它是什么以及如何增加它

网上促销红火。

但是，当您可能启动数字广告系列时，您希望绝对确保通过提高广告的影响份额来最大限度地发挥您的努力和收入。 你的感知份额告诉你你的广告相对于它的所有机会受众的效果如何，提高它可以帮助提高参与度和收入。

如果您只将一小部分注意力集中在观看者身上，那么检查您的印象份额通常是一个很好的起点。 增加这个值将帮助您将广告推到 Research Motor Success 网站页面 (SERP) 的顶部-并最终为您的策略增加更多参与度。

在本文中，我们将解释什么是影响份额，以及您的营销人员在您的网络广告活动过程中可以监控的不同形式。

每次您的广告在网页上显示时，都算作一次展示。 广告有可能因独特的因素获得更多印象，特别是当它们精通关键字、有趣且合适时。

当您监控感知份额时，您可以清楚地了解您的广告执行的完美程度以及如何随着时间的推移加强它——特别是通过搜索词组。 当有大量指标可以监控您的广告执行情况时，印象份额可以帮助您发现广告的缺点，以便您可以对其进行处理并使其更吸引观众。

继续阅读以了解您的公司可以跟踪的独特类型的印象份额，以为其广告策略带来更多参与。

感知分享的种类

寻找效果分享

搜索影响份额是您的广告在查找网络上的影响份额。 根据谷歌的说法，搜索网络是“一组查找链接的网站，您的广告可以在这些网站上出现”，其中包括谷歌研究结果、谷歌地图和采购等谷歌应用程序，以及谷歌研究合作伙伴的网站。 该指标将您的广告收到的展示次数除以它在搜索网络上可能收到的展示次数。

该指标受预算影响很大。 如果您在 Google 上的日常预算非常低，一旦达到预算，您的广告就不会得到验证。 这表明您的广告可能正在寻找印象，但它仍然错过了更多的参与度，主要是因为这一每日限制。

如果您不想在营销活动上花费更多，提高搜索效果份额的另一种方法是强调广告的高质量得分、目标、出价和转化量。 这些指标衡量您的广告的效果，增强它们将引导更多的参与。

展示效果分享

谷歌将其显示屏社区定义为一组超过 200 万个网站、视频和应用程序，只要广告可以出现。 Screen Community 网站覆盖了高达 90% 的网络消费者，并且可以在不同的环境中或向特定的观众展示您的广告。

借助展示策略，您可以提高广告展示位置以提高效果份额，但您将需要调整资金以同样有效地适应这种提高。 或者，您可以减少展示位置的种类，使您的广告系列更具价格优势，但这会降低广告的展示频率。 最有效的方法是筛选展示位置的数量，直到您获得优化的影响份额，而不会超出您的活动财务。

专注于感知分享

Target perception share 提供了一种计算机化的广告竞价策略。 使用此工具，您可以为您的营销活动设置自动出价，从而使您的广告更有可能获得最佳 SERP。 而且，通过搜索结果网站上更受欢迎的展示位置，您的广告可能会获得更多展示次数。

尽管感知份额仅适用于每个活动，但您可以随时监控所有策略的目标感知份额。 也有很多方法可以自定义它。 例如，您可以设置它来竞标网页的特定部分（例如最好的百分之五十）或特定时间和目的地。

Adwords 印象份额

想知道如何在 Google Adverts 中输入您的效果份额详细信息？

在您登录广告帐户后，只需转至策略 > 栏目 > 修改栏目 > 激进指标 > 效果份额，然后点击帮助保存。

印象供应

现在，您的感知份额将出现在您可以获得的办公桌上。

实战效果分享

特定的比赛感知份额就像它看起来的那样。 该指标将您的广告获得的展示次数与它有资格获得与您的搜索词组完全匹配的搜索的展示次数进行比较。 您可以使用精确匹配展示次数份额来优化您的关键字词组并改进您的广告。

搜索错位的感知分享

“研究失去的影响力份额（预算）”列向您展示了仅仅因为您的支出计划而错失的展示次数百分比。 这里的高份额可能意味着投资更多的预算可以改善您的广告效果和长期运营中的销售。

“寻找下降的影响份额（排名）”列显示了您正在流失的印象范围，具体取决于最低排名。 如果这个百分比更高，广告商必须考虑如何通过良好的质量得分和每次点击费用来提高排名。 质量得分评估关键字过去的表现、广告相关性、着陆页工作经验和预测的点击率水平。

如果您希望摆脱影响份额（排名）很大，请考虑更改您的广告系列的关键字和词组以及创意资产。 具有良好关键字词组的适用广告将在 SERP 上排名更好，这可以带来更多的展示次数、点击次数和总销售额。

如果您想手动确定广告的影响份额，下面是一个可以帮助您计算的公式。

正如谷歌所阐明的那样，“符合条件的印象是根据几项因素进行估算的，包括关注配置、批准状态和质量。” 一旦确定了最大展示次数，您所要做的就是将广告收到的展示次数除以 Google 认为适合的最佳展示次数。

我们可以在下面的示例中看到这些组件是如何编写的。

图文供应

我们还可以修改此公式，以了解我们的广告适合的各种印象。 例如，如果我们现在知道我们的感知份额，我们可以重新格式化公式以看起来更像这样。

图片资源

印象分享系统示例

假设我们制作了一个广告，Google 说有 5,000 次可能的展示次数。 在检查了一个月的广告效率后，我们记录了大约 4,000 次展示。 这表明我们的效果份额为 80%（4,000 次记录的印象/5,000 次实际印象 ​​= 80% 的感知份额）。

印象份额是一个有用的指标，用于确定广告营销活动的效果以及您的员工可以做些什么来使其达到全面的前景。 通过跟踪印象份额，您可以自动出价、高质量调整预算，并跟踪关键字和词组以及高质量评级，以更频繁地到达您的目标受众，并提高品牌知名度和收入。

有关提高在线广告参与度的其他方法，请浏览此有价值的搜索引擎优化策略清单。