什么是博客以及为什么需要博客

即使您不确定博客是什么，您也无疑会在某个时间点遇到过博客。 也许您在搜索“健康晚餐食谱”时偶然发现了一个博客。 事实上，如果你正在读这篇文章，你猜怎么着？ 你在写博客。 （非常元，我知道。）

如果您的企业没有博客，您可能需要重新考虑 — 使用博客的 B2B 营销人员比不使用博客的 B2B 营销人员获得的销售线索多 67%，并且博客被评为准确在线信息的第五大最可信来源。

从最基本的角度来说，博客可以帮助您发展在线形象，证明自己是某个行业的专家，并为您网站的所有页面吸引更多优质潜在客户。如果您正在考虑为您的企业创建博客，或者只是想知道是什么，请继续阅读。

简史 — 1994 年，斯沃斯莫尔学院的学生贾斯汀·霍尔 (Justin Hall) 创建了第一个博客 Links.net。 然而，当时它并不被认为是一个博客……只是一个个人主页。

1997 年，Robot Wisdom 的博主乔恩·巴格 (Jorn Barger) 创造了“网络博客”一词，旨在描述他在上网时“记录网络”的过程。 1999 年，程序员 Peter Merholz 将“weblog”一词缩写为“blog”。

在早期阶段，博客是个人网络日志或日记，人们可以在其中分享信息或对各种主题的看法。 信息按时间顺序反向发布，因此最新的帖子将首先出现。

如今，博客是一个定期更新的网站或网页，既可以用于个人使用，也可以用于满足业务需求。

例如，HubSpot 的博客涉及有关营销、销售和服务的各种主题，因为 HubSpot销售与这三个主题相关的产品 - 因此，HubSpot 博客吸引的读者类型很可能与 HubSpot 的核心买家角色类似。

另外，一位名叫 Kiki 的女士开设了一个名为“The Blonde Abroad”的个人旅行博客，记录她的旅行经历，并为读者提供有用的提示和旅行建议。 她的博客不为大公司服务，但确实帮助她创建了个人品牌。

如果个人博客足够成功，作者还可以通过赞助或广告从中赚钱。 查看博客货币化的 5 种策略以了解更多信息。

什么是博客文章？

博客文章是您网站上的一个单独的网页，深入探讨您博客的特定子主题。

例如，假设您在零售网站上创建了一个时尚博客。 一篇博文的标题可能是“2023 年最佳秋季鞋”。 这篇文章与您的整个博客主题（时尚）联系在一起，但它也涉及一个非常特殊的子主题（秋季鞋）。

博客文章允许您在搜索引擎上对各种关键字进行排名。 在上面的示例中，您的博客文章可以使您的企业在 Google 上获得“秋季鞋”排名。 当有人搜索秋季鞋并看到您的博客文章时，他们就可以访问您公司网站的其余部分。 他们可能会在阅读您的帖子后点击“产品”，并查看您公司销售的服装产品。

博客文章链接回您的整个博客网站。 例如，现在您正在访问 blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog。 URL 的“什么是博客”部分与 /marketing/ 相关联，这是整个博客。

博客与网站

博客通常是您企业网站的一部分，但是与网站的其他部分不同，您需要通过添加新帖子来经常更新博客部分。 此外，您的博客是一种工具，可让您与受众进行更多互动，方法是分析有多少读者在社交媒体上分享您的博客文章，或者允许读者对您的个人帖子发表评论。 通过这种方式，博客比网站的其他部分更像是双向对话。 然而，博客也可以是整个网站，如果博客仅供个人使用，通常就是这样，例如旅游博客。

博客有很多好处 - 它有助于增加网站流量，使您能够更好地将流量转化为潜在客户，使您的企业在行业中建立权威，并继续帮助您的业务发展并吸引新客户出版后数月甚至数年。

要了解有关博客好处的更多信息，请查看为什么写博客？ 博客对商业和营销的好处。 或者，如果您从头开始并对第一篇文章感到焦虑，请阅读如何撰写博客文章：分步指南 [+ 免费博客文章模板]。

维基和博客有什么区别？

维基是一个协作空间，任何访问该网站的人都可以编辑、共享或发布内容——维基百科是最流行的例子之一。 另一方面，通常只有一个人或一组人具有编辑、共享或发布到博客的管理员权限。 访问博客的网站访问者可能会在博客文章的底部留下评论，但他们无法发布到网站或编辑发布的材料。

1.帮助您的公司在搜索引擎上排名。

通常，企业会使用博客来帮助企业网站在搜索引擎上排名。 你绝对可以采用搜索引擎优化策略，或者使用付费广告，来帮助你的公司主页在谷歌的第一页上排名——但更有效、更长期的解决方案是博客。

为了考虑您的公司如何通过博客在搜索引擎上排名，我们将从一个例子开始 - 假设您在一家网页设计初创公司工作，在线业务很少。

您决定在第一年定期撰写和发布与网页设计密切相关的博客内容。 随着时间的推移，您的流量会增加，其他公司会链接到您的网站以获取有关网页设计的信息。 发生这种情况时，Google 会将您的公司视为网页设计信息的合法来源。 最终（经过大量的试验和错误），您的博客文章开始在 Google 的第一页上针对“网页设计”、“网站构建器”和“电子商务网站”等术语进行排名。

然后，有一天，你搜索“X市的网页设计公司”，发现你的公司现在在第一页。 这在很大程度上可能归功于您坚持不懈的博客努力。

查看 HubSpot 如何利用博客在 Google 上排名第一，详细了解您可以实施的在搜索引擎上排名的具体策略。

2. 分享特定主题的信息并成为行业专家。

2006 年，波士顿人马特·凯普尼斯 (Matt Kepnes) 辞去了工作，开始环游世界。 他在现在臭名昭著的博客 NomadicMatt.com 中记录了他的旅行。

大约一年后，由于不懈的博客努力和 SEO 策略使他能够在 Google 上排名，他开始赚到 60,000 美元。 马特还创作了电子书，并利用赞助和联属营销来赚钱。 此外，他还撰写了《纽约时报》畅销书《如何每天花 50 美元环游世界》。

现在，Matt 的博客每月吸引 150 万访问者，年收入约为 75 万美元 - 他已成为旅游领域的知名专家。

如果你想成为你感兴趣的话题的专家，从时尚到博客再到健身，你都可以——而且通常是从博客开始。

3. 吸引访问者访问您的网站，并将这些访问者转化为潜在客户。

从公司网站的主页或“关于我们”页面可以获得的流量有限。 当然，这些页面对于已经对您的产品感兴趣的潜在客户至关重要，但它们通常不会吸引来自漏斗顶部的流量。 这就是你的博客发挥作用的地方。

您的博客可以成为一种通用资源，甚至可以在网站访问者准备向您购买产品之前为他们提供帮助。 例如，假设您为电子商务商店销售产品。 您可能会吸引一些已经在网上搜索您的产品的电子商务所有者，但在大多数情况下，电子商务所有者不会准备好立即购买。

或者，如果您开始在博客上发布有关帮助刚刚起步的零售店主的提示（例如“如何启动零售网站”或“电子商务与实体店的好处”），您将慢慢吸引那些喜欢您的内容并发现它很有用。 然后，当这些网站访问者的电子商务商店开始增长时（部分归功于您的博客），他们就会了解您的品牌并相信它是一个有用的来源。 那时他们会查看您的产品页面。

4. 培养在线社区并与观众互动。

至少，您可以创建一个博客来与具有相似兴趣的读者组成的在线社区互动。 也许您创建了一个美食博客并要求读者与您分享他们自己的食谱。

或者，您也可以创建一个专注于 DIY 项目的博客。 您发布在自己家里完成的有趣的 DIY 项目，并要求读者分享他们自己的 DIY 技巧作为交换。

为什么你需要一个博客

对于企业来说，博客是营销策略中的一个宝贵工具。 这是宣传您的品牌并与受众和潜在客户建立融洽关系的好方法。

使用它为您的受众提供有用的行业相关信息、分享公司新闻和产品更新。 博客内容也可以轻松地重新调整用途，以满足电子邮件营销需求和跨社交渠道。 如果没有，您就会错过推广品牌的机会。

创建引人入胜的博客内容乍一看似乎是一项艰巨的任务。 幸运的是，有像 HubSpot 的 AI Content Writer 这样的免费工具可以帮助您更快地编写更好的内容。

1. 选择您的目标受众。

当您开始自己的博客时，重要的是要考虑您的目标受众。 您为谁创建博客？ 您希望谁阅读您的博客文章？ 在开始之前，您必须考虑您正在撰写的利基市场以及您将涵盖哪些主题以及原因。

集思广益你的目标受众类似于为你的公司创建买家角色。 另外，这将使您了解您想要制作什么样的内容。

2. 根据您的细分市场经常集思广益内容创意。

一旦您创建了博客，您就会希望定期制作高质量、一致的内容。 这并不总是那么容易。 创建内容是一项耗时的任务。 您希望确保您的内容是您的读者感兴趣的内容，并希望能够对您的搜索引擎优化有所帮助——稍后会详细介绍。

要开始集思广益内容，请考虑您的竞争对手正在做什么。 寻找他们内容中你可以填补的空白。 此外，您还应该进行搜索引擎优化研究，以验证用户是否正在搜索您想要撰写的主题并对它们感兴趣。 SEMrush、Google Keyword Planner 和 Answer The Public 等工具可以提供帮助。

您需要经常对内容进行头脑风暴，以便始终有可以执行的想法。

3. 研究并审查内容管理系统（CMS）。

为了创建博客，您很可能会使用 CMS。 CMS 是一种可用于设计、管理和发布网站的工具。 您可能听说过 WordPress 或 Wix 等示例。

如果您还没有网站，您需要选择能够托管博客的 CMS。 如果您已经有一个网站，请检查它是否内置了博客选项。如果没有，您可能需要找到一个与您的网站集成的 CMS，或者选择一个全新的 CMS。

CMS 世界中有大量选项，包括 HubSpot。 （您可以在这里尝试我们的 CMS。）

HubSpot 的免费博客制作工具提供您所需的一切，包括免费托管和安全工具。 它很容易上手，有数百个免费主题可供选择，还有一个简单的可视化编辑器。

4. 创建博客策略和编辑日历。

就像创建企业一样，如果没有策略，您就无法创建博客。 您的策略应该回答以下问题：

• 你的目标是谁？
• 您将制作什么类型的内容？
• 你什么时候发帖？
• 您将在哪里推广您的内容？

总的来说，您的博客应该有一个使命、愿景和目标。

然后，创建一个编辑日历，让您井然有序并步入正轨。 日历将帮助您跟踪即将发布的帖子，确保作者按时完成，并确保您在可预见的未来有足够的内容创意。

5、注意文章结构。

当您撰写博客文章时，考虑文章结构非常重要。 例如，您是否使用小标题来分解帖子，以便于理解？ 您是否使用了使帖子易于浏览的要点和图像？ 这些都是有助于让读者留在页面上的重要因素。

此外，您需要确保使用号召性用语 (CTA)，这将引导读者了解您希望他们下一步做什么。 这就是您开始赚钱并通过博客产生潜在客户的方式。

6. 成为营销和推广博客的专家。

博客的另一个要素是营销和推广您的博客文章。 这就像一句古老的格言—— “当一棵树倒在树林里，而没有人听到它时，它会发出声音吗？”

因此，如果您写了一篇博客文章但没有人阅读，它会对您的公司或品牌产生积极影响吗？ 可能不会。 这就是为什么你必须推销你的帖子。 您可以使用社交媒体、搜索引擎优化、您的网站或电子邮件通讯来吸引当前和潜在的客户。

7.了解SEO。

就像我上面提到的，您希望人们阅读您的博客文章。 做到这一点的一种方法是通过搜索引擎优化获得有机流量。 如果您希望您的博客取得成功，请学习如何研究关键字、如何在搜索引擎中排名以及如何制定 SEO 策略。

8. 使用多种博客文章风格。

您的博客文章应该让所有阅读它们的人感兴趣，特别是对于阅读每一篇文章的客户而言。 对于那些博客的活跃关注者和大使，您应该使用各种博客文章样式，这样您的博客就不会变得陈旧。 考虑使用操作指南帖子、基于列表的帖子或思想领导力。

9. 重新利用旧内容。

持续地制作博客内容可能很困难。 但您不必每次撰写博客文章时都重新发明轮子。 您可以更新旧的博客文章以保持其准确和全面。 此外，您可以使用您的其他内容（可能是 YouTube 视频或播客），并将这些内容重新调整为博客文章。

10. 进行竞争分析。

要了解您的受众，请对您的顶级博客竞争对手进行竞争分析。 这将帮助您识别趋势，发现您所在行业内容的差距，并为您提供有关主题和推广博客的方法的想法。

运行竞争分析将帮助您构建和迭代自己的博客策略。

如何推广您的博客

如前所述，博客是建立知名度和推广品牌的绝佳渠道。

操作方法如下：

1. 来自您网站的链接

这似乎是显而易见的，但您应该让您的博客在您的网站上易于找到。 考虑使用引人注目的 CTA 或使其可以从主页上的专用位置轻松访问。

2.重新调整博客内容的用途

如前所述，重新利用内容可以为您在创建内容时节省大量时间，而且还可以让您通过视频、播客、电子邮件或社交媒体等多种渠道推广您的品牌。

3.利用互连

一旦您开始在博客上生成大量帖子，链接到博客中的其他帖子或相关主题页面会很有帮助。 这对搜索引擎优化很有好处，但它也可以帮助您的读者找到他们感兴趣的主题的相关信息。

4. 在社交媒体上推广

借助引人注目的视频或图像，您还可以利用社交媒体渠道来增加博客的流量。 此外，请考虑在您的所有社交帐户上放置指向您博客的链接。 *有关社交媒体用户的统计数据*

5.考虑访客博客

在另一个行业相关博客上发表客座文章使您的品牌有机会向可能没有听说过您的新客户介绍自己。 这也是与其他行业专业人士建立联系并提供交叉推广机会的绝佳机会。

6.利用有影响力的人

影响者营销是一种强大的工具，您可以使用它来为您的品牌提供一些社会证明的可信度。 与客座博客类似，您将能够吸引该人的受众并向新受众介绍您的品牌。 在寻求帮助之前，一定要先努力培养关系。

7.探索付费选项

如果您有预算，付费内容推广是您可以采取的另一种吸引您的内容的途径。 在 Facebook 上投放广告或发布推广帖子是付费促销的一个很好的切入点。

如果您正式准备开始创建自己的博客，请查看如何创建成功的博客策略：分步指南。

博客对商业有益

有了博客，一切皆有可能，为您的企业带来的好处也是如此。 当定期发布对受众有吸引力且有帮助的新内容时，它就是您的营销工具包中的宝贵工具。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 2 月，为了全面性已进行了更新。