有史以來最好的 10 個產品促銷視頻

什麼是產品視頻？

產品視頻解釋並直觀地展示了產品的切實好處。 許多此類視頻都強調產品的獨特功能。 儘管如此，優秀產品視頻的區別之一在於它能夠展示其如何解決問題。

一般來說，出色的產品視頻包含以下內容：

• 參與對話和敘述
• 足夠長以充分解釋產品及其優點，但又足夠短以吸引觀眾的注意力
• 專業，但不“悶”。
• 同理心和相關性

用於營銷的產品視頻：為什麼它們很重要

觀眾平均每週花費約19 個小時在線觀看視頻，無論是在 YouTube、TikTok、Instagram 還是 Facebook 等平台上。 令人驚訝的是，人們每天在 Pinterest 上觀看十億個視頻。

因此，可以肯定地說，觀眾喜歡視頻，並發現它們足夠吸引人，願意花很長時間觀看它們。 視頻是吸引觀眾注意力並令人興奮地展示產品用途的絕佳方式。

此外，產品視頻可以深入解釋產品並激發情感，這是書面產品描述所無法做到的。

如何創建產品視頻

以下是製作出色產品視頻的一些提示和技巧。

1. 包含上下文。

展示您的產品或服務的使用情況或解決您的受眾普遍面臨的問題。 例如，紙巾公司 Bounty 的 Twitch 主題產品視頻廣告展示了一群玩家正在玩激烈的視頻遊戲。

當一名遊戲玩家不小心用電腦鼠標打翻了飲料時，他使用 Bounty 快速收集溢出物，以免損壞他的遊戲設備。

該視頻展示了 Bounty 紙巾最有幫助的場景，以及該產品清理溢出物的速度。

2. 不要只是展示你的產品——談論它！

在漂亮的背景下展示產品看起來很上鏡的視頻可能會引人注目，但它們需要更多地傳達產品的工作原理或獨特之處。

創建產品時，深入討論其獨特功能、背後的故事，或者至少是如何使用它。 以下產品視頻類型是產品展示和講述的絕佳格式：

• 演示：展示產品在有人使用時的實際情況。
• 教程：向觀眾演示如何使用該產品。
• 解釋者：解釋產品的工作原理並講述其誕生的故事。

3. 自定義您的視頻。

在產品視頻中加入將其與您的品牌聯繫起來的元素。 您可以通過包含與公司相關的品牌徽標或配色方案來做到這一點。

其他元素可以包括在每個視頻中使用相同的主持人、發言人、歌曲或主題。

4.牢記你的聽眾。

您的產品視頻需要與您的受眾及其體驗相關。 因此，請在適用於您的目標人群的場景中展示您的產品。

例如，Glossier 的化妝品和護膚品公司的座右銘是“我們的產品靈感源自現實生活”。

為了傳達這一信息，該公司的產品視頻通常以“跟我一起準備”視頻（簡稱GRWM）的形式出現。 視頻中的女性早上醒來，向觀眾展示她們如何在開始新的一天之前使用 Glossier 產品。

5.不要散佈恐懼。

不要讓人們覺得他們錯過了你的產品，或者如果他們不使用它就會發生可怕的事情，從而嚇唬他們購買你的產品。 相反，應該關注產品的好處以及它可以為消費者的生活帶來什麼。

6. 玩得開心。

在您的產品視頻中註入一些幽默和個性。 這樣做將使您的視頻更加精彩並展示您的品牌形象。 它還將幫助您的產品從競爭對手中脫穎而出。

7. 包含號召性用語。

觀眾必須知道如何、在哪里以及何時購買您的產品。 包括號召性用語：“立即致電 ____ 購買。” 有關號召性用語示例，請單擊此處。

10 個讓您產生購買慾望的產品宣傳視頻

1. Microsoft Surface Pro 9 採用 Bri Hall

Microsoft 與內容創作者、影響者和藝術家 Bri Hall 合作，展示 Surface Pro 9 的功能和用途。

在她的 TikTok 視頻中，Bri 使用 Surface Pro 以數字方式將自己描繪成超級英雄。 Bri 隨意地與觀眾交談，解釋該產品的輕巧便攜結構如何讓她能夠隨心所欲地繪畫並保持手頭的工作。

將影響者營銷融入您的產品視頻中既簡單又有用。 有影響力的人可以向他們的受眾介紹您的產品並展示獨特的使用方式。

在上面的例子中，Bri 向藝術家展示了 Microsft Surface Pro 9 如何成為一個藝術工具。

2. Smashbox Always On 液體唇膏（香檳 Becca）

在其 Always On 液體唇膏的產品視頻中，化妝品公司 Smashbox 與 TikTok 內容創作者 Champagne Becca 合作。 在視頻中，貝卡展示了該產品在吃完漢堡後如何保持不變。

如果您曾經塗過口紅，那麼您就會知道吃完任何東西後保留口紅幾乎是不可能的任務。 Smashbox 了解其受眾以及他們處理的常見問題，從而製作出有用且相關的產品視頻。

3. JW寵物貓貓薄荷先生

TikTok 內容創作者 Abram Engel 製作了在他的貓 Kurt 上測試各種貓玩具的視頻。

下面的視頻展示了 Kurt 對 JW 的產品 Catnip Mister 的反應，該產品會釋放出一股貓薄荷霧，並配有一個長貓玩具來鼓勵玩耍。 產品視頻還展示了艾布拉姆組裝和激活玩具的過程。

Abram 的視頻是展示實際產品的絕佳示例。

4.擦洗爸爸的新燒烤刷

清潔產品公司 Scrub Daddy 通過產品視頻介紹了其新款燒烤刷，採用了該品牌標誌性的混亂和有趣的風格。 像 Scrub Daddy 一樣，隨意使用幽默和隨意的語言來吸引觀眾。

視頻幽默地解釋瞭如何使用該產品及其獨特功能。

5. Fenty Beauty的柔軟啞光粉底教程

Fenty Beauty 創始人兼流行歌星 Rihanna 主持了 YouTube 教程，展示了該品牌的粉底及其使用方法。

蕾哈娜以一種有趣、俏皮的方式來展示產品，甚至在視頻中當她的造型組合在一起時，還跳起了一段快樂的舞蹈。 再說一次，一點個性會有很大幫助。

6. Marques Brownlee 的 Pixel 平板電腦評論

Marques Brownlee 對 Google Pixel 平板電腦進行了全面評測。

這段產品視頻與其他視頻的不同之處在於，他分享了一段有關平板電腦歷史以及平板電腦市場如何變化的軼事，讓觀眾對谷歌新產品有更深入的了解。

這位 YouTuber 詳細介紹了這款平板電腦的設計、功能以及優缺點。 在馬克斯講話時，觀眾看到了產品的特寫鏡頭。

7.三星ViewFinity S9介紹

您並不總是需要配音、影響者或個性來使您的產品視頻脫穎而出。 有時，你可以讓產品自己說話。 三星 ViewFinity S9 的產品視頻沒有言語對話。

相反，它介紹了兩位圖形設計師，並跟踪他們在項目中使用產品的不同功能。 該產品視頻因其令人驚嘆的視覺效果、朗朗上口的音樂和故事講述而脫穎而出。

8.基思·李美食評論

TikTok 內容創作者基思·李 (Keith Lee) 以其誠實、有趣且引起共鳴的美食評論而聞名。 在下面的視頻中，Keith 與 Wingstop 合作回顧了該連鎖餐廳受漫威啟發的“秘密”口味。

Keith 的產品視頻證明，並不總是需要高端設備、特效或音樂來製作流行視頻。 就他而言，他對食物味道的真實反應和敬畏足以引起轟動。

9.蘋果MacBook Air

Apple 的 MacBook Air 產品視頻包括來自 Apple 的不同設計師、工程師和專家，他們解釋了筆記本電腦的各個方面。

與三星的產品視頻類似，蘋果的產品視頻包含高質量的視覺效果和主題音樂，以保持觀眾的興趣。

10.普瑞納寵物食品

該視頻沒有展示具體的普瑞納產品，但它帶領觀眾（和學童）了解普瑞納寵物食品的幕後製作。

為了與目標受眾建立信任，讓您的產品視頻將他們帶入幕後，向他們展示產品創建過程中的科學、思想和流程。

上面的所有產品視頻示例不僅僅是提供有關產品的信息； 它們還包括個性、幽默和相關性。 在您的下一個產品視頻中，請考慮您的受眾以及他們的常見問題或需求。

然後考慮如何展示您的產品解決他們的問題或滿足他們的需求。 您想與有影響力的人合作、展示實際產品或提供教程嗎？ 或者你想嘗試這三個嗎？

無論您選擇哪種方法，創造力對於為您的品牌製作正確的產品視頻都至關重要，現在您有幾個示例可以獲取靈感。

編者註：這篇文章最初發表於 2017 年 10 月，為了全面性已進行了更新。