为什么品牌意识是 SEO 的第五个基本要素

已发表: 2022-09-05

对于非品牌搜索，传统的 SEO 策略是有益的，但它们对品牌查询无效。 通过接受品牌知名度作为 SEO 的第五个支柱，您可以学习如何扩展品牌搜索。

一种称为搜索引擎优化 (SEO) 的营销策略旨在提高网站的自然搜索引擎流量。 关键字和内容、技术 SEO、现场 SEO 和非现场 SEO是构成此过程的四种主要方法。

SEO的四大支柱通常被视为这四个领域。它们共同支持网站的搜索引擎优化。即使这四个支柱很大，品牌识别对于成功的 SEO 策略仍然是必要的。本文将解释为什么 SEO 营销人员应将品牌知名度视为 SEO 的第五大支柱。

SEO的基本四要素

在我们研究第五个之前，让我们先研究一下前四个 SEO 支柱：

内容和关键字

内容为王，搜索的基石是关键词。 SEO 计划的基础是针对关键字优化的可靠内容。

搜索引擎优化技术

如果网站托管没有扎实的技术基础，再好的内容也无法做到。技术 SEO 解决了网站性能和可索引性的问题。它保证了网站的页面加载速度很快，并且搜索引擎可以轻松地抓取材料。此外，Google 还创建了一组称为 Core Web Vitals 的衡量标准，以衡量网页的技术效率和可用性。

现场搜索引擎优化

通过改进网站的结构和页面，该支柱有助于搜索引擎理解页面的内容。用于设计易于搜索引擎爬虫和用户掌握的网站和页面结构的技术包括网站导航层次结构、模式标记、页面名称、元描述、标题标签和图片替代文本。技术 SEO 解决了网站性能和可索引性的问题。

站外搜索引擎优化

开始不仅仅是拥有出色的内容和出色的网站。如果一个网站在其主题领域没有权威或建立信任，搜索引擎不会给它高排名。谷歌在确定网站的权威性时，会将反向链接的数量和质量作为早期指标。尽管这四个领域似乎涵盖了开发搜索优化网站的很多领域，但它们只能贡献一小部分来自非品牌搜索的流量。

品牌搜索与非品牌搜索

非品牌搜索与品牌搜索有何不同，它们是什么？

品牌内搜索

在搜索关键字中，他们使用品牌名称。如果您是 Apple Inc.，则搜索词“apple”是一个品牌词。是的，Google 知道您正在寻找史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克开创的业务，而不是特定的水果。此外，短语“iPhone”、“iPad”和“MacBook”已注册商标。寻找信息的人，尤其是关于您的品牌或产品的信息，会进行品牌搜索。

非品牌搜索

另一方面，非品牌查询不在搜索词组中包含任何品牌名称。同样，“笔记本电脑”、“智能手机”和“平板电脑”是指 Apple Inc. 制造的设备的非品牌名称。非品牌查询来自那些可能不熟悉您的公司或您的商品但有兴趣了解更多信息的人关于您提供的商品或服务的种类。

鉴于此，人们可以假设对于像 Apple 这样强大的品牌，他们的大部分搜索流量来自品牌查询。你也会很准确。 Semrush声称品牌搜索占苹果网站搜索流量的一半以上。

品牌搜索的意义是什么？

除了反映对特定品牌的兴趣程度外，品牌搜索流量具有更高的商业意图和更高的转化率。一般来说，非品牌搜索流量进入营销渠道的顶部，而品牌搜索流量进入底部。一个品牌要继续以健康和扩张的方式运营，两种形式的流量都必须增加。

尽管如此，大多数公司缺乏苹果的品牌认知度。营销人员可以做些什么来增加进入网站的品牌搜索流量？

品牌和非品牌搜索的不同流量驱动因素

下面的公式显示了搜索引擎结果页面上的点击率 (CTR) 和关键字搜索量如何影响搜索流量 (SERP)。具有高点击率和聚合关键字搜索量的网站将经历高搜索流量。

【搜索流量=关键词搜索量*点击率】

等一等！ 关键字排名在这种情况下有什么作用？

实际上，确定点击率的一个关键因素是关键字排名。随着您的关键字在搜索引擎结果中的增加，点击率也会增加。根据 Advanced Web Ranking，在 Google 上排名第一的点击率可能高达 38%。在#5 位置之后，CTR 保持在 1% 或更低，并降低到约 5%。

有鉴于此，四大 SEO 支柱如何影响网站的搜索流量？

它们通过两种方式帮助网站获得更多搜索流量：

通过有针对性的关键字研究增加总体关键字搜索量。
使用技术 SEO、关键字优化的有价值内容以及现场和非现场优化来提高关键词排名以提高 SERP 点击率。

然而，问题在于这些 SEO 策略主要只为无品牌搜索产生结果。由于品牌搜索和非品牌搜索具有不同的流量生成器，因此它们对品牌搜索的影响是有限的。

非品牌流量的驱动力

一个网站可以为非品牌搜索收集几乎无限数量的关键字和总搜索流量。提高目标关键字的排名将使您能够提高点击率并获得更大份额的非品牌搜索流量。

品牌交通司机

如果您的网站目前在您的品牌名称中排名第一（如果不是，您必须首先解决此问题），则排名通常不是品牌搜索的问题。作为品牌所有者，您在 Google 上始终拥有品牌关键字的优势。

增加品牌关键词的搜索量是品牌搜索流量的主要驱动力。然而，前四个 SEO 支柱对于增加您的业务的品牌或产品搜索量并没有太大作用。因此，它们对于品牌搜索毫无用处。

如何提高品牌认知度和品牌搜索

简而言之，品牌知名度和兴趣会导致品牌搜索流量。如果人们不知道或对您的品牌或商品不感兴趣，他们就不会寻找它。你必须让品牌更容易被潜在客户看到，建立权威，赢得人们的信任，以提高品牌知名度和兴趣。

增加非品牌搜索流量和内容营销都有助于提高品牌知名度。但是，仅仅依靠访问您网站的人来了解您的业务和优惠不会让您走得太远。如果营销人员想要大规模提高品牌认知度，就必须向潜在客户介绍他们的品牌。广告、影响者营销、客户营销和数字公关只是数字营销工具中的一小部分，可以帮助营销人员提高品牌知名度。

重定向和品牌知名度活动是 AdRoll 将广告划分为两个类别。顾名思义，品牌知名度计划针对尚未与您建立联系的潜在买家，而重新定位活动针对与您互动（例如，访问您的网站）的人。营销人员可以使用多种定位选项来使用您的品牌吸引潜在客户。

内容相关定位

广告定位的首要技术之一是上下文定位。内容相关定位不依赖于目标人群的识别或行为信息，这是与其他定位策略的显着区别。它为广告商提供了一种更私密的方式来吸引和寻找潜在客户。随着当局和科技公司探索保护消费者隐私的方法，内容相关定位对广告商来说可能变得更加重要。

按受众特征和兴趣定位

通过使用人口统计和兴趣定位，您可以使用有关当前客户的信息来寻找新客户。假设您的客户属于特定的人口统计类别或具有特定的兴趣领域。在这种情况下，您可以通过投放针对具有类似人口特征或兴趣的人的广告来吸引潜在客户。

Loolalike 定位

基于兴趣和人口统计的定位与相似定位相当。广告平台使用机器学习技术来定位与营销人员提供的种子受众外观或行为相似的目标受众，而不是根据人口统计或兴趣属性列表手动定义目标受众群体。

影响者营销

使用有潜力影响您的目标市场的人来推广您的品牌和产品被称为“影响者营销”。今天的“影响者”是在特定人群中建立了粉丝群的社交媒体用户。

因为有这么多社交媒体影响者，影响者营销不再只是资金雄厚的公司的福利。虽然网红营销在 B2C 行业中经常使用，但在 B2B 市场中也很有效。

客户服务

在像亚马逊这样的在线商店购物之前，您可能会阅读客户对产品的评论。在 Amazon.com 上，产品搜索的排名因素包括产品评论的数量和质量。

产品获得的可见度和流量越多，它收到的评论越多，评论评级就越高。即使亚马逊不是您公司的渠道，同样的推理仍然适用。社交媒体上的客户推荐和产品共享有助于直接面向消费者 (D2C) 公司获得新客户并建立品牌忠诚度。

数字公关

数字公关是品牌知名度策略，在所有使用的策略中与 SEO 关系最密切。链接建设和数字公关之间的主要区别在于前者专注于从其他网站获取链接，而后者则不然。另一方面，数字公关专注于通过在相关且有信誉的出版物上发表的文章将您的业务与目标客户联系起来。

SEO第五支柱“品牌意识”。

正如完整的 SEO 策略应该努力增加品牌和非品牌搜索一样，全面营销计划的目标之一应该是提高品牌知名度。品牌搜索流量主要由品牌关键词的搜索量驱动，而非品牌搜索流量由关键词排名驱动。一个品牌获得的品牌搜索流量越多，人们对它的了解和兴趣就越多。