什么是搜索引擎优化？入门指南：11 个初学者技巧

已发表: 2020-03-31

随着搜索引擎在过去 15 年的大幅增长，SEO 已成为企业最重要的营销渠道之一。

随着互联网在全球范围内变得越来越流行，搜索引擎优化已成为一项蓬勃发展的业务。

在本指南中，我们将讨论什么是 SEO，它是如何工作的，以及一些基本的 SEO 技术，以便在搜索引擎中获得更好的排名。

什么是搜索引擎优化？

SEO代表搜索引擎优化，是优化您的网站和页面以在搜索引擎中排名更高的做法。

根据维基百科，搜索引擎优化是：

“搜索引擎优化是通过提高网站或网页对网络搜索引擎用户的可见性来提高网站流量的质量和数量的过程。搜索引擎优化是指改善无偿结果，不包括直接流量/访客和购买付费展示位置。”

Moz 是最大的 SEO 权威之一，将 SEO 定义为：

“通过自然搜索引擎结果增加网站流量的数量和质量的做法。”

搜索引擎优化自 1997 年左右就出现了，并且多年来已经发展了很多。

虽然超过 90% 的市场使用谷歌，但许多营销人员将大部分精力集中在优化谷歌上。随着他们不断变化和先进的算法，竞争关键词的快速排名变得越来越困难。

为什么需要 SEO？

任何想要使用他们的网站发展业务或在线赚钱的网站所有者，搜索引擎优化都非常重要。

每天都有数百万人求助于谷歌（和其他搜索引擎）来回答问题、查找餐馆、信息和许多其他随机的东西。

这会产生大量流量，您可以访问您的网站以获取与您的网站相关的条款。

您可以使用搜索引擎优化来为这些搜索字符串对您的网站或内容进行排名，并为您的网站带来大量有价值的流量，从而带来更多的销售和客户。

搜索引擎优化如何工作？

搜索引擎优化的工作原理是对您的网站和内容进行某些更改，以使您的网站对搜索引擎更具吸引力。

免费的 WordPress 搜索引擎优化分析

想要更多流量到您的 WordPress 网站吗？参加我们的免费 WordPress SEO 分析，看看如何提高流量以获得更多在线销售。

搜索引擎希望为其搜索者显示最相关和信息最丰富的内容，因此在您的网站和内容上提供这一点至关重要。他们使用复杂的算法扫描网络并找到最相关的网站来回答搜索者的查询。

为了做到这一点，搜索引擎会扫描和抓取在线网站，并将它们编入大型数据库中。

他们使用这个数据库和他们的算法来找到最好的页面来为他们的搜索引擎中的每个查询进行排名。搜索引擎会定期更改其算法，从而使搜索更加相关，但在积极将您的网站在搜索引擎中排名更高时可能会令人头疼。

但是，如果您坚持最久经考验和真正的 SEO 因素，那么您的网站将在未来几年中排名最佳。

重要的 SEO 因素

算法中有许多因素以及要显示哪些网站或内容以供搜索。

以下是在搜索引擎中排名良好的最常见因素：

反向链接

无论您听到什么，反向链接都是最大的 SEO 因素。反向链接是两个网站之间的 HTML 链接。

例如，这是我们母公司 Tyton Media 的链接。

指向特定页面的反向链接越多，它最终在搜索引擎中的排名就越好。

每个反向链接就像一个投票，一个页面获得的投票越多，它在该页面上的关键字排名就越好。

现在有一些警告，因为并非所有的反向链接都是平等的。这些反向链接必须相关且自然，以免您受到任何处罚。

优化的元标签

元标记是添加到代码中的一小段代码，用于显示每个页面的标题和描述。

这些标签很重要，因为谷歌使用这些作为指导，如果它与查询相关，通常会在 SERP（搜索引擎结果页面）中使用准确的元标题和描述。

您可以看到标题（和链接）是我们主页的元标题，下面的描述是我们添加到主页的元描述。

这是我们主页代码中的样子：

在元标题和描述以及内容中为每个页面设置主要关键字非常重要。这将确保您的页面将针对这些特定关键字进行排名。

用户体验

这个有点新，但是您网站的用户体验现在是您在搜索引擎中排名的一个重要因素。

用户体验是指网站访问者在浏览您的网站时的整体体验。

如果您的网站难以导航、速度缓慢或无法在移动设备上运行，您将失去大量访问者，这会给您的 SERP 带来糟糕的结果。

移动友好性

最后，重要的是您的网站可以在用户访问您网站的任何设备上运行。

超过 70% 的网络用户现在使用的是移动设备，因此让您的网站在所有设备上运行会影响您网站的用户体验。

2016 年，谷歌开始进行移动优先索引，这意味着他们主要使用网站移动内容进行索引。

如果您的网站不适合移动设备，您的排名可能不会很好。

尽管有更多的 SEO 因素决定了您的网站排名，但这些是通过 SEO 为您的网站获得更多流量的最常见和经过验证的方法。

搜索引擎优化的类型

随着 SEO 多年来的发展，人们发明了许多技术和方法来更好地优化您的网站。

SEO可以分为几种不同的方法。随着 SEO 市场的发展，越来越多的 SEO 类型变得可用。

以下是最常见的SEO类型：

页面搜索引擎优化（技术搜索引擎优化）

On-Page SEO 是指您的实际网站的技术 SEO。这意味着拥有优化的代码、元标记、良好的内部链接结构、适合移动设备的设计和相关的反向链接。

虽然众所周知，页面 SEO 并不是最重要的 SEO 因素，但它仍然是在搜索引擎中获得良好排名的重要拼图。

有近 100 个技术 SEO 因素需要遵守，但这里有一些您应该优化的最重要的页面 SEO 因素：

元标签
规范网址
内容繁重的页面
HTTPS/SSL
移动友好性
内部链接
图像优化
替代标签
标题标签
网站速度

所有的技术因素一起可以为搜索引擎优化创建一个优化的网站。如果您有兴趣深入了解页面 SEO，请查看我们的 WordPress 页面 SEO 指南。

站外搜索引擎优化

站外 SEO 是指您网站的外部因素。这主要是反向链接和这些链接的相关性/质量。

Moz 构建了一个惊人的图形，显示了一些最大的页外 SEO 因素：

虽然我们不是 100% 的谷歌算法排名因素，但这张图显示，页外 SEO 可能会承载超过 50% 的排名因素权重。

这意味着反向链接和页外搜索引擎优化对于在搜索引擎中排名非常重要。

本地搜索引擎优化

随着越来越多的人转向互联网寻找本地企业、餐馆、医生等，本地 SEO 变得越来越流行。

使用本地 SEO，您可以在本地地理区域获得更多对您的网站或业务的可见性。

如果您是本地企业，Google My Business 是一个很棒的工具，可以用来增加本地 SEO 工作。

为了成功地进行本地搜索引擎优化，您需要一个接收邮件的公司地址。这可以是办公室，您的家，甚至是公寓。

本地 SEO 与传统或国家 SEO 略有不同。要在本地 SEO 中排名更高，您应该执行以下操作：

建立引文

就 SEO 而言，引文是对具有在线 NAPW（名称、地址、电话、网站）的企业的在线参考。

这可以在 HotFrog、Yelp、Facebook、Foursquare、YellowPages 等目录网站上完成。您在整个网络上的引用越一致和准确，您在本地的排名就越好。

为了保持一致，您应该确保您添加的所有引用的公司名称、地址、电话号码和网站都完全相同。

添加本地 SEO 架构

架构是您添加到网站的一小段代码，以便搜索引擎可以查看有关您的网站和业务的更多详细信息。

您应该在所有页面上添加一个本地企业架构标签，以便 Google 知道您是本地企业，并且他们可以相应地对您进行排名。以下是本地业务模式的示例：

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "电脑商店",
"name": "泰勒的电脑",
“地址”： {
"@type": "邮政地址",
"streetAddress": "1234 CPU 街道",
"addressLocality": "坦帕",
"addressRegion": "FL",
“邮编”：“33611”
},
“电子邮件”：“[email protected]”，
"电话": "813-888-8874",
"url": "computers.com",
“地理”：{
"@type": "地理坐标",
“纬度”：“27.950575”，
“经度”：“-82.457178”
},
“价格范围”：“$$”

}
</脚本>

您可以使用本地业务模式生成器轻松创建自己的本地模式。

获得更多专线小巴评论

最后，让您的 Google 我的商家资料在搜索中排名更高的最重要因素之一是获得更多评论。

谷歌同时查看评论数量和总评论分数来对 GMB 中的企业进行排名。

要获得更多评论，只需提供令人惊叹的服务，您就会看到更多 5 星评级和评论。您还可以向您当前的客户发送电子邮件并要求他们进行评论，许多人会很乐意给您一个。

您甚至可以为给您“Google 我的商家”评价的客户提供免费产品或折扣。要轻松共享或链接到您的 GMB 个人资料，请登录 GMB 并前往您的位置信息中心。

在右栏中，您会看到一个“Your Business on Google”框。在那里，您会看到“分享您的企业资料”的链接。

只需单击该链接，就会出现一个弹出窗口，为您提供一个简短的 URL，您可以轻松地与客户或客户共享。

您甚至可以单击“通过电子邮件分享”并轻松发送带有短链接的电子邮件，从而更轻松地查看您的 GMB 个人资料。

结论

因此，现在您应该确切地知道什么是 SEO，为什么需要它以及最常见的 SEO 做法。如果您有兴趣了解有关 SEO 的更多信息，请查看我们的博客，其中包含更多关于搜索引擎优化的精彩文章。

什么是搜索引擎优化？ 入门指南：11 个初学者技巧