在 Google SGE 之前应该关注哪些内容风格以及应该避免哪些内容

在谷歌发布其对生成实践体验的搜索后，有一点是肯定的：鼓励访问者访问您网站的书面内容的形式将发生巨大变化。

像“如何构建社交媒体技术”这样简单、低级和枯燥的主题可能不会再吸引那么多的目标访问者访问您的网站。 相反，人们会通过生成人工智能快照立即在谷歌上找到对此类查询的响应。

这是一个令人震惊的假设。 如果您的某些内容是由生成式人工智能制造的，那么您的目标流量和发布 SGE 地球中的潜在客户会发生什么情况？

好消息是，HubSpot 的 Web 优化人员已经消除了一些猜测。 在本文中，向 HubSpot 的搜索引擎营销行业专家了解您希望在 2023 年开始倾向于哪些类型的书面内容，以继续将流量引导至您的网站 - 以及要远离哪些内容。

Google SGE 的哪些材料值得关注

1. 依靠人物角色驱动的、令人相信的信息。

人工智能有很多用途。 但是，由于它仍然是机器人的本质，它本质上只缺乏一个因素：视角。

这就是为什么你需要确保你开始倾向于角色驱动的想象领导力内容，这些内容提供私人课程、插图和引发讨论的新颖想法。

正如 HubSpot 搜索引擎优化全球进展总监 Aja Frost 所说：“人工智能发展的结果是，人工智能编写的低价值内容的数量呈指数级增长。 而且，为了回应这一点，谷歌正在优先考虑最初的男性或女性、可信的、角色推动的信息。”

这是有道理的。 谷歌要求其人工智能设计继续增加对互联网上新数据的依赖。 新信息——包括新观点和想法——只能来自认真的人。

有时，考虑一下当我向 ChatSpot 提问“作为一名企业家，我如何建立情绪恢复能力？”时会发生什么？

ChatSpot 的答案涉及许多增强韧性的切实措施。 但它缺乏真实日常生活的细微差别和复杂性。

这就是为什么对我来说这篇文章非常有价值：“再次反弹：建立情感弹性的五位创始人”。

在这篇文章中，一位创始人迈克尔·普利斯科 (Michael Plisco) 声称：“作为创始人，我们经常发现自己对我们的组织及其使命如此依恋，以至于很难将自己与我们正在建立的组织区分开来。 失败时，你必须退后一步，认识到组织的失败，无论在什么情况下，并不等于自我的失败。”

然后，Plisco 建议重新关注那些让您高兴的事情，从花时间与朋友和家人在一起，到做一些您没有时间考虑创办小型企业的事情。

将这些信息与 ChatSpot 的建议“将失败视为发展和理解的机会，将挫折重新视为成功的垫脚石”的建议进行比较。

看到不同？

最终，有很多话题应该有一个快速、简单、条理清晰的答案。 我总是改用 ChatSpot 来讨论“为我制定一个培训策略”、“现在最顶级的社交媒体系统是什么？”以及“请给我 5 个我应该在面试中询问的关于解决方案增强和人工智能的想法” ”。

人工智能无法通过干净、新颖的概念将对话转移到新领域。 而且它不能完全传达许多复杂主题领域所需的微妙之处和细微差别。 只有这样，您的材料才能真正发光。

2.第一人称叙事将变得更加生动。

人工智能可以列出一系列设备，并对每个设备进行深入分析，但它无法真正描述它，而是需要通过自己的特殊知识来测试仪器。

这正是第一手观点的重要性所在。

正如 HubSpot 的互联网营销主管兼网络优化策略师 Bianca (Binks) Anderson 告诉我的那样，“有效视角是我们在 HubSpot 准备采用的一种表达方式，用于在 Google 的 SGE 之前指导我们的作家。 对我们来说，这意味着让自己完全沉浸在这个主题中，并通过以人为本的叙述来分享我们的个人旅程。”

她继续说道，“我们的目标是通过展示我们所浏览的产品、软件和应用程序来展示我们的实际体验，真正漫步其中。”

当我们为 Google 的 SGE 推出做准备时，您必须了解一下当前的方法并考虑在哪里可以包含第一手的专业知识。 相对于编写“十大促进自动化应用”，您可能会使用“我尝试了这 5 种营销和广告自动化设备：这是我最喜欢的”之类的手部角度来开始。

除了帮助您在后 SGE 世界中排名之外，结合第一人称专业知识还可以帮助您构建模型信念。 你的观众想知道你对你所创作的主题有真实的日常生活经验。

安德森补充道：“我们还认为，在第一手研究和细节的支持下，我们对某个主题采取了清晰而自信的立场。”

她继续说道，“我们认为形成和阐明富有洞察力的观点是合法能力的标志。 凭借 Productive Perspectives，我们试图提供能引起读者共鸣的有价值的文章。”

3. 您需要将 EEAT 警报纳入您的内容中。

Google 的搜索优秀评估者评分指针级别 EEAT（代表工作经验、专业知识、权威和可信度）是确保您的内容在 Google 上排名的重要变量，并且 EEAT 将在 Google SGE 推出后变得越来越重要。

这就是为什么 HubSpot 材料搜索引擎优化主管 Rory Hope 建议所有内容创建者在生成文章时考虑这些因素。

正如他所说，“在开发一篇内容时，你可以通过作者的认真的全球经验来编写它并从中获利，尽管参考作者或你公司的资历，通过寻找引擎和买家来增强感知的专业知识”。

他继续说道：“为了提高权威性，链接仍然很重要，因此请尝试在可能的情况下包含主要的分析信息或报价，以使您的书面内容可链接和共享。 根据内容形式，您还应该将社会证据或意见纳入网站页面，因为这将有助于提高可信度。”

为了准备提交 SGE 整个世界，Hope 建议营销人员通过 Google 的“寻找优质评分者提示”来构建对 EEAT 的更深入了解，这将有助于提高您在 SGE 后的知名度。

4. 倾向于长尾查询。

一段时间以来，企业家们已经了解了广泛尾部查询在 SERP 中获得更大排名的优势。

更新一下：像“博客”这样的头部条件通常会被频繁搜索，并且与长尾短语相比，排序更具挑战性。 因此，在考虑搜索引擎营销方法时，您需要列出一个扩展尾短语列表，以帮助您吸引更多的目标访问者。

例如，“如何创建网站文章：初学者的信息”可能比“运行博客”更容易排名。

高级技术搜索引擎优化专家 Sylvain Charbit 认为，这在发布 SGE 的世界中将变得越来越重要。

正如他告诉我的那样，“优先考虑长尾查询将变得更加重要，因为在这种情况下，谷歌的人工智能答案通常要好得多。 围绕这些额外的深入问题优化插图或照片和信息可以提高人工智能生成的答案的可见性。”

为转型做好准备

无论您认为哪种系统转变对您的公司表现最好，有一个问题是具体的：SGE 将调整用户研究和查找信息的方式。 这意味着，在 SGE 推出时，您的 Web 优化和内容策略团队必须做好检查、迭代和实验的准备，以确定哪些新文章最适合您的业务，这一点非常重要。

如果您有兴趣进一步了解搜索引擎营销在 2023 年及以后将如何变化，请考虑浏览一下网站定位演变：对搜索长期格局的深入见解。