网站的最佳颜色是什么？

颜色是网站设计中最重要的视觉元素之一。 它会影响一切，从您的转化率到访问者对您品牌的看法。

不用说，您必须正确设置网站配色方案。 但是你应该使用哪种颜色呢？ 以及如何有效地使用它们？

在本次网站颜色统计汇总中，我们将分享一些有助于回答这些问题的令人大开眼界的数据。

下面的统计数据将更清楚地说明颜色的重要性，揭示不同的消费者群体对不同网站颜色的反应等等。

准备好？ 让我们开始吧！

网站的最佳颜色是什么？

对于什么是网站的最佳颜色并没有客观的共识，因为这完全取决于您的品牌和目标市场的性质。 然而，蓝色和绿色似乎是安全的选择，因为它们是大多数客户喜欢在网站上看到的颜色。

一般来说，消费者似乎也更喜欢冷色而不是暖色。

网站访问者喜欢什么颜色？

46% 的消费者更喜欢企业在其网站上使用蓝色，这使其成为网站访问者的首选颜色。

正如我们稍后将看到的，这种偏好与世界各地的一般颜色偏好相吻合。

这可能与我们感知蓝色的方式有关。 它通常被视为一种平静、安全和专业的非威胁性颜色——品牌网站通常努力成为的三个特征。 但我们稍后会详细讨论这些颜色关联。

绿色是第二受欢迎的网站颜色，得票率为 30%，红色以 22% 位居第三。

有趣的网站颜色统计：

• 22% 的首次访问网站的消费者会寻找吸引眼球的颜色
• 但 21% 的消费者会离开色彩古怪的网站
• 19% 的人将冷色与积极的情绪反应联系在一起，而暖色只有 14%。

最糟糕的网站颜色是什么？

黄色是消费者在网站上最不喜欢的颜色，23% 的受访者认为企业不应在其网站设计中使用黄色。 橙色和紫色紧随其后，22% 的人表示这是他们最不喜欢的网站颜色。

也就是说，客观上没有“最差的网站颜色”。 上面的网站颜色统计数据告诉我们消费者认为他们不喜欢哪些网站颜色，但这并不意味着它们不是您的正确选择。 这完全取决于您的品牌个性和目标受众等因素。

按人口统计的网站颜色偏好

网站颜色偏好因性别而异。 男女似乎都对蓝色和绿色情有独钟，但女性却格外钟情：

• 50% 的女性更喜欢在网站上看到蓝色，而男性的这一比例为 45%
• 34% 的女性更喜欢在网站上看到绿色，而男性的这一比例为 30%

同样，网站上人们最不喜欢的颜色似乎也因性别而异。 女人更讨厌黄色，而男人更讨厌橙色。

• 26% 的女性认为企业不应在其网站上使用黄色
• 23% 的男性认为企业不应在其网站上使用橙色

颜色偏好似乎也因年龄而异：

• 43% 的 18 至 24 岁的人喜欢网站上的紫色，但 44 至 54 岁的人中只有 17% 有同感

什么配色方案最适合网站？

大多数网站不仅使用一种颜色，还使用多种颜色。 您在网站上一起使用的颜色组合就是您的配色方案，正确使用它非常重要。

根据数据，以下是大多数消费者认为网站最佳选择的配色方案：

• 26% 的消费者更喜欢原色配色方案。 原色配色方案使用原色：红色、黄色和蓝色。
• 21% 的消费者更喜欢互补色方案。 互补色方案使用在色轮上彼此相对的两种颜色，如蓝色和橙色，或红色和绿色。 一种是主色，另一种是强调色。
• 20% 的消费者更喜欢类似的配色方案。 类似的配色方案使用在色轮上彼此相邻的颜色，例如红色与紫色和红紫色，或黄色与绿色和黄绿色。

留白有多重要？

只有 8% 的消费者在第一次浏览网站时会注意到空白，这就是空白在网页设计中如此重要的原因。

它有助于在元素之间留出空间，以便您可以将访问者的注意力引导到最重要的地方，例如您的 CTA 和购买按钮。 它有助于防止网站页面看起来杂乱无章。

资料来源：顶级设计公司¹ ，顶级设计公司²

颜色流行度统计

我们已经研究了消费者最喜欢的网站颜色是什么——但是他们最喜欢的一般颜色呢？ 让我们找出来。

世界上最受欢迎的颜色是什么？

Joe Hallock 的一项研究发现，除了是网站颜色的首选之外，蓝色和绿色也是全球最受欢迎的颜色。

42% 的受访者表示蓝色是他们最喜欢的颜色，因此成为首选。 绿色和紫色是世界上第二受欢迎的颜色，各有 14% 的选票。

这一统计得到了 Colorcom 全球色彩调查的数据支持。 他们对超过 300,000 人的调查结果还发现，参与者最常选择蓝色作为他们最喜欢的颜色。

世界上最不喜欢的颜色是什么？

根据 Joe Hallock 的同一项调查，橙色是所有年龄和性别的大多数人最不喜欢的颜色。

30% 的人表示他们最不喜欢橙色，而 23% 的人表示棕色（世界第二不喜欢的颜色）和 13% 的人表示紫色（世界第三不喜欢的颜色）。

然而，Colorcom 的全球调查产生了略有不同的结果。 根据他们的数据，黄色是最常见最不喜欢的颜色。

最流行的颜色（按性别）

与网站颜色一样，人们最喜欢的颜色通常因性别和年龄而异。

根据我们掌握的最佳数据，您会在下方找到表示最喜欢某种颜色的男女比例的细分。

最喜欢的 10 种颜色（女性）：

1. 蓝色 – 35%
2. 紫色 – 23%
3. 绿色 – 14%
4. 红色 – 9%
5. 黑色 – 6%
6. 橙色 – 5%
7. 黄色 – 3%
8. 棕色 – 3%
9. 白色 – 1%
10. 灰色 – 1%

最喜欢的 10 种颜色（男性）：

1. 蓝色 – 57%
2. 绿色 – 14%
3. 黑色 – 9%
4. 红色 – 7%
5. 橙色 – 5%
6. 灰色 – 3%
7. 白色 – 2%
8. 棕色 – 2%
9. 黄色 – 1%
10. 紫色 – 0%

有趣的是，虽然两种性别都喜欢蓝色和绿色，但对紫色的喜爱程度却截然不同。 在女性中，它是第二受欢迎的颜色。 但在男性中，这是最少的。

最不喜欢的颜色（按性别）

接下来，让我们看一下根据同一研究，表示特定颜色是他们最不喜欢的任何性别的受访者百分比的细分：

最常见最不喜欢的颜色（女性）：

1. 橙色 – 33%
2. 棕色 – 20%
3. 灰色 – 17%
4. 黄色 – 13%
5. 紫色 – 8%
6. 绿色 – 6%
7. 白色 – 3%

最常见最不喜欢的颜色（男性）：

1. 棕色 – 27%
2. 紫色 – 22%
3. 橙色 – 22%
4. 黄色 – 13%
5. 白色 – 5%
6. 灰色 – 5%
7. 绿色 – 2%
8. 红色 – 2%
9. 黑色 – 1%
10. 蓝色 – 1%

同样，这里有一些有趣的相同点和不同点。 男女似乎都不太喜欢棕色和橙色，但男性更有可能说他们最不喜欢的颜色是紫色。

资料来源： Colorcom ¹ ， 乔·哈洛克^一

颜色偏好取决于年龄吗？

是的，颜色偏好似乎取决于年龄。 蓝色是世界上几代人最喜欢的颜色，但有趣的是，统计数据显示，年龄越小的人对绿色的偏好越高，而年龄越大的人对绿色的偏好越低。

紫色的情况正好相反：年轻人不太喜欢它，而老年人更喜欢它。

同样，橙色和黄色似乎不太受老年消费者欢迎。 这些颜色更常被年龄较大的受访者称为最不喜欢的颜色。

棕色更常被年轻人称为最不喜欢的颜色。

号召性用语按钮的最佳颜色是什么？

在您网站上的所有元素中，号召性用语 (CTA) 按钮可能是最重要的。 它们是您希望客户注意并点击的元素。

因此，已经进行了大量研究和测试，试图弄清楚什么是号召性用语的最佳颜色。 统计数据显示如下：

• 在 Hubspot 在 Performable 网站上进行的对比测试中，红色按钮的性能明显优于绿色按钮，产生的点击次数多出 21%。
• 其他测试也显示出类似的结果。 例如，Dmix 发现切换到红色按钮后，他们的转化率提高了 34%。
• 虽然大多数研究都关注红色和绿色按钮（因为它们最受欢迎），但有些研究比较了其他颜色。 一项这样的研究比较了蓝色按钮和橙色按钮，发现蓝色比橙色好 9%。

从中可以很容易地得出结论，红色是最好的——但这过于简单化了。

事实上，号召性用语按钮没有最佳颜色。 它因情况而异，并且没有一种放之四海而皆准的方法。

最重要的因素似乎是您的按钮从网页上的其他颜色中脱颖而出。 如果您网站的主色是绿色，那么绿色按钮可能不会像红色按钮那样吸引用户的注意力。 但是，如果您网站的主色是红色，绿色按钮可能效果很好。

资料来源： Hubspot、CXL

为什么网站颜色很重要？

接下来，让我们看一些网站统计数据，这些数据告诉我们更多关于颜色在网页设计中的重要性。

网站颜色重要吗？

39% 的受访消费者表示，颜色是他们在公司网站上最看重的视觉元素。 这使其成为消费者欣赏的第二大视觉元素，仅次于照片/图像 (40%)。

42% 的购物者对网站的看法仅基于设计（包括颜色）。

在不返回网站的购物者中，52% 的时间是因为审美元素（包括颜色）。

关于颜色重要性的其他统计数据

颜色不仅在您的网站中很重要——它在您所有的品牌材料中都很重要，从您的产品设计到您的品牌徽标等等。 原因如下：

• 大约 62-90% 的消费者对产品的初步评估仅基于颜色。
• 颜色最多可将品牌认知度提高 80%
• 90% 的人认为颜色有助于吸引新客户
• 83% 的人认为颜色让他们看起来更成功
• 81% 的人认为颜色让他们比竞争对手更具优势
• 90% 的人认为，使用颜色后，消费者会更好地记住演示文稿
• 读者注意到全彩广告的频率比黑白广告高 26%。 发现这一点的研究专门针对杂志广告，但同样的原则也适用于网站广告。

资料来源： Colorcom ² 、顶级设计公司¹ 、ResearchGate、Neil Patel、Kissmetrics

颜色联想

研究表明，人类似乎与某些颜色有着特定的联系。 其中一些似乎是与生俱来的、与生俱来的联系，而另一些则是由文化驱动的。

在设计您的网站时，了解常见的颜色关联很重要，因为它会影响网站访问者对您品牌的看法。 您应该尝试选择代表您品牌个性的颜色，并唤起您想要的那种情绪反应。

考虑到这一点，根据 Joe Hallock 的一项研究，这里有一些网站颜色统计数据显示了每种颜色最常见的关联对象。

相信

蓝色是最常与信任相关的网站颜色。 34% 的受访者表示，他们想到信任，就会想到蓝色。 这可能是蓝色如此受欢迎的网站颜色的很大一部分原因。

21% 的受访者对白色表示信任，使其成为第二首选。 这可能是因为（或者为什么）白色被用于医院和医生的实验室外套等环境中。

橙色是研究中确定的最不值得信赖的颜色。 只有 1% 的受访者将其与信任相关联。

安全

蓝色也是最常与安全联系在一起的网站颜色，得票率为 28%。 鉴于安全和信任在语义上紧密相关，这并不奇怪。 黑色也经常与安全相关，占 16%。 而橙色以2%的得票率再次垫底。

速度

红色是最常与速度相关的颜色，占 76%。 这可能是由于红色潜在的激励作用及其与强度、愤怒和凶猛的联系。 黄色以 7% 位居第二。

这可能使红色成为在您的网站中营造紧迫感的不错选择。 例如，您可以使用它来突出时间敏感的优惠。

便宜/便宜

26% 的参与者将橙色与廉价/廉价相关联。 黄色以 22% 的选票位居第二，棕色以 13% 位居第三。

蓝色是最不可能与便宜联系在一起的颜色，只有 1% 的受访者选择它。

有趣的是，与便宜的联系似乎与颜色偏好密切相关。 棕色、黄色和橙色都是消费者最不喜欢的颜色，也是最有可能与便宜这个词联系在一起的颜色。

高质量

43% 的受访者将黑人与高品质联系在一起。 您可以通过在您的网站配色方案中使用黑色来利用这种与质量的关联。

蓝色与高品质相关联，排在第二位，有 20% 的受访者选择它。 橙色最不可能与高质量相关联，得票率为 0%。

高科技

黑色 (26%) 和蓝色 (23%) 也是最常与高科技联系在一起的颜色。 格雷并列第二，被 23% 的受访者选中。

恐惧

41% 的参与者将红色与恐惧或恐怖联系在一起。 黑色以 38% 紧随其后。 如果你在一个恐怖主题的网站上工作，黑色和红色是显而易见的选择。

有趣的是，没有一个受访者将蓝色与恐惧联系在一起，这再次表明人们认为这种颜色是多么值得信赖和平静。

乐趣

28% 的人表示橙色是他们最联想到乐趣的颜色。 黄色紧随其后，占 26%。 紫色 (17%) 和红色 (16%) 也是受欢迎的选择。

这表明，尽管橙色和黄色是最不受欢迎的网站颜色之一，但它们在网站设计中确实占有一席之地。 如果您试图将您的品牌或产品定位为有趣，它们可能是有效的选择。

勇敢

29% 的受访者表示，他们将紫色与勇气和勇气联系在一起。 红色以 28% 紧随其后，蓝色以 22% 位居第三。

这很有趣，因为勇气和勇气通常被认为是更男性化的价值观，但正如我们之前看到的，尽管紫色与这些特征相关，但很少有人喜欢紫色。

根据 Joe Hallock 的网站颜色关联

根据 Joe Hallock 的研究，以下是顶级颜色关联的回顾：

• 蓝色——信任、安全
• 红色——速度、恐惧
• 橙色——便宜、有趣
• 黑色——高品质、高科技
• 紫色——勇敢

根据 Colorcom 的网站颜色关联

Colorcom 的全球色彩调查还询问了受访者有关色彩联想的问题。 根据数据，以下是每种颜色最常见的关联：

• 黄色——幸福
• 白色——纯洁
• 绿色——幸运
• 红色——好吃
• 深蓝色——尊贵
• 银——高科技
• 红色——性感
• 黑色——哀悼
• 黄金——昂贵
• 棕色——便宜
• 红色——强大
• 蓝色——可靠
• 黄金——高品质
• 柔和的黄色——恶心
• 白色——本尊
• 黑色——运气不好

资料来源： Colorcom ¹ 、Joe Hallock ²

网站标志颜色统计

您的徽标是您网站上的另一个关键视觉元素。 以下是一些与徽标特别相关的网站颜色统计数据。

颜色在网站标志中的重要性

在 Reboot Online 的一项测试中，78% 的客户能够回忆起曾短暂展示过的徽标的主要颜色，但只有 43% 的客户能记住名称。

结果：您在品牌资产（如您的网站）中使用的颜色甚至比您的品牌名称更令人难忘，而且可以说更重要。

最常见的网站标志颜色

黑色是顶级品牌中最受欢迎的品牌颜色。 它被用于全球 100 强品牌中 34% 的标志中。

在其徽标中使用每种颜色的品牌百分比：

• 34% 使用黑色
• 30% 使用蓝色
• 30% 使用红色
• 9% 使用黄色
• 7% 使用绿色
• 6% 使用银色/绿色
• 5% 使用橙色
• 2% 使用棕色

来源：重启在线

有多少种颜色？

没有人能就究竟有多少种颜色达成一致，但我们能给出的最佳答案是 1000 万种。

那是人眼所能看到的最大颜色数，但还有无限多的颜色是我们无法感知的。

如果您好奇我们是如何得出 1000 万这个数字的，那是基础数学。 人眼可以看到 1,000 种光影。 在这些光的阴影中，我们可以检测到 100 种不同的红绿色阴影级别和 100 种不同的黄蓝色阴影级别。

将所有这些相乘 (1,000 x 100 x 100)，您将得到 1000 万。

当然，它比这更复杂——这只是一个简短的、过于简单化的解释

最后的想法

我们对网站颜色统计的总结到此结束。

希望您能够从这些事实和数据中提取一些有用的见解，为您的网站设计策略提供信息。

关键要点是，虽然颜色显然很重要，但在您的网站上使用它没有正确或错误的方法。 正确的颜色选择完全取决于您的品牌个性、定位和目标市场。

如果您想更多地了解什么是好的网页设计，请参阅我们最近的网站设计统计数据汇总。

或者要更全面地了解平面设计，请查看这些令人兴奋的平面设计统计数据。

祝你好运！