什么是 YouTube 短裤以及如何制作 [+7 品牌示例]

您知道在 YouTube 上发布的第一个视频只有 18 秒长吗？

虽然 YouTube 上的简短内容并不新鲜，但它确实有一个新名称：Shorts。 Shorts 于 2021 年推出，是 YouTube 对 TikTok、Instagram Reels 和其他病毒视频平台的回应。 但这值得你花时间吗？

让我们谈谈 YouTube Shorts 是什么、它是如何运作的，以及像您这样的品牌如何利用它。

目录

什么是 YouTube 短裤？

如何制作 YouTube 短裤

是什么让 YouTube 短裤与其竞争对手不同

7 个品牌如何使用 YouTube 短裤

如何准备 YouTube 短裤

YouTube Shorts 的推出正值许多社交媒体平台大力转向视频内容——特别是短格式内容的时候。

即使是最基本的 beta 形式，Shorts 功能在印度也取得了稳定的表现。 2021 年 3 月，不到一年的时间，Shorts 测试版在美国全面发布，日播放量迅速突破 65 亿。 到 2021 年 7 月，Shorts 在全球 100 多个国家正式推出。

今天，一些事情发生了变化。 最值得注意的是，Shorts 的时间限制已扩大到 60 秒，许多创作者都在利用每一秒。 事实上，超过 70% 的 Shorts 都超过了 15 秒。

尽管 Shorts 仍处于起步阶段——只有时间才能证明它作为一种营销工具的可行性——但此功能仍然值得您关注，尤其是如果您已经在 YouTube 上制定了视频策略。

下面，我将介绍 YouTube Shorts 的基础知识，以及它为转向短格式内容的营销人员提供了哪些机会。

如何制作 YouTube 短裤

拥有 YouTube 应用后，只需轻轻一按即可创建短片。

当您登陆主屏幕时，您会在下方中央导航栏上看到“+”图标。 单击它后，您会从菜单中看到“创建短片”。

当您点击创建时，它会打开一个相机屏幕，让您可以：

• 录制 60 秒剪辑或整分钟长的视频片段。
• 从相机胶卷上传预先创建的内容。
• 用后置或前置摄像头拍摄“短片”。
• 调整视频速度。
• 设置录音定时器。
• 为音乐叠加选择声音。
• 添加过滤器和文本。

这是该平台一些功能的快速屏幕截图。

图片来源

观看 YouTube 短裤

YouTube 有一个专门的 Shorts 选项卡，可以在“+”图标的左侧找到。

此外，为了推广 YouTube Shorts，您可以在主页上找到推荐 Shorts 的滚动菜单（见下文）。

观看短片时，您可以点击屏幕右下角的图标来“喜欢”、“不喜欢”或评论视频。 如果你喜欢你所看到的，你也可以点击“订阅”来关注频道。

观看者完成短片后，他们可以向上滑动（例如在 Reels 或 TikTok 上）以查看其他创作者的更多短片。

是什么让 YouTube 短裤与其竞争对手不同

作为营销人员，看到每个社交媒体平台都转向短视频可能会让人感到不知所措。 这么多，您可能会问自己， “YouTube 短裤值得我花时间吗？” 或者，“它会提供比 Instagram Reels 或 TikTok 更多的机会吗？ “

由于 YouTube Shorts 仍处于起步阶段，因此衡量其影响还为时过早。 也就是说，有一些值得注意的因素可以将其与其他产品区分开来：

1. 短片为您的长篇内容提供了一个渠道。

显而易见，人们喜欢全天观看不同的视频。 例如，有人可能会在午休时间滚动浏览 TikTok，但回家后会在 YouTube 上播放 2 小时长的播客。

与完全致力于短格式内容的 TikTok 和 Snapchat 不同，YouTube 将自己定位为短格式和长格式内容的首选目的地。

通过这种方式，短片可以成为创作者接触新观众的一种方式，这些新观众可能会成为其较长内容的常规观众——为您提供两全其美的体验。

2. 短裤不过期。

虽然 Instagram 快拍和 Snapchat 会在 24 小时后过期，但Shorts 是永久性的——这可以帮助您在 YouTube 上长期提高知名度。

例如，如果有人急于搜索与您拍摄的内容相关的快速操作视频，他们可能会找到并观看您关于该主题的短视频 - 即使您在几个月前发布了它们。

3. 短格式创作者可以看到更大的影响力。

在 Z 世代用户涌入 TikTok 并导致其惊人的早期增长的同时，全球第二大网站 YouTube 向超过 20 亿月活跃用户推出了 Shorts。

与其想知道， “YouTube Shorts 会获得知名度吗？” ，而是问问自己， “我如何通过 Shorts 吸引 YouTube 的庞大观众群？”

根据 HubSpot 的主要 YouTube 内容策略师 Nelson Chacon 的说法，在制作 Shorts 或任何其他 YouTube 视频之前，你会想知道你想向 YouTube 庞大观众的哪一部分进行营销。

此外，如果您有一个可靠的订阅者列表，请继续创建与他们仍然相关的内容——即使它是较短的形式。

“你的订阅者知道你的频道的内容，而 Youtube 作为一个平台，在一致性方面效果最好，”Chacon 说。

例如，假设您定期创建与您的产品或行业相关的长篇内容，并发现它吸引了您的受众。 Chacon 指出，您可以使用 Shorts 围绕这些内容主题创建快速教程或分步视频。

4. 大多数行业的品牌都可以利用 Shorts。

由于 TikTok 拥有一个由年轻消费者组成的小众用户群，因此某些类型的品牌，例如 B2B 公司，可能更难在那里提高知名度。

虽然 YouTube 在年轻人中享有相似的人气，但其平台上的内容如此庞大，以至于它吸引了来自各种年龄组、国家、行业和利基市场的人们。

最终，YouTube 上的每个人都会有一段视频。 借助 Shorts，更多品牌将能够与来自更广泛受众目标的受众进行互动。

例如，虽然 B2B 品牌可能难以在 TikTok 上与 Z 世代消费者建立联系，但他们可能能够与在 Shorts 上寻找行业相关内容的专业人士建立联系。

同样，如果您以 X 一代等老一代为目标受众，您的简短内容在 YouTube 上的参与度可能会高于 TikTok。

5. YouTube Shorts 可能比其他病毒式平台更不容易受到攻击。

在 2020 年的大部分时间里，TikTok 都面临着禁令和审查法规的威胁。

如果您是一位花时间在社交媒体应用程序上掌握内容策略的营销人员，那么对该应用程序的禁令或监管可能意味着您努力工作的内容可能永远不会被看到。

然而，由于YouTube 是最古老、最成功的在线平台之一，并且它归公开交易的 Alphabet 所有，因此它可能被视为比提供较少公共数据安全信息的病毒式应用程序（如 TikTok）更值得信赖。

5 个品牌如何使用 YouTube 短裤

1. ESPN

正在寻找有关您最喜欢的职业运动员的简短新闻？ ESPN 为您提供展示热门视频、精彩片段和激烈评论的短片。

ESPN 的 YouTube 频道拥有超过 850 万的忠实观众。 通过利用 Shorts，该网络正在利用另一种格式与在线观众建立联系。

2. MrBeast 短裤

对于 Youtube 巨星 Mr. Beasts 来说，短裤是重新利用较长视频中的内容的好方法。

如果您已经玩了一段时间的 YouTube 游戏，可以考虑从现有的长篇内容中剪下片段，制作一分钟长的短片。 虽然可能需要一些技巧，但创建 Shorts 可以为您过去的内容注入新的活力。

此外，YouTube 新的“编辑成短片”功能让您可以比以往更轻松地将视频剪切成小片段。

3. 声音

为了宣传新一季，NBC 的 The Voice 制作了一个短片，以今年的主持人为特色。

什么在这里运作良好：

• 它作为品牌的广告。
• 它利用文本来强调某些短语并保持观众的参与。
• 它在结尾处包含一个横幅，为观众提供了关于何时何地观看节目的明确指示。

4. LYFE 营销

谁说信息内容必须很长？ LYFE Marketing 表明您可以在 30 秒内创建有趣、引人入胜且信息丰富的内容。

在这部短片中，品牌打破了色彩心理。 镜头前的演员只是简单地指向在视频过程中出现在屏幕不同部分的文本。

如果您没有大量媒体预算，这是一种创建受众感兴趣的内容的有效且省力的方法。

5.WebFX

短裤是重新利用内容的好方法。 您可以从博客文章、直播流或可下载的报告中获取内容，以创建短小精悍的视频。

数字营销机构 WebFX 制作了一个短片来解释社交媒体营销背后的成本。

通过使用图形，WebFX 以简洁的方式提供大量信息。 该品牌可能有一篇文章或其他形式的内容更深入地探讨了这个主题。

但对于社交媒体，片段是要走的路。 如果做得好，他们会激起观众的兴趣并将他们带到您的网站。

6. Danessa Myricks 美女

有想要与观众分享的激动人心的消息吗？ 从这个品牌的剧本中拿出一页。

在这段倒计时式的视频中，Danessa Myricks Beauty 用一个短片来宣传它在丝芙兰的发布并建立一些预期。

在视频的前半部分，可以听到多人在说“再过一天”。 然后，我们看到 CEO 发送了一个要发送到丝芙兰商店的包裹。

这就是为什么它起作用的原因：在这个短片中没有浪费时间。 它从一开始就很吸引人，每一帧都有一个目的。 其次，有一个明确的信息——观众离开时知道 5W（谁、什么、何时、何地、为什么）。

最后，这个短片为品牌的成长创造了兴奋，并邀请观众加入倒计时。

7. Satori 图形

这是图形和插图如何将您的短裤提升到另一个层次的另一个很好的例子。

Satori Graphics 是学习平面设计的热门 YouTube 频道。 该频道包含数百个有关该主题的长视频，而此短片可作为频道上已有内容的延伸。

这种策略可以很好地吸引新观众到频道，因为一分钟的视频不如 20 分钟的视频那么吓人。 这类似于您在博客文章末尾展示内容报价的方式。

与阅读 20 页的报告相比，读者可能更愿意先阅读博客文章，因为它是一个更容易的切入点。 同样的概念也适用于短裤。

如何准备 YouTube 短裤

虽然我们不确定 Shorts 将如何发展，但现在考虑如何将其实施到您的社交媒体或视频营销策略中还为时过早。 以下是一些需要牢记的快速提示。

• 优化 YouTube 短视频：Chacon 表示，全球创作者应该开始在 60 秒或更短的视频描述中添加“#shorts”。
• 确定简短的主题：您的团队围绕创建内容的主题是否可以提炼成一些快速提示、步骤或数据点？ 如果是这样，您也许可以通过创建一个 Short 来重新利用这些信息。
• 审核您的短视频：您是否创建了 Instagram Reels、TikToks 或其他只需稍作调整即可吸引 YouTube 观众的社交媒体视频？ 如果是这样，您可以在平台启动时在 Shorts 上对其进行测试。

要了解有关 YouTube 营销的更多信息，请查看我们的终极指南 - 或下载下面的免费资源。

编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 3 月，为了全面性已经更新。