营销和广告领导者在本日历年的投资

在一个伟大的世界中，企业家将有无限的预算用于实验性举措和新计划。 毕竟，购物者获取和保留格局的发展速度比以往任何时候都快。 然而，障碍在于，营销预算通常受到限制，以完成工作——这似乎因公司而异。

这就是为什么访问行业信息如此重要的原因。 通过准确了解我们与朋友和对手的对立位置，我们可以更好地发现机会位置。 考虑到 48% 的企业家预计他们的营销支出预算将在 2022 年有所改善，这一点尤其重要。

在这篇文章中，我们将讨论企业家在 2022 年集中投资的知识支持部分。

营销和广告领导者在这 12 个月中的投资

保护买家隐私。

买家越来越担心他们的电子隐私和保护他们的细节。 对此，Believe With Google 表示，企业家将希望在 2022 年加强对隐私方法的投资并尊重人们的事实可能性。

这意味着消费者想知道您如何利用他们的知识来满足广告需求，并且他们希望能够审查和处理他们的数据的使用方式，并在他们愿意的情况下进行选择。

当您从个人那里获取各种网络营销活动的详细信息时，他们也想知道您正在积累这些信息。 来自 Google 的最新信息发现，消费者很乐意将他们的数据提供给他们所依赖的组织，只要他们知道您将如何使用这些数据。

播客和其他音频前景。

截至 2021 年 4 月，播客节目超过 2,000,000 个，总集数约为 4800 万集。

对音频文章的需求激增，Brands 发现了这种可能性。 2022 年，大约 43% 的 B2C 企业家系统会在 2022 年增加他们在播客上的支出，而 B2B 营销人员的知识几乎完全相同。

营销人员也在利用其他已经兴起的潜在客户，例如 Clubhouse 和 Twitter Spaces，它们提供了纯音频的可能性，用户可以在这里与其他人进行语音讨论。

其他平台正在寻找并筛选在其应用程序中产生相同的选择，例如 Instagram Live Rooms（也包含视频剪辑）。 TechCrunch 描述说，LinkedIn 也在测试一个非常相似的元素。

社会责任和品种营销

2020 年初，企业进入了清算阶段，因为在今年的头几个月里，对社会正义问题的更多关注处于对话的最前沿。 此外，COVID-19 凸显了员工在办公室的挣扎，消费者关心他们如何从与员工的交易中获得收益。

近 20 年后，这些问题仍然是世界各地买家渴望的极端问题，他们比以往任何时候都更关注组织对社区问题的立场，要求品牌在范围、公平和包容性方面进行修改和意识。 他们希望在公司中看到这一点的一种特殊方法是多样化营销和对社会责任的奉献。

鉴于此，82% 的营销人员表示，他们准备在 2022 年继续投资相同金额或增加对社会责任的投资。

对于企业家来说，这确实是一种成功的实践，特别是考虑到人们更有可能在看到他们认为多元化或包容性的广告后立即考虑解决方案，并且64%的人在看到广告后很快就获得了行动他们觉得自己是众多且具有包容性的。

尽管如此，在完全相同的情况下，企业对他们考虑的范围措施是否合法确实更加重要。 客户可以通过绒毛看到，Edelman 发现 59% 的客户认为公司需要以具体行动坚持其范围声明，否则他们可能会被目睹为剥削和机会主义者。 检查这篇文章，看看那些体现了包容性网络营销观察的公司的例子。

持久的社交媒体书面内容

您可能熟悉 Instagram Tales，这些信息是平台上的信息，这些信息会在 24 小时后立即消失，除非保存为强调。

虽然这类内容很重要，但营销人员在 2022 年也将倾向于使用持久的社交媒体内容——HubSpot 网站信息证实，85% 的企业家计划增加投资或投资类似金额。

永久的社交媒体信息保留在您独特的个人资料中，供买家从头再来，或者在他们遵守您的要求时第一次发现。 这可以是动态消息、电影或几乎任何保留的内容，并且可以在发布后几天后立即查看。

影响者营销

网红广告曾经是一种趋势，但由于 86% 的营销人员系统继续投资类似的总额或增加他们的投资，现在它已成为一种司空见惯的营销策略。 它的声誉是因为与影响者合作是一项值得投资的事实——影响者营销的投资回报率为 5.78 美元。

此外，许多有影响力的人都是行业专家，了解他们的平台运作方式和所处行业的来龙去脉，因此他们知道什么在他们最受欢迎的平台上表现最理想，以及如何与他们的受众进行理想的互动。

与有影响力的人合作时，企业家还受益于与受众的接触，鼓励与追随者建立品牌知名度并提供社会证据。

简短的视频剪辑

HubSpot 网站调查数据显示，89% 的营销人员计划继续投资类似数量或增加他们的短视频剪辑内容投资。

作为复习，限制排序的在线视频被认为是长度不超过 2 分 30 秒的任何视频。 由于趋势生活方式，营销人员可能会增加他们的费用，这正是视频传播病毒并再次在观众中反复分享的地方。

例如，TikTok 仅包含不超过 3 分钟的短视频。 许多使用该系统的企业利用它来迅速向受众提供有关其产品的建议，以便客户可以在缺席的情况下正确开始。

投资营销和广告技术知识

60% 的企业家声称，在 2020 年，他们最终成立是为了改善他们的广告工程外壳。 A2021 HubSpot Site 对全球 1,000 多名企业家进行的民意调查发现，70% 的营销人员已经在其岗位上使用了互联网营销专业知识，33% 的营销人员计划在 2022 年开始。

营销和广告技术，通常称为martech，是一个用来描述软件程序和技术创新的术语，用于吸引客户的注意力并留住客户。 许多营销技术工具使企业家能够自动执行重复的营销任务以节省时间，例如发送电子邮件或安排社交媒体帖子。 截至 2021 年，有超过8000多种 martech 替代方案可供企业家挑选，以满足他们的自动化需求。

与其他市场领导者一起利用这些趋势。

尽管记录并非详尽无遗，但企业家们正专注于并投资于 2022 年所讨论的趋势。了解每一个单独的人将如何对您的企业产生影响，并与其他企业家一起参与这些投资。