提升 Facebook 自然覆蓋率的 20 個秘訣
已發表: 2022-08-29
Facebook 自然覆蓋率下降。 一路下來。
過去，在您的 Facebook 或 Instagram 頁面上發布鏈接可能會帶來數百次點擊。 不再。
多年來，社交媒體推薦量一直停滯在所有流量的 5% 左右。
平均 Facebook 帖子將覆蓋超過 5% 的關注者。
令人鼓舞的消息是社交媒體的影響力仍然很大。 有超過 39.6 億活躍的社交媒體用戶。
但接觸到如此龐大的受眾比以往任何時候都更加困難。
如何發展 Facebook 頁面的答案是什麼？ 這正是我們將在本文中介紹的內容。
Facebook 上的有機覆蓋率到底是什麼？
自然覆蓋率是在沒有付費分發的情況下看到您的內容的人數。 它包括在他們自己的信息流中顯示您的帖子或因為他們的朋友與您互動過的人。
付費範圍是由於付費促銷而看到您的內容的人。 它受您的廣告定位選項的影響，也可能影響如何增加 Facebook 上的自然覆蓋率。
但這並不是那麼簡單。
您的內容的覆蓋面與參與度有很大關係——即有多少人喜歡、反應、評論或分享您的帖子。
參與率上升了——但自然覆蓋率下降了。
而且它還在快速下降。 那麼為什麼我們的帖子沒有更頻繁地出現呢？
讓我解釋。
為什麼 Facebook 有機覆蓋率正在下降
Facebook 自然覆蓋率持續下降的主要原因有兩個：
- 更多內容：發布的內容多於可供顯示的新聞提要空間。 每分鐘，超過 510,000 條評論和 293,000 條狀態發佈在 Facebook 上。
- 個性化新聞提要：Facebook 為每個用戶提供最相關的內容。 為了提高參與度和優化用戶體驗，內容是根據每個用戶的個人興趣量身定制的。
企業能否在有機覆蓋率下降的情況下繼續取得成功？ 絕對地。
你仍然可以從 Facebook 獲得大量流量。
該網絡的廣告平台為那些充分利用它的人減輕了損失。 迄今為止，廣告客戶數量已超過 1000 萬。
知道了這一點，營銷人員真的應該擔心如何增加 Facebook 的自然覆蓋率嗎？
專注於 Facebook 廣告不是更好嗎？
是的，是的。
這就是為什麼。
為什麼您需要考慮減少 Facebook 有機覆蓋率
有機覆蓋率很重要，原因有幾個。 主要是這樣你就不用花錢玩了。 所以，不要低估如何在 Facebook 上增加自然覆蓋率的重要性：
原因 1：培養更多潛在客戶和有機轉化
許多人僅將社交媒體用於品牌知名度。
這很好 - 但它為您的業務帶來了真正的成果。
潛在客戶的產生是錯失的機會之一。 它也恰好是任何成功的營銷活動的關鍵。
您需要吸引潛在買家並引導他們進入您的銷售渠道。 當你有機地做到這一點時，除了時間和精力之外，它不會花費你任何東西。
反過來，將這些潛在買家轉化為實際買家的價格會更低。
那是因為有機運動的結果往往會滾雪球。 這意味著當更多人與您的內容互動時，它會為您的廣告系列添加上下文。
您擁有的有機覆蓋面越多，您的潛在客戶生成和轉換渠道就會越好。
原因 2：降低付費活動的每次點擊成本
是的，Facebook 的廣告產品是我們見過的最直觀、最令人印象深刻的產品之一。
是的，受眾定位選項的複雜性是每個營銷人員的夢想。
AdExpresso 分析了超過 6.36 億美元的廣告支出，並確定了 2021 年全年的平均廣告成本。
這是他們發現的：
如您所見，如果您掌握其他變量，則廣告的平均 CPC 可能會非常低。
但這是交易：
您可以輕鬆地在 Facebook 廣告上花費一大筆錢，卻一無所獲。 這意味著要提高廣告的有效性並增加廣告收入，學習如何在 Facebook 上增加自然覆蓋率至關重要。
原因 3：有大量新的（未充分利用的）Facebook 功能
過去，您在 Facebook 上的選擇幾乎是帖子、視頻和廣告。 現在有大量新功能，例如 Facebook Stories、Facebook Watch、Facebook 群組和 Facebook Live。
許多公司沒有充分利用這些功能——這創造了通過填補空白來推動自然流量的機會。
話雖如此，讓我們看看 Facebook 的新聞提要算法如何工作以顯示內容。
然後，我們將深入探討如何在 Facebook 上增加自然覆蓋面的一些策略。
了解 Facebook 的新聞提要算法
Facebook 的算法近年來發生了翻天覆地的變化。 反應的引入和“我為什麼看到這篇文章”功能改變了 Facebook 決定向用戶展示哪些帖子的方式。
Facebook 使用數十萬個因素來決定哪些帖子顯示在用戶的動態消息中。
您與誰互動、媒體類型和帖子的受歡迎程度都被用作排名信號。
根據馬克扎克伯格的說法，Facebook 現在優先考慮引發“有意義的互動”的帖子以及來自朋友和家人的帖子。
還有其他詳細的數據點起作用：
- 這篇文章最近是如何發布的
- 發布者發佈內容的頻率
- 帖子的點贊數、評論數和分享數
- 用戶與發布更新的頁面交互的頻率
- 過去與相同帖子類型的用戶交互
- 對帖子的負面反饋
- 這篇文章有多有用
名單還在繼續，但這些因素給了我們足夠的思考空間。
那麼，考慮到這一點，Facebook 對 News Feed 的最終目標是什麼？
與其他平台一樣，Facebook 最關心其用戶。 它希望通過高質量的相關內容不斷改善他們的體驗。
過度宣傳的內容不會受到用戶的歡迎，因此 Facebook 對此類內容進行了打擊。 過去，他們還削減了來自發布商的流量，轉而支持用戶生成的內容。
那麼，當這些算法變化正在減少您的覆蓋面時，您如何從 Facebook 吸引流量呢？
讓我們從 BuzzFeed 中吸取教訓。
BuzzFeed 做對了什麼？ 除了在 Facebook 上發布引人入勝的內容外，他們還在 Facebook 廣告上花費數百萬美元。
現在，大多數人沒有像 BuzzFeed 那樣的大量現金可以花。
因此，我們將採取更智能的路線，不需要對小企業主進行大量投資。
在我們了解如何在 Facebook 上增加自然覆蓋率的秘訣之前，您必須不惜一切代價避免在 Facebook 頁面上做以下五件事。
1.不要自動化一切
Facebook 是一個社交平台，您的品牌需要具有人情味。 不要只安排最新的博客鏈接和產品更新。 像 Zappos 一樣發布您的團隊照片。
社交媒體營銷應該展示你有趣或有創意的一面，比如 Nutella。
或者，像我一樣分享鼓舞人心的圖形。
2. 不要只推銷產品和服務
Facebook 是基於興趣，而不是意圖。 並非您在 Facebook 頁面上發送的每個更新都應該是宣傳性的。 相反，你 80% 的更新應該是社交的。 否則，用戶會毫不猶豫地單擊頁面上的不同按鈕（只需單擊一下即可）。
相反，使用 Facebook 來建立社區。 增加價值並開始與您的觀眾對話。
最好改變您的帖子以包含不同類型的內容：
- 品牌故事帖子
- 權威建設崗位
- 領導培育職位
- 個人帖子
3. 不要試圖欺騙 Facebook 生態系統
以 5 美元購買 5,000 個贊。 使用點擊誘餌標題。 在一小時內用 10 次低質量的更新轟炸你的粉絲。
這純粹是浪費時間和金錢。
Facebook 嚴厲打擊垃圾郵件發送者。 堅持使用 Facebook 代碼並保持他們的好感。
不僅如此，這些操縱策略不會為您的業務增加真正的價值。 事實上，它們很可能會傷害你。
AdExpresso 進行了一項付費點贊實驗，他們在三個粉絲頁面上發布了相同的視頻。 然後，他們付費提升每個帖子。
結果？
他們購買點讚的兩個頁面的參與度為零，即使在 Facebook 自動刪除了付費點讚之後也是如此。
4.不要建立一個你無法維持的粉絲群
關於龐大粉絲群的殘酷事實——無論多麼有針對性——是你的影響力會自動降低。
這意味著您必須投入額外的工作來創建與您的幾個不同受眾群體相關且有用的內容。
您寧願擁有少量但高度參與的觀眾，還是擁有大量且反應遲鈍的觀眾？
如何跟踪和分析您當前的 Facebook 自然覆蓋率
既然您知道什麼是不應該做的，那麼是時候研究如何在 Facebook 上增加自然覆蓋率了。
第一步是查明你的缺點在哪裡。 我們將收集一些關鍵指標來衡量您的表現。
如果沒有這個診斷，您將不知道將精力集中在哪裡。
讓我們跳進去。
第 1 步：從 Facebook 導出洞察數據
首先，單擊 Facebook 業務頁面左側邊欄上的“見解”選項卡。
在見解頁面的頂部，有一個按鈕可讓您在頁面和帖子級別導出數據。
將彈出一個窗口，其中包含三個不同的選項供您查看：
選擇您的選項，然後單擊“導出數據”。 您的數據將保存到 Excel 文件中。
第 2 步：深入研究發布指標
根據我的經驗，帖子級別的指標比頁面指標更有洞察力。
頁面指標可以很好地了解您的表現。 發布指標可以更詳細地了解用戶如何與您的內容進行交互。
這才是真正與眾不同的地方。
要獲得更深入的了解，請轉到“帖子”，然後轉到“帖子類型”。
通過您收集的數據，您可以知道：
- 哪些帖子的自然覆蓋率最高
- 您的受眾喜歡什麼類型的帖子
- 每個帖子的點贊數
這些將為您提供啟動有效內容策略的良好指南。
第 3 步：微調您的數據並僅選擇您需要的指標
並非所有數據點都有用。
篩選它們並選擇對你有意義的那些——這可能會根據你的行業和社交媒體目標而有所不同。
以下是最能告訴你的數據：
- 自然覆蓋率
- 訂婚
- 鏈接點擊次數
- 給出負面反饋的人數
現在您已經分析了自然覆蓋面，是時候進行一些改進了。
提升 Facebook 有機覆蓋率的 20 條策略
請記住，每個行業和受眾都是不同的。 我不建議現在實施所有這些策略。 相反，請查看您的數據，看看您可以在哪些方面做出最大的改進，然後選擇一些策略來嘗試。
保留有效的，放棄無效的，然後嘗試另一種策略。 沖洗並重複。
1.建立你的存在和權威
我知道你在想什麼。
如果自然覆蓋率隨著受眾規模的增加而減少，那麼擴大影響力的價值在哪裡？
好吧，擁有大量存在仍然有幾個好處。
- 您可以在廣告中添加社交背景，從而使它們更便宜、更有效。
- 您將有更好的帖子和頁面洞察力來定制您的營銷工作。 這包括人口統計和心理數據。
- 你感知到的影響力會增加，這會增加你的可信度。
增加你的存在並不是增加你的頁面喜歡。 您的頁面獲得的點贊數並不能說明您的內容將如何執行。
重要的是你要建立足夠的權威來命令你的聽眾採取行動。 這意味著他們會更積極地參與您的內容。
您可以採取以下措施來提高參與度：
將合適的人吸引到您的 Facebook 頁面
隨意的粉絲是沒用的。
他們不參與，也不會對您的營銷活動產生積極影響。
這就是為什麼我不建議以犧牲目標受眾為代價來擴大您的 Facebook 頁面的原因。
您需要與您的業務興趣密切相關的人員。
這樣，您發布的內容將與他們更相關。 反過來，它將有更大的機會出現在他們的新聞源中。
您可以做些什麼來建立目標受眾？
擁有強大的品牌影響力
如果您的品牌被淡化，那麼您的受眾也很可能會被淡化。
你想要的是一個能在你的觀眾的腦海中留下深刻印象的品牌形象。
不斷強化您的信息，發布與您的業務相關的內容，並始終保持一致。
使用 Audience Insights 專門為 Facebook 構建目標角色
早些時候，我們完成了對您的頁面的跟踪並發布了見解。 相同的信息可用於構建您的角色。
性別、年齡、背景、位置和職業都是您可以收集的黑白數據點。
然後，您可以使用更多實質性信息來充實它，例如：
- 他們的痛點是什麼？
- 他們的興趣是什麼？
- 他們對您的業務或行業的態度和信念是什麼？
- 他們有什麼反對意見，你將如何解決？
當您提升或宣傳您的帖子時定位該人口統計
您可以根據您的理想角色創建自定義受眾。 這樣，當您提升或推廣帖子時，您更有可能接觸到這些人。
稍後，我將向您介紹付費廣告系列的最佳做法。
確保您喜歡的活動非常有針對性
我完全贊成更多的喜歡 - 但如果它只是一個虛榮指標，則不是。
你想要質量而不是數量。
有幾種方法可以吸引那些關心你品牌的人：
除了在您的目標受眾上運行類似的活動外，您還可以邀請喜歡您的個人帖子的人喜歡您的頁面。
首先，在搜索欄中插入您的頁面。
選擇您的一個帖子，然後單擊喜歡它的一組人。
這是尋找已經對您的內容有興趣的人的金礦。
瀏覽以查看有多少人喜歡您的帖子但不喜歡您的頁面。
邀請他們這樣做。
10次中有9次，他們會。
將集成和自定義添加到您的頁面
您可以將 Facebook 頁面與其他應用程序、工具和平台集成。 這些可以提高您頁面的可用性並擴大您的營銷工作。
以下是您可以包含的一些自定義項：
- 自定義標籤
- 電子郵件捕獲表格
- 播客
- 視頻播放器
- 測驗
- 民意調查
- 登陸頁面
- 運行比賽的應用程序
- 約會計劃應用程序
- 博客和 RSS 源
- 電子商務標籤
與 Facebook 交叉推廣其他社交媒體平台
如果您在其他地方建立了大量的追隨者，您可以使用這些平台來擴大您的 Facebook 頁面。
以下是您可以執行的操作：
- 在您的其他社交帳戶的簡歷中留下指向您 Facebook 頁面的鏈接
- 在封面照片上放置可點擊的社交圖標
- 向您的其他網絡廣播您的 Facebook 頁面並要求他們參與
2. 通過發布常青內容來推動 Facebook 有機覆蓋
太多的人對他們的社交媒體內容沒有戰略意義。
無論您的 Facebook 頁面目標是什麼——無論是創收還是吸引流量——常綠內容都是您可以使用的最強大的工具。
新鮮度不僅僅是谷歌的排名因素。
Facebook 動態消息中帖子的生命週期也取決於新近度。 如果您發布永恆的內容，那麼它將在較長時間內對您的受眾有用。 他們將繼續與您的帖子互動。
一定要讓用戶知道他們可以重新訪問他們過去喜歡和參與過的常青帖子。
這將提高參與度，Facebook 將確保您的帖子得到進一步分發，並且它在提要中出現的時間更長。
我挑戰你用常青的內容來提高帖子的耐久性。
上述常青帖子在發布 18 小時後出現。
那是極長的壽命！
對於表現良好的帖子，您可以重新調整它們的用途以確保最大化它們的覆蓋面。
這是重新利用常綠內容的簡單過程：
- 選擇那些做得非常好的帖子，並在發布後很長時間內繼續為您的受眾提供價值。 在電子表格中記下它們。
- 從不同的角度處理那段內容。 對其進行新的旋轉或更改上下文。 請記住，視頻內容可以勝過文本形式的相同內容，反之亦然。 關鍵是要測試最能引起觀眾共鳴的東西。
- 在不同時間發布您重新調整用途的內容。 這確保了一些新鮮的眼睛可以看到並參與您新修改的內容。
但是，如果您不想做創建和重新利用自己的帖子的繁瑣工作怎麼辦？
策劃他人的常青內容
內容策展不是把別人的作品當成自己的。
這是關於從互聯網上收集帖子並與您的網絡共享它們。
但這不僅僅是偶然發現一個帖子，喜歡它，然後按下分享按鈕。
相反，您應該像發布自己的內容一樣對待策展過程。 花一些時間查看和分析同一主題的多個帖子，並按照一致的發佈時間表與您的受眾分享。
典型例子：稍後講述他們通過提供的資源產品成功影響品牌的故事。
當他們在他們的博客上這樣做時，您可以為您的 Facebook 頁面採用相同的概念。
以下是一些使用策展類型帖子的常綠內容示例：
- 視頻教程
- 食譜帖子
- 感言
- 採訪
- “如何”的帖子
- 問答
- 思想碎片
- 列表
- 清單
- 特定行業的統計數據
- 每週綜述
- 公司提及
- 行業新聞
您如何確保您的觀眾參與此內容？
確保您的帖子具有所有有說服力的製衡。
制定內容策略是成功的一半。
您仍然必須確保您創建的帖子類型可以讓您的觀眾想要分享和參與。
創建吸引並激發行動的帖子的一些技巧：
- 使用立體視覺效果
- 不要太正式
- 保持簡短和活潑
- 問一個相關的問題
- 做人
- 有明確的號召性用語（我會小心地要求人們喜歡或發表評論）
3. 為您參與度最高的觀眾創建一個 Facebook 群組
Facebook 致力於建立社區。 一個緊密結合的群體是您在社交媒體上最接近它的地方。
多達 4000 億人使用 Facebook 群組。
您有兩個社區選項：
- 開始你自己的小組。
- 加入一個為您的業務目標服務的高度參與和相關的團隊。
我們將專注於第 1 項，因為它是您 Facebook 營銷工具的最佳補充。
您可以使用它來傾聽並與您的品牌擁護者互動。
在我們進入建立小組的步驟之前，讓我們談談您可能想要建立自己的小組的原因。
大多數人會圍繞：
- 他們的品牌/業務
- 他們的產品/服務
- 特定的生活方式，例如讀書俱樂部或日記俱樂部
- 特定主題，例如內容營銷組
當然，這些不是您唯一的選擇。 只要你能團結一群人為一個共同的目標，你就可以走了。
我發現對企業最有價值的群體是那些特定於品牌或特定於產品的群體。
這就是為什麼。
您可以使用品牌團體圍繞您的業務建立和培育社區。 它還為營銷您的產品/服務提供了強大的工具。
同樣，產品特定組旨在幫助客戶充分利用您提供的產品或服務。
這一切都與客戶成功、保留和忠誠度有關。
您可以在您的小組中進行現場輔導課程、現場問答、個人實施反饋會議和問責制，以確保客戶獲得他們所支付的轉型費用。
讓我們進入創建組的步驟。
第 1 步。創建並命名您的組
找到顯示“創建組”的選項以開始該過程。
從您的主頁很容易找到。
單擊此選項卡後，系統將提示您命名您的組。
步驟 2. 創建描述
在你的群組描述中寫下你的價值主張，並為在群組中發帖制定明確的規則。
專業提示：將您的規則帖子固定在小組提要的頂部。 它將引導新成員採取適當的行動。
此外，請正確設置您的群組的隱私設置。
步驟 3.邀請參與的觀眾成員加入
根據組的類型，您可能需要激勵人們加入。
然而，對於大多數團體來說，社區和支持的承諾足以讓他們參與進來。
但如果您需要一些激勵措施，您可以：
- 為您的團隊進行實際發布。 為什麼不把它變成一個事件？ 您可以設置電子郵件捕獲表單以將人員列入通知列表。
- 為新會員提供歡迎禮物。 它可以是優惠券代碼、電子書或與您的業務相關的任何內容。
- 向招募其他成員的任何人提供獎勵推薦禮物。
第 4 步。引發與您的行業相關的對話
精彩的對話有助於提高帖子的參與度。 不要單獨宣傳或銷售您的內容和產品。
增加 Facebook 群組參與度的其他方法：
- 考慮為您的群組的活躍成員提供管理員/發布者身份，以便他們可以幫助培養群組。
- 進行現場問答
- 為小組成員創造挑戰
第 5 步。為您的小組創建內容策略
這可以包括創建內容主題和煽動用戶生成的內容活動。 用戶生成內容的參與度實際上是品牌生成內容的 6.9 倍。
例如，您可以為每一天設置一個指定的主題或參與主題。
Melyssa Griffin 的團隊在這方面做得很好：
第 6 步。審核您的帖子
審核群組中的所有帖子，並對垃圾郵件採取零容忍政策。
您希望您的群組成員獲得最佳體驗，因此請迅速清除垃圾郵件發送者。
當您在組規則中建立屬於垃圾郵件的內容時，這會容易得多。
所以，這就是建立一個小組。
不過，我想警告你：團體需要時間承諾。 您必須出現以歡迎新成員並鼓勵討論。
此外，隨著群體的增長，參與度下降。 此時，您可能需要考慮將較大的群體劃分為更小、更專注的群體。
有些人因為參與度低而徹底解散了擁有數万成員的團體。
你不想要那個。
4.使用有機帖子定位
定位不僅限於 Facebook 廣告。
您可以定位您的自然帖子，以確保它們到達合適的人。
雖然它已經存在了一段時間，但隨著高質量內容的有機覆蓋面的減少，該功能變得更加有用。 您可以根據他們的年齡和位置向相關客戶提供您的帖子。
您的帖子必須至少針對 20 人。 如果您的頁面只有幾千名粉絲，您可能會低於此閾值。
以下是開始定位的步驟。
第 1 步：在您的頁面上啟用定位功能
前往常規設置以從您的頁面設置啟用定位。
第 2 步：創建您的帖子並自定義定位選項
深入了解您的 Facebook Insights 以獲取有關您的受眾的數據，並根據您的目標選擇定位參數。
創建帖子時，單擊頁面名稱下的“公開”設置，您將看到設置“受限受眾”的選項。
選擇“受限受眾”，然後設置您想要達到的年齡和位置。 這對於本地企業或具有多個目標受眾的企業特別有用。
第 3 步：使用不同的參數運行多個目標帖子
這樣您就可以測試您的內容對不同受眾的表現。
第 4 步：檢查結果
跳上 Facebook Insights 並檢查您的結果。 有機定位的帖子表現更好嗎？
將這些社交媒體營銷結果與您的平均參與率進行比較。 此外，找出效果更好的定位參數。
在 Social Media Examiner's Experiment with Organic Targeting 中，較小的頁面比較大的頁面表現更好。
5. 在你的競爭對手睡著的時候發帖
在 Facebook 上發帖的最佳時間是什麼時候？ 沒有簡單的答案。
你需要考慮：
- 你的位置和你的觀眾的位置
- 您的觀眾資料（年齡、興趣、職業等）
- 您創建的內容類型
- 您可以使用的調度工具
CoSchedule 報告最佳時間是上午 7:00、下午 3:15 或下午 7:00。
他們甚至根據一周中的每一天對其進行細分：
- 週五 7:00 AM、3:15 PM 或 7:00 PM 週三 7:00 AM、3:15 PM 或 7:00 PM 週一 7:00 AM、3:15 PM 或 7:00 PM
對於大多數分享和點擊率，他們將 12:00 PM、6:00 PM 或 9:00 AM 列為最佳時間。
以下是任何媒體營銷人員或企業主最好的時間好內容的更多研究和最佳時間。
已經撓頭了，不是嗎？ 不要在這些最佳時間盲目發帖。
深入了解您的 Facebook 見解。 了解您的粉絲何時在線。
然後，進行自己的測試。
在非高峰時間（下午 6 點至上午 8 點）發布，讓盡可能多的粉絲在線。 由於其他 Facebook 頁面在此期間沒有發布，您出現在提要中的機會增加了。
以下是 Track Maven 使用這種社交媒體營銷策略進行測試時的結果。
Jon Loomer 還嘗試在非高峰時間發布鏈接，並通過他的有機覆蓋面取得了積極成果。
這種策略有效的原因（除了較少的競爭）是：
- 如果您有國際觀眾，您將接觸到不同時區的粉絲。
- 隨著您的帖子獲得更高的參與度，Facebook 會將帖子分發給您的更多粉絲。
它甚至可能會提高在高峰時段發布的新內容的帖子瀏覽量。
注意：您可以使用 Fan Page Karma 監控行業競爭對手的社交媒體營銷發布策略。
6.發布您的用戶喜歡的內容
鏈接在增加流量方面效果更好。 有時。
Fred Alberti 發現純鏈接產生的頁面瀏覽量比標題中帶有照片和鏈接的帖子多 82%。
照片已成為一種不受用戶歡迎的帖子類型，因此也受到營銷人員的歡迎。
我的建議是發佈為您的粉絲增加價值的所有類型的更新，無論是鏈接、圖像、民意調查、Facebook 生活、Facebook 故事，甚至是 Facebook 觀看視頻。
不要僅僅因為某種類型的帖子（目前）在 Facebook 上的表現更好，就將一種內容形式轉換為另一種形式。 就像谷歌 Facebook 會定期更新其算法一樣。
相反，您可以從 Facebook Insights 分析您的數據，以找到與您的受眾產生共鳴的帖子類型。
如果可以，請嘗試在受眾喜歡的內容類型中提供價值。
您還可以詢問您的聽眾他們喜歡什麼並尊重他們的選擇。
只需在您的 Facebook 頁面上創建一個投票：
發布您的問題。
你可能會對結果感到驚訝！ 不要忘記在新功能推出時對其進行測試。
例如，Facebook Watch 剛發佈時就吸引了大量流量，但很多營銷人員仍然沒有使用它！
7. 在 Facebook 上本地發布視頻
近年來，人們開始轉向視頻內容。
Facebook Watch 的月度用戶數位居前12.5 億。
Facebook 傾向於支持視頻更新，導致媒體營銷人員使用更多的視頻博客帖子內容。
原生視頻是新聞提要中表現最出色的視頻之一。
視頻會靜默播放，直到用戶點擊它。 您的視頻從第一幀開始就具有高質量，這一點很重要。 即使沒有聲音，它也需要引起注意。
以下是有關開始使用 Facebook 視頻的一些提示。
為了進一步吸引視頻觀眾，您可以添加號召性用語 (CTA) 以訪問您的網站或您選擇的目的地。 這可以包含在最後一幀中，或者您可以增強視頻並使用 Facebook 的廣告 CTA 按鈕。
AdExpresso 發現“了解更多”、“立即購買”和“註冊”更受歡迎。
您還可以獲得豐富的視頻見解，因此您可以了解哪些內容適合您的觀眾。
如果需要，您可以將視頻固定到 Facebook 頁面上視頻選項卡的頂部。 只需單擊“精選此視頻”。
BuzzFeed 的精選視頻獲得了 170 萬次觀看。
精選視頻也會顯著顯示在“關於”部分下方。 Social Media Examiner 用它來宣傳他們即將舉行的活動。
您還可以將視頻嵌入博客文章中。 它將為您的博客受眾提供良好的多媒體體驗，還可以增加 Facebook 帖子的參與度。
但是，您可以嵌入來自 YouTube 的視頻，還是應該直接將它們上傳到 Facebook？
與來自 YouTube 或任何其他第三方的嵌入視頻相比，Facebook 更喜歡本地上傳。 企業主不應被這種媒體營銷策略嚇倒。
這項 SEJ 研究在三個 Facebook 頁面上進行了兩週——搜索引擎期刊、令人震驚和有趣的事實以及你知道。
這是數字的詳細分類。
原生視頻還提供更好的用戶體驗，並且通常更便宜。
您可以將原生視頻用於問答、產品發布以及與其他目標用戶共同創作。
8. 測試你的發帖頻率
您應該多久在 Facebook 上發帖？ 這得看情況。
赫芬頓郵報、電訊報和紐約時報等大型網站每天都會發布大量內容。 他們還在 Facebook 上積極推送他們的內容。
對於一般品牌來說，這是不現實的。
不要試圖每天發布 20 次。
當您過於頻繁地發帖時，參與度實際上會降低。
經驗法則是將其保持在每天 1-3 個帖子之間，具體取決於您的關注者。
以下是關於在 Facebook 上發布社交媒體營銷的頻率的一些要點：
- 避免每天發布超過建議的一到三次。 它可以壓倒你的觀眾。
- 如果你有國際觀眾，你可以在不同的時間更頻繁地發帖。 這將幫助您接觸到不同的受眾群體（他們住在不同的時區或偶爾登錄 Facebook）。
- 始終發布高質量的內容。 用幽默、鼓舞人心和教育性的內容吸引觀眾。
- 通過提供豐富的內容多樣性，即使發布頻率更高，您也可以獲得成功。 混合您的發佈時間表和帖子類型。
- 測試您的頁面頻率。 只有您的數據才能揭示受眾的確切反應。
9. 與您的利基市場中的其他 Facebook 頁面合作
不久前，我分享了一個關於我如何使用 Instagram 在 3 個月內賺取 332,640 美元的案例研究。 我與 Instagram 影響者（擁有大量追隨者）達成交易，以發布指向我的登錄頁面的鏈接。
您可以在 Facebook 上使用類似的策略。
我為我的 Nutrition Secrets 項目聯繫了不到 30,000 個讚的 Facebook 頁面。 我為我所在領域的 Facebook 頁面提供了一個吶喊交易（大約十分之一的頁面接受此類請求）。
這幫助我增加了營養秘密 Facebook 頁面上的點贊數。 任何企業主都會欣賞這種媒體營銷策略的簡單性。
同樣，看看赫芬頓郵報和精英日報等媒體網站的 Facebook 頁面。 他們都有數百萬的 Facebook 粉絲和類似的受眾（對於他們發布的某些類型的內容）。
他們定期在 Facebook 上分享彼此的博客文章。 這提高了雙方的帖子瀏覽量，同時提供了他們不需要創建的優質內容。 這簡直就是智能媒體營銷。
這是精英日報 Facebook 頁面共享的赫芬頓郵報博客文章示例。
而且，這是赫芬頓郵報分享的精英日報博客文章。
Wired 和 Refinery29 似乎也有類似的合作夥伴關係。
為了從這種策略中取得良好的效果，您需要與擁有數万個讚的頁面達成交易。
這意味著您需要有一個可靠的影響者外展策略。
以下是您需要考慮的事項：
- 根據上下文，您的目標影響者是否合適？ 您的品牌需要引起觀眾的共鳴。 向錯位的受眾推廣您的品牌不會產生影響。
- 他們有多大的影響力？ 您的影響者不需要數百萬的追隨者。 他們只需要足夠穩固的影響力就可以有所作為。
- 他們有多少權力？ 至關重要的是，您的影響者有足夠的影響力來激發他們的受眾採取行動。
- 你的槓桿是什麼？ 如果您的目標是擁有大量追隨者和權威的人，那麼您需要提供同樣有價值的東西。
10.使用口碑營銷來發展你的品牌
沒有比將您的客戶、員工和粉絲變成擁護者更好的方式來為您的品牌帶來轟動。
口碑營銷是利用虔誠的粉絲宣傳您的業務的做法。
想想蘋果、微軟和耐克等品牌。
他們以其頑固的粉絲而聞名，他們不斷推廣他們的產品和內容。
最好的部分？
大多數人在沒有任何有償激勵的情況下這樣做。
您也可以利用口碑營銷。
這裡有一些想法：
- 接觸合適的人。 讓員工參與是培養倡導文化的最有效方式之一。 讓他們有理由對您的業務贊不絕口！
- 向客戶提供獎勵和忠誠度積分。
- 為招募更多人加入網絡提供推薦獎金。
- 擁有一流的客戶服務。 您可以使用 Facebook Messenger 機器人與客戶交流並為客戶提供價值。
- 創建您的擁護者可以與他們的網絡實時共享的特殊品牌內容。
- 始終衡量您的宣傳計劃的有效性。 您可以通過推薦鏈接、品牌內容的參與度以及您的擁護者的整體表現來跟踪銷售情況。
11. 讓您的電子郵件列表發揮作用
你有沒有想過我是如何在我寫的每篇博客文章中收到數百個分享和評論的？
它是由我的電子郵件訂閱者觸發的。
我只是給他們發電子郵件，告訴他們我的新帖子。 他們開始在每個帖子上進行互動和分享。
Jay Baer 向我們展示了電子郵件列表和 Facebook 粉絲之間的相似之處。
那麼，您如何通過電子郵件激發社交活動呢？
簡單的社交媒體營銷建議首先將 Facebook 分享按鈕添加到您的電子郵件通訊中。 一些電子郵件平台，如 Mailchimp，讓這很容易。
否則，您將需要創建電子郵件的 HTML 版本並為共享按鈕創建自定義代碼。
就是這樣：
Convince and Convert 進一步建議您在同一天將您受歡迎且有趣的狀態更新發送到您的電子郵件列表。
這會增加對帖子的反應和評論，並提高您 Facebook 頁面的參與度。
您還可以將此電子郵件列表與 Facebook 群組策略結合使用。
邀請您的訂閱者在您的專屬 Facebook 群組中加入激動人心的對話。
增加 Facebook 份額的殺手鐧
假設您的帖子上已經有幾百個社交媒體分享。 您希望如何將股票數量增加到一千？
您需要計劃一個針對影響者的戰略性電子郵件推廣活動，從一個好的內容策略轉變為提高帖子瀏覽量。
確定社交媒體趨勢與您的電子郵件活動的重疊，以尋找機會。
結合內容消息傳遞才有意義。
兩者之間的關係建立了您的品牌參與度，表明他們可以成功地攜手並進。
12. 舉辦比賽以推動 Facebook 有機覆蓋
Facebook 競賽是一種快速增加您的影響力的簡單方法。
但這不僅僅是用免費禮物來吸引粉絲。
這就是它的含義：
第 1 步：為您的比賽設定目標
你想增加參與度嗎？ 擴大你的粉絲群？ 產生更多潛在客戶？
無論您做出什麼決定，請確保它是具體且可衡量的。
第 2 步：選擇您要舉辦的比賽類型
如果您的目標是產生潛在客戶，那麼您的輸入方法應包括捕獲這些潛在客戶的機制，例如電子郵件抓取。
如果您的目標是擴大 Facebook 粉絲群，您可以要求參與者關注並喜歡您的頁面才能參加比賽。
你知道你的進入方法應該如何適應你的目標嗎？
步驟#3：確定進入規則
在您這樣做之前，請務必查看 Facebook 的競賽和挑戰指南。
您仍然需要為比賽設置自己的規則。
只需寫一個簡短的內容，讓參與者知道如何選擇獲勝者，誰有資格參加，以及獎品的詳細信息。
第 4 步：決定如何選擇獲勝者
在大多數比賽中，獲勝者通常是隨機選擇的。
如果您的促銷是一項挑戰，那麼您將需要一個人或一群人來評判參賽作品。 或者，您可以使用投票系統來挑選獲勝者。
第 5 步：選擇獎品並製定促銷策略
這是大多數品牌慘敗的地方。
如果您不仔細挑選獎品並宣傳您的比賽，那麼它很有可能會失敗。
始終選擇與您的業務相關的獎品，這樣您就可以避免僅僅為了免費贈品而吸引參與其中的人。
以下是宣傳比賽的一些想法：
13. 在您的 Facebook 個人資料上分享您 Facebook 頁面上的帖子
此策略適用於狂熱的 Facebook 用戶。 您的個人 Facebook 個人資料中應該至少有 1,000 多個朋友，才能取得顯著成果。
你有內容。 現在，讓我們提高帖子瀏覽量。
您首先在 Facebook 頁面上分享帖子。 然後，您從您的個人 Facebook 個人資料頁面上分享它。
WPChronicles 通過使用這種策略將其覆蓋範圍從 5 人增加到 134 人。
請記住，此策略不可擴展，如果您這樣做太多，您可能會惹惱您的朋友。
但是，您可以偶爾將其用於為您的 Facebook 朋友增加價值的帖子。
專業提示：如果您剛開始創建 Facebook 頁面，您可以快速建立前 100 個粉絲並獲得社交證明。 只需使用“邀請朋友”功能。
此功能還可用於從您的電子郵件列表中擴展您的 Facebook 頁面。 不過，並非所有 Facebook 頁面都可以使用它。
使用它很簡單。 從 MailChimp、Constant Contact 或任何其他電子郵件服務上傳您的聯繫人。 Facebook 會找到他們並“建議”他們喜歡您的頁面。
14. 使用標籤推動 Facebook 的自然流量（謹慎使用）
我們都熟悉主題標籤及其工作原理。
但是在 Facebook 上與他們有什麼關係呢？
它們對帖子的覆蓋面有影響嗎？
讓我們來看看。
BuzzSumo 分析了來自超過 3000 萬個頁面的超過 10 億條 Facebook 帖子。
他們的研究似乎與 Facebook 用戶容易產生標籤疲勞的普遍共識一致。
帶有標籤的帖子比沒有標籤的帖子表現更差。
這是否意味著營銷人員根本不應該在 Facebook 上使用主題標籤？ 不完全是。
Facebook標籤有很多實用性。
這是一個試驗相關的問題，看看什麼對你的行業和你的觀眾有用。
它們也應該適度使用——最多一到兩個標籤。
為什麼這麼少？
Post Planner 報告的交互在使用一到兩個主題標籤時最高。
雖然大家的共識是你不應該對所有東西都貼上標籤，但 Facebook 仍然是為了適應它們的使用而構建的。
這意味著您無需在所有帖子中添加主題標籤即可從中獲得相當多的功能。
就是這樣。
創建您自己的標籤
沒有用於創建主題標籤的特殊協議。
任何人都可以做到。
我建議讓您的標籤對您的品牌來說是獨一無二的，這樣它就不會與其他任何人的標籤混淆。 在所有社交媒體平台上使用相同的品牌風格標籤也很聰明，因此跨渠道都很熟悉。
專業提示：使用您的品牌標籤作為衡量您在 Facebook 上的品牌資產的指標。 他們的受歡迎程度將讓您很好地了解在特定時間有多少人在關注您的業務。
您還可以將您的受眾指向特定主題標籤的 URL，以便他們參與相關對話。
使用標籤讓您的 Facebook 群組更易於導航
Facebook 為使用的每個主題標籤創建一個唯一的 URL。 這意味著您可以使用它們來搜索內容。
當您不希望隱藏常青內容時，這在組中特別有用。 只需為它們添加標籤，以便用戶可以通過進行快速標籤搜索來繼續參考這些內容片段。
例如：如果您像我推薦的那樣創建內容主題，您的用戶可以通過搜索唯一 URL 找到每個主題的所有已發佈內容。
利用 Facebook 熱門話題
聽說過新聞劫持嗎？
當有人利用一種趨勢為他們的品牌獲得曝光率時。
我們已經看到最好謹慎使用主題標籤。
但是，如果有使用它們的黃金時間，那就是它們鏈接到熱門話題的時候。 這樣，您就可以利用流量並增加曝光率。
我必須警告你：這種策略需要謹慎。 您不想跳上一種可能弊大於利的趨勢。
15. 逆勢而上，脫穎而出
- 不惜一切代價避免藍色和灰色。 這些顏色在 Facebook 的主題中占主導地位，這意味著您將變成用戶的新聞提要。 您想使用可以阻止某人前進的顏色。 紅色、黃色和橙色是不錯的選擇。
- 為每個帖子和 A/B 測試創建多個視覺效果，看看哪個效果更好。 在您對帖子進行了多次測試後，您將開始看到一種模式出現。 您的觀眾可能對一些設計的反應比其他設計更好。
- 在實際圖像上添加號召性用語按鈕。 這是因為您需要盡可能多的視覺提示，讓用戶知道他們應該“單擊此處”。
- 不要使用庫存照片。 Facebook 的透明度和真實性很重要。 創建您自己的圖像以使您的品牌人性化並分享您的觀眾可以與之聯繫的視覺效果。
- 在您的視覺效果上使用簡短的字幕來吸引並保持注意力。 不超過 80 個字符的帖子的參與度提高了 66%。
- 問問題。 有問題的帖子比沒有問題的帖子參與度更高。
16. 利用 Facebook 的新功能
Facebook 不斷更新應用程序已不是什麼秘密。
變化來得又快又頻繁。
但事情是這樣的：
如果您不將保持知情作為優先事項，它們可能會在您的雷達下飛行。 這是因為新功能幾乎總是在不同時間在平台的不同部分發布。
您可以利用這些更新。
當你早點加入他們時，你就會獲得先發者的優勢。 這意味著您可以比其他任何人更快地掌握它，並利用新功能為您的業務帶來好處。
一些提供黃金機會的最新更新：
- Feeds ：Facebook 新增了一個專門的 Feeds 標籤，讓用戶可以更輕鬆地跟踪朋友、家人以及他們所屬的不同群組的帖子。
- 多個個人資料：Facebook 目前正在測試一項功能，該功能允許用戶在同一個帳戶上擁有不同的個人資料，可能為他們想要與之交互的不同人提供不同的個人資料。
- Facebook Reels ：Facebook 現在讓用戶能夠使用 Creator Studio 從他們現有的視頻中創建 Reels，並且還為第三方開發者引入了 API 訪問權限。
- Marketing Messenger 新功能：最近宣布了一個新選項，允許用戶向選擇使用該功能的任何客戶發送促銷信息。
- 政治、社會和選舉廣告透明度：在最近圍繞該平台的爭議之後，Facebook 推出了一套透明度工具。 這些可以顯示目標詳細信息，例如人口統計數據和專門針對所述人口統計數據的廣告預算。
17. 制定有效的 Facebook 付費營銷策略
您一定想知道，“我以為這是關於自然流量？”
事情是這樣的：
付費覆蓋範圍可以流入您的自然覆蓋範圍並延長帖子的生命週期。
這意味著它將向更多人展示，用戶將能夠與您的內容進行更長時間的互動。
這怎麼可能？
這很簡單。
人們仍然可以看到您的帖子，即使他們不是通過付費分發的目標。
您付費的受眾可能會決定分享和參與帖子。 在這種情況下，當他們的觀眾也參與其中時，它將獲得有機的影響。
現在讓我們了解如何為您的帖子進行有效的付費促銷。
第 1 步：在您的網站上安裝 Facebook 跟踪像素
Facebook 像素允許您跟踪在您的網站和其他登錄頁面上採取的特定操作。
更好的是，它允許您建立自定義受眾，以便您可以重新定位訪問過您網站的人。
如果您尚未安裝它，請轉到“廣告管理器”或“高級編輯器”。
如果您沒有活動像素，系統會提示您創建像素。
創建 Pixel 後，您會收到一個跟踪代碼，您必須將其複制並粘貼到您網站的標題中。
要輕鬆地將 Pixel 放置在您的網站上，您可以執行以下兩項操作之一：
- 使用 Google 跟踪代碼管理器將代碼放置在您的標題標籤中，而不會弄亂您網站的 HTML 文件。
- 使用名為 PixelYourSite 的 WordPress 插件。 安裝後，從廣告管理器中獲取您的 Pixel ID，然後將其複製到插件的設置中。 無需使用代碼和標題標籤。
就是這樣！
這樣做一次，你就很好了。
第 2 步：在付款前有機地獲得吸引力
我們已經看到自然覆蓋和付費覆蓋如何攜手並進。
這是確保您的廣告以更低的成本覆蓋更多人的有效方法。
有機促銷的一些技巧：
- 在 Facebook 上多次分享您的帖子。 確保更改格式和發佈時間。
- 聯繫有影響力的人，與他們的網絡分享您的內容。
- 發佈到允許您發布的其他 Facebook 頁面和群組。
步驟#3：創建您的廣告或提升您的帖子
您可以投放官方 Facebook 廣告或推廣帖子活動。
乍一看，它們看起來是一樣的。
那麼有什麼區別呢？
一些東西。
- 廣告是使用您的 Ad Manager 創建的，而速推帖子可以直接從您的業務頁面運行。
- 您必須首先在您的頁面上發布帖子以提升它，而廣告不需要在您的頁面上。
這意味著首先有機地推廣帖子的策略最適合速推帖子。
讓我們進入細節。
如何提升 Facebook 上的帖子
首先，在您的帖子下找到“Boost Post”按鈕。
選擇一個目標：
縮小你的聽眾。
您可以選擇：
- 喜歡你頁面的人
- 喜歡您的頁面的人和他們的朋友
- 您通過定位選擇的人
設置廣告系列的預算和持續時間。
最後，確保您的跟踪像素已打開。
這就是提升帖子的內容。
實際的 Facebook 廣告呢？ 這個概念沒有太大的不同。
將這些步驟付諸行動。
第 4 步：使用廣告管理器製作您的廣告
前往元廣告管理器。
為您的廣告系列選擇一個目標。
你有比提升帖子更多的選擇。
但是您只能選擇一個目標。
第 5 步：定義您的定位選項
您可以：
- 創建自定義受眾：覆蓋已經與您的業務互動的人。 例如，您可以導入電子郵件列表以形成自定義受眾。
- 創建一個相似的受眾：接觸與您在其他地方已有的受眾相似的新用戶。
- 使用保存的受眾：如果您過去曾投放過廣告，則可以使用相同的受眾。
選擇您的廣告展示位置。
設定你的預算和時間表。
格式化你的廣告，寫一個值得點擊的標題，並添加一個引人注目的圖像。
完成創意元素後，您可以下廣告訂單，然後就可以開始了。
專業提示：閱讀這篇文章，了解如何更好地製作 Facebook 廣告。
第 6 步：使用重定向
您是否曾經訪問過一個網站，十秒鐘後，您看到了來自該網站的 Facebook 廣告？
你有機會。
當營銷人員濫用它時，這可能會讓消費者感到惱火。
想像一下，不斷地為您已經購買的產品或您從未真正感興趣的網站展示廣告。
無論如何，這仍然是營銷人員工具箱中最強大的工具之一。
在這裡，您將體驗 Facebook Pixel 的全部功能。
如果您實施了第 1 步，那麼您的應該已啟動並準備就緒。
那麼，重定向是如何工作的呢？
它允許您將廣告定位到對您的業務表現出興趣的人。
這是該過程的可視化表示：
如您所見，這對於重新獲得丟失的潛在客戶非常有用。
整個前提是，讓已經參與您業務的人而不是完全陌生的人更容易轉換。
現在：
您的重定向廣告的設置步驟與我在上面為普通廣告系列詳述的步驟相同。
您的定位是唯一的變體。
需要記住的一點：重新定位廣告系列需要一些時間才能獲得吸引力。 設定目標，確定時間範圍，並承諾在該時間範圍內投放您的廣告。
第 7 步：確定 Facebook 廣告的投資回報率
讓我們談談結果。
Facebook 的活動並不難啟動。
然而，許多營銷人員並沒有看到他們希望的結果。
但這是殘酷的事實：
除非您跟踪您的廣告、它們的成本以及您獲得的回報，否則您無法繼續優化您的效果。
那麼您應該跟踪哪些指標？
- 轉化率
- 向用戶投放廣告的次數
- 美元投資回報
- 點擊率 (CTR)
- 每次點擊費用 (CPC)
這些都可以在您的 Power Editor 中使用 Facebook 的廣告報告功能。
18. 利用 Facebook“黑暗帖子”的力量
“黑暗帖子”，也稱為未發布帖子，是不會發佈到您的新聞源的新聞源樣式廣告。 這意味著它們不會出現在您的時間線或粉絲的供稿中。
- 在不關閉受眾的情況下創建任意數量的廣告
- 拆分測試廣告的多個元素，以選擇效果最好的變體
- 決定只向您的自然受眾展示高影響力的廣告，並確信他們會執行
- 留在 Facebook 的青睞。 您的頁面將不那麼具有促銷性，這是 Facebook 算法所青睞的
- 針對不同的受眾群體個性化您的廣告文案
既然您知道了好處，那麼您可以通過以下方式將未發布的“暗帖”用於您的業務。
前往廣告管理器，然後按照 Facebook 中的這些步驟操作。
19. 通過有說服力的文案吸引註意力並激發行動
如果您在 Facebook 上取得過任何成功，那麼您已經知道創意元素是重要的變量。
您需要測試廣告素材的不同方面。 這包括拆分測試您的文案和視覺元素，以找到性能最高的組合。
它將為您提供付費促銷和有機覆蓋面。
我們已經通過視覺元素。
那麼讓我們談談副本。
有說服力的副本的目的是：
1. 提高點擊率 (CTR)
點擊率是指在收到您的廣告後點擊訪問您網站的人數。
如果它很低，這很好地表明您的廣告文案和視覺效果需要工作。
CTR 不是衡量您的媒體營銷業績成敗的指標，但您也不想弄錯。
這將意味著在桌面上留下更好的結果。
2. 降低您的每次操作成本 (CPA)
操作將取決於您的轉化目標是什麼。
它可能是：
- 視頻觀看次數
- 應用安裝
- 電子商務商店訪問
- 頁面訪問
- 分享、評論和點贊
您希望用戶在提供您的內容時採取的任何操作都會在此處發揮作用。
您推動這些行動的成本越低，您的轉化率就越高。
那麼，有說服力的文案與 CPA 有什麼關係呢？
好吧，用戶只會繼續進行可靠的號召性用語 (CTA)。
反過來，你的 CTA 的強度取決於你的文案。
如何製作令人信服的 Facebook 調用操作來轉換
- 始終根據您的轉化目標定制您的 CTA。 通用的、千篇一律的副本不會削減它。
- 使用排他性來提升感知價值。 這與緊迫性齊頭並進。 事實上，用來表達排他性的詞也可以用來驅動緊迫性。
- 創造緊迫感，為用戶提供額外的推動力。 想想能喚起當下感覺的相關單詞和短語。 對錯過的恐懼（FOMO）將開始，用戶將有更大的機會採取行動。
- 消除下載、保存、學習和查找等弱動詞。 這些缺乏使人們興奮的能量和衝擊力。 如果您必須使用它們，請添加緊急詞進行修改。 例如， 最後帶有“現在”的 CTA 總是比沒有的 CTA 轉換得更好。
- 不要被規則所束縛。 是的，上面的提示已經一次又一次地被證明可以產生結果。 但是你的聽眾和他們的反應才是最重要的。 內容中的其他元素也會影響，因此不要孤立地看待行動號召。
20. 關注價值，不要擔心影響力
您在 Facebook 上的帖子的自然覆蓋率就像一個次要指標。
如果您追求的是覆蓋率而不是有價值的內容，那麼您將試圖玩弄 Facebook 的算法。
還記得谷歌打擊試圖玩弄搜索結果的黑帽 SEO 嗎？
每個平台都希望改善其用戶的體驗並增加參與度。
所以，不要四處追逐 Facebook 的有機覆蓋面。
相反，分享每個帖子都有一個目標。
- 通過鏈接，您希望獲得點擊並為您的網站帶來流量。
- 狀態更新應側重於與您的受眾互動並獲得評論。
- 共享圖形以激發您的觀眾並獲得參與。
- 分享視頻主要是獲取視頻瀏覽量。 視頻中的 CTA 可用於為您的網站帶來流量。
您頁面的自然覆蓋範圍並不是最佳性能指標。
因此，雖然您可能想擴大您的遊戲，但您需要考慮有多少覆蓋面足以證明構建您的 Facebook 資產所花費的時間和精力是合理的。
寫下您希望通過 Facebook 頁面實現的目標。
考慮 ：
- 您的業務規模
- 您的運營規模
- 你的目標
- 你的聽眾
- 增加 Facebook 覆蓋面的投資回報率
只有這樣，您才能圍繞這些目標制定 Facebook 營銷策略。
選擇您將用來衡量結果的指標。
不要讓算法變化決定您的營銷策略。
常見問題
Facebook 上的自然覆蓋意味著什麼？
無需付費即可查看您的內容的人數稱為自然覆蓋率。 包括在自己的供稿中看到您的帖子或因為他們的朋友與您互動的人。
什麼是好的有機覆蓋面？
由於覆蓋面基於您對內容的獨特視圖，因此可以在整個頁面或從帖子到帖子進行評估。 有機的、非贊助的影響力是最難獲得的，但病毒式影響力和廣告影響力也是定位受眾時的選擇。
Facebook有機覆蓋面死了嗎？
Facebook 上的自然覆蓋率可能會下降，但它並沒有消亡。 如果您的覆蓋率接近 3%，那麼您就處於一個可擴展的目標。 如果需要，您還可以使用付費策略來增加您的人數。
結論
Facebook 是一個出色的營銷工具。
毫無疑問。
積極使用該平台的企業數量逐年增加數百萬。
但 Facebook 並非沒有挑戰。
已發佈內容的湧入導致有機覆蓋面呈螺旋式下降，新聞源空間的競爭非常激烈。
曾經在自動駕駛儀上完成的事情現在需要更多的努力和盡職調查。
自然覆蓋率會繼續下降嗎？
還是會有所改善？
沒有人真正知道 Facebook 有機覆蓋的未來會怎樣。
無論哪種方式，我們的任務都是一樣的。
我們必須在社交媒體營銷中發揮創意，並為我們的觀眾提供最優質的內容。
如果您實施我在這篇文章中分享的策略，您將在改進如何增加 Facebook 上的自然覆蓋率方面做得很好。
您還將更熟練地駕馭 Facebook 不斷變化的平台。
您的 Facebook 頁面的平均自然覆蓋率是多少？ 您使用什麼策略來應對 Facebook 的自然覆蓋率下降？
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