什么是搜索意图？

您是否一直在绞尽脑汁试图在 Google 上获得更好的知名度？

您可能已经听说过“搜索意图”或关键字意图或用户意图（有些人称之为），同时弄清楚您的基本 SEO 策略。

无论您喜欢什么术语，都归结为同一件事：当一个人进行在线搜索时，他们心中有一个主要目的。 例如，他们可能正在考虑购买新车，并且正在研究汽车模型。

或者，他们可能正在寻找当地的服务，如牙医或美发师。 或者他们只是想吃快餐，想买一个汉堡和薯条。

许多 SEO 都专注于搜索意图，因为 Google 不断变化的算法意味着内容相关性比以往任何时候都更加重要。 基本上，谷歌想要对最能回答搜索者查询的页面进行排名。

当您在线查看时，您经常可以看到搜索意图查询。 下面是一个例子：如果我搜索“佐治亚州亚特兰大的披萨”，我会得到一个当地商店的列表。 如果我要在城市中选择一个特定的社区，我会得到一组更具体的商店。

然而，谷歌则更进一步。

它知道我很想吃披萨并且有购买的心情，它会自动为我生成替代条款。 简而言之，搜索引擎了解我的搜索意图并为我提供满足我需求的建议。

当您创建内容时，您需要做同样的事情：通过他们使用的关键字和术语了解搜索者想要什么，并开发内容、优惠和引导磁铁以满足他们的需求。

搜索意图的基础

您现在应该对搜索意图有一个清晰的认识，以及为什么了解您的买家在寻找什么很重要。

为了让您更好地了解搜索意图和常规关键字之间的区别，这张图片很好地说明了这一点：

看？ 如果您在园艺领域，您可以围绕这些搜索词撰写任意数量的文章，或者提供一个详细介绍最佳室内植物的铅磁铁。

超越关键字并旨在了解搜索者的意图有许多优势。

正如您从我在介绍中的示例中看到的那样，搜索意图有可能将您的网站放在搜索者面前，从而增加点击、转化以及最终可能成为忠实客户的机会。 然后还有其他好处，例如：

• 您可以提高网站的搜索引擎排名： Google 等搜索引擎使用算法根据网站与搜索者意图的匹配程度来对网站进行排名。 如果您可以创建更好地满足人们需求的内容，那么它在搜索结果中的排名可能会更高。
• 您可以更好地定位您的受众。 创建相关内容以吸引潜在客户并将潜在客户转化为客户，并制定更有效的营销策略。
• 搜索意图提供更好的用户体验：为您的潜在客户提供他们想要的东西，他们更有可能将您视为权威并不断回来。 借助搜索意图，您可以为受众创建更多相关内容。

搜索意图的类型

这里有一个重要的统计数据： 99% 的搜索查询属于四种主要类型的搜索意图。

根据 Backlinko.com 的 Brian Dean 的说法，这个数字不是来自我。

您可以将意图分为四个主要类别：导航、信息、交易和商业。

让我们更深入地了解不同的类型。

导航意图

这是当搜索意图涉及特定内容并且用户已经知道品牌或网站名称时。 阅读的每个人都可能熟悉导航意图，并且您之前可能已经使用过它。

为了满足这一意图，用户通常会在搜索引擎中输入相关关键字，例如“Adobe 登录”“Adobe 教程”； 或“Adobe 订阅”。

通过使用相关的关键字，搜索者可以确保他们获得最准确和最有用的查询结果。

信息意图

这种类型的搜索是人们在寻找信息时访问您网站的原因。

信息意图是指某人正在寻找有关某个主题的信息。 他们可能不知道他们到底在寻找什么，但他们使用关键字来指导他们的搜索； 例如，您可以输入“如何修理爆胎”之类的内容。

通常，当人们处于购买旅程的开始阶段时，他们会以这种意图进行搜索。 例如，他们可能正在开始一个新的家居装修项目或研究潜在的购买。

了解如何定位这种类型的搜索意图可以帮助您提高网站的排名并带来更多流量。 以下是一些使您能够做到这一点的提示。

• 确保您的网站组织良好且易于浏览。 搜索信息的人希望快速轻松地找到它。
• 使用与您的主题相关的关键字来帮助提高知名度和排名。 帮助确保您的网站在搜索结果页面上的排名靠前。
• 回答人们通常在网上提出的问题； 使用 Google 的“People Also Ask”功能作为起点。
• 最后，提供满足受众需求的有价值的内容。 信息搜索者正在寻找准确、可靠的信息，因此请确保您的网站能够提供！

交易意图

交易意图是指一个人在网上寻求积极购买产品或服务。

通常，他们会考虑特定的项目，并且他们可能也在寻找最优惠的价格。 例如，他们可能正在考虑注册订阅服务或寻找汽车零件。

这些类型的搜索者可能正在寻找更多信息，因此他们可能会使用诸如“评论”或产品评论之类的术语，或者他们可能会搜索清单式的“十大”文章或比较文章，以帮助他们做出决定。

商业意图

商业意图是指某人在做出购买决定之前希望了解有关公司或产品的更多信息。 同样，您可以通过他们使用的关键字来确定这一点。 例如，如果有人搜索“在我附近购买披萨”，您就知道他们处于购买/商业情绪中。

他们还可能使用“购买”、“购买”、“交易”和“折扣”等词。 在他们的搜索中。

当然，也有包含多种意图组合的混合查询，例如商业和信息。

为什么搜索意图对 SEO 很重要？

时代变了。

在线可见性过去全都与关键字有关，这通常会导致关键字堆砌，网站所有者会过度使用关键字来试图操纵搜索引擎以对其有利。 不幸的是，这通常导致低质量的内容在 SERP 中占主导地位，而这些类型的文章对读者的价值有限。

然后搜索变得智能，这意味着了解搜索意图成为 SEO 的基本组成部分。 当人们在搜索引擎中输入查询时，他们在寻找什么？ 回答这个问题，您可以更好地优化您的内容和网站以满足这些需求。

这并不是说关键字不再重要，但您不能忽视潜在客户的需求。 将搜索意图集成到您的内容中是您实现这一目标的方法。

要进一步了解搜索意图在 SEO 中的作用，您只需查看涉及顶级 SEO 专业人士的广泛案例研究，如 James Dooley、Viola Eve 和 Matthew Woodward。

这些专家讨论了搜索意图分析、其重要性、谷歌不断变化的算法以及围绕这些主题的数据。

案例研究中的所有专家都认为，在搜索引擎的页面评估过程中，搜索意图是“内容优化的基础”，相当于反向链接、技术 SEO 和内容。

案例研究得出结论：

• 搜索意图是一个“关键的排名因素”，顶级 SEO 围绕它制定策略。
• Robbierichards.com的创始人罗比·理查兹断言， “意图是最重要的因素” 在确定关键字机会的优先级和准确限定关键字机会方面。
• 如果没有搜索意图，您的内容就不会发挥作用。 或者，正如 Viola Eve 所说，“谷歌的工作是为搜索查询返回最相关的答案。 如果您了解 Google 认为相关的内容，您可以创建更有针对性的内容简报和 SEO 策略，并显着增加成功的机会。

最后，对于本节，如果您还没有使用搜索意图，那么现在可能是这样做的好时机。

随着人工智能 (AI) 等的发展，搜索变得越来越复杂。 例如，在最近的一篇文章中，谷歌讨论了多任务统一模型 (MUM)，以及它在改变我们所知道的搜索方面的潜力。

为了避免让您被科学（或技术）蒙蔽，这里是 MUM 的简化定义以及它如何帮助搜索意图：

MUM 是一种搜索意图建模技术，可让您识别相关的搜索查询并将其组合在一起。

这种技术可以帮助您了解用户在您的网站上搜索时想要完成的任务。 然后，您可以使用此信息来改进您网站的搜索引擎结果页面 (SERP)、创建更好的内容并更有效地定位广告。

换句话说，MUM 可以了解消费者需求的复杂性，这意味着搜索者可以通过更少的步骤完成任务并获得问题的答案。

例如，搜索查询可能如下所示：

然后搜索引擎可以提供答案。

如何了解受众的搜索意图

您如何确定受众的搜索意图？ 这可能是一项艰巨的任务，但如果您想创建能够有效吸引和吸引观众的内容，那么做对就很重要。 以下是了解受众搜索意图的一些提示：

1. 对您的目标受众使用哪些关键字和短语来在线查找信息进行一些研究。 Ubersuggest、Google Keyword Planner 和 Google Trends 等工具可以帮助您识别与您的主题相关的热门关键字和短语。

2. 注意你的听众在社交媒体和在线论坛上提出的问题类型。 这可以为您提供有关他们正在寻找的信息类型的一些线索。

3. 看一下 SERP，看看你所定位的关键词和短语在谷歌中的排名最高。 使用结果来确定： 他们在搜索引擎中使用的关键字。 确保您了解：

• 他们正在寻找的内容类型（信息等）
• 他们搜索背后的意图
• 他们的位置和人口统计

4. 使用 Google 的 People Also ask 功能。 例如，如果我输入“低碳水化合物饮食”，我会得到：

5. 使用 Google 的自动建议功能。 例如，如果我开始输入“新车”，我会得到

“新车交易”

'新车2022'

“新车低价”

6. 分析搜索意图的另一种方法是使用谷歌的相关搜索功能。 此工具显示在搜索结果页面的底部，并向您显示人们正在搜索的其他关键字的列表。

7. 在您的网站上实施网站搜索栏和功能。 您可以通过 GA 进行跟踪。 使用您的用户在您的网站上搜索的内容可以让您更轻松地缩小他们的搜索意图。

针对您的内容将搜索意图付诸行动

从上一节的示例中可以看出，围绕人们的搜索意图编写内容非常容易。 以下是开始将搜索意图付诸行动的方法：

• 使用关键字研究来确定您的目标受众正在使用哪些关键字和修饰符来查找与您的主题相关的信息。 一旦您知道要定位哪些关键字和短语，您就可以将它们添加到您的整个内容、标题、正文和网站的关键字部分。
• 围绕理想客户的搜索意图创建您的网站副本和内容。 例如，让我们考虑“我可以在低碳水化合物饮食中吃什么？” 您可以围绕该短语创建大量内容。
• 确保您的 CTA 与您的潜在客户的搜索意图和他们的客户旅程阶段相匹配。 例如，如果您想定位想要了解低碳水化合物饮食信息的搜索者，您可以围绕该主题撰写一系列文章，然后邀请人们注册一份备忘单或电子书。 然后，当潜在客户注册备忘单时，您可以开始通过信息电子邮件等方式培养他们，了解您销售的低碳水化合物产品。

现在，让我们继续进行内容优化。

针对搜索意图优化内容

上面的部分应该给你一些优化内容的想法，但你总是可以做更多的事情。

首先，使用工具。 例如，认知 SEO 创建了一个工具，可让您围绕信息搜索编写关键字优化的内容。

然后，添加关键字以匹配搜索意图。

例如，为了进一步优化您的网站的导航意图，您可以在标题标签和元描述中包含相关关键字，正确格式化文本并使用有助于说明您的观点的图像和视频。

有了信息意图，您可以提供像磁铁一样的免费赠品，并编写引人入胜的信息内容来说服读者采取行动。 此外，您可以使用号召性用语按钮和其他鼓励访问者与您的内容互动的元素。

对于您的搜索者准备购买的交易意图，您需要一个带有简单 CTA 的无摩擦着陆页，例如 Muzzle 中的以下示例：

另一种优化事务搜索的方法是使用结构化数据标记。 此代码告诉搜索引擎他们拥有什么类型的内容，并可以帮助他们更好地了解您的页面的目的。 添加结构化数据标记还可以帮助您的内容在搜索结果中排名更高。

常见问题

结论

了解搜索意图是提供最佳用户体验的关键，原因很简单：搜索不断发展并变得越来越复杂。 同样，消费者的需求也会随着时间而变化。 现在，他们希望内容能够回答他们的问题并使购买决策更容易，同时理解和解决他们的痛点。

通过考虑用户正在寻找什么并定制您的内容以匹配，您可以创建一个提供他们想要的答案的页面。

当您可以提供满足搜索者需求的内容时，您更有可能在 Google 上获得更高的排名并赢得客户的信任。 随着时间的推移，这可能意味着您更有可能吸引潜在客户并最终将他们转化为买家。

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