什么是GA4？为什么你应该立即更新到 Google Analytics 4

已发表: 2022-09-27

What Is GA4? Why You Should Update To Google Analytics 4 Now

什么是网络分析？您是否跟踪客户网站上的分析？哪个？你为什么要追踪任何东西？老实说，如果我们无法衡量某些东西，我们甚至有任何 KPI 吗？

网络分析再次成为森林中的树问题：如果我们不跟踪网站上的访问和事件，它们是否真的发生过？

想一想。

我们在网站、在线商店和社交媒体渠道的后台运行分析，主要有两个原因。也许三个。

更好地了解我们的访客，以便我们更准确地响应他们的需求。
找出哪些策略为我们带来了成功，以及我们在哪些方面有进一步发展的潜力。
我们有数据形式的概念证明（或工作证明），以呈现给我们的客户。

是的，有三个原因。
顺便说一句，如果您正在管理高流量的网站，它们目前是否在 Enterprise WordPress Hosting 上运行？如果我们已经在谈论分析，那么现在可能是考虑这一点的好时机。

“如果你想提高转化率，增加收入，你需要弄清楚很多事情。了解您的访问者是谁，将帮助您制作与他们更相关的信息。了解他们如何与您的网站交互可以帮助您改进 UX 和 UI。你怎么做到这一点？使用网络分析工具——简而言之”
优化器

GA4到底是什么？

谷歌分析已经存在了一段时间。对于我们中的许多人来说，它们可能是我们所知道的唯一系统。 GA 始于 2005 年的 Urchin.js，随后是 2007 年的 Classic Google Analytics，最后是 2012 年的 Universal Analytics。现在我们有了 GA4，即第四次迭代。

我们记得在经典计数器之外的任何分析工具出现之前就建立了网站。那些很酷。早在 1999 年，我们就花时间为客户的网站设计它们。

Google Analytics 4 现在是新的 Google Analytics 标准。 Universal Analytics将于2023 年 7 月 1 日停用。那么对于您和您客户的网站而言，实际发生了什么变化？

当您在 Google Analytics 中创建新媒体资源时，默认情况下会预先选择“Google Analytics 4”。您仍然可以选择 UA 替代方案，但到 2023 年底，您将无法再访问通用属性。这意味着您将无法访问您的历史数据。

切换到 GA4 后，您将丢失以前在 Universal Analytics 中收集的旧数据，并在 Google Analytics（分析）4 中完全重新开始收集数据。因此，数据越早流入您的 GA4 媒体资源，与您合作的速度就越快。 2023 年 7 月 1 日的数据。

具体来说，如果您今天设法迁移到 GA4，则可以（几乎）在 2023 年 7 月 1 日进行年度比较。如果您设法在 2023 年 1 月 1 日之前迁移，您仍然可以进行半年比较.

“Universal Analytics 是为基于桌面网络、独立会话和更容易从 cookie 中观察到的数据中的一代在线测量而构建的。这种测量方法很快就会过时。同时，Google Analytics 4 跨平台运行，并不完全依赖 cookie，而是使用基于事件的数据模型来提供以用户为中心的测量。”
谷歌

GA4 比 Universal Analytics 更好吗？

这取决于你问谁。 GA4 肯定不同于Universal Analytics。这种差异始于 UI（如下）。比较左栏中的 UA 和右栏中的 GA4。

我们已经使用 Universal Analytics 这么多年了，您首先注意到的是有多少您熟悉和喜爱的功能不再立即可见。有的被颠覆了，有的融入了其他的。

我们发现的三个最大变化是：

GA4中的测量模型
“参与率”的重要性
“用户”的定义

UA 和 GA4 最重要的区别在于测量模型。

Universal Analytics 使用基于会话和综合浏览量的衡量模型。然而，Google Analytics 4 使用基于事件和参数的测量模型。

一个 (UA) 会话可以包含多个综合浏览量、事件和电子商务交易。但是任何交互都可以被捕获为“事件”。因此，Universal Analytics 命中类型在 GA4 中转化为“事件”。这可能会使报告变得更容易或更难，具体取决于您的客户习惯。
本文解释了 UA 和 GA4 数据模型之间的差异。

GA4 将专注于“参与率”，而不是“跳出率”。

参与率是指参与的会话数除以特定时间段内的会话总数。 “参与会话”是指持续时间超过 10 秒、发生转化事件或至少有 2 次网页浏览或屏幕浏览的会话。

在 GA4 中，参与率实际上是跳出率的倒数。注意：这些数字可能与您的客户习惯看到的相反。例如，如果您的平均网站跳出率约为 37%，那么您可以预期在 G4 中看到 63% 的参与率。

本文比较了 GA4 和 Universal Analytics 之间的指标。

Google Analytics 中的“用户”到底是什么？

在 UA 中，我们知道两个用户指标：总用户数和新用户数。在 GA4 中，有三个用户指标。总用户和新用户现在由活跃用户加入。例如，根据用户返回您网站的频率，UA 中的 Total Users 指标和 GA4 中的 Active Users 指标可能相似。

在 Universal Analytics 中，用户数量对应于单个客户 ID 的数量。因此，客户端 ID 在技术上代表唯一的浏览器/设备组合。在 GA4 中，还有一个客户端 ID。

在 GA4 中，出现在报告中的用户是“活跃用户”。 “活跃用户”定义如下：

定义（活动）用户：“engagement_time_msec 参数 > 0”的所有用户（客户端 ID）。

本文解释了 UA 和 GA4 指标的报告方式之间的区别。

“分析和报告是我们都遇到的众多代理痛点之一。一方面，了解我们作为客户网站经理的绩效分析。另一方面，以清晰、高效的方式为我们的客户报告分析。我们首选工具的任何变化都是我们必须解决的另一个痛点。”

火箭网

GA4的优缺点是什么？

就像每一个新事物一样，会有一个学习曲线和一个调整期。还记得从经典编辑器切换到古腾堡吗？新车一开始感觉很奇怪，一部新手机也是如此。一段时间后，GA4 可能会成为你最好的新朋友。

很多人对 GA4 的变化并不感到兴奋。搜索引擎优化大师 Aleyda Solis 调查的受访者中有 33% 表示他们将转向另一种分析工具。

GA4的优势是什么？

IP 地址会自动匿名化。这使您的分析符合欧盟数据保护和隐私法规。
使用用户 ID，这使得跨多个平台的跟踪成为可能（例如在您的网站和应用程序上）。
GA4 使用机器学习，这使程序能够开发出比其前身更复杂的预测。
GA4 可以更好地记录和显示用户行为异常。

借助 GA4，Google 提供了与 BigQuery 链接的可能性。这意味着可以更详细地实时评估单个事件的分析。

GA4的缺点是什么？

您需要将您的 UA 迁移到 G4——这可能并不适合所有人。了解有关迁移的更多信息。
UI 不直观。这对您的客户，也许对您的团队来说意味着一个陡峭的学习曲线。
自定义维度和自定义渠道分组（目前）受到限制。

什么是最好的 GA4 替代品？

工具的好坏取决于它要完成的工作。 Google Analytics 的重点是衡量您网站上的流量。如果您正在寻找替代方案，那么您应该问自己——您真正想要测量的是什么？

潜在客户和客户分析：Hotjar 或 Hubspot 可能是替代方案。
SEO 和优化分析：SEMrush 可能更适合您的需求。
流量和性能分析：我们正在谈论 Google & Co。

很难找到谷歌分析的完美替代品。 GA 是免费的，我们已经使用了多年，它可以轻松连接到我们已经知道和喜爱的许多网络。 Monster Insights——最著名的 WordPress 插件之一——实际上是一个谷歌分析工具。

Matomo（原 Piwik）

Matomo 是一个付费工具。有一个免费的两周计划，所以你可以把它拿出来试一试。 Matomo 是谷歌分析的替代品。通过允许您在自己的服务器上托管数据，您的数据受到“保护”。

Matomo 提供热图、会话记录、A/B 测试等等。每月费用取决于您是自己托管还是使用云解决方案。
Matomo WordPress 插件

咔哒

Clicky's 是符合 GDPR 的网站分析服务。 Clicky 对于单个网站最多可免费获得 3,000 次页面浏览量。如果您想监控多个网站，或者您的网站吸引了更多的页面浏览量，还可以使用一系列付费计划。

Clicky WordPress 插件

打开网络分析

Open Web Analytics 是一个免费的开源 Web 分析框架。 OWA 在 GPLv2 下获得许可，允许您使用基于 Javascript 和 PHP 的 API 将 Web 分析添加到您的网站。 OWA 还支持通过插件跟踪使用 WordPress 制作的网站。

打开网络分析 WordPress 插件

“谷歌分析是最大的参与者，但它可能不是所有情况下的最佳选择。由于数据采样、数据不完整（由于隐私问题）以及带有陡峭学习曲线的界面，您可能会发现自己不知所措。”
中心点

如何在 WordPress 中设置 GA4

您可以通过插件或使用 Google 跟踪代码管理器在主题标题中手动添加 GA 代码。

手动包含 GA 代码

首先，从您的 Google Analytics 帐户获取最新版本的 Analytics 跟踪代码。您可以在以下位置找到此代码： Administration > PROPERTY > Data Streams > Web > General Website Tag (gtag.js) 。

您的标签看起来像这样，并放置在您的 WordPress 主题的 header.php 中：

<!– 谷歌标签 (gtag.js) –>

<脚本>

窗口.dataLayer = 窗口.dataLayer || [];

函数 gtag(){dataLayer.push(参数);}

gtag('js', 新日期());

gtag('config', 'G-##########');

</脚本>

使用 WordPress 插件包含 Google Analytics

多少 WordPress 插件太多了？我们可以在没有其他插件的情况下做到这一点吗？插件膨胀的真正问题是双重的：安全性和管理。

也就是说，MonsterInsights 和 Google Site Kit 在使用 WordPress 插件时都是众所周知的选项。使用插件时会增加网站的权重和管理，但您不需要访问您的主题。

只需打开插件并输入您的 Google Analytics 的属性编号。在我们的例子中，这将是“G-##########”

使用谷歌标签管理器

如果您包含不同的标签，那么在您的网站标题中包含一组标签，或者使用多个插件，并不是最好的方法。更好的选择是使用 Google Tag Manager。在那里，您可以为您的社交媒体、电子商务、Google Analytics 和 Google Ads 创建一个包含各种标签和触发器的容器。

Google 跟踪代码管理器支持具有两个协同工作的代码的 Google Analytics 4 属性：

谷歌分析：GA4 配置
谷歌分析：GA4 活动

GTM 为您创建一个片段以包含在您的网站中。一个代码片段出现在您的主题的头部：

<!– 谷歌标签管理器 –>

<脚本>(函数(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(窗口,文档,'脚本','dataLayer','GTM-#########');</script>

<!– 结束谷歌标签管理器 –>

另一个代码片段进入您的主题主体：

<!– 谷歌标签管理器 (noscript) –>

height=”0″ width=”0″ style=”display:none;visibility:hidden”></iframe></noscript>

<!– 结束谷歌标签管理器（noscript）–>

“在 2023 年 7 月 1 日日落之后设置 Google Analytics 4 媒体资源，将意味着从头开始。但是，您现在可以开始将数据发送到 GA4，同时仍然使用 Universal Analytics。这样，您就可以在 Google Analytics 4 中获得历史数据，以便在 Universal Analytics 关闭时进行比较和分析。”
WP初学者

Google Analytics 4 来了：您今天应该做什么？

熟悉 GA4 用户界面。今天。不是 2023 年 6 月 30 日。让团队中的某个人花几天时间参加 GA4 课程。 Google 的技能学堂提供免费的 GA4 认证课程。

Google 的 Data Studio 或其他访问分析数据的工具中的报告非常棒 - 但您需要时间才能找到新工具的方法。

您还希望让您的客户参与进来。在 GA4 中设置一个并行帐户并开始与他们比较报告。

开关是一个深刻的变化，但它提供了许多新的可能性！

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