它是什么以及如何在您的广告和营销策略中采用它

已发表: 2022-04-13

几个月前，当我开车去机场时，我注意到金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的企业 SKIMS 的广告牌。一周后，我在 Instagram 上看到了广告，然后是一个关于“与卡戴珊姐妹同行”的 SKIMS 片段。

我有一个人，我认为“SKIMS出现在所有地方！” 这仅仅是因为该公司拥有整合的媒体策划方法。

在这些功能之后几个月，当我为我的婚礼采购塑身衣时，猜猜我相信什么品牌？（剧透通知：它是 SKIMS。）这就是为什么，作为营销人员，获得内置媒体程序对您的网络营销技术至关重要 - 下面，我们将深入探讨它是什么，以及如何在您的营销和广告技术。

以前知道自己想要什么吗？跳到这个目录：

立即访问：免费媒体规划模板

什么是内置媒体？

集成媒体是组织用来与受众共享信息的媒体格式和渠道的组合。这可以是传统（如印刷和广告牌）媒体、电子媒体、广播媒体或解决方案包装的混合。

使用内置媒体可以有效地确保企业的所有不同观众群都能看到其广告，并可能在多个频道上面对它们。关于使用哪些特定渠道的最终决定是内置媒体规划师的努力。

综合媒体策划师

内置媒体规划器将使所有媒体设置决策依赖于买家角色、竞争对手评估、批评和社交倾听。由此，计划者学习了有助于他们的营销和广告满足业务目标的最佳行动系统。

他们决定最有效的渠道、媒体类型（有偿、自有、收购等），并考虑依赖平台的内容何时以及多久展示一次。

例如，也许你会在下午 5 点到 7 点左右发布 Instagram 故事，而此时你的听众正在运营，你会在早上 6 点到 9 点安排一个广播地点，让你的听众知道正在通勤。

无论哪种方式，确定一段材料何时以及如何正常显示都是内置媒体策划师职业生涯的重要元素，并且这发生在内置媒体调度过程中。

集成媒体设置

集成媒体调度是您在考虑要在互联网营销活动中使用的各种媒体平台时所要执行的程序。

内置媒体方法解决了诸如“谁是观众的焦点？”之类的问题。和“什么样的媒体会吸引这些观众？” 例如，如果您专注于千禧一代，您可能会考虑将 Instagram 和 Twitter 用于您的媒体系统。不过，如果您的目标是 X 一代，也许您正在考虑无线电和 Facebook 的组合可能会运行得最好。

整合的广告策略还可以确保您在不同渠道中创建的广告对于您所提供的内容是有规律的且具有凝聚力的。例如，当您在 1 个频道上宣传某件事时，您会在另一个频道上以确切的方式宣传它，这样观众就可以看到一个有凝聚力的广告系列，而不管他们如何看到您的广告。

最后，综合媒体战略将使用多渠道战略，结合传统和电子解决方案，例如广播、电视、广告牌、社交媒体、流媒体广告、研究引擎广告、电子邮件营销和广告、功能或合作伙伴关系.

下面，我们概述了构建综合媒体计划的五种技术：

1. 确定你的计划。

在您开始计划内置媒体策略之前，您必须了解您的计划。

就像任何促销活动一样，您应该真正准备好明智的目标，以便您可以制定方法。

举例来说，也许您想在一定的时间内接触到特定数量的男性和女性。或者您可能只是在寻找在新市场中提高模型意识。

不管它是什么，创建你的目标和目标，这样你就可以观察你的总体表现。

2. 决定你的目标市场。

如果您的公司有买家角色，或者甚至可能有很多，那么这对您来说可能并不复杂。或者，也许您正在决定要专注于哪个角色以进行确定的竞选活动。可能的方式是，您的角色需要指导您的媒体策略。

但是，如果您真的不关注客户角色，那么现在是创建 1 的时候了。您的购买者角色将涉及诸如现金流、教育和性别等人口统计数据。但它还需要纳入痛苦因素和计划。

了解您对市场的关注意味着要认识到对您的观众来说什么是必不可少的，他们的存在是什么样的，以及他们有什么困难。

最后，您应该真正知道您想要购买您的商品的人，以便您可以提供个性化的书面内容。

此外，您的消费者角色很可能会告诉您观众喜欢吃什么类型的媒体以及他们喜欢什么样的书面内容。

为了使这种方法更容易，请感受一下您的客户旅程。接触点是什么？弄清楚这些信息必须有助于您构建集成媒体系统。

3. 挑选各种媒体平台来传播您的营销活动。

这是集成媒体调度的基础，因为当您要确定在哪个位置分发您的促销营销活动时。

您想在您的系统中加入社交媒体、电视机、广播、自然和自然搜索以及博客吗？

最终，您应该主要根据对目标市场的调查来做出最终决定。你真的应该回答这些类型的问题，比如“我的观众想在哪些地方消费内容？” 和“他们想要消费什么风格的内容？”

例如，您的观众可能希望从有限类型的电影到超长类型的电影。或许他们更喜欢看博客，而不是看 Instagram 上的图片。可能的方式是，您需要在传统策略和数字策略之间保持稳定。

最终，您的内置媒体策略确实应该以受众为中心。

4、做艺术。

在您了解自己的目标、专注于行业，以及最重要的是，您可能会生成什么类型的内容之后，就该为您的营销活动制作艺术作品了。

制作副本，构建图形，然后拍照。你的创新方面应该遵守你的模型规则，并传达一个关于你作为一个企业是谁的故事。

为了轻松保持您的工作量，您可能会考虑生成可用于多个渠道的适应性营销属性。

5. 执行和评估。

既然这一切都说完了，现在是评估你的方法的时候了。解决问题，例如“哪些渠道效果最好？” 以及“我是否在众多媒体平台中达到了合适的稳定性？”

一旦您掌握了这些事实，您就可以将其纳入您即将推出的广告系列中。

话虽如此，真的不要忘记让你的技术发挥出来。不要太快交换它，以至于您不知道它会如何执行。有些策略同样涉及较短时间段和较长时间段的策略和目标，因此在改变之前查看影响很重要。

集成媒体系统插图

1.狒狒到月球

Baboon to the Moon 出售男女在冒险中使用的行李箱，从小型周末度假到极限背包旅行。它利用整合营销和广告宣传其有限运营的一条特定线路，向 CDMX（墨西哥大都会）致敬。

综合媒体计划示例：狒狒登月

它为几种不同的营销渠道（分别是电子邮件、Instagram 和互联网站点）设计了营销和广告资产，这些渠道在图像、文案和修改时尚方面具有凝聚力。无论受众是通过何种渠道获得的，每个单独的广告都讲述了一个关于同一个问题的故事——CDMX 分类。

2. NPR 新音乐小书桌

NPR 在 NPR 新音乐上开设了一个名为“Very small Desk”的部分，无论艺术家在哪里表演，都可以使用生动的声学布景。它最近刚刚为公众推出了一个非常小型的桌面竞赛，其中未被发现的艺术家可以提交原创曲目，以获得获得 Little Desk 现场表演的可能性。为了推广比赛，它在 Instagram Story 和 Twitter 上开发了一个内置媒体活动（如下图所示），

综合媒体计划示例：npr tiny desk