什么是搜索意图？ 初学者的完整指南

什么是搜索意图？ 您可以将其视为一种在观众需要时为他们提供所需内容的方式。

你看，当大多数人想到创建 SEO 内容时，他们会想到关键字。 虽然关键词研究是必不可少的，但它本身并不能回答一个重要的问题——为什么你的市场正在搜索那个特定的词组？

搜索意图将帮助您回答这个问题，有了它，您将获得更高的排名以及更多的流量和潜在客户。

下面，我们将讨论它是什么、为什么必不可少，以及有哪些不同类型。 我们还将分享有关如何在考虑用户意图的情况下创建内容的详细提示。

什么是搜索意图？

搜索意图（又名用户意图）是用户在输入特定搜索查询时所考虑的目标。 简而言之，它描述了用户希望在搜索结果页面上找到的内容。

例如，假设您正在努力恢复体形并想每天早上开始锻炼。 但是每次锻炼您只有 15 分钟的空闲时间。

所以，你前往谷歌并输入“15 分钟的锻炼视频”。

当结果返回时，您可能会点击一个视频并发现它有 30 分钟长。 但这不是您想要的，因此，您将很快离开它并前往下一个选项。

如果以下搜索结果是 10-15 分钟的锻炼视频，那就是适合您的！ 因此，您将单击它并留在那里进行锻炼。

搜索“15 分钟锻炼视频”并点击您选择的同一视频的人越多，Google 对该视频的排名就越高。

为什么搜索意图很重要？

简而言之，谷歌希望确保人们从搜索查询中得到他们想要的东西，它使用 RankBrain 来提供帮助。

RankBrain 是一种机器学习算法，可分析位置、过去的搜索查询以及查询时使用的单词组合等因素。在检查这些因素后，RankBrain 帮助 Google 将最相关的结果返回给用户。

使用上面的锻炼查询示例，假设您已经完成了一些关键字研究并决定定位“15 分钟锻炼视频”。 但是，您选择创建一篇关于该主题的博客文章并将其命名为“如何充分利用 15 分钟的锻炼视频”。

它可能是关于这个主题的非常有见地的技巧的很好的内容，但这不会排名，因为用户不想坐下来阅读博客文章。 他们想要一个锻炼视频。 这意味着无论您的任何内容编写得多么好或优化得多么好，如果它不符合搜索意图，它就不会排名。

因此，创建符合用户意图的内容是与 Google 合作（而不是反对）并获得更高排名的完美方式。

四种不同类型的搜索意图

搜索意图主要有四种类型：

让我们来看看它们……

1.导航意图

当有人正在寻找特定网站时，就会发生导航查询。 他们只需输入品牌名称并进行搜索。

因此，用户无需输入完整的 URL（例如 www.themeisle.com），这很耗时，只需输入Themeisle并点击搜索按钮即可。

一些导航意图用户也可能正在寻找特定页面。

例如，如果您输入“Themeisle 博客”，Google 会识别出您搜索的不是一般的 Themeisle 网站，而是我们的博客页面。 因此，最上面的结果将显示它。

当有人不知道品牌的正确拼写时，导航查询也很有用。 谷歌可以识别这种错误的拼写，并为他们提供他们想要的搜索结果。

对于这些类型的导航意图查询，几乎不可能超过品牌名称（在大多数情况下这样做也不是特别有价值），因此您通常希望避免它或找到可以让您排名的长尾变体和有更有利的搜索意图。

2. 信息意图

信息查询专门针对想要了解更多主题的人。

这些人可以输入：

• 蜘蛛有几条腿？
• 前往洛杉矶国际机场的路线
• 什么是最快的减肥方法？

我们搜索“什么是最快的减肥方法”。 谷歌立即将其归类为信息意图查询，并返回搜索结果以帮助提供有关该主题的更多信息，例如博客文章、文章和视频。

3. 商业意图

此查询适用于有兴趣进行购买但不是在特定时刻进行购买的用户。 在这个阶段，他们可能只有几个正在考虑并想要进行比较的选项。

这些用户可能会搜索：

我们搜索了“最佳内容管理系统”。 结果中充满了评论，以帮助用户在做出购买决定之前更好地了解情况。

4.交易意图

顾名思义，交易查询是指用户想要购买某物。

此查询通常带有某些关键字，如“最优惠”、“价格”、“购买”、“购买”或“报价”。

例如：

• MacBook充电器价格
• iPhone 14 的最优惠价格
• 洗衣机报价

我们搜索“iPhone 14 的最佳交易”，因为谷歌将此识别为交易查询，所以所有结果都是关于购物的。

现在您已经清楚用户意图是什么，下面是我们在创建内容时使用它的五个技巧。

搜索意图优化的五个技巧

如果你试图在搜索意图方面与谷歌抗衡，那么对你的内容进行排名可能会非常困难。

为确保您正确考虑搜索意图，请遵循以下五个提示……

1. 检查 Google 的 SERP 的第一页以查看排名
2. 研究“人们也问”部分
3. 注意不同的内容格式（视频、文本等）
4. 按搜索意图组织关键字
5. 规划内容以满足搜索意图

1.查看谷歌搜索引擎结果页面的第一页，看看有什么排名

在营销方面，玩猜谜游戏并不是一个好策略。 因此，您可以随时让 Google 告诉您，而不是假设用户对特定关键字的意图是什么。

如何？ 通过密切关注搜索结果的第一页 (SERP) 请记住，页面排名越高，它们与用户意图的相关性就越高。

例如，假设您是一位健康食品博主，您已经完成了关键字研究，并希望对“简单的素食午餐工作”进行排名。

正如您所看到的，这个搜索词是一个信息意图查询，因为第一页充满了素食午餐食谱创意的文章。

因此，您需要为人们提供他们想要的东西——包含大量素食午餐食谱创意的文章。

2.研究“人们也问”部分

“人们也问”部分可以满足您的需求。 那是因为这些问题与您的关键字相关，也是人们搜索的内容。

创建您的受众想要阅读的内容的一种好方法是通过博客文章或网站页面回答这些问题。

3. 注意不同的内容格式（视频、文本等）

有时您可能会发现 YouTube 视频出现在搜索查询中。

这可能突出了几件事：

• 用户不只是想阅读食谱。 有些人还想要视频指南
• 视频需要简短、快速、切题

考虑到这一点，如果您有 YouTube 频道并想定位此关键字，那么创建快速简单的素食食谱视频将与您的观众最相关。

4. 按搜索意图组织关键词

这篇文章最重要的事情之一是创建满足不同用户意图的内容的重要性。

这样，无论您的受众在购买者旅程中的哪个阶段，他们总能从您的网站找到相关的内容。

你从哪里开始？

首先，把你的关键字放在一起

以健康博主为例，您可以考虑以下关键字：

• 什么是植物性饮食？
• 植物性与素食主义者
• 40 种最健康的午餐食谱
• 素食早餐食谱
• 素食晚餐食谱
• 健康冰沙食谱
• 购买植物性饮食书籍（您的产品）
• 最好的植物性食品品牌
• 30 天植物性饮食计划（您的产品/服务）
• 为期两周的植物性饮食计划（您的产品/服务）

其次，按用户意图对关键字进行排序

5. 计划内容以满足搜索意图

现在，您可以创建新内容或刷新旧帖子以满足用户意图。

例如，在“Informational Intent”列中，使用关键字来创建博客文章、操作指南等。

在“商业意图”列中，使用产品页面或产品综述中的关键字。

在“交易意图”列中，将关键字用于您的销售页面和登录页面。

简而言之，这就是了解何时使用特定关键字来获得最相关的转化流量。

从今天开始考虑搜索意图

他们是否有兴趣购买东西，或者他们更愿意立即阅读博客文章？ 或者也许他们正在寻找视频。

搜索意图可以帮助您满足市场需求，这可能有助于通过将相关流量吸引到您的网站来提高您的搜索排名。

有关创建有效内容策略的其他一些技巧，请查看我们的构建博客内容策略指南和吸引内容的想法。

您对什么是搜索意图或如何使用它来改进您的 SEO 工作仍有疑问吗？ 让我们在评论中知道！