15個營銷職位+領導者計劃在明年投資的角色

根據 2021 年 HubSpot Blog Research 的一項調查，19% 的營銷人員認為，在 2022 年找到合適的職位候選人將更加困難。對於接受調查的近一半營銷人員來說，尋找具有合適技能的候選人是最大的挑戰。

2021年LinkedIn研究表明，需求量排名前三的營銷職位是數字營銷專家、數字客戶主管和社交媒體經理。 但是有些企業很難知道要雇用哪些角色以及何時是加入團隊的合適時機。

為了幫助解決這個問題，我們編制了一份當今品牌投資的頂級營銷角色列表。

營銷人員面臨的挑戰

根據 2021 HubSpot 博客研究，營銷人員面臨的最大挑戰是培訓他們的團隊。

大型組織通常會設置適當的基礎設施，以確保經理和新員工都有一個平穩的入職和培訓過程，這個過程可以持續幾周到幾個月。 較新的小型企業在這方面可能會遇到困難。

培訓不僅僅發生在員工開始工作時。 在理想情況下，培訓會根據業務和/或團隊需求定期進行。 然而，情況並非總是如此。

最近的一項研究表明，11% 的英國工人表示他們從未接受過正式的工作場所培訓，而 30% 的人表示他們在過去五年中沒有接受過培訓。 這可能導致與績效、職業發展和工作滿意度有關的更大問題。

在 HubSpot 博客研究調查中，28% 的營銷人員承認面臨的另一個挑戰是衡量營銷活動的投資回報率。 對於營銷團隊來說，這是一個古老的問題。

團隊制定了精心設計的活動，但是當結果（即數據）出現時，他們並不完全確定如何衡量其成功。

到 2022 年，21% 的營銷人員仍預計培訓和 ROI 衡量以及流量和潛在客戶生成將是主要挑戰。

此外，營銷人員同樣擔心聘用頂尖人才。 為了幫助解決這個問題，我們編制了一份頂級營銷職位列表，在下一節中，我們將介紹他們的角色。

您有一個頭銜列表，但您了解與每個頭銜相關的技能組合和任務嗎？ 我們也可以在那裡提供幫助。

如果您不知道它們如何支持您的公司想要解決的計劃，那麼這些頭銜毫無意義。 考慮到這一點，這裡有五類人的技能組合對當今的營銷至關重要，以及他們的才能如何映射到上述頭銜。

營銷職稱和他們的工作

1.內容營銷角色

內容營銷是每個品牌的想法。

LinkedIn 表示，這是增長第二快的技能，根據 HubSpot 博客研究，它是今年和2022 年戰略營銷團隊招聘的第一名。

幾年前，在 Indeed 和其他求職網站上，將“博主”作為職位名稱很常見。 如今，隨著搜索引擎變得更具競爭力，品牌正在尋找具有更多技術和品牌導向技能的候選人。

內容營銷也擴大了，這意味著品牌正在招聘各個方面的候選人，從構思和戰略到生產和推廣。

HubSpot 的內容總監 Lisa Toner 對此提出了一些建議。

“在當今世界，出版業已經民主化，在所有內容平台上都有利於創作者，”托納說，“所以我鼓勵品牌開始製定 2022 年的創作者戰略，而不是將他們的內容努力限制在他們可以通過內部構建的內容上。團隊。”

因此，請嘗試其中一種尺寸：

• 內容創建者（入門級）
• 內容策略師（中級）
• 內容營銷經理（管理）

他們做什麼

內容營銷包括您為推動行業對話而發布的所有消耗性媒體，通常包括但不限於博客文章、新聞通訊和播客。

您的內容團隊負責制定內容背後的策略，製作內容和產生潛在客戶的報價，並監控結果。 他們在整個渠道中工作，創建的內容將吸引那些新引入品牌的人以及那些考慮購買或購買後的人。

您團隊的規模將決定這些任務的分配方式。 雖然內容創建者將專注於製作營銷材料以吸引觀眾，但您的內容策略師將負責確定核心編輯主題並設計如何在每篇文章中處理 SEO（稍後將詳細介紹 SEO）。

然後，內容營銷經理可以監督編輯日曆並將內容打包到訂閱者的時事通訊中，幫助您擴大聯繫人列表並從所有內容創建者的辛勤工作中產生潛在客戶。

2.品牌營銷角色

這個角色可能更難定義，但它對您的內容策略同樣重要。

儘管“攝像師”和“平面設計師”對於自由職業者和專門從事某種媒體的人來說就足夠了，但這些頭銜對於越來越多地從事這一切的全職候選人來說並沒有太大的影響力。

以下是一些建議：

• 創意助理（入門級）
• 數字品牌經理（中級）
• 創意總監（管理）

他們做什麼

您可能已經註意到一種模式形成：就像作家與“內容”相關聯一樣，您的視覺內容和多媒體人員喜歡營銷植根於“創意”和“品牌”的職位。 這些關鍵字有助於將您的廣告素材可能處理的多種營銷材料捆綁在一個保護傘下。

分解與每個角色相關的特定任務，創意助理和數字品牌經理製作照片、視頻、徽標、信息圖表和類似的視覺內容，賦予您的品牌風格和講故事的力量。

另一方面，創意總監與設計、營銷和銷售團隊跨職能合作，為所提供的產品和/或服務創造願景。 他們還負責開發與廣告活動、消息傳遞和品牌相關的新想法。

在確定所需的專業知識水平後，請務必研究最適合您公司需求的設計和編輯軟件，並將其包含在職位描述中。 這可確保您接觸到精通您用來取得成功的工具的候選人。

3. 營銷分析師角色

您如何知道您的營銷工作是否正在產生投資回報，或者是否被合適的人看到？

與頁面瀏覽量、用戶如何找到您的內容、他們停留多長時間以及其他消費指標相關的信息可以幫助您確定價值並發現優化機會，但管理這些數據的角色比上述兩個要復雜一些。

以下是三個適合您更具分析性的營銷人員的好標題：

• 營銷數據分析師（入門級）
• 營銷技術員（中級）
• 數字營銷經理（管理）

他們做什麼

儘管這些人中的每一個都應該精通內容分析，但他們實際上專注於不同的事情。

在營銷數據分析師研究行業條件以完善產品定位的同時，營銷技術人員制定了在這些條件下執行的運營策略，然後尋求必要的技術來支持它。

另一方面，數字營銷經理監督與您的內容相關的分析，以便您可以優化現有資產並在未來創建更智能的活動。

該人員對於將寫作需求外包給自由職業者並需要分析其內容支出的投資回報率的公司非常有幫助。 或者，也許他們內部有一個技術含量較低的內容團隊，並且更願意聘請指定的分析團隊與他們一起工作。

但是，如果您沒有預算或不願意僱用兩個獨立的團隊，通常會將分析構建到內容策略師或內容營銷經理的日常職責中。

請記住，並非每個以數據為中心的職位都與營銷有關，因此在招聘分析愛好者時要小心。 例如，像“數據分析師”這樣的寬泛頭銜可能會吸引運營通才，他們設計系統以幫助業務本身變得更有效率，而不是專門針對您的營銷活動。

4. 社交媒體營銷角色

根據 2021 HubSpot 博客研究，51% 的營銷人員計劃在 2022 年增加對社交媒體的投資。其中 88% 的人計劃在 2022 年繼續投資相同金額或增加投資。

除了內容營銷，社交媒體是企業優先考慮的另一個熱門部門。

類似於“博客”對於內容人員來說通常過於狹窄，“Facebook 經理”對社交媒體也有同樣的效果。 您想選擇一個不太嚴格的頭銜，並允許您的候選人擴展並成長為其他職責。

更好的選擇包括：

• 社交媒體協調員（入門級）
• 社交媒體策略師（中級）
• 社區經理（管理）

他們做什麼

社交媒體協調員負責管理社交媒體平台的日常職責。 這包括安排帖子、與關注者互動以及回複查詢。 社交媒體策略師評估哪些社交網絡將提供最大的覆蓋範圍和最佳的投資回報率，然後為每個社交網絡制定計劃。

每個網絡的策略可能會有很大差異，具體取決於您的受眾在哪裡閒逛以及他們消費的內容（您的營銷數據分析師可能會幫助您發現見解。）

那麼，社區管理員呢？ 他們專注於以下方面：

• 幫助您的社交媒體團隊管理與品牌當前和未來追隨者的關係。
• 通過啟動和監控與您的行業和品牌相關的對話來吸引您的觀眾。
• 回答查詢，宣傳正面評論和其他有價值的觀眾貢獻，以及減輕或降低負面評論。

5. SEO營銷角色

任何營銷人員都可以告訴您出現在首頁上的重要性。 不幸的是，像谷歌、必應和雅虎這樣的搜索引擎！ 沒有給出關於登陸第一頁需要遵循的公式的手冊。

他們的排名算法也會定期更改，使 SEO 專家成為您團隊中非常寶貴的資產。 以下是三個與搜索人群產生共鳴的營銷職位：

• SEO專家（入門級）
• SEO策略師（中級）
• SEO/營銷經理（管理）

他們做什麼

如您所見，這裡有一個非常明顯的模式。 就像您的社交媒體團隊一樣，每個角色之間的區別在於戰略與執行。

SEO 專家與內容創建者協調，以確保您同意的 SEO 策略在您的內容中得到遵循。 策略師與您的分析愛好者一起改進您的 SEO 方法，因為 Google 的算法或您自己的內容策略會發生變化。

如果您要跟踪多個博客或網站的 SEO 性能（也稱為有機性能），則 SEO/營銷經理會特別有用。

請記住，並非您在此處看到的每個營銷職位對有效的增長戰略都至關重要。 某些頭銜可能最有用地包含在您正在招聘的另一個角色的職位描述中，而不是它自己的職位（例如，將“協調社交媒體”放在“內容營銷經理”頭銜的描述中）。

領導者明年將投資哪些營銷角色？

根據 HubSpot Blog Research 的數據，2021 年，營銷人員主要投資於內容營銷和社交媒體。

今年招聘的頂級營銷人員是內容創作者，其次是內容營銷經理。 2022 年，32% 的營銷人員表示，內容營銷經理將優先考慮招聘工作，其次是內容策略師，然後是內容創作者。

Toner 表示，明年看到公司投資他們的內容營銷計劃並不奇怪。

“媒體消費處於歷史最高水平，品牌花費大量預算在最成功的媒體出版物上做廣告，無論是在播客、新聞通訊、YouTube 還是網站上，”Toner 說。

“但購買廣告庫存是一種短期行為，聰明的公司正在考慮建立自己的媒體帝國以獲得長期成功。”

營銷團隊還將在 2022 年首次招聘一些職位。

“創意助理”位居榜首，其次是“創意總監”。 有趣的是，22% 的受訪營銷人員表示，他們將首次招聘內容營銷經理。

2022 年哪些營銷角色的優先級較低？

根據 HubSpot Blog Research 的數據，到 2022 年，只有 2% 的營銷人員計劃優先招聘收購營銷經理。 其他不優先的角色包括：

• 搜索引擎優化策略師
• SEO營銷經理
• 產品營銷經理
• 增長營銷經理

這表明營銷人員專注於建立他們的有機渠道，而不僅僅是網站並將內容放在產品之前，這是建立品牌忠誠度和贏得消費者信任的好方法。

話雖如此，這並不意味著您不應該招募這些角色。 它只是提供了一些關於行業發展方向以及營銷人員如何導航的見解。

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 2 月，為了全面性而進行了更新。