什么是搜索引擎结果页面？ 为初学者解释的搜索结果页面

如果您曾经想知道什么是 SERP，那么这篇文章就是为您准备的。 SERP 是与搜索引擎优化 (SEO) 相关的众多缩写之一，它的意思是搜索引擎结果页面。 当人们谈论 SERP 时，他们通常会讨论自己的网站是否出现在关键搜索中以及排名是否良好。

如果您认真对待 SEO，那么了解 SERP 的工作原理至关重要。 您不仅要争夺搜索查询的最高排名，还要争夺任何给定结果页面中不同类型的元素。

什么是搜索引擎结果页面？ 结果页面解释

总的来说，来自世界各地的用户每天进行数十亿次搜索^[1] 。 从统计上来说，如果您正在阅读本文，您今天可能已经看到了多个 SERP 页面。 这些结果页面之一通常如下所示：

搜索结果页面将包含与您的搜索相关的链接列表。 使用专有搜索算法对结果进行排名。 我们对大多数排名因素有充分的了解，但搜索引擎如何衡量它们并不为公众所知。

如果您运行的网站依赖于有机流量，那么了解 SERP 的工作原理至关重要。 您的网站的生存或消亡取决于它是否出现在搜索的热门结果中：

我们说“顶部”结果是因为任何结果页面中的第一个链接往往会获得最大份额的流量。 如果您网站的某个页面出现在第二页或第三页上，则它可能不存在。

结果页面随着时间的推移而演变。 它们曾经是带有标题和元描述的简单链接列表，现在有了很多新元素。 其中包括“人们还提问”部分、对查询的直接回复、知识图等等：

了解 SERP 的组成部分可以帮助您更好地掌握 SEO 的工作原理。 毕竟，您所有的辛勤工作都是为了让您的网站页面出现在最佳结果中。

SERP 中的 9 个关键要素

您看到的每个结果页面都会有所不同。 根据您的搜索，您不仅会看到不同的结果，还会看到不同的元素。 在本节中，我们将向您介绍所有这些内容，解释它们的重要性，并在必要时提供进一步阅读的链接。

1. 常规页面结果
2. 精选片段
3. 丰富的片段
4. 知识图谱
5. 名片或品牌名片
6. 人们还问
7. 无点击搜索结果
8. 本地结果
9. 付费结果

1.常规页面结果

如果您想知道什么是 SERP，我们会向您介绍这种元素。 “常规”页面结果是所有结果页面上最常见的。

这些结果中的任何一个都将包括标题、元描述，有时还包括图像。 以下是标准结果的示例：

您还将看到包含其他元素的结果，这些元素可以让您了解您将要看到的内容类型。 我们将在下一节中介绍这些内容。

2. 精选片段

当谈论什么是 SERP 时，事情开始变得有趣。 随着时间的推移，许多搜索引擎已经将注意力转向尝试直接在 SERP 中提供尽可能多的信息。

他们做到这一点的一种方法是通过特色片段。 这些往往是 SERP 中页面的短片段。 它们通常有两到三个句子长，并且往往根据您的查询直接回答问题：

特色片段的有趣之处在于它们存在于排名之外。 它们出现在其余结果之上，并且您的网站不需要成为其中第一个被“选择”为特色片段的网站。

这些片段往往会吸引大量的注意力和点击，这使得它们非常令人垂涎。 然而，它们也很难排名。

3.丰富的片段

将丰富的摘要视为常规搜索结果的“升级”版本。 它们是典型的结果，但是使用标记来包含和显示有关您将要看到的内容类型的更多信息。

丰富摘要的最佳示例之一来自食谱网站。 如果您寻找菜谱，您会注意到很多结果都显示了评级、烹饪时间、配料列表等信息，所有这些都在 SERP 中：

您看到的信息将取决于网站创建者使用的内容和标记类型。 您可以使用模式标记在 SERP 中包含大量信息，并且几乎可以选择您能想到的任何类型的内容。

这些类型的结果可能对您的网站有好处，因为它们往往更引人注目。 您的页面在 SERP 中越突出，获得的点击次数就越多。

4.知识图谱️

知识图是搜索引擎试图在不离开 SERP 的情况下提供尽可能多的信息的另一个步骤。 它们是有关特定主题的信息集合，通常会出现在与科学、地理和其他主题集合相关的搜索中。

如果将上面的示例与地理位置的知识图进行比较，您会发现它们可能会根据主题的不同而有很大差异：

与特色片段不同，知识图往往以压缩格式包含大量信息。 此类元素的排名可能是一个挑战，因为它们不经常出现，但我们建议使用架构标记来包含尽可能多的高级信息。

5.名片或品牌卡

如果您使用搜索引擎查找有关企业的信息，您可能会遇到包含名片的 SERP。 其中一张卡片的外观如下：

这些名片包含人们联系或联系您可能需要的所有信息。 其中可能包括营业时间、电话号码、社交媒体链接、评论、照片等。

任何人都可以通过注册 Google 商家资料并验证所有权来为其商家设置商家信息。 这些列表对于本地企业至关重要，因为许多客户会在访问或购买之前在线查找您的评论。

6.人们还问

人们还询问部分是结果页面中最常见的元素之一。 这些部分包括与原始搜索相关的选项卡式问题，它们从排名中的其他页面提取信息：

关于参与“人们也询问”部分的信息很少。 然而，尝试为他们排名是值得的。 一种方法是在优化关键字时查找相关问题并尝试在该页面的内容中回答这些问题。

有些网站通过在其某些内容中包含问答部分（例如常见问题）来做到这一点。 这样做可能是明智之举，但您的主要优先事项应该始终是瞄准任何结果页面中的顶部位置，而不仅仅是“人们也问”部分。

7.免点击搜索结果

顾名思义，在这种结果类型中，搜索引擎无需单击任何位置即可为您提供查询答案。 精选片段在某种程度上可以做到这一点，但您可能仍然想检查来源以获取更多信息。

搜索引擎更进一步，有时直接在搜索栏中显示答案。 这是一个例子：

如果您关心有机流量，您可能不喜欢无点击搜索结果。 如果您正在进行搜索，这些可能会很有帮助，但它们也会减少您网站的点击次数和浏览次数。

这些类型的结果并不常见，有时您需要非常具体地表达问题才能获得它们。 就 SEO 而言，它们不是您可以优化的东西。

8. 本地结果

如果您允许搜索引擎访问位置数据，它们可以帮助您根据这些数据查找企业和景点。 例如，如果您向 Google 询问您附近的餐馆，您可能会看到如下所示的本地结果列表：

如果您经营一家企业并希望其出现在此类搜索的结果中，则需要设置 Google 商家资料。 这为搜索引擎提供了位置信息，使用户能够直接查找评论、如何到达那里、营业时间等。

您显示的搜索内容取决于用户的查询或其位置。 出现在本地搜索中可以为企业带来巨大的好处，因为它将帮助人们找到您，而不必仅仅依赖广告和口碑。

9. 付费结果

如果您不使用广告拦截器，您将在许多与之交互的 SERP 中看到付费结果。 付费结果被标记为赞助，并且它们显示在自然结果上方：

如果您希望您的网站出现在这些令人垂涎的位置，您必须使用搜索引擎的广告系统。 通常，这些系统使用出价来工作，您需要为观看次数或点击次数付费。

付费结果可能非常有效，但它们也往往需要大量预算。 如果您的目标是有争议的搜索，您将在广告上花费大量资金，因为您将与财力雄厚的企业竞争。

结论

您的方法可能因页面而异，因为您可能会尝试超越其他网站、瞄准特色片段、专注于使用架构标记以及许多其他方法。

最终，您在 SERP 中的排名将取决于您网站的权威、您优化的关键字以及您发布的内容。 对于新网站来说，在结果页面中获得吸引力可能需要一段时间，但这是值得的，因为这将为您的网站带来新的访问者。

您对 SERP 有任何疑问吗？ 让我们在下面的评论部分讨论它们吧！