2023 年 15 本必備產品營銷書籍

產品營銷格局在不斷變化。 要跟上最新趨勢，您需要跟上專家的步伐。 這包括閱讀具有新鮮見解和觀點的書籍。

為了提供幫助，我們為您的 2023 年閱讀清單收集了 15 本基本的產品營銷書籍清單。 這些書講述瞭如何領導成功的發布、發展職業的技巧，以及如何開展以客戶為中心的營銷活動。

15 本產品營銷必備書籍

1.發布，產品營銷人員指南：Yasmeen Turayhi 成功發布的 50 個關鍵問題和經驗教訓

• 頁數： 130
• 購買地點：亞馬遜

一些最好的開端是從一個問題開始的——或者，如The Launch的例子，50。通過引導和深思熟慮的問題，本書將幫助您避免常見的陷阱，並幫助您走上成功之路。

最適合：了解從哪裡開始產品營銷的框架。 Launch將為您提供問題，以指導您的產品營銷之旅。

2.有影響力的產品經理：Ken Sandy 如何領導和推出成功的技術產品

很難證明您在組織中所做的事情或在公司更廣泛的生態系統中證明您的工作價值。 有影響力的產品經理是關於了解產品經理如何與業務的各個層面互動以推出成功的技術產品。

我們喜歡什麼：本書將數十年的經驗提煉成吸取的教訓，以可操作且實用的指南提供了產品管理的人性化視角。

3.產品營銷，簡化：Srini Sekaran 以客戶為中心的方法將產品推向市場

以客戶需求為名， 《產品營銷簡體》是一本全面的產品營銷指南，帶您完成各個步驟。 您將獲得從消息傳遞到影響產品路線圖的所有方面的最佳實踐。

最適合：了解客戶的觀點。 本書將您置於客戶的心態中，並幫助回答與產品需求相關的“為什麼”問題。

4.被誤解的產品營銷：如何確立你的角色、權威和戰略價值，作者：Richard King 和 Bryony Pearce

雖然產品營銷對於組織來說仍然是一個相對較新的工作職能，但對於您的角色以及如何定位它存在很多誤解。

被誤解的產品營銷提供了有關體現您的價值和推動組織前進的指導。

專業提示：被誤解的產品營銷提供實用知識和應用。 您可以將這些工具應用於您的工作定位、消息傳遞和角色。

5.揭穿產品營銷：Yasmeen Turayhi 的基本上市指南

Product Marketing Debunked提供了一種觀點，即採用未成形的概念並創建適當的產品商業化策略。 您將學習如何制定上市計劃以及如何將最終產品投放市場。

最適合：建立 發布產品的框架。 本書提供了一個起點，您可以根據自己的行業和成長階段進行修改。

6.以產品為導向的增長：Wes Bush 如何打造可自我銷售的產品

• 頁數： 276
• 購買地點：亞馬遜

如果您是遵循以產品為主導的增長原則的產品營銷人員，那麼以產品為主導的增長就是適合您的書。 它引導您完成以產品為導向的增長的思維過程，並讓您站在客戶的立場上來構建更好地滿足他們需求的產品。

最適合：了解產品主導增長的支柱在哪些方面適合您的產品營銷計劃和策略。

7.產品營銷經理：盧卡斯·韋伯 (Lucas Weber) 的技術公司的職責和最佳實踐

• 頁數： 123頁
• 購買地點：亞馬遜

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產品營銷經理解釋產品營銷角色並著重於實際應用。 韋伯將見解與他收集的有趣的人生課程和軼事聯繫起來。

我們喜歡什麼：個人軼事和故事感覺像是從一位多年來學到很多東西的密友那里傳下來的智慧。

8. INSPIRED：如何創造客戶喜愛的技術產品Marty Cagan

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要了解如何營銷產品，您必須首先了解創作背後的“原因”。 INSPIRED幫助產品營銷人員掌握銷售客戶喜愛的產品的技能和工具。

最適合：了解如何召集合適的人員和技能，發現合適的產品，採用有效但輕量級的流程，並創造強大的產品文化。

9. Hooked: How to Build Habit-Forming Products作者：Nir Eyal

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有些產品我們現在認為我們離不開它，它們會不斷回來獲取最新型號或更新。

Hooked 詳細介紹了“鉤子模型”，這是一個嵌入許多成功公司產品中的四步過程，可以巧妙地鼓勵客戶行為。

通過連續的“上鉤週期”，這些產品無需依賴昂貴的廣告或激進的消息傳遞即可再次吸引用戶。

我們喜歡什麼：這本書可以幫助您了解人們迷上產品背後的心理。 這可以幫助您通過相同的原則來思考您的產品。

10.顯然很棒：如何確定產品定位，讓客戶得到它、購買它、愛上它作者：April Dunford

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如此多的產品營銷都是產品定位，了解客戶對什麼定位的反應對銷售週期至關重要。

顯然 Awesome揭示了定位的原則，並幫助您找到和定位您的產品差異化因素。

最適合：設身處地為客戶著想，了解是什麼促使他們購買，他們對什麼定位有反應，以及為什麼他們想不斷地向您購買。

11.擺脫構建陷阱：有效的產品管理如何創造真正的價值，作者：Melissa Perri

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僅以產出衡量的公司通常會落入 Melissa Perri 所描述的“構建陷阱”，即推出功能以滿足他們的日程安排而不是客戶的需求。

按照她的建議，您可以重新思考建造某物的目的。

我們喜歡什麼：這本書幫助您了解，要在當今市場上保持競爭力，您必須採用以客戶為中心的實踐文化，注重結果而不是產出。

12.堅持不懈：為什麼有些想法會存活下來，而另一些會死去奇普·希思 (Chip Heath) 和丹·希思 (Dan Heath)

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在Made to Stick中，作者揭示了堅持的想法的解剖結構，並解釋瞭如何使您的想法更具粘性。 您將使用 Velcro 記憶理論了解人體尺度原理，並探索如何解決好奇心差距。

最適合：了解消息的影響以及為什麼有些事情會隨著時間的推移而留在我們的腦海中，而另一些事情會隨著時間的推移而被遺忘。 這本書將幫助您通過有影響力和深思熟慮的策略來提升您的消息傳遞水平。

13.銷售是人性化：關於打動他人的驚人真相丹尼爾·H·平克 (Daniel H. Pink)

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如今，感覺就像每個人都在試圖向您推銷一些東西。 雖然這本質上並不壞，但To Sell Is Human著眼於銷售和講故事之間的區別。 這本書為銷售的藝術和科學提供了一個新的視角。

我們喜歡什麼：這本書超越了典型的銷售術語，解釋了我們為什麼銷售以及如何有效地進行銷售。 您還將學習如何與客戶坦誠溝通。

14.影響、新的和擴展的：說服心理學Robert B. Cialdini，博士

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有時，產品營銷人員過於專注於自己的信息傳遞，以至於忘記了產品發布背後的科學依據。

Cialdini 使用令人難忘的故事和相關示例，解釋了人們為什麼說“是”的心理，以及如何在商業和日常環境中合乎道德地應用這些見解。

最適合：溫習溝通和說服技巧。 影響力適用於任何希望回到影響力基礎的人。 您將重新考慮可能不起作用的消息傳遞。

15. 銷售加速公式：使用數據、技術和入站銷售從 0 美元到 1 億美元作者：Mark Roberge

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作為一直處於多個銷售構建最前沿的人，Mark Roberge 揭開了銷售流程和生命週期的神秘面紗。

銷售加速公式提供了一個框架，該框架使用您可以使用的所有工具（例如數據、技術和角色）來加速您的增長。

最適合：了解完整銷售生命週期的影響以及您在其中的角色。 以本書為指南，獲取有用的信息和技巧，更好地推銷您的產品。

建立你的產品營銷閱讀清單

就像產品營銷本身一樣，了解這個業務流程是不斷變化的。 了解所需的技能並應用實用的建議將幫助您提升流程水平。

準備好在 2023 年擴展您的產品營銷知識並保持領先地位了嗎？ 我們的 15 本基本產品營銷書籍清單是一個完美的起點。