2022 年脫穎而出的 20 個內容營銷示例

您還記得某段內容讓您成為特定品牌或公司的長期粉絲的時候嗎？ 也許是一段有趣的 YouTube 視頻或一篇內容豐富的博文——這兩者都是內容營銷的例子。

內容營銷示例包括新聞通訊、播客、社交媒體帖子和視頻等媒體。 所有這些形式的內容都旨在提供有用且相關的信息，讓用戶感到高興並吸引他們加入您的品牌。

為了幫助您利用內容營銷為公司帶來優勢，以下是我最喜歡的 2022 年內容營銷示例。

內容營銷示例

1. Spotify 包裹
2. DuoLingo 的 TikTok
3. Canva 設計學院
4. 髮型師 Theresa Van Dam 的 TikTok
5. 帶狗的女孩 YouTube 頻道
6. Crunchyroll 系列
7. Chewy 的教育 YouTube
8. 亞馬遜 Prime 的動漫俱樂部
9. 聯合國難民署的播客
10. 華盛頓郵報的 TikTok
11. 傑克遜銀河的 YouTube
12. 你做飯很爛
13. Warby Parker 電子郵件營銷
14. 內容營銷學院的點擊推文
15. Digital Olympus 的專家綜述
16. 高露潔的資源頁面
17. Moz 的主題集群
18. Mailshakes 的營銷自動化
19. Townsend Security 的內容優惠
20. Venngage 的免費產品

1. Spotify 包裝的播放列表

Spotify Wrapped 是音樂流媒體應用最成功的內容營銷活動之一。 每年接近尾聲時，Spotify 用戶都會對他們當年聽過的所有音樂進行有趣的匯總。 綜述分為流派、年份、藝術家等，並以色彩鮮豔的圖形顯示。

然後，它會創建用戶最常聽歌曲的個性化播放列表，用戶可以選擇在社交媒體上分享他們打包的播放列表——這是該活動自發起以來每年都在社交媒體上流行的關鍵因素。

2. DuoLingo 的抖音

您可能知道 DuoLingo 是幫助用戶學習新語言的網站和應用程序，但該公司在 TikTok 上引起了轟動還有一個原因——該公司自稱是“精神錯亂”的吉祥物。

DuoLingo 憑藉公司標誌性的綠色貓頭鷹吉祥物持續不斷的內容流，在 TikTok 上積累了超過 450 萬粉絲。 儘管許多視頻沒有提及公司的產品和服務，但該帳戶創建有趣、時尚的內容的能力有助於提高該應用程序的品牌知名度——這是許多品牌都難以做到的。

3. Canva的設計學院

Canva 的設計學院通過教他們如何在沒有復雜軟件的情況下以最少的設計經驗創建引人入勝的圖像，從而為用戶提供價值。 它還很好地展示了 Canva 必須提供的所有設計可能性。

4. 髮型師 Theresa Van Dam 的 TikTok

Theresa Van Dam 是伊利諾伊州萊諾克斯市 Fantastic Sams 沙龍的髮型師和老闆。 她的 TikTok 帳戶以其短劇而聞名，這些短劇展示了她如何與粗魯的客戶打交道——她稱所有這些客戶為“凱倫”。

她的內容經常因與任何不得不與不守規矩的客戶打交道的人產生共鳴而受到稱讚。

這種與內容相關的方法很有效，因為當 TikTok 用戶來到該帳戶取笑時，他們也看到了她作為造型師出色工作的視頻。 她的 TikTok 現在有 490 萬粉絲，Theresa 經常在她的視頻中說，她現在有很多客戶，她經常需要新客戶提前幾個月預訂。

5. Girl With The Dog 的 YouTube 頻道

Girl With The Dog's 是一個 YouTube 頻道，由名叫 Vanessa 的專業寵物美容師運營，她是加拿大安大略省 Perfect Pooches Dog Grooming 的所有者。

該頻道通過為觀眾提供娛樂，同時展示她作為美容師的技能來提供出色的內容營銷——我的意思是，誰不喜歡看到戲劇性的哈士奇對著小吹風機尖叫？

由於她的內容營銷努力，Vanessa 的頻道現在擁有 150 萬粉絲——她的客戶已經增長到包括貓和偶爾的豬。 她還能夠籌集到足夠的錢來捐贈給動物保護區。

6. Crunchyroll 系列

Crunchyroll 是一家總部位於美國的公司，在全球範圍內授權、分發和流式傳輸動漫。 Crunchyroll 在線推銷自己的方式之一是通過 YouTube 通過其 Crunchyroll Collections 頻道。 Crunchyroll Collections 包含流行動漫中高度搜索時刻的剪輯和彙編視頻。

這種類型的內容營銷吸引了觀眾，使品牌保持在熱門動漫搜索結果的頂部，並展示了公司目錄的廣泛性——鼓勵觀眾訂閱其流媒體服務。 請注意，頻道橫幅中甚至還有一個按鈕，如果觀眾想要更多內容，可以單擊該按鈕開始 14 天免費試用。

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7. Chewy 的 YouTube 頻道

Chewy 是一家寵物產品在線零售商，它找到了一種獨特的方式來推廣其不同的產品。 Chewy 的 YouTube 頻道充滿了關於寵物、訓練和動物健康的建議。 它還包含教育視頻，例如“特殊需要貓救援和庇護所生活中的一天”。

在大多數視頻中，Chewy 在捆綁產品時提供了有價值的信息。 例如，在視頻“如何將狗介紹給貓”中，該公司列出了介紹這兩種動物所需的材料——展示了它們銷售的所有不同產品。

此外，視頻的描述還包括一個指向該公司博客上的帖子的鏈接，該帖子提供了更多信息。 該博客文章還提供了寵物主人可以從 Chewy 官方網站購買所需材料的鏈接。 這鼓勵觀眾訪問其網站並進行購買。

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8.亞馬遜Prime的動漫俱樂部

多年來，動漫變得越來越流行，許多流媒體服務都在利用這一趨勢——包括亞馬遜 Prime。 但亞馬遜如何在 Crunchyroll、Netflix 和 Hulu 的激烈競爭中脫穎而出？ 它首先與女演員和內容創作者 Cheyenne The Geek 合作創建了一個名為 The Anime Club 的網絡系列。

動漫俱樂部根據流派提供動漫推薦，並解決動漫中經常引用的不同主題。 所有動漫夏安參考都可以在亞馬遜 Prime 上觀看，鼓勵觀眾訂閱流媒體服務。

9. 聯合國難民署的“被迫逃離”播客

聯合國難民署韋比獎提名播客通過講述難民獨特而令人心碎的故事，幫助提高人們對難民的認識。 這種形式的內容營銷引人注目，讓觀眾更好地了解難民危機，並顯示出機構工作的重要性。

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10. 華盛頓郵報的 TikTok

華盛頓郵報的 TiKTok 對歷史、新聞和政治採取了喜劇的方式——吸引了 140 萬粉絲。 該帳戶還鏈接到華盛頓郵報的網站。

11. 傑克遜銀河的 YouTube 頻道

傑克遜銀河是動物星球的“來自地獄的貓”的前主持人，該節目展示了貓主人與他們不守規矩的貓相處得更好。 現在，他有一個銷售貓產品和諮詢的網站。

為了幫助推廣他的工作並確立自己的專家地位，Jackson 開設了一個 YouTube 頻道，在那裡他回答了有關貓和貓所有權的常見問題。 在這些視頻中，他提供建議，宣傳他的書，並在他的網站上展示他擁有的可以幫助貓主人的產品。

12. 你不擅長烹飪

You Suck at Cooking 一開始是一個有趣的 YouTube 頻道，它向人們展示如何幫助烹飪簡單的飯菜。 多年後，該頻道仍然很熱鬧，但也被用來宣傳主持人的食譜。 該頻道的枯燥幽默、隨意的短劇和連續的噱頭幫助它從其他在線自助烹飪資源中脫穎而出。

13. Warby Parker 的電子郵件營銷

Warby Parker 從其他在線眼鏡零售商中脫穎而出的眾多原因之一是其有趣且引人注目（沒有雙關語）的電子郵件營銷活動。 在下面的示例中，Warby Parker 以其明亮的水晶主題眼鏡迎接暑假。 電子郵件中的號召性用語很容易發現，顏色鮮豔有趣，公司的社交媒體帳戶也清晰可見。

14.內容營銷學院的點擊推文

如果您讓人們可以輕鬆地通過他們的網絡分享有趣的東西，那麼他們就更有可能這樣做。 嵌入一​​個“點擊推文”按鈕，自動分享文章中的引用或統計數據是一種有效的方法。

例如，我為內容營銷學院寫的這篇博文是我寫過的最廣泛分享的客座博文：

發表幾個月後，我仍然每天收到關於這篇文章的推特用戶的 Twitter 通知。 大多數推文來自內容營銷學院在整個帖子中提供的“點擊推文”選項。

如果您想開始在您的網站內容中添加“點擊推文”選項，請查看此免費工具。

15. Digital Olympus 的專家綜述

無論您身處哪個行業，都會有影響力人士向他們尋求建議。

Digital Olympus 就一篇博文采訪了 40 多位數字營銷專家，要求每位專家提供他們最有效的獲取流量的方法。

我最喜歡這篇博文的是 Digital Olympus 如何組織貢獻。 在頁面頂部，每個專家的名字旁邊都有一張頭像。 如果您想閱讀特定專家的提示，您只需單擊他們的頭像，您就會跳到他們的報價。

還有一個錨鏈接的目錄，允許基於主題的搜索。 這樣，讀者可以跳轉到最適合他們的特定部分。

16. 高露潔的研究頁面

創建由給定主題的有用鏈接組成的資源頁面是創建有用內容的有效方法。

如果您的企業已經製作了一段時間的內容，那麼您很可能擁有相關內容集群來支持您的企業想要建立權威的主題。

例如，口腔衛生公司高露潔有超過 1,200 條與其廣泛主題“牙齦疾病”相關的內容。

需要篩選的內容很多，這就是為什麼高露潔創建了一個資源頁面，該頁面由牙齦疾病相關內容的特定部分組成，例如“牙齦疾病的階段是什麼？” 或“如何治愈牙齦炎”。

每個部分提供：

• 一段解說文字
• 子主題詳細信息的項目符號列表
• 鏈接到他們網站上的相關內容

17. Moz 的主題集群

主題集群框架是一種高效的 SEO 策略，可以向 Google 展示您網站上的內容是有組織的並且與搜索者相關。 要了解有關此框架的更多信息，請觀看下面的視頻。

一些品牌通過創建將類似主題的支柱頁面鏈接在一起的多頁大師班或指南，將這種方法提升到了一個新的水平。 支柱頁面是一個網站頁面，它深入涵蓋了一個主題並鏈接到一組相關內容，也稱為集群。 我最喜歡的例子之一是 Moz 的內容營銷初學者指南。

Moz 創造性地在每個頁面的開頭放置一個章節列表，鏈接到主題集群中更具體的內容營銷主題頁面。

此外，使用錨鏈接的章節列表是將集群連接在一起的有效方式——它為讀者提供價值，同時將權限傳遞到每個支柱頁面。

18. Mailshake 的營銷自動化

Mailshake 在不到一年的時間里為他們的冷電子郵件大師班工作流程獲得了 5,321 個電子郵件選擇加入——證明如果做得好，這可能是一個非常有效的策略。

19. Townsend Security 的內容優惠

將訪問者轉化為潛在客戶的一種行之有效的方法是提供有價值的東西以換取他們的聯繫信息（即電子郵件地址）。 這個“東西”被稱為內容提供。

內容優惠包括但不限於：

• 指南
• 工作簿
• 模板
• 網絡研討會

從頭開始創建有價值的內容提供可能需要大量時間。

創建有意義的內容提供的一種有效方法是重新利用和重新包裝您網站上的內容片段。 例如，數據安全公司 Townsend Security 為他們的專業主題之一——加密密鑰管理創建了一個支柱頁面。

為了幫助將訪問者轉化為潛在客戶，Townsend 對其頁面上的內容進行了重新調整，並將其重新打包成指南。 這使人們可以隨身攜帶內容，而不必每次想閱讀有關加密密鑰管理的信息時都必須搜索支柱頁面。

在發布其加密密鑰管理支柱頁面的第一年，63% 的訪問者提供了他們的信息以換取頁面內容的打包 PDF。

20. Venngage 的免費產品

你的產品應該是你最好的營銷。 為您的潛在客戶提供真正價值的一種有效方法是創建一個與您的產品和/或服務相匹配的免費工具。

如果你能讓一個免費用戶迷上你的免費工具，那麼你也給了自己（和你的銷售團隊）最好的機會來展示你的付費工具的價值。

例如，假設您是一名作家，需要幫助為您創建的 Web 內容創建視覺效果。 您可以考慮使用 Venngage，這是一家幫助企業創建引人注目的視覺效果的公司。 在其平台的免費版本中，用戶可以訪問用於信息圖表、演示文稿、小冊子、清單等的各種模板。

將來，當您的營銷團隊考慮設計付費產品時，您將首先考慮 Venngage。

這就是你想要的——20 個內容營銷示例，幫助你激發創意。 考慮如何將這些示例中的一個（或多個）應用到您的業務中，以加強您的內容營銷工作。

我們生活在一個快節奏的數字世界中。 在您閱讀這篇博文時，出現了一個新渠道、新策略或新競爭對手。 講述您的企業故事並培養大量參與的潛在客戶和客戶的最佳機會是學習內容營銷的藝術——並從今天開始將其應用到您的企業中。