什么是电子邮件送达率及其重要性

已发表: 2021-12-25

电子邮件营销已经在商业世界中站稳脚跟，并且随着越来越多的人接受这个想法而不断增长。小型、中型和大型企业访问平台以增加他们对电子邮件营销的了解并利用它提供的机会。但是，电子邮件的可传递性成为一个问题，每个人都在争夺全球数十亿电子邮件帐户的一席之地。

什么是电子邮件送达率？

电子邮件可送达性是指电子邮件进入收件人收件箱而不是任何其他文件夹的能力。电子邮件传送能力经常与电子邮件传送相混淆，但两者之间是有区别的。

电子邮件传递意味着电子邮件已成功发送给收件人并且没有退回。但是，此类电子邮件可能最终会出现在不需要的位置，例如垃圾邮件文件夹、促销文件夹以及 ESP 为分割电子邮件而创建的其他此类文件夹。

因此，电子邮件可送达性是指电子邮件直接送达收件人的收件箱。这样，就可以确定收件人收到了电子邮件。他们是否阅读它完全是另一个问题。

随着电子邮件营销世界的发展，营销人员正在寻找更多方法将他们的品牌定位在观众的聚光灯下。由于聚光灯（也称为收件箱）是一个竞争激烈的空间，营销人员必须利用电子邮件传递最佳实践来充分实现他们的目标。对于仍然不在循环中的任何人，以下是电子邮件可传递性很重要的一些原因。

如果您精心设计的电子邮件营销活动没有吸引到您的受众，它们对您没有任何好处。电子邮件营销取决于人们收到您的电子邮件并采取所需的行动。因此，在电子邮件可传递性方面取得成功是电子邮件营销人员为其品牌设定的众多目标中的第一个。

每天在企业和个人空间内发送数十亿封电子邮件。作为电子邮件营销人员，您必须与受众每天收到的这些电子邮件竞争。生存之道是确保您的电子邮件发送到收件人的收件箱，增加他们阅读电子邮件的机会。

电子邮件可传递性的目标是只向收件人展示他们有兴趣阅读的电子邮件。因此，您必须通过确保满足收件人在内容类型、大小和频率方面的偏好来提高可交付性。

现在有许多工具可以跟踪电子邮件的送达率，但在衡量电子邮件送达率方面几乎没有成功。这些工具的算法计算发送的电子邮件数量与退回的电子邮件数量。但是，要知道电子邮件到达的位置并不容易。因此，您必须了解影响电子邮件送达率的因素以及它们如何影响您的电子邮件营销活动。

电子邮件身份验证对于具有良好的可传递性至关重要。电子邮件服务提供商 (ESP) 使用一组协议来识别您的身份并确认您就是您声称的身份。这些协议有助于保护电子邮件用户免受垃圾邮件发送者和诈骗者的侵害。如果您不验证您的电子邮件，如果服务提供商将您识别为垃圾邮件发送者，您可能会遇到送达率问题。

如果您的发件人信誉/分数较低，则您的电子邮件更有可能从收件箱中掉出。服务提供商会注意到您有多少电子邮件被退回，以及发送的电子邮件会激发受众采取什么行动。相反，如果您的统计数据不佳，则会增加您的电子邮件最终进入垃圾邮件或促销文件夹的机会。

总是给你的听众他们想要的。如果您的内容不是您的观众想要的，您将体验到低参与度。因此，这将影响您的统计数据，使您退出收件箱的竞争。

接下来是了解如何提高您的营销活动的电子邮件送达率。同样，这些想法将帮助您提高电子邮件的送达率，因此请密切关注它们。

通过删除不活跃的订阅者和可疑电子邮件，定期清理您的邮件列表。这些帐户不会收到您的电子邮件，并且会给您带来不好的发件人声誉。拥有良好的发件人声誉是电子邮件可送达性的第一步。

经常检查您的统计数据，以了解哪些订阅者不打开您的电子邮件或不参与您的内容。如果他们的行为仍然存在，您可能希望将他们从邮件列表中删除。

身份验证至关重要，因此您应该使用自定义身份验证，使服务提供商和受众都能区分您的帐户。

单一选择允许不正确和不活动的电子邮件地址滑入您的邮件列表。使用双重选择加入将向电子邮件地址发送消息，收件人通常必须单击以订阅您的邮件列表。您可以查找一些SaaS 欢迎电子邮件模板以了解它们是如何工作的。

或者，您可以在批量发送电子邮件之前简单地使用电子邮件检查器或任何其他列表清理软件解决方案，以确保所有地址都正确并避免退回电子邮件。

将取消订阅按钮放在显眼的位置，以便订阅者在不再对您的服务感兴趣时选择退出。此操作将允许他们平静地离开，而不是将您的电子邮件标记为垃圾邮件。

质量为王，您应该始终努力为您的观众提供他们想要的东西。查看一些SaaS 欢迎电子邮件示例，了解如何让您的受众对您的活动感到宾至如归。

电子邮件可传递性对于电子邮件营销活动至关重要，营销人员必须了解其细微差别才能取得成功。一旦你知道它是如何工作的，你只需要采取适当的做法来让自己在竞争激烈的电子邮件营销领域中处于有利地位。