哪个是您业务的最佳选择？

博客和播客都是强大的营销工具。 但是在比较博客和播客时，哪个更适合您的业务？

播客和博客有能力培养客户关系并加深品牌忠诚度。 两者都突出权威和专业知识。 这两种形式的内容都可以增加流量并产生潜在客户。

每种格式都有优点和缺点，在发布之前，您会想知道哪种格式能为您的企业带来最佳投资回报率。

让我们仔细看看用于内容营销的博客和播客，看看哪种最适合您的业务。 继续阅读，或跳至您要搜索的部分：

博客和播客有很多相似之处。 它们都是常青资源，可在线提供教育、见解和故事讲述。

博客和播客都可以为企业提供营销机会。 制作人们关注的博客或播客需要时间、奉献精神和知识。

这两种资源的主要区别在于它们的格式。 博客用于阅读或获取视觉信息，而播客用于收听。

这些差异使博客成为一种用于分步说明、数据可视化和 SEO 的有用格式。 用户通常在桌面和移动设备上阅读博客。 读者在尝试解决特定问题时通常会寻找商业博客。

同时，播客非常适合采访、网络和品牌参与。 用户经常在做其他事情时收听播客，例如开车上班或打扫房间。 当听众试图了解或跟上某个行业或利基市场时，他们会寻找商业播客。

作为创作者，播客和博客之间的主要区别在于它们的制作方式。 博客需要写作，而且需要大量写作。 编辑、视觉设计和 SEO 知识也是有抱负的博主的重要技能。

播客需要一套音频技能。 播客需要能够以引人入胜的方式说话，无论是独奏、两人还是采访播客。 声音编辑技巧也是必须的。

博客与播客：您应该先开始哪个？

一些企业拥有同时启动博客和播客的带宽。 也就是说，由于这项投资的规模，大多数人会一次一个地启动这些渠道。

这是一个具有长期影响的重要决定。 如果您不确定从哪里开始，请从五个关键因素开始——受众、时间、资源和成本。

目标听众

博客读者、播客听众，还是两者兼而有之？ 要为您的内容确定理想的媒体，请清楚您想要与谁互动、他们想知道什么以及他们如何访问他们的内容。

您的目标受众是您希望通过博客或播客接触到的人群。 他们是对您的业务最重要的消费者，因此您要创建他们最需要的媒体。

您可能不知道您的目标受众是谁。 根据2023 HubSpot 研究，只有 42% 的营销人员了解有关其目标受众的基本人口统计信息。

但是，如果您拥有所需的数据，重要的是要避免假设谁在阅读博客还是在收听播客。

例如，假设大多数播客听众都很年轻，年龄在 18-34 岁之间。 Edison Research 和 Amazon Music 的 2023 年数据证实，这个年龄段的人中有 55% 每月收听播客。 但它也指出，51% 的 35-54 岁人群也在收听播客。

另一方面，一些人认为博客是为年长的读者准备的。 但在英国，超过 25% 的 5 至 18 岁的人正在在线阅读博客。

定时

另一个需要考虑的因素是您理想的发布时间表。 要创建足够多的受众来影响您的业务，您需要考虑内容的长度和发布频率。

根据 BuzzSprout 的全球统计数据，大多数播客 (32%) 持续 20-40 分钟，40% 的播客每 8-14 天发布一集。

相比之下，博客文章的理想长度是 2,100-2,400 字。 并且建议小型博客每周发布3-4次新内容。

资源

博客和播客都需要丰富的内容和独特的品牌才能脱颖而出。

但是，如果您不确定如何开始博客或开始播客需要什么，稍作研究将很快向您展示启动所需的资源。

例如，一个新博客需要一个强大的博客平台，最好是免费托管。

如果您要开始播客，则需要一些设备才能开始，例如高质量的麦克风、耳机和声音编辑器。 您还需要确定要在哪里托管播客。

一旦一切就绪，您需要的最重要的资源就是时间和组织。 组织你的想法对你来说是一个挑战吗？ 如果答案是肯定的，这个免费的编辑日历模板可以帮助您快速将您的内容创意变成一个清晰的计划。

成本

如果您选择 DIY 路线，则可以低价或免费推出播客或博客。 但质量很重要，而且运行博客或播客的成本会迅速增加。

例如，虽然启动博客的成本可能低至 50 美元，但写博客是一项长期战略。 即使您喜欢写作，每周发表 8,000 多字对任何人来说都是一个艰巨的目标。

为了应对这一挑战，许多商业博客聘请全职或自由撰稿人来创建博客文章。 一篇博文的平均成本在 50-500 美元之间。 实际成本将根据您所在领域的作家的经验和费率而有所不同。

获得专业的播客制作也可能很昂贵。 费用从每集 15-15,000 美元不等，具体取决于剪辑师的经验。

启动博客或播客是一大步。 如果您查看了关键领域但仍不确定哪种最适合您的业务，那么让我们谈谈这些内容格式中的每一种如何影响您的业务目标。

博客与播客统计

2022 HubSpot 研究表明，博客和播客都对商业营销具有价值。 33% 的受访营销人员使用博客，而 28% 的人使用播客和其他音频内容。

这两个渠道在 2023 年也具有价值，26% 的营销人员首次创建博客，24% 的营销人员创建播客。

上面的数据证实了博客和播客之间的选择是一个特定于业务的决定。 那么，哪种内容格式最适合您的业务？ 要回答这个重要问题，请继续阅读。

为什么你应该先开始写博客

博客是分享产品创新、思想领导力和教育技巧的有力方式。 这是一个分享您的团队热衷于什么以及您希望如何对客户产生影响的渠道。

以下是您可能希望在进入播客之前开始写博客的其他一些原因：

博客覆盖面

互联网拥有超过6 亿个博客（并且还在增加）。 HubSpot 研究表明，拥有博客的商业网站比没有博客的网站获得的访问者多 55%。

这种令人印象深刻的影响力是博客成为企业最重要的内容策略之一的部分原因。

搜索引擎优化

SEO 是开发内容以提高搜索引擎排名的做法。 简而言之，拥有博客的商业网站更容易获得流量。 这些只是添加商业博客的几个原因：

• 新的博客文章让客户有更多理由访问您的网站
• 博客内容可以在人们成为客户之前吸引他们访问您的网站
• 在 Google 上排名的博客可以为您的企业建立品牌知名度
• 在权威且有用的博客文章中包含关键字可以为您的网站带来流量

博客 SEO 可以宣传您的业务，但根据您的运营规模，这可能需要时间。

您可能想先创建一个博客，因为竞争、关键字饱和度和其他因素会影响您的博客开始带来您正在寻找的流量的速度。

博客品牌意识

博客可以为你的品牌建立信任和知名度，因为它突出了你所知道的。 博客也很容易分享、引用和重新利用。 这使您的企业有更多机会通过病毒式内容获得知名度。

博客也是伟大的品牌建设者，因为它们可以轻松突出您真实的品牌声音。 您还可以使用博客内容来增加其他平台（例如 YouTube 视频）上的付费广告和品牌内容。

博客转化

博客还可以创建直接的转化路径。 无论您是希望为您的销售团队产生合格的潜在客户，还是希望免费试用 SaaS 产品，博客都可以起到很大的推动作用。

例如，假设您的企业销售钓鱼用品，例如手工制作的苍蝇。 然后，您撰写了一篇包含飞蝇钓技巧的博客文章，该文章飙升至搜索引擎结果页面的顶部。 在那篇文章中，提供了一份免费的 PDF 文件，其中包含制作简单的飞蝇诱饵的说明。

阅读该帖子的人所要做的就是单击要约。 一次点击可以为您的企业提供跟进线索，您可以向该线索发送有关即将到来的销售、特别优惠等信息的电子邮件。

结合 SEO 的力量带来自然流量和轻松的转换机会，使博客对任何企业都如此有用。

请记住，一旦您吸引了注意力，提供一致的高价值内容就很重要。 这将使您的博客成为知识积累的目的地，而不仅仅是一次性的发现。

查看这篇文章以获得更多博客优势。

为什么你应该先开始播客

播客是向热情的观众传播您的品牌的好方法。 您可以使用播客内容与互补的品牌和有影响力的人建立联系，建立权威和信任。

让我们谈谈如何在博客之前开始播客来提升您的品牌。

播客范围

播客每年都变得越来越流行，从 2017 年的 6500 万美国听众增长到 2022 年的超过 1.4 亿听众。

根据 2022 Statista 研究，79% 的美国成年人知道播客，高于 2006 年的 22%。

联网

开始播客是企业建立互补影响者、合作伙伴等网络的好方法。 一些最受欢迎的播客以采访行业领袖为特色。

您的播客主持人或主持人为您的品牌提供了人性化的声音。 播客让贵公司的知识渊博的人与行业专家进行对话，以解决当前的话题并分享建议，通常还带有一丝轻松幽默。 您还可以询问您的听众他们希望您涵盖哪些内容，以及他们是否有您可以回答的问题。

采访形式使您的企业可以轻松地与重要的利益相关者建立联系。 它为您提供了一些有价值的东西，可以提供新的联系，同时还可以为您的受众创建有用的内容。

如果您是一位出色的播客，这个机会也可能会导致其他播客展示您的才华，进一步扩大您的品牌影响力。

播客品牌意识

播客在听众的世界中创造出一致的声音。 如果您的听众群是一致的，他们就不会只认出您的品牌名称。 相反，您的企业将成为值得信赖的声音，提供权威的想法。 这可以引导听众传播有关您品牌的信息。

播客的流行创造了一种角色，NCS 等组织称之为“超级订阅者”——订阅六个或更多播客的消费者。 这些订阅者中有 68% 积极购买和寻找他们在收听播客时听到的产品。

播客转换

虽然许多听众在收听播客后会主动转换，但此内容渠道的转换路径并不那么直接。 许多品牌使用播客来向用户介绍新产品和优惠。 然后，他们添加唯一的跟踪代码或 URL 来跟踪播客剧集的转化情况。

但是人们在车里或散步时听播客不能在灵感来临时按下 CTA 按钮。 相反，他们必须选择返回您的网站来浏览和填写表格。

播客可以通过提高品牌知名度来影响转化率。 但它提供的潜在客户和销售机会较少。

今天如何开始您的播客或博客

并不总是需要在两者之间做出选择。 一些公司受益于同时提供这两种服务。 如果您的团队有预算和时间，两者可以相互借鉴。

无论您是要开始博客、播客，还是同时开始两者，都有一些技巧可以让这个过程进行得更顺利。

以下是为成功发布奠定基础的第一步。

1.想出一个独特的角度。

没有策略的内容会很快沉没。 要创建具有持久力的博客或播客，您需要一个绝妙的创意——对您的业务而言独一无二的创意。 它不能只是一个好主意，它必须是一个你可以随着时间的推移不断探索的想法。

要找到你独特的角度，请从一个广泛的话题开始。 该主题通常与您的业务产品和行业相​​关。 然后，重新审视你的使命宣言。 当您从商业愿景的角度审视您的主题时，您应该对您的内容有一个独一无二的角度。

特色资源：使命和愿景声明模板

一旦你有了自己的观点，确保你的其他决定支持这个想法。 例如，如果您正在创建播客，请使用可以增强您独特视觉的音乐和音效。

2. 专注于你的技能。

在饱和的市场中开始播客或博客时，规模很重要。 虽然一些小型企业可以创建一个新团队来使他们的博客或播客取得成功，但许多企业需要从他们已有的团队开始，即使是一个人的团队。

这意味着诚实地表达你的好恶，以及你可以长期承诺的事情。

例如，假设您喜欢与客户和同事聊天，并且很难在电脑前坐太久。 开一个博客可能更有商业意义，但你更有可能创建一个很棒的播客并坚持下去。

3. 评估您的营销团队。

在过去的一年里，是否有人一直在推动您的公司创建博客并按照您的方式提供主题创意？ 也许他们甚至已经在为 LinkedIn 写更短的帖子了。

您的团队中有人喜欢播客吗？ 或者了解您所在行业的播客并了解哪些有效，哪些无效？

在开始构建播客或博客之前，请在您的团队中找到知识渊博且充满热情的营销人员，他们可能希望参与其中。 这一步可以使博客和播客更易于管理，并增加成功的机会。

4. 了解你的竞争对手。

您需要知道那里有什么，这样您就不会制造出您的观众已经看过的内容。 从一些竞争分析开始，以确定您的想法是否足以脱颖而出。

特色资源：竞争分析模板

然后，深入了解您独特的博客或播客的详细信息。 研究长尾关键词，帮助您集思广益，让您在两个平台上脱颖而出。

播客爱好者：对播客 SEO 进行一些研究，以帮助您的播客出现在流行的播客平台上，如 Spotify、Apple Podcasts 等。

5. 找到合适的工具。

创建内容很有趣，但需要注意细节才能使您的业务有所不同。 使内容创建过程更有效的一种方法是选择正确的工具。

博客工具

可以帮助您实现这一目标的博客工具包括：

这些工具可以帮助您将博客添加到您的网站。 它们使您可以更轻松地专注于构建内容日历、定位合适的受众以及创建最佳内容。

例如，AI 内容助手还可以帮助您快速创建提纲和草稿副本，以加快写作过程。

查看这篇文章以获取更多博客工具。

播客工具

播客工具可以帮助您简化制作和发布。 麦克风和耳机等音频设备并不是播客所需的唯一工具。

新播客的在线工具包括：

• 录音软件
• 音频编辑软件
• 播客托管

随着播客的增长，您可能需要研究更高级的工具来推广您的播客并提高潜在客户转化率。

例如，Casted 提供了一个播客营销平台，该平台集成了公司现有的客户关系管理 (CRM) 和内容管理系统 (CMS) 工具。

HubSpot 客户：Cast 集成将播客收听数据连接到您的 CRM。 这让您可以看到您的联系人正在收听什么以及他们点击了什么。

6.准备，准备，准备。

关于如何启动博客或开始播客，有很多资源。 但是，一旦令人兴奋的一系列活动完成，工作才刚刚开始。

要使博客或播客对您的业务产生影响，您需要做好准备，让每篇文章和广播都精彩纷呈。 当您撰写博客时，这可能意味着起草清晰的大纲、进行耗时的研究或事实核查。 如果您正在准备播客，它可能是例行热身、声音检查或了解音量级别。

您为每个博客和播客准备的越多，您就越有可能创建您的受众喜爱的值得信赖的资源。

7. 创造价值。

美国 37% 的播客听众是从朋友、家人和同事那里听说新播客的。

获得口碑认可的最佳方式是创建人们需要和想要的内容。

这意味着您的内容应该既有用又能吸引您的观众。 随着您的成长，寻求听众的反馈并对正面和负面评论做出回应。 设定明确的期望并确保始终如一地满足这些期望。 最后，为您的受众提供参与的方式，并找到奖励他们参与的方式。

哪个更好，博客还是播客？

博客和播客都可以扩大您的营销范围并培养客户关系。

选择对您的公司、内部人才和客户最有意义的策略，您将看到成功的结果。

编者按：这篇文章最初发表于 2020 年 11 月，为了全面性已经更新。