實際有效的 15 個最佳 Facebook 廣告示例（以及為什麼）

平均而言，Facebook 擁有 30 億日活躍用戶——從 CEO 到學生再到公司。 雖然社區顯然存在，但從營銷的角度與他們建立聯繫並不總是那麼容易。

對於品牌而言，僅在 Facebook 上發帖是不夠的，尤其是對於剛起步的品牌。 當然，您可以投資宣傳內容來吸引用戶訪問您的 Facebook 主頁和網站，但這需要的不僅僅是廣告預算：它還需要策略。

充分利用 Facebook 廣告策略的一種方法是針對正確的受眾創建優化的 Facebook 廣告。 通過利用優化的廣告，您可以更好地分配 PPC 預算並更好地推廣您的品牌。

我們將通過我們見過的最佳 Facebook 廣告示例和實踐向您展示如何製作出色的廣告以實現這些目標。

那麼，優化的 Facebook 廣告實際上是什麼樣的呢？ 要為您的下一個 Facebook 廣告活動獲得一些靈感，請查看我們的跨行業最佳 Facebook 廣告示例列表。

特色資源：50 個驚人的 Facebook 廣告示例

通過我們從我們欽佩的真實企業收集的 50 個 Facebook 廣告示例，查看這些最佳實踐。

1. SofaLush

視頻廣告

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：廣告中的視頻清楚地展示了產品的工作原理。 此外，視頻以高壓鍋開頭，在視頻播放過程中似乎“消失”了。 這個複活節彩蛋在評論中引起了很多人的參與，這進一步提高了廣告的效果。
• 相關：這與我相關，因為我最近正在尋找新的沙發。 該產品展示了替代沙發的替代方法，如果我可能希望在購買新產品之前從現有沙發上獲得更多里程。
• 它很有價值：視頻的“操作方法”風格旨在強調價值主張：讓您現有的家具更時尚......沒有太多麻煩。
• 它有一個堅實的號召性用語：廣告指出有超過 150 種設計可供選擇，並有一個按鈕提示我“立即購物”，看看其中一種是否適合我的風格。

2. Lume 除臭劑

照片廣告

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的：文本、包裝和背景的鮮豔紫色色調引導用戶了解廣告中最重要的信息，例如 Lume 除臭劑如何“在氣味開始之前停止氣味”。 微笑的模特可能會展示你最常使用除臭劑的地方——腋下——但文字做出了一個大膽的價值聲明，你實際上可以在全身使用它。 該廣告通過讓您對自己的止汗劑保護感到自信，讓您對一個並不總是感覺很好的話題（出汗）感覺更好。
• 這是相關的：我最近一直在研究護膚品以開始一個新的製度。 有了這種行為線索，Lume 知道有機除臭劑對皮膚更好，但許多品牌無法阻擋氣味，有些甚至會引起皮疹。 這也是不含鋁的除臭劑，在目標受眾等消費者中越來越受歡迎。
• 這很有價值：知道其他有機除臭劑的不足之處，Lume 將他們的品牌定位為沒有這些缺點，並且他們以一種聰明而引人入勝的方式（歌曲）做到了這一點。
• 它有一個明確的號召性用語：照片廣告的結尾提示用戶點擊“獲取優惠”，以便他們領取他們的入門包——對於剛接觸其產品且不確定從哪裡開始的消費者來說，這是一個無憂的建議。

3. 凱珠寶商

視頻廣告

這個來自 Kay Jewelers 的 Facebook 視頻廣告講述了一個快速而感人的故事——這是 Kay Jewelers 眾所周知的——只用了你幾秒鐘的時間。 您甚至不需要上面視頻中的聲音就可以知道發生了什麼以及 Kay 發送的信息。

如果您要宣傳具有情感價值的產品，例如 Kay Jewelers，那麼視頻廣告就是您的最佳選擇。 只需確保您的視頻有一個清晰（且愉快）的結尾——人們在 Facebook 上觀看視頻比在 YouTube 上更被動，如果廣告太長或太複雜，他們就沒有時間解讀您的廣告。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的：儘管這是一個視頻，但由於它開始時的屏幕截圖，我對我將要觀看的內容有一個大致的了解。 此外，我可以在不播放聲音的情況下理解此廣告的要點，這很重要，因為現在 Facebook 上 85% 的視頻都是在沒有聲音的情況下觀看的。
• 相關：這與我相關，因為我最近在搜索珠寶網站，特別是廣告中的項鍊。
• 它很有價值： Kay 借助廣告中收到禮物的女性的快樂反應，向潛在客戶展示了購買的價值。 另外，誰不愛狗？
• 它具有可靠的號召性用語：此廣告旨在推動頁面喜歡，這是一種簡單的單擊方式，可以讓我獲得更多相關內容。

4.週一網

照片廣告

Monday.com 是一個任務管理工具，可滿足多種操作系統的需求，包括桌面版和移動版。 但在上面的照片廣告中，該公司利用其與 Mac 電腦的兼容性，將自己的標誌重新混合成蘋果品牌的原始彩虹色。

對於像 Monday.com 這樣的成長型企業來說，擺脫家喻戶曉的品牌知名度是一個明智的想法。 通過用 Apple 著名的彩虹色填充 Monday 標誌，上面的廣告吸引了 Mac 用戶的注意力，他們可以在任何地方認出這些復古彩虹條紋（並且可以使用在他們的計算機上運行的新任務管理工具）。

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：Monday 標誌中的彩虹色在黑色背景下十分醒目，而且任何 Mac 用戶都熟悉。
• 相關性：對於 Mac 用戶以及需要定期組織任務的用戶，此廣告與他們的生活方式相關的方式不止一種。
• 有價值：該廣告呼籲關注週一與 Mac 計算機的兼容性，從而使產品的用戶體驗對 Mac 用戶更有價值。
• 它有一個明確的號召性用語：廣告右下角的“了解更多”CTA 明確邀請您了解有關該產品在 Apple 硬件上的使用情況的更多信息。

5.亞馬遜

活動廣告

這是來自亞馬遜的事件廣告在桌面上的新聞提要中的外觀。 這個廣告在幾個不同的層面上都很好：一個樣本產品被清楚地展示，廣告展示了對該產品的令人印象深刻（但誠實）的評價，你知道亞馬遜正在推廣哪個活動——黑色星期五。

像亞馬遜這樣的電子商務公司使用事件廣告來促進一年中特定時間點的銷售，而 Facebook 事件廣告使這變得容易。 在投資活動廣告時，請列出您的企業關心的假期、表演、會議和宣傳月份。 這樣，您就可以確切地知道哪些市場活動與這些事件一致，以及何時在您的 Facebook 業務頁面上推廣它們。

為什麼這個廣告有效

• 它的視覺效果：這張圖片不僅比右欄廣告展示更大，而且它還使用了暖色、空白和定向線條，這讓我的目光投向了特色產品。
• 相關：作為貓媽媽，此優惠顯然是根據我的消費者需求量身定制的。
• 它包括一個誘人的價值道具：亞馬遜在這裡宣傳了一個自清潔垃圾箱，這對任何貓主人來說都是巨大的價值。 此外，它在產品圖片下方分享了強大的客戶評級。 （社會證明，有人嗎？）
• 它有一個明確的行動呼籲：亞馬遜指示我今天點擊它的廣告，之後垃圾箱的交易可能會消失。 “現在”是一種強大的 CTA 語言，可以強制點擊。

6. 自然盒子

照片廣告

NatureBox 的這張照片廣告採用創意視角拍攝，非常適合您潛入公司各種健康零食的角度。 廣告讓你想像你的下一次家庭聚會……我覺得灑在桌子上的花生很不錯。

在您的下一個 Facebook 照片廣告中，在同一張圖片中使用真人攝影和數字設計。 正如您在上面的廣告中看到的那樣，NatureBox 能夠在圖像頂部設計一個充滿活力的“免費試用”圖標，該圖標本身也可以正常工作。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的：該圖像準確地向您展示了您所獲得的內容，並且它很好地調用了“免費試用”CTA。
• 相關：每個人都喜歡吃零食。 說真的，看到這個的人是幾家生活方式訂閱公司的粉絲，這就是 NatureBox。
• 它很有價值：這個廣告很有價值。 首先，“免費試用”標註是您查看圖像時首先看到的內容。 其次，它清楚地提到了其產品中好東西的健康方面。
• 它有一個明確的行動號召： NatureBox 要求您試用它的免費樣品。 知道你的下一步再簡單不過了。

7.溫克

重定向廣告

這是一個來自 Winc（以前稱為 Club W）的簡短而甜蜜的（字面意思）重定向廣告的示例。 此廣告專門針對在線瀏覽葡萄酒相關內容的用戶展示在 Facebook 的右欄。 當您的廣告迎合您認識的感興趣的人時，按照上面 Winc 的方式對產品進行建模可以成為您品牌的本壘打。

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：視覺效果清晰、簡單，吸引所有類型的葡萄酒愛好者和葡萄酒愛好者。
• 這是相關的：這齣現在我癡迷於葡萄酒的同事的新聞提要中。 需要我多說？ 關於相關性的兩個讚許。
• 它包括一個誘人的價值道具：三瓶 19 美元？ 什麼偷。 他們還以額外的價值吸引觀眾：他們的第一筆葡萄酒折扣。
• 它有強烈的號召性用語：“get”這個詞是一種強烈的號召性用語，在這裡用了兩次。 此報價的時間限制會使其更加強大。

8. 快門

多產品廣告

以下是來自 Shutterfly 的多產品廣告示例，以及廣告中使用的其他圖片。 每張圖片都有不同的報價，以在一個廣告中吸引許多不同的人口統計數據。

在每張圖片中，所宣傳的產品在 Shutterfly 品牌的外觀和感覺上都是一致的——這是展示多個項目和圖片的廣告的重要品質。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的：這一系列圖像依賴於一致的調色板，使其具有凝聚力和品牌感。 （包括看起來很美味的紙杯蛋糕也沒有什麼壞處。）
• 相關：看到這個的人喜歡拍攝畢業典禮等生活事件的照片，並從這些時刻創造感傷的禮物。 準點，對吧？
• 它很有價值：對用戶有明確的價值，每件被宣傳的產品都可以享受 50% 的折扣。 沒有說明銷售細節，它只暗示即將結束的日期，但這也鼓勵用戶點擊進入網站以查找此信息。 該廣告還具有附加價值，它展示了人們使用 Shutterfly 製作畢業卡和禮物的多種不同方式，而這些方式可能很多人都不知道。
• 它有一個明確的行動號召：我知道我需要在 2 月 17 日這筆交易到期之前使用它，所以我會被鼓勵立即採取行動。

9. MU校園餐飲

到達廣告

這個來自 Mizzou Campus Dining 的 Facebook Reach 廣告使用兩個熟悉的徽標和一個校園內任何人都可能認識的市場來宣傳密蘇里大學的便利設施。

圖片下方的廣告文案邀請客戶進入“賽后”——這是對校園生活的參考，可以幫助 Facebook 用戶想像他們何時可能想停下來吃個三明治。

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：這張圖片有大學的自豪感，各種鹹甜的零食，還有一個眾所周知的標誌來吸引飢餓的大學生。
• 相關：此廣告可能僅向校園內目標受眾群體中的學生展示。 它還提到了當時正在進行的體育比賽，以滿足學生當前的需求：零食和賽百味三明治。
• 它很有價值：Mizzou Market 告訴飢腸轆轆的大學生，它擁有學生參加大型遊戲所需的一切。
• 它具有明確的號召性用語：此廣告可以選擇顯示路線，讓旅途中的大學生非常容易按照步行路線前往該市場。

10. 波士頓體育俱樂部

優惠廣告

所有消費者真正需要看到的是上圖所示的拳擊手，以了解波士頓體育俱樂部 (BSC) 的廣告所提供的內容。 照片中的女人甚至看起來像是在盯著左邊的文字，讓觀眾立即將注意力轉移到宣傳上。

這個 Facebook 優惠廣告讓客戶在點擊圖片下方的“註冊”CTA 按鈕時將註冊的內容一目了然。 優惠廣告很容易誤導觀眾按下他們的 CTA 只是為了讓他們點擊它，但它最終不會將觀眾轉化為客戶。 BSC 的上述方法對於其在整個轉換路徑中所提供的內容是明確和坦率的。

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：特色照片使用大膽的色彩和清晰的排版來吸引我對優惠細節的注意，鍛煉的女士讓我了解購買優惠可以得到什麼。
• 相關：我最近搬到波士頓，一直在網上搜索我所在地區的健身房，所以這個廣告與我最近的 Facebook 和搜索活動高度相關。
• 它很有價值：每月支付 5 美元的健身房會員費是一筆不小的數目。 雖然未來價格可能會上漲，但低廉的價格絕對讓我想點擊。
• 它有一個明確的號召性用語： CTA 強調折扣優惠是有限的，應該使用“快點”這個詞迅速申領，並告訴我優惠何時到期。

11. 全鳥

視頻廣告

製鞋商 Allbirds 的這個視頻廣告利用簡單和空白來發揮其優勢。 該視頻僅持續 9 秒，但 Allbirds 以一種吸引您注意力並與個人佩戴者產生共鳴的方式展示了該產品。

Facebook 上有很多廣告內容，當 Facebook 用戶滾動瀏覽他們的新聞提要時，這些內容開始融合在一起。 有時，在 Facebook 上脫穎而出的最佳機會是使用微妙的動作和細節——就像上面的 Allbirds 所做的那樣。 讓 Facebook 上的所有其他視頻快速而華麗，您的視頻將為您的觀眾帶來新鮮空氣。

為什麼這個廣告有效

• 視覺效果：視頻清晰地聚焦在一個主題上，而那個主題正在參與一個有意義的動作：這雙鞋很舒服。 當我第一次看到這個廣告時，我下意識地開始扭動自己的腳趾。
• 這是相關的：我總是對尋找新鞋感興趣——我可能每週搜索或點擊一次與鞋類相關的東西。 該廣告以獨特的方式滿足了這種興趣。
• 很有價值：視頻上方的開場白足以讓我想了解更多關於這些鞋為何如此舒適的原因。 Allbirds 還通過“免費送貨”、“免費退貨”和視頻下方的註釋說明該產品“可機洗”——所有這些都沒有將焦點從視頻本身移開。
• 它有一個明確的號召性用語：如果我想要這雙鞋，廣告右下角有一個“立即購買”CTA 按鈕，等待我仔細查看它們。

12. 紐約時報

照片廣告

《紐約時報》的這則照片廣告正在為一篇帶有有趣插圖的書面文章吸引流量。 這幅畫從字面上描繪了這篇文章的理想受眾——撫養孩子的工作男女。 對於甚至對了解倦怠和心理健康有點興趣的父母，這張圖片（以及標題中的統計支持報告）清楚地顯示了一位疲憊的媽媽試圖和她的孩子一起休息。

當出版商在 Facebook 上做廣告時，他們需要通過能喚起情感的特色圖片與觀眾建立聯繫——如果他們的主要產品是閱讀體驗的話； 他們選擇的照片必須完美地補充他們的書面內容。 上面的《紐約時報》廣告就是一個正確的照片廣告示例。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺上的：這個廣告在情感上具有影響力——如果你不是一個疲倦的工作父母，那麼你已經看到了他們，這種景象會讓你對他們產生極大的同情。 通過包含讓用戶足夠關心廣告以閱讀和點擊的視覺效果，《紐約時報》正在實現每個廣告所追求的目標。
• 這是相關的：特別是在 COVID 之後，父母同時在同一個空間內平衡工作和個人生活，這個話題非常相關。 這是我個人有興趣閱讀的一篇文章，它有助於使廣告看起來像在我的新聞提要中宣傳一篇文章的本地帖子。
• 它包括一個誘人的價值道具：廣告指出，如果您發現父母倦怠的跡象，您可以尋求幫助，這感覺就像被扔了一件救生衣——尤其是對於閱讀報告的父母。 這種社交證明使您更有可能點擊並閱讀文章。
• 有明確的號召性用語：此廣告致力於幫助父母理解跡象並為他們的疲勞獲得幫助，因此通過鼓勵父母“了解更多”，號召性用語讓您想點擊文章最終找到答案。

13. 托爾圖加音樂節

活動廣告

成功的活動廣告至少具有兩個重要品質：活動的日程安排和證明人們應該參加的理由。 上面的托爾圖加音樂節活動廣告完成了這兩件事——它顯示了日期和時間以及正在演奏的樂隊，並向您展示瞭如果您來到這裡將會度過的美好時光。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的。 僅這張照片就足以說明這場音樂會有多有趣。 不僅是在海灘上，它也是在華麗的一天拍攝的，舞台看起來很棒。 此外，它清楚地代表了活動期間的預期，當有人滾動瀏覽他們的新聞提要時，它會引起人們的注意。 （美麗的海水絕對有幫助。）
• 這是相關的。 看到這則廣告的人是肯尼·切斯尼的粉絲，之前去過他的演唱會。 他們也最初來自佛羅里達州，這是該活動發生的地方。
• 它很有價值。 由於這張照片是在美好的一天拍攝的，所以它看起來是一個理想的地方——尤其是對於我們這些從辦公桌上觀看它的人來說。 它還清楚地告訴您門票的費用，以便您在點擊之前知道。 （這對廣告主也有好處：通過包含價格，廣告允許用戶根據是否買得起票自行選擇。如果買不起，則不會點擊，從而節省了廣告主不合格點擊的錢。）
• 它有明確的行動號召。 CTA 很明確：“購買”。 廣告商還添加了標題為“時間不多了！”的緊急措辭，鼓勵您立即購買機票，以免為時已晚。

14. 阿德里安娜·帕佩爾

重定向廣告

上週，我開始為即將參加的婚禮購買伴娘禮服。今天，上面的廣告出現在我的新聞提要中。

重定向廣告使您能夠出現在那些已經在尋找您所提供產品的觀眾面前。 Adrianna Papell 的這個重定向廣告不僅向我展示了我在市場上的目標 - 它讓我興奮地發現我們自己的婚禮派對照片在我朋友的大喜之日看起來會多麼美麗。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的。 這張圖片讓我對設計師網站的期望有了一個很好的了解，而且禮服既獨特又令人驚嘆絕對有助於。 談論一個表演者。
• 這是相關的。 廣告說我已經在買伴娘禮服了，而且我之前在這個確切的網站上看過禮服，所以這個廣告與我的搜索高度相關。
• 它很有價值。 廣告圖片和描述中的各種連衣裙使這個網站值得一遊，讓那些試圖從數千種選擇中找到完美禮服的人。
• 它有明確的行動號召。 CTA 是“立即購買”，它鼓勵我點擊購買廣告圖片中的漂亮連衣裙。

15. 喧囂

提升帖子

這是一個來自 Bustle 的推文示例，該帖子在 Facebook 上推廣了它的一篇文章。 與針對特定受眾群體的帖子相比，付費以“提升”您已經有機地發佈到您的 Facebook 業務頁面的帖子可以極大地受益於具有大眾吸引力的內容。 Bustle 在這裡選擇的提升帖子屬於第一類。

從照片中亞馬遜充滿活力的霓虹燈廣告到文章中包含的大量示例（確切地說是 42 個），Bustle 的增強型廣告肯定會激起許多亞馬遜和Bustle 追隨者的興趣。

為什麼這個廣告有效

• 它是視覺的：很多人都熟悉亞馬遜 Prime 標誌，但不熟悉櫥窗展示的霓虹燈。 這讓我在瀏覽 Facebook 時猶豫不決。
• 相關性：正如我們已經從前面的示例中了解到的，我喜歡在亞馬遜上購物，也喜歡閱讀 Bustle，因此本文結合了這兩種行為。
• 它很有價值：“Brilliant”是描述產品的有力形容詞，這讓我很想了解更多關於購買它們的信息。
• 它有一個明確的號召性用語：廣告用有用且“出色”的小工具信息吸引我，我可以在兩天內送貨上門，我很樂意點擊以了解更多信息。

Facebook 廣告可能是接觸潛在客戶的好方法，但重要的是要確保您的廣告脫穎而出。 製作出色的廣告就是要了解您的受眾以及他們想要看到的內容，這些見解將向您展示如何利用 Facebook 廣告讓它們為您服務。

要有效投資 Facebook 廣告，您首先需要知道您的廣告是針對誰的。 在 Facebook 上創建新廣告時，您可以創建包含許多可自定義特徵的新受眾。 其中有：

• 地點。
• 年齡。
• 性別。
• 說的語言。
• 興趣和行為。
• 他們與您在 Facebook 上其他與業務相關的頁面的連接。

您還可以創建所謂的相似受眾，它允許 Facebook 為您創建最類似於特定“來源”的受眾。 此來源可以包括上面列出的部分或全部信息。

Facebook 廣告格式

在您定義了您希望廣告覆蓋的受眾之後，是時候從以下八個選項中選擇您認為他們會發現最吸引人的 Facebook 廣告格式了：

格式一：圖片廣告

照片廣告是靜止圖像，可以幫助宣傳您想要特別引起注意的產品或活動。 例如，如果您正在進行特別促銷活動，這種廣告格式會將您的產品或場地的清晰快照放在廣告的中心。

對於 Facebook 動態消息中顯示的廣告，建議的圖像分辨率至少為1080 x 1080 。

格式 2：視頻廣告

視頻廣告以 GIF 或視頻作為廣告的核心，可用於展示產品或活動。 視頻廣告通過將您的品牌與在線用戶快速消費的內容類型保持一致，幫助您與受眾建立更深層次的聯繫（根據 Facebook 的一項研究，到 2021 年，移動設備上消耗的所有數據中近 80% 將以視頻形式出現） ）。

您可以在 Facebook 上投資六種類型的視頻廣告：

• 短視頻和 GIF
• 垂直視頻
• Instagram 故事
• 視頻輪播
• 視頻收藏
• 插播視頻

格式 3：故事廣告

Stories Ads 是 Facebook Stories 的一部分，這是 Facebook 推出的最新內容類型之一，允許用戶發布他們一天中的臨時剪輯和圖像供朋友查看。 這種類型的廣告適合移動設備的尺寸，可以在移動設備和桌面設備上播放。

當用戶瀏覽他們朋友的故事時，這些廣告可以在故事流中以相同的格式出現。 出於這個原因，最好創建故事廣告，以反映人們從他們的朋友那裡看到的同樣坦率和有趣的外觀和感覺。 故事廣告可以放置在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上。

格式 4：Messenger 廣告

當用戶在 Facebook 的 Messenger 應用程序中時，Messenger 廣告會在用戶的消息列表中顯示為直接消息。 這些廣告可讓您與受眾互動，向他們展示您認為他們想要的優惠，並聽取他們的回應，以便更好地根據他們的興趣定制您的下一條信息。

假設您的廣告的第一條信息是“您可能對什麼產品感興趣？” 然後，用戶可以從三個不同的響應中進行選擇，從而觸發您的廣告直接在消息線程中生成更具體的產品報價。

格式 5：輪播廣告

輪播廣告包含一系列用戶可以輪播的圖像或視頻，所有這些都有助於描述廣告所宣傳的單一產品、服務或事件。 每個輪播廣告一次最多可以包含 10 個圖像或視頻，並鏈接到各自的網頁。 據 Facebook 稱，由於這些廣告承載瞭如此多的媒體，因此它們非常適合：

• 支持多種產品。
• 推廣同一產品的多個功能。
• 講述在多張圖片或視頻的過程中展開的故事或事件序列。
• 向潛在客戶解釋流程。

格式 6：幻燈片廣告

與上面解釋的輪播廣告類似，幻燈片廣告將您的廣告分割成用戶一個接一個查看的單個圖像。 這兩種廣告格式的區別在於，幻燈片廣告只播放圖片（不播放視頻），廣告將這些圖片編譯成幻燈片，以視頻的形式自動播放。 根據 Facebook 的說法，輪播廣告非常適合：

• 以較少的預算為用戶快速創建類似視頻的體驗。
• 想要從預先創建的圖像和音樂庫中進行選擇的廣告商（Facebook 幻燈片廣告的獨特優勢）。
• 為潛在客戶簡化原本複雜的概念或流程。
• 覆蓋互聯網連接速度較慢的用戶（幻燈片廣告使用的數據量是 Facebook 視頻廣告的五倍）。

格式 7：收藏廣告

Collection Ad 允許廣告商將購買過程直接引入 Facebook，因此潛在客戶在看到自己喜歡的產品時可以更輕鬆地從“發現”轉向“購買”。 這種廣告格式以宣傳產品的中央圖像或視頻為特色，其下方包含四個較小的圖像，觀眾可以單擊以了解有關該產品的更多信息。 您可以投資四種類型的收藏廣告：

• Instant Storefront：此廣告非常適合在同一廣告活動中展示多個產品，並為每個產品的相應產品頁面增加流量。
• Instant Lookbook：此廣告非常適合在各種環境中為您的受眾展示或建模產品。
• 即時客戶獲取：此廣告非常適合將流量吸引到產品的著陸頁，並促使他們對產品的著陸頁採取特定操作。
• 即時講故事：此廣告非常適合講述有關您的品牌的故事或幫助您的受眾了解更多有關業務的信息。

格式 8：可播放內容

Playables 專門針對應用程序開發人員。 這種廣告格式允許您的受眾直接從廣告中觀看、預覽甚至播放您的新應用的縮略版本。

因此，讓我們來看看您可以使用哪些不同的廣告展示位置來最佳定位您的品牌宣傳。

Facebook 廣告位

自定義廣告受眾後，您需要考慮廣告在桌面和移動設備上的外觀。 這可確保您設計的廣告便於查看，無論它出現在 Facebook 的哪個位置。 以下是您可以看到 Facebook 廣告顯示的三個不同位置：

位置 1：右列

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這種類型的廣告是 Facebook 上最傳統的，它出現在用戶 Facebook 動態消息的右側。 這是 Facebook 的第一種廣告類型，今天仍然存在。

儘管由於其原生廣告功能，動態消息中的廣告可能會獲得更高的參與度指標，但不應忘記右欄廣告。 使用這些廣告時，我們經常會看到成本較低的點擊和轉化。 為了使右欄廣告成功，它需要具有相關性、價值主張、良好的視覺效果和號召性用語。

展示位置 2：桌面新聞提要

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當用戶在台式電腦上訪問 Facebook 時，這種類型的廣告會直接出現在用戶的 News Feed 中，看起來更像原生廣告。 根據我們的經驗，這些廣告的參與率高於右欄廣告，但它們也可能更昂貴。 這些廣告必須遵循自然 Facebook 帖子的最佳做法，並且具有吸引力和視覺效果。

展示位置 3：移動新聞提要

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與桌面動態消息廣告一樣，這種類型的廣告出現在用戶的移動動態消息中，並顯示為來自他們關注的人和主頁的有機帖子。

專業提示：在選擇廣告版位時，請考慮展示您選擇的 Facebook 廣告格式的最佳位置，以及用於為營銷願景增添色彩的廣告模板。

Facebook 廣告模板

Facebook 廣告可用於為您的業務實現許多不同的目標。 以下是一些真實的廣告，您可以在製作針對相同目標的廣告時將它們用作靈感模板：

視頻產品演示 Facebook 廣告模板

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視頻廣告在用戶的動態消息中顯得相當大，並且提供比靜態帖子更具吸引力的內容。 Facebook 上每天有 80 億的視頻觀看量，它是一種有趣且可能有利可圖的廣告類型，供營銷人員嘗試。

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

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Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

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Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

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Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

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An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

圖片來源

A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

然而，更好的策略是定位那些生日即將到來的人，並針對該星座製作更具體的廣告（例如，“所有雙子座都會喜歡這個”，並搭配特定雙子座產品的視頻）。

以與目標受眾相關的方式對齊文案和視覺效果可提供個性化的感覺，從而增加參與和/或轉換的可能性。 由於相關性得分更高，您還會看到更好的廣告效果。

5. 廣告包含一個誘人的價值主張。

價值主張告訴讀者為什麼他們應該點擊您的廣告以了解有關您產品的更多信息。 您的產品或服務與其他產品或服務有何不同？ 為什麼觀眾應該點擊您的廣告來查看您的網站？

你的價值主張應該是可信的。 例如，說您擁有世界上最棒的三明治不會讓人們訪問您企業的主頁，但可能會提供 20% 的折扣。 或者，也許添加社會認同會有所幫助——比如，“每年有超過 100 萬人喜愛的三明治！ 今天就來試試你的，使用這張優惠券可以享受 20% 的折扣。”

6. 廣告有明確的號召性用語。

漂亮且相關的廣告很棒，但如果沒有 CTA，您的觀眾可能不知道下一步該做什麼。 添加諸如“立即購買並節省 X%”或“優惠即將結束”之類的 CTA，並為您的觀眾增添緊迫感。 您的 CTA 應該鼓勵人們現在點擊您的廣告。

使用具有影響力的廣告吸引目標受眾

接觸潛在客戶或重新定位客戶以增強品牌忠誠度的第一步是在他們可以看到的地方以視覺和專業的方式推廣您的產品和服務：在他們的 Facebook 新聞提要上。 因此，請從我們見過的最佳 Facebook 廣告列表中汲取靈感，讓您的促銷活動與您的目標相關，並在您測試不同的廣告格式時具有視覺衝擊力。 在 Facebook Ads Manager 平台的幫助下，您可以通過簡單的分步說明進行設置，這樣您就不會感到不知所措，而是可以安心地發揮創意。

編者註：本文最初於 2020 年 5 月發布，並已於 2022 年 6 月進行了更新以確保全面性。