视频排名的关键字类型是什么？- Neil Patel

要了解如何在 Google 中对视频进行排名，您必须了解算法（至少，我们尽可能多地了解）。

像谷歌这样的搜索引擎希望向用户提供他们想看的内容。

好消息是大多数人都想看视频而不是阅读冗长的文字帖子。

营销人员将视频作为其营销活动体验的一部分，并发现超过 95% 的视频内容转换效果与非视频内容相同或更好。

是的，没错——您可以结合您的搜索引擎优化和视频策略来增强您的营销活动。

在优化视频以在 SERP 中排名的过程中吸引观众。

为了向您展示您的视频内容获得良好排名的潜力，我们分析了 15 个查询，以查看视频何时会出现在 SERP 中以及它们获得排名的机会有多少。

如果您想了解结果，让我们看看视频内容对您的营销策略的重要性。

为什么视频用于营销

视频用于营销以查找和定位您的受众。

您不仅在向听众传递信息，而且在调动他们的情绪，引发对话。

视频内容在所有社交媒体平台上占据主导地位。

如此之多，以至于我们现在因大流行而增加的媒体摄入量每周约为 19 小时。

了解这些信息后，不要误以为您可以跳过视频内容的潮流。

是时候开始行动了！

各种规模的企业都从视频内容中受益。

根据 Renderforest 的一项调查，78% 的企业认为视频增加了他们的流量。

这就解释了为什么您的网站和社交媒体平台是推广您品牌的最佳场所，因为它们是顶级视频分发渠道。

当您使用视频创建独特的着陆页时，您可能会将转化率提高多达 80%（根据 Renderforest 调查）。 如果您的着陆页上有视频，您将有 53% 的机会出现在 SERP 的第 1 页。

但如果您仍然感到迷茫，我会帮助您开始视频营销。

视频真的经常在谷歌中排名吗？

由于谷歌开始在搜索结果中显示视频缩略图，用户更容易点击该结果。 根据 BrightEdge 的一项研究，视频缩略图出现在 26% 的搜索结果中，因此这是 SERP 中相当大的一部分。

谷歌现在正在研究在搜索结果中加入更多短视频的方法，以便为用户提供更令人满意的查询集。

根据您内容的视频架构标记，您的视频还可以为您赢得视频增强功能，例如实时视频徽章或学习视频的结构化数据。

如您所见，Google 一直在抓取内容并将其编入索引。

这包括视频。

请记住：Google 致力于为用户提供最佳体验，以回答或显示用户的需求。

既然您知道了视频的重要性以及如何在 Google 中对视频进行排名，那么让我们感受一下体验视频 SEO 的好处是什么感觉。

视频如何真正为 SEO 增光添彩

31% 的营销人员使用视频来提升 SEO。

当网站包含视频时，它们的视频排名会提高，因为它提高了页面质量和访问者在页面上花费的时间。

超过 70% 的营销人员表示，获取新客户的费用有所增加。 但另一方面，83% 的视频营销人员声称视频可以帮助他们创造潜在客户。

那是因为视频影响了：

• 消费店
• 销售团队与潜在客户沟通并转化他们
• 服务团队支持并吸引客户。

简而言之，视频非常有益（不仅是为了提高品牌知名度）。

视频可能是销售人员在引导潜在客户通过渠道时使用的有用工具，它可以做的不仅仅是提高参与度。 后端分析还有助于销售人员对反应迟钝的销售线索进行筛选和优先排序。

我们从数据中学到了什么

我和我的团队使用各种查询进行了 15 次搜索，以分析视频内容排名的查询类型。

我们从 SEMrush 中提取了见解，以了解视频在 SERP 中排名的机会。 从那里，我们对视频内容最有可能在 SERP 中排名的查询存在的机会进行了分析。

让我们看看我们从有关如何在 Google 中对视频进行排名的数据洞察中学到了什么：

查询 1：最流行的视频排名查询是什么

我们从“最流行的视频排名查询是什么？”开始。

最流行的视频排名查询显示带有“什么是/是”结构化问题的强大结果。

在有机搜索结果之前，我们看到了四个针对该词排名的视频。 SERP 有视频排名和 PAA（人们也问）框，然后是有机结果。

这个教育查询让我们第一次看到这些视频在谷歌中的排名有多高。

问题 2：如何建立网站

下一个问题是“如何建立网站”。

首先是一个有机列表，它是一个特色片段、一个 PAA 框、两个其他有机列表，然后是排名第四或第五的视频内容。

这个查询显示了视频排名的机会以及这种“如何做”背后的实力和竞争力（谷歌似乎喜欢它，基于包含视频的搜索结果的多样性）。

查询 3：适合初学者的最佳台锯

对于查询 3，我们选择了“适合初学者的最佳台锯”。

直到第七次有机结果之后，才出现任何视频内容。

我们看到了付费广告、PAA 框、另外五个有机列表，然后是视频。 视频排名在第二页的第 13 位左右开始。

这让我们知道 Google 并未针对此查询优先考虑视频内容。 也许如果搜索是“如何使用台锯”，我们就会看到更多的视频示例。

问题 4：如何使用 Salesforce

对于查询 4，我们尝试使用“如何使用 Salesforce”进行“如何”结构化搜索。

有一个广告，一个有机结果，然后显示视频。

弹出的视频是“面向初学者的 Salesforce”。 由于它是带有结构化数据的解说视频，因此 Google 能够为用户准确定位关键时刻。 这是您可以最大化其视频增强样式的另一个功能。

您可以看到视频的哪些部分对用户最有帮助的时间戳标注。

这是对您的一个很好的提醒，以确保您正在帮助 Google 帮助您的目标受众努力获得另一个忠实客户。 实施模式正是实现了这个目标。

问题 5：我附近的耳洞

我们没有获得“在我附近打耳洞”的视频结果。

但主要是因为“靠近我”的搜索都是关于位置的。

为该查询设置良好的本地 SEO 而不是视频 SEO 将对您的品牌更有好处。

为了仍然展示视觉元素，带有珠宝的照片广告可以帮助用户在搜索过程中进行搜索，但获得此查询的视频排名并不是 Google 的最佳方法。

查询 6：打耳洞过程

我们尝试的下一个查询是“耳洞过程”。

来自 Google 的结果从精选片段到 PAA 框，三个有机结果，然后是视频结果。

这些结果更具教育意义，并附有医学方面的建议。 谷歌认真对待这些信息，建议用户就此主题寻求医疗帮助。 因此，如果您是珠宝品牌，在搜索时您可能不会优先于医生/诊所。 如果您不属于 YMYL 网站，您应该寻找与 YMYL 网站没有激烈竞争的查询。

疑问 7：什么是 NFT？

对于这个查询，我们提出了另一个“什么是/是”结构化问题：“什么是 NFT？”

视频排名排在第 17 位左右，几乎排在第二页的底部。

我们采用了不同的方法，将查询更改为“如何使用 NFT”。 这并没有产生不同的结果——在自然排名中仍然主要只有书面内容排名。

问题 8：如何将头发染成粉红色

这是另一个健康和美丽如何查询：“如何将我的头发染成粉红色。”

显示的是精选片段、PAA 框、两个有机结果，然后是视频内容。

这是一个查询，旨在向您展示染发的最佳方法。

美容杂志似乎运行这个搜索查询，这是有道理的，因为它们的权威很高。 比方说，如果您是染发的影响者，您的视频内容可能不会在这些带有指导步骤的文章之一之前显示。

但是，我们看到如果您确实采用视频内容路线，Google 会向用户突出显示您的结构化数据，希望能为您的内容带来流量。

问题 9：曼谷最佳游览地点

我们的下一个问题是关于“曼谷最佳游览地点”。

令人惊讶的是，视频结果直到第 20 位才显示。

鉴于 YouTube 上的旅游视频博主数量众多，您可能会认为早些时候会出现一些东西。

然而，由于将“最佳游览地点”作为搜索的一部分，视频内容在该搜索中的重要性并不高。 在这种情况下，通常会推送列表文章或博客文章。 也许是因为与视频相比，读者发现从文本中提取这种特定类型的信息更容易。

问题 10：如何上油

对于查询 10“如何油画”，我们立即在 SERP 中看到了视频结果。

由于绘画技巧需要通过视觉学习，因此最好显示带有“如何”结构化查询的视频。

为了解这是否成立，我们尝试了另一项相同的搜索。

问题 11：初学者油画

在查询 11 中，我们将油画搜索查询调整为“oil painting for beginners”。

SERP 从付费广告开始，然后视频是第一个有机结果。

油画是艺术家最古老的记录媒介之一，因此这些问题对于那些学习绘画的人（尤其是初学者）来说已经很成熟了。

这也是一种您真正需要观看以学习笔触、抽象风格和颜色组合的艺术形式。 因此，视频只对搜索查询结果有意义，可以最好地帮助用户获得良好的搜索体验。

问题 12：面向初学者的软件工程

按照“面向初学者”的思路，下一个查询是：“面向初学者的软件工程”。

第一个结果是一个有机列表，然后是一个 PAA 框，四个有机列表，然后是一个视频。

这些视频解决的问题，谷歌也喜欢。 其中混合了“如何开始”和“给初学者的提示”。

如果您的视频解决了问题并开发了结构化数据，Google 将为可能会发现您的视频有帮助的用户提供视频增强功能。

查询 13：运动鞋系带的不同方式

对于查询 13，我们尝试搜索“系鞋带的不同方式”。

我们得到了一个精选片段、一个视频、一个 PAA 框，然后是有机列表。

通过这些 Google 增强功能，我们看到更多的视频搜索向用户准确显示视频的哪一部分可以快速解决他们的问题。

问题 14：初学者瑜伽课

对于“初学者瑜伽课”，视频是第一个排名结果。

可能是因为，就像绘画查询一样，您需要视觉指导才能真正做到正确。

Google 视频增强功能中的隐藏式字幕和关键时刻是用户指南。 它向他们展示了期望什么以及期望什么样的锻炼。

谷歌对这种视频查询非常具体。 因此，您可以通过向用户展示他们的期望并展示您在编辑视频方面的独特技能来吸引更多用户，这将使他们受益。

查询 15：个性化首饰

对于我们最后一个查询“个性化珠宝”，我们没有看到任何视频结果。

珠宝制作背后的艺术需要时间和专注——您可能没有时间经常拍摄这个过程。 另外，谷歌似乎将视频排除在外，因为大多数人更关心最终产品的外观而不是过程。

来自我们数据的见解

在我们提取的搜索中，进行的 15 次搜索中有 10 次在 SERP 的第一页上有视频。

也就是说，这些搜索中有 66% 的视频内容排名不错。

15 次搜索中有 2 次的视频位于 SERP 的第二页。 因此，在进行的 15 次搜索中，有 12 次在第一页或触手可及的范围内有视频内容。

如果我们进行机会分析以查看有多少关键字具有信息意图，我们将整周（也许整月）都在这里。

然而，如果我们分离出用于填充视频的特定短语，例如“如何”和“对于初学者”，我们可以看到视频排名存在哪些潜在机会。

知道视频排名的大多数查询都是“如何”，我们对可能存在多少与“如何”相关的查询进行了机会分析。

在查看 SEMrush 时，如果我们在关键字魔术选项卡中输入“how to”，我们可以看到所有与“how to”相关的搜索查询。

有超过 7000 万个关键字，MSV 总共有 7 亿个关键字。 如果我们对此进行过滤并假设大多数为具有信息意图的查询创建的视频——他们将在那里教别人一些东西——给我们留下了 300 万和超过 4.5 亿的总 MSV。 有了这个，我们可以假设大约 20% 的“如何”搜索查询将填充视频。

我们可以使用包含“for beginners”的关键词进行同样的练习。 查看所有包含“for beginners”的关键字，我们可以看到有超过 350,000 个关键字的总 MSV 超过 600 万。

在 SEMRush 的关键字魔术工具中应用信息意图过滤器时，我们看到这个数字下降到大约 20,000，总 MSV 接近 300 万。

将其与“如何搜索”相结合，我们现在拥有大约 300 万个关键字，总 MSV 接近 5 亿。

为什么我要给你看这一切？

那里有数百万个具有信息意图的关键字。 找到适合您的企业创建教育视频的关键字机会将有助于改进您的内容营销策略并提高整个网站的整体性能。

这里最大的收获是视频会填充您正在教别人一些东西的查询。

营销人员需要了解他们所针对的关键字类型，以便在 Google SERP 上对视频进行排名，并获得良好的视频排名。

虽然视频总体上非常有效，但您还需要考虑要分享的信息。 视频是您的消息的唯一理想传递系统，还是您想要文本和视频内容的混合？

测试一下，看看您的受众和搜索引擎的反应如何。

经常问的问题

结论

那么，您现在看到视频内容的重要性了吗？

我可能应该问：您准备好开始投资视频营销了吗？

即使您只是开始在目标网页上嵌入视频，您也可以吸引观众并与观众建立联系。

诀窍是记住你的视觉故事，这就是为什么在关键字中带有“如何”和“初学者”的教育和信息视频是视频在谷歌 SERP 中排名靠前的原因。

将视频纳入您的营销策略，以提高您的品牌知名度并在您的行业中树立权威。

您准备通过视频内容展示或告诉您的观众什么？

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