永道的行业保持一致：

图片来源

这个软文的真正好处是为读者提供了一个视频来配合博客文章。 该视频很好地呈现了内容，所以那些通常不喜欢与长篇内容互动的人不必阅读那么多。

图片来源

如果您有一段视频可以很好地讲述您公司的故事，并且想建立一些品牌知名度，请考虑将它与几段广告文案一起提交。 它可以让您的公司接触到新的受众，并且非常适合产生潜在客户。

现在，您知道如何发现软文，甚至撰写自己的软文。 广告可以为您的内容营销策略增添趣味，并为您的品牌带来新的受众群体，所以一定要展现出最好的一面，祝你好运！