你應該複製的 14 個 CTA 文案的真實例子
已發表: 2023-03-10推動人們採取行動是一項具有挑戰性的任務。 只需幾句話，CTA 文案就需要表明您知道您的受眾來自哪裡，並對他們的問題表示同情。 該 CTA（號召性用語）還必須激勵他們朝著解決方案邁進。
如果您製作的 CTA 文案沒有引起訪問者的注意，它可能會損害您的點擊率、潛在客戶轉化率，並最終影響銷售。
因此，CTA 需要激發、鼓勵和哄一個人採取行動，而不是厭煩、責罵或分散注意力。 顯然，編寫 CTA 是技巧、影響力和意識之間的微妙平衡。 但是你怎麼能自己寫出完美的 CTA 文案呢？
繼續閱讀或跳至某個部分以了解：
什麼是 CTA 文案？
CTA 文案是一條簡短的信息，要求讀者以某種方式參與其中。 例如，網站 CTA 副本可能會要求用戶單擊鏈接、填寫表格或進行購買。
當營銷人員考慮創建號召性用語 (CTA) 時，他們中的許多人首先關注的是設計。 雖然 CTA 設計對於最初吸引訪問者的注意力至關重要，但 CTA 副本必須足夠引人注目才能讓他們點擊。
使用 HubSpot 的 28 個免費 CTA 模板讓您的號召性用語栩栩如生。 只需添加您自己的副本，根據需要調整設計，另存為圖像，然後上傳到您的 CMS。
查看 CTA 示例也可以在您寫作時提供幫助。 以下示例可以激發您的靈感並迫使您的訪問者點擊並轉化。
你應該複製的 CTA 文案的真實例子
1.HubSpot
HubSpot 的目標是變得更好，訪問者可以從頁面頂部的號召性用語中快速獲得該信息。 然後，文案概述了 HubSpot 如何幫助您的業務更好地發展。
下一個 CTA 以按鈕“免費開始或獲取演示”突出顯示。 這為您提供了兩種不同的選擇，只需單擊一次，即可通過一次操作滿足許多不同用戶的需求。
2. 凱特絲蓓
這個引人注目的 CTA 要求讀者“善待自己”和“選購禮物”。 傳統情人節術語（如“浪漫”和“心”）與獨特聲明的對比使此 CTA 脫穎而出。 它還突出了這個假期經常被忽視的特定觀眾，邀請他們翻閱並“讓這一刻成為關於你的一切”。
3.荷航
此號召性用語（“在線提供 50,000 英里獎勵里程”）的語言以一種為訪問者提供上下文的方式編寫，即使他們略過下面列出的副本也是如此。 文本的底行使用標點符號和大寫字母來強調緊迫性。 它之所以有效，是因為它既具體又以行動為導向。
4.多鄰國
此處的號召性用語按鈕的副本非常具有描述性，以至於訪問者可以立即採取行動，開始或繼續使用該應用程序。 這個簡單明了的 CTA 告訴您這個應用程序的確切功能以及您想要使用它的原因。 請記住——有時開門見山就是推動轉化所需要的一切。
5.活動現場
此處號召性用語按鈕外的文字用於創建激勵。 現在是尋找活動的最佳時機，所以您絕對沒有理由不去尋找一個活動。 雖然此應用程序以在線創建活動而聞名，但此 CTA 表明 Eventbrite 還投資於推廣應用程序上發布的活動，從而創造更多使用該平台的理由。
6. 美國紅十字會
這是一個鼓舞人心的 CTA 示例。 它首先用一句話提醒每個訪問該網站的人他們的潛在影響——“你可以有所作為”。 然後，它概述了財務禮物如何提供幫助。 這個框架創造了一種感覺更鼓舞人心、交易更少的體驗，同時仍然支持收集捐款的目標。
7.AWS
在這個例子中，號召性用語上方的文本——“今天開始在 AWS 上構建”——提供了有關訪問者點擊後將採取的行動的具體細節。 它還揭示了“免費入門”的“方法”，並為構建者和決策者提供了詳細的部分。 此文案清楚地設定了轉化前的預期，以便訪問者確切知道他們的點擊會得到什麼回報。
8.轉到
該 CTA 以“一個解決方案”開頭。 保持聯繫的方式有很多。” 它繼續描述他們的雲電話系統的價值。 然後 GoTo 使用 CTA 按鈕來明確訪問者在點擊後會得到什麼：“查看計劃和定價”或“獲取演示”。 這個教訓很簡單，如果你的按鈕文本簡短，清晰的文案可以給訪問者額外的點擊。
9. 健身手環
在此示例中，CTA 副本解決了決策過載的問題。 一些公司使用 CTA 將他們的產品與競爭對手進行比較，然後提供他們最好的產品作為最佳選擇。 相反，此 CTA 假設問題不是是否從 Fitbit 購買，而是購買哪種 Fitbit 產品。
CTA 文案以友好的方式指出了一個問題——“難以選擇？ 我們已經為您提供保障。” 然後，它提供了一個即時解決方案——“開始測驗。” 雖然有些客戶的問題很複雜，但您可以通過從客戶的角度看待您的想法來簡化問題。
10.渦輪稅
當網頁提供許多不同的選擇時，您可能需要顯示多個 CTA。 每個 CTA 本身都需要強大，通過視覺和文案傳達引人注目和有針對性的報價。 在此示例中，此處號召性用語的語言為讀者提供了圍繞三個不同報價的可靠背景。
11.安全工程
這個號召性用語為訪問者提供了足夠的信息來採取下一步行動，而無需提供太多背景信息。 這篇文章是一個引誘人們繼續閱讀的預告片，讓一個有時看起來很無聊的主題（網絡安全）變得更有吸引力。
12.On24
此示例中的主要號召性用語敦促採取行動。 然後，每個後續 CTA 上方的文本突出顯示每個報價的詳細信息。 這種語言為訪問者提供了清晰度並設定了期望，消除了任何猜測。
13. 加班
這個 CTA 以一個激勵信息開始——“工作應該如何工作”——然後將重點轉移到直接行動上。 CTA 按鈕提供兩種不同的參與方式。 首先，一個 CTA 要求訪問者開始使用該平台進行招聘。 接下來，為不確定如何僱用並且在開始使用該平台之前可能需要更長的買家旅程的人們提供 CTA。
14.西鐵城集團
簡單並不意味著無聊。 此示例提供了符合組織聲音的創意 CTA 副本。 “打造公民品牌”、“通過文化建立聯繫”和“讓工作說話”等 CTA 清楚地說明了訪問者點擊後會發現什麼。 同時，每個 CTA 的語氣和聲音都感覺是這個品牌的獨特之處，讓點擊的行為更加令人興奮。
查看這篇文章，了解更多可點擊的號召性用語示例。
如何編寫可轉換的 CTA 文案
- 使用主動語言。
- 使您的消息具體。
- 簡短的副本是最好的。
- 避免陳詞濫調和趨勢。
- 注重實用價值。
- 將您的 CTA 連接到您的其他副本。
- 針對特定的受眾。
- 測試您的 CTA 以獲取結果。
CTA 文案通常是頁面上最短的文案，因此對於某些人來說，它通常是花費最長的文案來編寫可能會讓人感到困惑。 號召性用語就像一隻大黃蜂，有著巨大的身體和小小的翅膀。 它僅用幾個精心挑選的詞就承載了沉重的負擔。
要創建充分利用每個博客、登錄頁面、電子郵件和按鈕的 CTA，請查看這些提示。
1. 使用主動語言。
使用主動語態將讀者置於行動的中心。 它還有助於減少冗長。 主動語態的一個例子是，“傑克吃櫻桃來保持健康。”
相比之下，被動語態以更迂迴的方式談論動作。 例如，“櫻桃是傑克為了健身而吃掉的。”
像 Hemingway Editor 這樣的寫作工具可以幫助您測試文案的主動語態。
2. 使您的信息具體化。
CTA 文案必須是原創的、引人注目的並能推動行動。 對於少量單詞來說，這是大量工作。 因此，要通過 CTA 實現轉化目標，請務必具體。
特定的文案專注於一個單一的主題。 然後，它使用的語言可以很容易地將手頭的問題和 CTA 提供的幫助可視化。
如果您不確定您的語言是否足夠具體，請請幾位朋友或同事快速掃描您的副本。 如果它們都具有相同的含義，那麼您的 CTA 文案很可能已經足夠具體了。 但是，如果您的校對人員對您的報價和含義有不同的看法，您可能想要重寫您的 CTA。
3. 簡短的文案最好。
CTA 文案應該易於瀏覽和理解。 人們在網上閱讀時傾向於掃視，而 CTA 應該吸引他們的眼球并快速接受。
帶有簡單單詞選擇的積極語言也可以幫助您創建更有效的 CTA。 查看這篇文章，了解有關如何編寫可點擊副本的更多提示。
4. 避免陳詞濫調和潮流。
如果您不確定為您的 CTA 寫什麼，可能很想模仿競爭對手正在做的事情或添加熟悉的陳詞濫調。 這樣做的原因很容易理解，但這可能會影響您的轉化。
陳詞濫調很容易記住，因為你已經聽過很多次了。 過分關注競爭對手的做法可能會讓讀者認為您的企業缺乏創造力。
這些編寫文案的方法可能會給您的 CTA 賦予您不想要的含義。 它們也是您的讀者以前看過或聽過的內容，因此他們可能會略過而忽略您的號召性用語。
相反，使用你的 CTA 來講述一個真實的故事或提出一個有趣的觀點。 這會激發好奇心，並使您的讀者更有可能參與其中。
5、注重實用價值。
在線讀者經常搜索以解決問題。 最有效的 CTA 可以讓您快速輕鬆地看到您正在為該問題提供解決方案。
有許多方法可以吸引讀者採取所需的行動。 但直截了當會出奇地有效。 通過為特定問題提供實用的解決方案，您通常可以讓讀者按照您的意願去做。
更多資源：
6. 將您的 CTA 連接到您的其他副本。
當您與客戶建立信任時，上下文是必不可少的。 例如，假設您正在參加狗展。 如果你在賣狗糧，你很有可能賣出去。 但是如果你是賣貓糧的，可能就沒那麼幸運了。 你甚至可能會引起負面關注。
CTA 文案也需要與其上下文保持一致。 如果您正在為產品編寫登錄頁面，您希望用戶採取的操作需要與將用戶帶到該頁面的意圖相匹配。 然後，您編寫的 CTA 副本需要將著陸頁的內容與該優惠相結合。
為此，請使用與您與 CTA 相關聯的兩個內容相匹配的短語和情感詞。 然後，編輯您的副本以強調為什麼這種聯繫對您的讀者有用。
這篇文章為 CTA 文案提供了更多注意事項。
7. 針對特定受眾。
您可能有廣泛的目標受眾。 但 CTA 文案需要在特定時刻與受眾建立聯繫以推動轉化。
重要的是要知道你在和誰說話。 是來自推薦頁面的新訪客嗎？ 是正在尋找答案的現有客戶嗎？ 還是希望進行下一步購買的潛在客戶？
花一些時間從目標用戶的角度查看您的內容和產品，然後編寫一個 CTA 以在適當的時候連接到他們。
8. 測試 CTA 的結果。
雖然您可以跳入新的 CTA 並通過查看轉化數據來衡量結果，但嘗試新的號召性用語是一種風險較小的方法。
測試 CTA 文案最流行的方法是使用 A/B 測試。 您可以在具有獨特設計的不同著陸頁上測試 CTA 性能，或測試不同版本的 CTA 副本。
這種測試方法一次隔離一個變量，以便您可以查看 CTA 副本如何影響性能。 然後您可以進行更改以優化您的 CTA。
撰寫激勵人們採取行動的文案
當 CTA 發揮作用時，它可以改變您的買家旅程、推動轉化並推動業務增長。 但乏善可陳的 CTA 可能會損害您的品牌聲譽、產品銷售等。
CTA 文案是您將營銷和銷售內容與您的企業提供的價值聯繫起來的方式。 撰寫此文案既是一門手藝，也是一門藝術。 需要實踐、研究和數小時的努力才能將正確的信息組合在一起。
使用本文中的提示和示例來培養您的 CTA 專業知識。 然後，跟踪您的結果以提高您的技能並繼續學習。
編者註：這篇文章最初發表於 2012 年 7 月，為了全面性而進行了更新。
