HubSpot SEO 團隊親口講述的 19 個 SEO 技巧

HubSpot 的每月部落格流量在 2017 年持平，罪魁禍首是我們依靠直覺來確定受眾的偏好。 我們轉向有機搜索，它產生了我們的大部分流量，並推動我們度過了平台期。

在這篇文章中，我們將概述推動流量成長的自然策略以及 SEO 專家的基本研究見解和技巧。

下載此清單並將其儲存到桌面，以便在每次完成時檢查 SEO 提示。

1. 花在 SERP 上的時間和花在工具上的時間一樣多。

儘管演算法規定了搜尋引擎的結果頁面 (SERP) 排名，但該演算法會獎勵在網路上製作最佳內容的網路出版商。

因此，了解搜尋意圖非常重要。 為了實現這一目標，我們分析關鍵字的 SERP 並確定用戶在搜尋該查詢時試圖解決的問題。

HubSpot 全球成長總監 Aja Frost 表示：「是的，工具為我們提供了大量資訊。 但這些資訊通常是基於不完整、過時或有偏見的數據集。 我鼓勵 SEO 將從工具中獲得的見解與 SERP 上的即時線索結合。 每次您決定定位一個新關鍵字、刷新一段內容或診斷流量不規則的頁面或頁面部分時，請查看 Google 上主要查詢的結果。”

Frost 表示，根據您的目標，請注意：

• 搜尋功能，
• 排名的內容類型（產品頁面、清單、教學等），
• 正在排名的網站（資料庫、企業、媒體網站、目錄等），
• 第一個有機結果出現在頁面的下方多遠，
• 頁面的顯示方式（標題、元描述、日期、跳躍連結、架構（如果適用）等）。

當您進行此類搜索時，「不要忘記使用隱身窗口，經常清除快取、cookie 和歷史記錄，並在桌面和手機上運行搜索，」Frost 補充道。

2. 掌握SERP重疊測試。

在 SERP 中，Frost 進行了 SERP 重疊測試。 她說：“我一直使用這個測試來確定是否使用單一內容來定位兩個以上的查詢。”

現在，您可能想知道什麼是 SERP 重疊測試？

Frost 詳細說明了以下步驟：

1. 以隱身方式快速搜尋關鍵字 A，並單獨搜尋關鍵字 B。
2. 如果 SERP 看起來相當不同（即排名靠前的頁面不同，或者關鍵字 A 的第一個結果是關鍵字 B 的第九個結果），Google 會將這些查詢視為具有不同意圖的單獨搜尋。
3. 但是，如果 SERP 有很多重疊，您可以將它們視為相同的查詢。

3. 瞄準 SERP 中的特色片段。

搜尋引擎使用精選片段直接在 SERP 上顯示查詢答案，因此用戶無需訪問其他頁面即可獲得問題的答案。 精選片段可以是：

• 段落格式的答案
• 項目符號或編號列表
• 表格
• 影片
• 互動式手風琴
• 簡短而豐富的答案標註
• 互動式工具和計算器

下圖是查詢「什麼是入站行銷？」的特色片段範例。

正如您可以想像的那樣，特色片段會影響自然搜尋結果，這就是為什麼嘗試使用盡可能多的特色片段進行排名也很重要。

為此，請建立回答用戶特定問題的貼文。 精選片段中的內容必須在語意上與使用者搜尋的關鍵字相關。 這意味著您無法回答「什麼是入站行銷？」的問題。 包含不相關的內容，因為演算法足以檢測您給出的關鍵字和描述之間的關係。

此外，您的部落格文章的組織和格式應讓 Google 知道您已經回答了問題。 例如，這可能意味著使用特定的編碼，以便您的精選片段在頁面上脫穎而出。

HubSpot 內容行銷總監 Karla Cook 表示，“在對特色片段進行排名時，以一致格式的部分來定位特色片段，消除了一些（但絕對不是全部）猜測。”

Kraken 成長副總裁 Matthew Howells-Barby 強調，乾淨且一致的程式碼是贏得程式碼片段的重要因素。

4.考慮頁面搜尋引擎優化，但並非您發布的所有內容都必須易於搜尋。

頁面搜尋引擎優化是使用前端和後端元件來優化網站頁面的過程，可幫助您在搜尋引擎中排名更高。 這些組件包括：

• 高品質的頁面內容
• 頁面標題
• 標頭
• 元描述
• 圖片替代文字
• 結構化標記
• 頁面網址
• 內部連結
• 站點速度

在此範例中，讓我們專注於以副本為主的元素，例如高品質內容、頁面標題、標題、元描述和圖像替代文字。

您應該優先建立優化的頁面副本以提高您的 SERP 排名。 您所寫的內容應包含您的目標關鍵字，與您的目標關鍵字上下文相關，並回答使用者可能提出的問題。 最終，目標是向搜尋引擎表明您已經回答了用戶可能提出的有關查詢的問題。

然而，HubSpot 市場成長部首席行銷經理 Victor Pan 表示，並非您發布的所有內容都必須適合搜尋。

「這可能是廣告登陸頁面、感謝頁面、內部銷售支援頁面和登入頁面。 當機會大於投入的時間時，優先考慮優化搜索，而將其餘的放在次要位置。 一旦你能夠建立一個流程來減少優化所需的時間，就可以解決這個問題，」他補充道。

5. 針對各種高流量和低流量的關鍵字。

在我們最近的網路流量和分析調查中，48% 的 SEO 表示他們的目標是競爭激烈的關鍵字，而另外 47% 的 SEO 則表示他們的目標是競爭水平一般的關鍵字。

透過自然搜尋策略，重要的是要定位跨越整個買家旅程的關鍵字，包括各種高容量和低容量的關鍵字。

Faire 的 SEO 主管 Braden Becker 表示：「廣泛的、早期感興趣的關鍵字的數量往往較高，而後期感興趣甚至準備購買的關鍵字的數量往往較低，因為受眾更具體。 因此，如果低流量關鍵字更有可能將流量轉換為潛在客戶或客戶，那麼您不應該害怕定位這些關鍵字。”

根據 Frost 的說法，利用您所定位的高流量關鍵字發揮創意非常重要。 HubSpot SEO 團隊進行深入的關鍵字研究，首先尋找搜尋量（有些高達 120,000+，有些低至 50）。

HubSpot 的 SEO 行銷軟體包含一個內容策略工具，可協助您發現對您和您的受眾重要的主題。 您將了解關鍵字的 MSV、相關性、競爭度和流行度，幫助您確定一系列高流量和低流量的目標關鍵字。

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6. 長時間增長後考慮修剪內容。

修剪內容是透過刪除不會為網站增加價值的舊的、低品質的內容來減少索引頁面數量的過程。

貝克爾說：「考慮在長期成長後『修剪』內容。 隨著網站的發展和規模擴大，您會發現某些內容無法如預期運作。 隨著該堆變得越來越大，它可能會對網站其他部分的速度和效能產生不利影響。 審核您的網站是否有未帶來一定流量、反向連結或轉換的頁面，然後取消發布它們。”

您可以在此處了解有關內容修剪過程的更多資訊。

7. 使用重定向和規範標籤整合網站頁面。

當您進行網站審核時，您可能會發現多個頁麵包含相似的內容。 如果發生這種情況，您應該考慮使用重新導向或規範標籤來整合網站頁面。

貝克爾說：“沒有人希望多個網站內容服務於同一目的，因為這可能會導致您蠶食 SERP 中的流量。” 要解決此問題，您可以將效能低下的頁面重新導向到網站上包含相關資訊的頁面。

Becker 補充道，「除了重定向之外，如果您有完全相同的重複項，您甚至可以將重複項中的規範標籤添加到核心頁面，這會保持重複項可見，但會告訴Google 在對您的網站進行排名時優先考慮核心頁面。 在決定規範化或重定向時要小心——這些都是微妙的決定，只有在完全合理的情況下才應該做出。”

谷歌在這裡解釋了有關此過程的更多資訊。

8.實施歷史優化策略。

2015 年，HubSpot 行銷研究員、網路策略專家、行銷部落格前編輯 Pam Vaughn 對 HubSpot 的有機部落格流量做出了革命性的發現——其中絕大多數來自該月之前發布的貼文。 事實上，我們每月 76% 的部落格瀏覽量都來自這些舊貼文。

今天，沃恩的開創性啟示比以往任何時候都響亮- 我們每月博客瀏覽量的89% 來自至少六個月前發布的帖子，並且我們制定了一套完整的策略，致力於刷新和重新發布這些歷史內容。 我們將這些類型的部落格文章稱為更新，它們占我們編輯日曆的 35-40%。

透過以新資訊、SEO 策略更新它們，並有效地將它們重新發佈為新的部落格文章，我們可以在它們現有的自然價值和用戶參與度的基礎上，將它們的流量增加一倍甚至三倍。 這個過程還幫助我們優化部落格以提高效率，減少我們必須創建的新內容的數量，同時增加我們的自然流量和轉換率。

不過，歷史優化並不適合所有人。 這是一個針對部落格的策略：

• 產生大量的有機流量，
• 擁有相當數量的部落格訂閱者，
• 擁有社交媒體關注者，可以為您的更新提供大量流量、分享和反向鏈接，
• 擁有大量值得刷新和重新發布的舊帖子存儲庫。

如果您具備這四件事，我們建議您實施歷史優化策略。 要了解您應該更新的特定類型的歷史內容以及更新它們的確切過程，請查看 Pam Vaughn 本人撰寫的這篇部落格文章。

9. 培訓您的網站訪客搜尋您的品牌。

SEO 用於增加您企業的非品牌搜尋數量。

潘說：「邏輯是，這些是潛在客戶，否則不會轉換。 這種邏輯對於年輕的企業來說是有利的，但對於與客戶有良好關係的成熟企業來說，品牌流量同樣重要。”

例如，像亞馬遜這樣的平台已經訓練他們的客戶在谷歌上搜尋時將「亞馬遜」附加到他們對特定網站結果的搜尋中。

潘說，你可以透過成為與你的品牌相關的主題的首選專家來鼓勵和激勵用戶這樣做。 由於亞馬遜是領先的購物網站之一，客戶會參考該平台來滿足他們的購物需求。 要成為專家，您必須發展頁面權威。

10.開發頁面權限。

頁面權限是搜尋引擎用來決定排名的因素之一。 例如，如果您是一位經驗豐富的博客，享有行業專家的聲譽，那麼您的網站的排名可能會高於較新網站上的頁面。

有鑑於此，在您的利基市場中建立您的品牌和權威非常重要。 Google 的 EEAT 框架是建立此類權威的好方法。 EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度，以下是其各個部分的細分：

• 經驗涉及對某個主題或您在網站上撰寫或包含的內容的真實和個人體驗。
• 專業知識意味著您擁有與您在網站上撰寫或包含的主題或內容相關的培訓、實際經驗，甚至是可驗證的證書。
• 權威性是指您被視為您在網站上撰寫或包含的主題或內容的權威的能力。
• 可信度意味著您網站的內容是可信的、真實的和真實的。

據專業人士稱，可信度和專業知識是出現在 SERP 中的最重要的 EEAT 因素。

建立聲譽和權威的一些好方法是定期寫部落格、在其他網站上發表客座文章以及活躍在您的行業中，這些都是建立聲譽的寶貴方法。

您還可以撰寫客戶可能感興趣的無關主題，這樣您就可以始終為他們提供最相關的信息，同時向搜尋引擎表明您深入撰寫了有關您的行業的信息。

所有這些策略都會賦予您的網站權威，並向搜尋引擎表明他們需要關注您的網域。

11. 利用支柱集群模型。

人們依靠 Google 為其問題提供準確且相關的答案，因此搜尋引擎需要了解每次搜尋的意圖和上下文。

為了做到這一點，Google已經發展到能夠識別用戶查詢之間的主題聯繫，監控用戶過去所做的類似查詢，並顯示他們認為在該主題上最權威的內容。 為了幫助 Google 將我們的部落格內容視為值得信賴的權威，我們決定實施支柱群集模型（在下面的影片中進一步解釋）。

透過創建一個單一的支柱頁面，提供主題的高級概述和集群頁面的超鏈接，我們有效地向 Google 發出信號，表明我們的支柱頁面是該主題的權威來源。

圖片來源

支柱叢集模型的另一個好處是它為網站訪客提供了更好的使用者體驗。 Google 不僅可以更輕鬆地抓取我們的部落格並識別貼文之間的語義關係，而且我們的受眾也可以更輕鬆地找到他們正在尋找的內容。

12. 制定連結建設策略。

從具有高權威性的網站和頁面獲得高品質的入站連結對於提高您的網域權威性至關重要。 不幸的是，儘管“如果你寫了它，他們就會連結到它”，但這並不是一個可行的 SEO 策略。

我們用來獲得高品質連結的主要方法是與具有更高域名或頁面權限的其他網站建立聯繫，並請求指向我們內容的連結。 我們也確保我們的內容與推薦網站的內容相關。

13. 不要更改 URL。

互聯網的發明者 Tim Berners-Lee 曾經說過：“酷的 URI 不會改變。”

事實上，這是一個流行的說法——「什麼才是一個很酷的 URI？ 一個很酷的 URI 是不會改變的。 什麼樣的 URI 變化？ URI 不會改變：人們會改變它們。”

複習一下，URI 代表統一資源標識符，它用於標識資源，而 URL 則提供有關如何定位資源的資訊。 例如，URI 是您的姓名，URL 是您的家庭住址。 您的名字只是識別您的身份，而地址則告訴您在哪裡可以找到您。

Pan 說：「URL 作為 URI 的子集，應該盡可能少地改變。 “為什麼網址會改變”的歷史充滿了良好的意圖，但往往會隨著時間的推移而消失，所以一定要像注意到流量異常時一樣添加註釋。”

注意：您可以在 HubSpot 不斷發展的 URL 映射工具中執行此操作。

14. 壓縮和優化您的多媒體檔案。

壓縮多媒體檔案對於您的 SEO 策略來說似乎不是一個高度優先的事項，但它應該如此。 Becker 表示，影片、圖像和 gif 檔案的大小直接影響網站的頁面載入速度，這是十大最重要的排名因素之一。

「圖像的檔案大小越大，網頁瀏覽器載入該圖像所需的時間就越長，這會增加網站的整體載入時間。 你的網站載入時間越長，谷歌就越有可能懲罰你，」他說。

壓縮操作將相似顏色的像素混合為單一像素，以降低影像的分辨率，進而降低檔案大小。 人眼無法察覺這些變化，因為人眼對明暗之間的細節比顏色更敏感。

壓縮不會減弱圖像對受眾的影響，而且頁面載入速度會更快。 這是在不影響品質和影響的情況下調整影像大小和壓縮影像的指南。 一些用於多媒體檔案壓縮的高品質工具是：

15.使用圖像替代文字。

掃描您網站的搜尋引擎抓取工具無法理解您的圖像，除非它們包含替代文字描述。 因此，將這些描述添加到您的圖片中是 SEO 的首要任務，因為如果機器人無法理解您網站頁面上的內容，它們就會攻擊您。 圖像替代文字也有助於在基於圖像的 SERP 中對網站頁面進行排名。

此外，替代文字是建立可存取網站的最佳實踐。 螢幕閱讀器可以在轉換螢幕元素時拾取替代文本，確保所有網站訪客擁有一致的瀏覽體驗。

所有替代文字都應具有描述性、與頁面內容上下文相關且簡短。 考慮一下貝克爾的以下例子：

圖片來源

低品質的替代文字將顯示為“棒球運動員在棒球場擊球”，而描述性和上下文替代文字將顯示為“波士頓紅襪隊的大衛·奧爾蒂斯在芬威公園的本壘板擊球」。

16. 盡可能經常利用 CTA。

如果您的頁面沒有針對轉換訪客進行最佳化，那麼優化您的頁面在搜尋引擎中的排名對您沒有任何好處。 旨在透過使用與頁面內容和買家旅程的不同階段相關的內容優惠的號召性用語來最大化轉換機會。

下圖是我們的 SEO 寫作中的 CTA 範例：撰寫在 Google 部落格文章中排名的部落格文章的 12 個技巧。

圖片來源

您網站上的每個頁面都是轉換的機會，因此您網站上的每個頁面都應包含與訪客搜尋意圖相符的 CTA。 由於您可以假設頁面訪客是來學習一些東西的，因此 CTA 很令人興奮，因為它們提供了更多的見解和教育資訊。

17. 與開發人員和設計師建立良好的關係。

實現您的 SEO 目標並不是專門針對行銷的工作 - 您還需要與我們的開發人員和設計師合作。 因此，弗羅斯特建議與這些團隊建立良好的關係。

她說，「了解這些人，學習他們的語言，找出他們的動機（通常是很酷的項目），最重要的是，教他們重要的 SEO 概念。 這可能會吸引他們在刪除具有 500 個反向連結的舊頁面之前來找您。”

18. 進行技術 SEO 審核。

當搜尋引擎機器人抓取您的網站以建立索引時，它需要了解您的網站是什麼。 這不僅指內容，也指網站的設定方式。 無組織的網站很難索引，因為上下文關係很難辨別，因此，這些頁面不會在 SERP 中排名。

因此，您網站的技術設定是 SEO 的關鍵組成部分。 這些技術方面可以包括但不限於：

為了避免機器人的攻擊，我們建議對您的網頁進行技術審核。

19. 檢查、仔細檢查、三重檢查你的資料。

要真正在 SEO 策略中取得成功，您需要透過檢查自然流量成長、轉換率、跳出率和關鍵字排名等標準數據指標來衡量您的成功。

貝克爾說：「發展有機交通需要時間，但也需要一個村莊。 在進行關鍵字研究、流量分析或任何與績效相關的審核時，始終有多個數據源來指導您。”

如果您發現內容管理系統中的流量下降，請檢查 Google Search Console 以查看下降的頁面受到了影響。 如果下降集中在幾頁或幾篇文章上，請使用排名追蹤器。 您的診斷越智能，您的決策回應就越好。

SEO 是一個不斷發展的領域

這篇文章揭示了一些策略，幫助我們制定了 SEO 策略，使我們能夠打破長達一年的流量高原並打破月度流量記錄。 然而，隨著搜尋引擎優化不斷變化，這些做法完全有可能有一天變得過時。

我們部落格故事的寓意並不是在你餘下的內容行銷生涯中迷惑這些 SEO 策略； 無論你表現得多好，都要不斷適應。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 3 月，為了全面性已進行了更新。