用于转换的小部件：提高 WordPress 网站的销量和参与度

WordPress 是迄今为止地球上最受欢迎的 CMS，这是可以理解的。 它提供用户友好性、灵活性和功能。 它还配备了强大的插件生态系统，提供出色的可定制性以满足每个网站的需求。 然而，提供一个有吸引力且实用的网站是一回事，吸引访问者转化为客户则是另一回事。 转化优化是营销人员和网络管理员最紧迫的问题之一。 转化率的轻微增加或减少都会直接影响您的利润。 这就是 WordPress 灵活性的体现，带有用于转换优化的小部件。 其庞大的库为此目的提供了一系列有用的工具。 我们将一起探索它们。

小部件在转化优化中的作用

对于普通用户来说，小部件提供了一些方便的功能和便利。 虽然这并非不真实，但它并没有完全概括出小部件对于网络管理员的全部价值。

小部件可定制并改善网站访问者的体验。 例如，推荐小部件将增强访问者对产品或服务的信任。 由于绝大多数客户都会阅读并重视评论，这确实是一项福利。 表单小部件通过消除摩擦并提供环境价值来简化访问者的体验。 Convert More 的数字营销人员报告称，大多数放弃购物车的电子商务客户都是因为摩擦而放弃的，因此这也是受欢迎的。

诸如此类的元素会影响转化率。 遵循相同的示例，令人信服的推荐会增加转化的可能性，并且表单会生成合格的潜在客户以便稍后进行转化。 其他类型的小部件也可以进一步优化转换，例如退出意图弹出小部件和倒计时器小部件。 有些人，比如前一组，是通过改善游客体验来实现这一目标的。 其他人则通过利用常见的转换策略和优化来实现这一目标。 这些小部件协同工作，推动访问者采取所需的操作。

用于转化优化的小部件类型

那么，哪些类型的小部件最适合转化优化？ 让我们探讨一下主要的：

1. 号召性用语小部件
2. 推荐小部件
3. 通过小部件生成潜在客户
4. 倒计时器小部件
5. 退出意图弹出小部件

号召性用语 (CTA) 小部件

对于任何类型的转化率优化 (CRO)，您的 CTA 都将处于首要位置。 它们是字面上的号召性用语，无论是敦促购买还是注册。 因此，您的最终转化将始终反映其有效性。

CTA 主要遵循三个原则：

• 清晰度- 您的 CTA 必须完全清楚其用途和提供的内容
• 说服——它需要使用受众的语言并采用令人信服的简洁
• 可见性– CTA 必须立即可见并可识别为 CTA，而不是不可点击的视觉元素

值得庆幸的是，大量可定制的 CTA 转换小部件可以帮助您创建满足所有这些要求的 CTA。 例如 Buttonizer 和 Thrive Leads 等。 此类小部件可帮助您创建高效的 CTA，让您更接近这些令人垂涎的转化。

感言小部件

多年来，通过一次又一次的研究，我们已经看到了推荐对转化的巨大力量和影响的证据。 例如，考虑今年的以下情况：

• 99.75% 的网购者至少有时会阅读评论； 91% 总是或定期这样做
• 98% 的购物者表示评论是做出购买决定时的重要资源
• 如果产品没有评论，近一半 (45%) 的消费者不会购买

也是有道理的。 您的推荐展示了愉快的客户体验以及客户对您的产品或服务的满意度。 他们本身并不是在营销，所以观众绝大多数相信他们是真诚的。

您可以通过“Strong Testimonials”和“Testimonial Slider”等插件来利用社交证明。 这种类型的插件允许您在真正重要的地方显示积极的推荐。 他们通常还会提供不同格式的可自定义模板，例如滑块、网格或单引号，因此您可以选择对您最有意义的模板。

潜在客户生成表单小部件

所有转化都从正确的线索开始。 因此，在检查其他小部件的转换之前，让我们简要概述一下小部件的潜在客户生成如何使整个过程变得更容易。

良好的潜在客户生成形式的本质可以归结为简单的价值交易。 您的网站要求访问者提供姓名、地址或其他信息以供将来的营销使用。 作为交换，它必须提供一些具有明显价值的东西。 这可以是免费试用、免费套件、独家内容的访问权限、时事通讯等。

这很重要，因为交易启动了潜在客户培育工作。 收到有价值的东西的潜在客户会投入更多，因此可能会在未来做出更好的反应。 由于拥有更好的用户体验，他们更有可能及时进行转化。

在这方面，WPForms 和 Ninja Forms 等插件可以帮助您创建有效的潜在客户开发表单。 他们通常提供可定制的模板来适合您的网站，并且许多模板都具有拖放功能。 因此，它们可以帮助您有效地收集信息并实现更多转化。

倒数计时器小部件

一旦您准备好了其他转换工具，需要考虑的常见做法是添加倒计时器。 这种简单、既定的做法增加了您的产品的紧迫性，因为它给了它们一个最后期限。 它会激起人们对错过机会的恐惧（FOMO），从而导致转化。

乍一看似乎很脆弱，但事实并非如此。 “限时”是最常见的营销短语之一，这是有充分理由的。 排他性引起的心理反应不容忽视。 它一直有效，并且在数字时代仍然有效。

像 Evergreen Countdown Timer 和 Countdown Timer Ultimate 这样的插件通过创建视觉上鲜明的计时器来专注于这种特定的实践。 这样的计时器可以大大提高最终转化率，无论是购买还是注册。

退出意图弹出小部件

最后，假设您没有确保转换。 它发生了——事实上，它发生的次数多于不发生的情况。 当这种情况发生时，你可能有最后一次尝试的机会来说服逃离的访客留下来。 您可以使用退出意图弹出窗口。 这些弹出窗口通常属于以下类型之一：

• 内容升级
• 免费试用
• 社交媒体关注
• 客户的反馈意见
• 限时优惠

如果您上网过一段时间，您可能已经看到过这些弹出窗口。 当访问者即将离开页面时，它们就会出现，并提出最终报价。 虽然它们对于普通用户来说可能看起来很烦人，但事实上它们确实有效。 研究对于它们的效果存在分歧，但其中最悲观的研究发现转化率提高了 5-10%。 这一点也不坏，特别是考虑到使用小部件进行转换是多么容易。

OptinMonster 和 Sumo 等插件提供模板和自定义选项来制作引人入胜的退出意图弹出窗口。 他们通常也会提供广泛的选择，因为他们知道每个网站都需要与其品牌相匹配的不同弹出窗口。

为您的 WordPress 网站选择合适的小部件

您可能已经注意到本文并未包含所有小部件类型的候选者的广泛列表。 这完全是故意的，因为每个类别中没有最好的小部件适用于每个网站。 与营销和网页设计中的所有内容一样，您最好的方法是探索哪些最适合您。 更具体地说，您选择的转换小部件必须是：

• 适合目的– 花时间深入了解您的受众洞察和网站目标。 您的受众喜欢什么以及您的网站如何最好地迎合他们都是您独特的因素
• 用户体验- 您网站的设计和结构在很大程度上决定了用户体验。 因此，请确保您的候选人符合您既定的用户体验，并且不会破坏导航
• 设计– 许多设计都可以，但并非所有设计都适合您的网站。 首先，检查转换费用的简单明了的小部件，以确认它们可以达到其目的。 然后，看看哪些与您网站的美观、WordPress 主题和更广泛的基调一致
• 放置– 吸引访问者眼球的显着部分是小部件放置的主要候选位置。 然而，您的受众最常看向您或与您互动的地方以及他们认为相关的内容对您来说也是独一无二的。 因此，请检查您正在考虑的小部件是否正确支持您的理想位置，或者它们是否感觉不合适

最后，当您寻找小部件时，请记住查阅评论。 它们可以作为信任票，就像它们对您的受众所做的那样。 但更重要的是，他们可能会透露一些与您相关的信息，为您的决定提供依据。

使用正确的小部件提高转化率

转变并不容易； 事实上，所有行业的转化率都相当低。 因此，转化优化方面的每一点帮助都很重要。 用于转化优化的小部件包括 CTA、推荐、潜在客户生成表单、倒计时器和退出意图弹出小部件。 这些类型中的每一种都可以以自己的方式在确保转换方面发挥重要作用。 每个在客户旅程中也都有自己的位置。 潜在客户生成表单小部件开始了潜在客户培育，而退出意图弹出小部件则添加了最后一次说服尝试。 也就是说，您选择哪一个必须始终取决于您、您的受众和您的网站。 仔细检查您的选项，从他们的评论到定制选项。 确保它们适合您的设计和品牌，并能迎合您的受众。 一旦你这样做了，你就会离提高转化率更近一步。