根据 Semrush 制造商互联网营销副总裁的说法，哪种搜索引擎优化指标对提升领导者影响最大

拥有强大的搜索引擎优化策略对于吸引新受众和为您的组织产生合格的潜在客户至关重要。

事实上，43% 的营销和广告管理人员、副总裁和最高管理层将搜索引擎优化记录为他们公司目前利用的最高效方法。

创建强大的网站定位方法需要可靠的测试和迭代。 随着时间的推移，选定的指标可以帮助您识别方法的哪些部分在起作用，哪些没有。

即便如此，也很难确定哪些搜索引擎营销指标实际上有所作为。 要评估您的 Web 优化成果，您真正应该关注什么？ 自然网站流量？ 潜在客户？ 搜索词排名？ 转换？

下面，我与 Semrush 的制造商营销副总裁 Olga Andrienko 一起讨论了她建议领导者在 2023 年考虑的搜索引擎优化指标。让我们深入探讨。

根据 Semrush 的制造商营销和广告副总裁的说法，最有影响的搜索引擎优化指标

1. 瞄准与收入直接相关的指标——比如转化率和新 MRR。

您可能已经设想 Andrienko 从有机和自然访问者或排名开始作为最佳搜索引擎优化指标，但她建议领导者从基线（收入）开始，然后倒着做。

Andrienko 告诉我，“当我们探索季度目标时，我们会不断出现新的消费者月度经常性利润（新 MRR）。 而且，在那种情况下，转换是唯一的问题因素。 我认为该主题的指标是可以再次直接与收入相关联的类型。”

她补充说，“有时，使用分析，您可以准确地了解消费者来自何处，以及他们转变并成为购买者需要多长时间。 因此，如果我们知道大多数客户来自有机研究，那么有机将是我可能以衡量为中心的指标。 无论您的成就方面是什么，都是最重要的最终结果。 排名不会受到大幅影响。 今天的人们必须登陆您的网页，他们需要获得或表现出他们的兴趣。”

听 Semrush 品牌互联网营销副总裁说的“排名无关紧要”，一个通常用于在线排名细节的平台，一开始让我感到惊讶。 但是让人有感觉。

假设您在关键短语问题中排名第一：“什么在推广？” 如果您的公司销售与营销相关的商品或公司，那就太好了。 但是，如果同一个帖子没有驱动正确形式的流量，或者没有将目标流量转化为有能力的合格前景和企业收入……实际上，它是否受到影响？

专注于与收益相关的指标会极大地影响您将时间和资产花在哪里。 要成功地主要根据收入考虑您的信息，请考虑构建一个电子表格来跟踪您所有变化最大的帖子。 即使这些帖子不是为您的网站提供最有针对性的流量的类型，这些也是您想要将历史优化注意力瞄准的帖子 - 鉴于这些人已被证明对您的业务最有价值线。

2.不会忘记品牌关键词的查找量。

Andrienko 承认，由于她是品牌广告负责人，这个即将推出的指标对她来说很重要，但值得一提的是，考虑到它确实是一个可以显示品牌价格的指标。

正如她所说，“对我来说，仍然是制造商营销主管，我特别强调品牌关键词的查找量——这表明关键词‘Semrush’在一段时间内有多少印象和搜索量。 这让我了解到我们在加强制造商和提高品牌知名度方面有多么出色。”

如果您的目的是为您的组织提高品牌知名度，那么这是一个特别重要的指标。 当您研究旨在提高品牌意识的方法时，例如联合广告策略、赞助活动或播客等新型信息，您需要关注过多的品牌关键词研究数量。 它可能会超过时间吗？ 如果是，这是一个强有力的指标，表明您的制造商意识策略正在发挥作用。

尽管这看起来像是一个更肤浅的指标，但实际上并非如此。 客户希望从他们所依赖的企业中获得收益——而熟悉度是建立潜在客户信任度的重要因素。

3. 考虑点击率及其与自然访客和自然访客的关系。

“如果你看到很多人都在搜索关键短语，但你的点击率没有增加，那么这通常意味着事情不对劲，”Andrienko 向我解释道。

她继续说道，“例如，我们发现只有一个关键字词组的自然点击率在下降，而且我们发现这是因为 Google 增加了 AdWords 最佳研究功能——所以我们对关键字进行了出价。 最终，我们发现尽管自然点击率在下降，但我们最终还是能够以一种独特的方式获得点击。”

“重要的是，您不仅要搜索自然访问者和有机访问者……还要考虑它与付费点击的关系。 这是一个非常关键的链接。”

在一个几乎三分之二的谷歌查询没有点击就停止的世界里，实现显着的点击率变得越来越复杂。 Andrienko 承认这通常是不可能的。 例如，考虑一个人搜索“我如何评估收费后的点击？” 他们将被证明是这个特色片段，它简洁地回答了他们的问题：

这就是长尾关键词的力量发挥作用的地方。

Andrienko 告诉我 Semrush 的一位买家，一位牙医。 在为吸引观众访问他的网站而苦苦挣扎之后，这位牙医决定查找任何与牙科相关的问题。 然后，他带着所有这些搜索短语，抓起一个录音机，去找他的医生。 在记录了他们对他的查询的解决方案后不久，他将它们设置在自己的博客上，并开始对类似于他的市场的长尾关键词进行评级。

尽管这种方法可能不适用于任何人，但值得注意的是，生成需要用户单击超链接才能获得全部优势的内容对于优化您的 Seo 系统至关重要。

例如，与其写一篇文章来解决“我如何简单地评估点击率的结果？”这个问题，你还可以制作内容来回答更冗长的问题，比如“什么是提高点击率的理想方法？”。

利用长尾关键词短语的内容丰富、实用的文章不仅仅是为了吸引观众。 这对于建立信任并与您的受众建立更好的联系也很重要。 换句话说，Andrienko 告诉我她最喜欢的内容类型是信息性的。 “它可以是你可以真正帮助用户的地方，因为信息和事实是对他们正在处理的困难的直接回应。 这与您的公司无关。 这可以是关于鼓励他们，这是建立信任的地方。”

4. 你不应该忽略排名、反向链接、域权限和个人行为指标。

最后，Andrienko 提供了一份清单，其中包含她认为仍然有权在本文中指出的一些其他指标。

对于 1：排名和职位。

她告诉我，“我不会把排名和位置作为衡量标准的开始，但你仍然需要看看你在与对手的比赛中表现如何。 因此，这确实是一个值得关注的关键日常工作指标。”

Andrienko 鼓励领导者享受的其他一些指标：

• 返回链接
• 区域权限
• 消费者习惯指标，例如网站页面加载速度

对于更定性的应用程序，她还利用了其他指标，比如反弹价格。 她建议，“跳出费用是监控的必要条件，因为它表明书面内容是否真的有趣并吸引访问者。”

她继续说道，“每个会话的页数是您要关注的另一个指标——主要是因为让我们说买家登陆‘什么是 Seo？’。” 我们知道他们永远不会在那个网站上立即改变。 我们需要刺激他们去另一个网页，然后是另一个网页，所以我们准备抓住他们的兴趣并最终改变他们。 如果他们每次会话只看一页，则表明我们没有很好地留住他们。”

从长远来看，您处理的搜索引擎优化指标主要取决于您作为营销和广告主管的目标。 当您接近 2023 年时，您可能会考虑您的目标，然后从那里开始做这项工作，以发现哪些搜索引擎优化指标将帮助您检查您的技术与所有这些计划的一致性。

不确定要瞄准哪些目标？ 考虑一下 The Leading Ambitions of Marketing and advertising Leaders in 2023，或在文章中获取与 2023 年领导力类似的其他有价值的书面内容，像领导者一样行事，像领导者一样假设：来自 300 多名广告管理员的事实如何获得您的劳动力达到即将到来的程度。