根据 Wyzowl Research 的数据，2022 年视频营销人员应该知道什么

众所周知，在过去十年中，视频一直是营销领域的突破性趋势之一。

但是现在视频营销发生了什么？ 它的增长和成功如何经受住全球大流行的曲折？

在Wyzowl ，自 2015 年以来，我们每年都会发布一份年度视频营销状况调查，以绘制视频营销人员和消费者之间的使用情况、支出、渠道和意见。

我们最近发布了第八份视频营销状况报告，鉴于近年来的混乱局面，这可能是我们迄今为止最引人入胜的一组发现。

我们的研究表明：

• 视频仍然是营销人员的关键优先事项，总体而言，视频的使用和支出在 2021 年都会增加，并计划在未来 12 个月内再次增加。
• 大流行继续影响视频营销计划——但与去年相比，随着人们适应“新常态”，这种干扰似乎有所减少。
• 人们在线观看视频的数量比以往任何时候都多——事实上，他们观看的在线视频数量自 2018 年以来几乎翻了一番。
• 营销人员对视频提供的投资回报比以往任何时候都更加积极，因为它继续强烈影响流量、潜在客户、销售和观众的理解。
• 消费者继续将视频作为品牌旅程中不可或缺的一部分，并很高兴在未来一年看到更多的视频内容。

关于调查

Wyzowl 的视频营销状况调查是一份年度报告，现在已经进行了第八次迭代。 每年，我们都会提出一系列问题——其中许多问题每年都相同——以评估视频营销领域的变化和发展情况。

这一次，我们的调查由专业营销人员和消费者组成的 582 名独特受访者（其中只有约 7% 是 Wyzowl 客户）组成。

主要发现……

86% 的企业使用视频作为营销工具，与去年持平。

这是可以追溯到 2016 年（我们第一次以这种方式提出这个特定问题）的视频使用增长的一般故事中的最高点。

此外，92% 使用视频的营销人员表示，这是他们营销策略的重要组成部分。

或许最引人注目的是，87% 的视频营销人员报告说，视频给他们带来了积极的投资回报率——与 2015 年只有 33% 的人有这种感觉的情况大相径庭。这很可能归功于对如何使用视频的更深入的了解，以及如何跟踪和量化其影响。

大多数营销人员认为视频是潜在客户生成的一项巨大投资。 86% 的视频营销人员表示，视频在产生潜在客户方面非常有效，比 2021 年增长了 2%，自 2019 年以来增长了 5%。

81% 的营销人员认为视频对销售有直接、积极的影响。

94% 的营销人员同意视频有助于提高用户对其产品或服务的理解。

在衡量成功时，大多数营销人员 (62%) 将视频参与度视为首要指标。 观看次数或播放次数紧随其后（61%）。

虽然只有 27% 的视频营销人员认为销售是衡量成功的标准，但 81% 的人表示视频营销已经提高了他们公司的底线——这意味着即使重点仍然放在其他指标上，视频也会产生积极影响。

大流行的影响

不幸的是，2021 年并不是大流行的结束——看起来 COVID 很可能会在 2022 年继续产生影响。

那么这对视频营销世界有什么影响呢？

好吧，64% 的营销人员表示，大流行已经影响了他们 2021 年和 2022 年的视频营销计划。在这些人中，四分之三的人表示大流行使他们更有可能制作视频，而另一季度则表示不太可能.

但是，好消息是，大流行对视频营销预算的影响似乎正在减弱。

在去年的调查中，我们询问了营销人员是否预计他们 2021 年的视频营销预算会受到影响，63% 的人表示他们认为会受到影响。

今年的数字——仍然很高，为 50%——代表了相当大的下降。

展望未来

所有迹象都表明，使用量和支出将在 2022 年继续增长。

超过 99% 的当前视频营销人员告诉我们，他们将在 2021 年继续使用视频，三分之二的人计划增加或维持他们的支出。

更重要的是，在告诉我们他们目前不使用视频的人中，79% 的人告诉我们他们预计会在 2022 年开始。（这比去年的 69% 和前一年的数字高出 10% 和 20% .)

这样做的最终结果是，我们都可以期待在未来 12 个月内看到更多的噪音和争夺观众注意力的竞争。

当然，虽然过饱和是一个挑战，但也不是不可克服的。 它只是提高了内容质量的标准。 您的视频需要精心策划，并且执行得非常好。

2022年视频营销的大机遇

看到这些数字并感觉视频可能即将达到饱和点，您会被原谅。 大多数关于使用、支出和消费者意见的百分比数据都在 80 年代和 90 年代——它们已经持续多年。

但好消息是，营销人员探索视频的机会似乎仍未得到充分利用。

值得注意的是，观众继续观看更多视频。 我们的数据表明，自 2018 年以来，每人每周观看的在线视频量几乎翻了一番。

他们在哪里看呢？ 不出所料，YouTube 是视频营销人员中使用最广泛的平台——使用率为 88%，与下一个广泛使用的平台存在相当大的差距。

但一些较少使用的视频策略似乎也为视频营销人员带来了实际效果。

今年我们要求人们告诉我们他们制作视频的目的。

解说视频取得了巨大的成功。 除了作为营销视频最常见的“目标”外，绝大多数人 (96%) 报告说观看解说视频以了解有关产品的更多信息，其中 88% 的人被左右购买。

产品也不必是实体的。 78% 的人表示，他们因视频而被说服购买应用程序或软件。

总结一下

视频作为营销工具的兴起似乎势在必行。

近十分之九的人表示希望在 2021 年看到更多来自品牌的视频，这使得视频成为潜在客户生成和品牌知名度的绝佳工具。

在许多方面，随着人们在家中花费更多时间（远程工作），视频的需求（和消费）已经加速。

视频看起来将在未来十年继续其十年一夜成功的故事。 这些统计数据描绘了一种在营销人员及其受众中几乎普遍流行的媒体类型，有助于实现许多非常重要的目标。

您可以通过访问Wyzowl 的 2022 年视频营销状况页面查看完整报告（包含更多数据点）并获取可下载版本。

编者注：这篇文章最初于 2018 年 1 月发布，并已更新以反映最新数据。