为什么您的非营利组织应该投资于搜索引擎优化

每家公司都需要强有力的营销策略——即使是非营利组织。

然而，大多数非营利组织都没有考虑过投资搜索引擎优化 (SEO)，尽管它可能是投资回报率最高的行业之一。

搜索引擎优化，专门针对非营利组织，是优化您的网站以在人们搜索教育、筹款机会、志愿者机会或其他促进您的使命的方面等主题时提高自然可见度的过程。

让我们深入了解 SEO 是什么、它是如何工作的以及非营利组织的 SEO 最佳实践。

什么是搜索引擎优化？

SEO代表搜索引擎优化，是有机地将用户从搜索引擎吸引到您的网站的过程。 这意味着您无需为广告付费、使用社交媒体或放置赞助内容来吸引新用户。

SEO 的目标是帮助您的网站在与您的网站和使命相关的目标关键字和词组中排名尽可能高。

例如，如果您的非营利组织致力于野生动物保护，您可能希望在与野生动物保护相关的术语中有机地排名靠前。 您的网站或页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名越高，用户就越有可能看到并点击它。 研究表明，您的排名越高，平均点击率 (CTR) 就越高。

如果您想全面了解 SEO，请查看 2022 年 SEO 终极指南。

搜索引擎优化如何运作？

在对您的网站或内容进行排名时，Google 和其他搜索引擎会考虑数百个因素。 这些因素来自 SEO 的三个不同支柱，如下所示：

• 技术优化
• 页面优化
• 站外优化

当人们有查询和搜索答案时，搜索引擎由人们提供支持。 搜索引擎使用算法来决定哪些内容和网站最适合查询的答案。 搜索引擎在评估网站时会采取三个步骤：抓取网站、索引网站，最后对网站进行排名。

爬行，也称为发现阶段，首先发生，然后搜索引擎决定是否应该在搜索引擎结果页面上建立索引或共享页面并可供用户查看和查找。 最后，算法对搜索结果中的内容进行排名，这是用户找到您的网站或网页的方式。

非营利组织的 SEO

那么，非营利组织为什么要投资于 SEO 呢？ 好吧，搜索引擎优化对非营利组织和其他公司一样重要。 这是一种经济实惠且有效的长期营销策略。

您今天在 SEO 上所做的投资可能需要一段时间才能获得回报，但他们将在未来几年继续这样做。 由于关键字难度、竞争、域年龄以及搜索引擎和用户的信任等多种因素，SEO 可能需要一段时间才能看到结果。 一般来说，可能需要四到六个月的时间才能看到排名和网站健康状况的一些变化。

提高您的非营利组织的有机知名度还可以提高您所代表的使命的知名度，同时提高您的品牌知名度。 使用 SEO 将帮助您的页面在搜索引擎排名中上升，创造更高的点击率、更多的展示次数以及总体上更多的流量。

如何衡量 SEO 成功

根据您的目标和您想要完成的目标，您可能需要衡量和评估多个方面的成功，例如：

• 关键词
• 自然流量
• 与竞争对手相比的市场份额
• 转换
• 反向链接
• 页面排名

您的非营利组织的一些目标可能包括让更多优先关键字进入前 10 位，增加特定页面的自然流量或增加自然转化。

非营利组织的SEO最佳实践

如果您对在网上被发现并创建成功的 SEO 策略的想法感到困惑或害怕，我们可以为您服务。

以下是今年为您的非营利组织关注的五种最佳 SEO 实践。

1.关键词研究应该创建你的内容策略。

了解您的潜在和理想客户正在搜索什么以及他们的旅程是什么很重要。 搜索引擎排名是由算法决定的，这些算法使用很多因素来决定网页回答查询的好坏。

不幸的是，这并不像在您的内容中添加关键字那么容易，所以这里有一些事情需要考虑。

搜索意图

查询或关键字可以具有多种含义，具体取决于人或他们在用户旅程中的位置。 他们可能正在寻找更多信息、方向或进行购买或捐赠，而这些操作中的每一个都需要不同的查询。 确保正确的关键字与正确的内容相匹配非常重要。

相关关键词

如果您是与无家可归者社区合作的非营利组织，您可能想要关注的长尾关键词可能是“如何帮助无家可归者社区”。 知道了这一点，您就可以创建将用户吸引到您的网站的内容和资源。 您应该避免使用不能真正代表您的品牌或您提供的产品的关键字。

长尾关键词是更具体的关键词或短语，通常比普通关键词更长。 长尾关键词的一个例子可能是“浅蓝色沙滩帽”，而短尾关键词可能是“帽子”或“沙滩帽”。 短尾关键词通常更难排名，但流量更大。 长尾关键字的流量较少，但转化率较高，这对于大多数非营利组织来说是理想的。

额外的想法：

• 定位长尾关键词（一个词组与一个词词）通常更容易，这会带来更多合格的流量
• 在销售渠道的每个部分都有不同的关键字定位用户
• 关键字研究需要时间和发展

谷歌提供了一个很棒的免费关键词研究工具，也可以用于 SEO。 如果您正在寻找更具体的 SEO 平台，MOZ 和 SEMRush 是两个都提供非营利定价的绝佳平台。

2. 打造优质内容。

内容将永远是最重要的排名因素之一。 拥有 SEO 优化的内容不仅至关重要，而且质量也很重要。 Google 希望确保您发布的内容符合他们的 EAT 标准。

EAT 的概念代表专业知识、权威性和可信赖性，被认为是创建内容时的 SEO 最佳实践。 这些因素有助于 Google 避免共享和提供不准确或误导性的信息。 您可以通过以下方式遵循 Google 的这些因素：

• 更新旧内容以确保其相关
• 确保内容准确
• 允许专家或其他作家为您创建内容

与 EAT 一起，确保您的内容遵循最佳页面实践。 这包括关注主要关键字、添加元数据、使用适当的标题、向图像添加替代文本（ALT 文本）以及使用内部链接等等。

3. 确保您的网站适合移动设备。

截至 2022 年，所有行业的大多数用户都使用手机而不是台式电脑。

此外，Google 使用 Google 手机机器人抓取网站，以确保您的网站适合移动设备。 这意味着您的网站能够缩小并适合任何屏幕，同时仍然允许用户像在桌面上一样轻松地访问您的内容。

当用户在移动设备上搜索时，移动友好性是 Google 和 Bing 算法中的排名信号。 如果您的网站适合移动设备，它的排名通常会超过不适合移动设备的网站。

有几种工具可用于测试您网站的移动友好性：

Google 通过Page Speed Insights 获得的结果

4. 链接建设对于建立品牌知名度至关重要。

由于缺乏整体品牌知名度和有机知名度，非营利组织可能难以获得捐款。 链接建设依赖于创建其他网站想要链接共享和链接回的权威内容。 一个很好的例子是让您的年度报告可以共享给其他人查看。

要考虑的一种策略是联系合作伙伴或赞助商，看看他们是否会在他们的网站和内容中链接回您。 这对于您想要吸引流量的页面尤其重要。

5. 对于大多数非营利组织来说，本地搜索引擎优化是非常相关的。

本地搜索引擎优化对非营利组织非常有益，因为它可以帮助人们参加筹款活动，甚至吸引志愿者。 例如，如果您在 Google 上搜索“我附近的美食车”，则会弹出本地列表。 这是因为他们通过利用他们的 Google 业务资料专注于本地 SEO 策略。

Google 商家资料可让您收集评论、添加图片和视频，并确保您的信息对用户来说是最新的。 您还可以添加带有答案的常见问题解答供用户查看。 所有这些都有助于组织在此查询的 Google 列表中名列前茅。

非营利性 SEO 案例研究

最后，让我们探讨一下两个非营利组织——diaTribe 和 CreakyJoints——如何在使用 SEO 方面表现出色。

首先，旨在为糖尿病患者提供教育和资源的糖尿病组织 diaTribe 利用 SEO 策略在大流行期间吸引新的受众。

该非营利组织专注于竞争程度较低的关键词，我们帮助该组织利用基于关键词研究数据的高度相关主题。

结果，该组织实现了他们所有的网站流量和订阅者目标——帮助他们的电子邮件列表增长了 28%，他们的网站流量同比增长了 15% 。

接下来，Media Cause 于 2018 年 8 月开始与 CreakyJoints 合作，这是一家领先的为关节炎和风湿病患者提供支持、教育、宣传和研究的组织，以增加自然搜索流量。

通过监控和解决与 SEO 相关的问题、为 Google 搜索爬虫优化现有页面以及根据关键字研究提供内容推荐，我们帮助 CreakyJoints在短短五个月后将每月搜索流量翻了两番。

今天，CreakyJoints 的内容达到了过去的 4 倍。 这意味着更多患有关节炎和慢性疼痛的人正在学习如何更好地驾驭他们的患者旅程，包括了解药物的长期影响、管理症状的安全有效方法，以及如何过上健康和有能力的生活。到吱吱作响的关节。

从长远来看，投资于 SEO 策略并随着时间的推移进行工作将为您的非营利组织带来巨大的回报，并且具有成本效益。 虽然这可能需要长达六个月的时间，但您会看到自然流量和合格流量的增加，这将有助于提高您的使命的知名度并创造更好的参与度。

通过实施上述提示或与致力于宣传您的使命的机构合作，您将转化用户并帮助他们吸引您。