2022 年電子郵件營銷基準 [HubSpot 數據]

電子郵件廣告和營銷是營銷人員想要獲得新潛在客戶、與現有購物者保持最高評價的大腦並繼續讓他們了解新的解決方案和解決方案的關鍵系統 - 但後續往往並不明確。 技術和購物者會發生變化，要保持下去可能很困難。 然而，這個障礙是值得的。

47.5% 的企業家表示他們的電子郵件營銷策略對實現其企業目標非常有效，儘管 47.2% 的企業家解釋說它只是在一定程度上有效。 只有 2.7% 的人報告說它非常無效，而只有不到 1% 的人報告說它非常無效。

既然您知道看似電子郵件廣告的方法可以幫助您達到更廣泛的廣告目標，那麼您如何才能精確地強化您的推廣技巧以看到最大的好處？ 為了提高您的電子郵件互聯網營銷指標，本文是我們從數百名企業家中進行的一項研究中收集的一些有用的電子郵件營銷和廣告基準。

有效電子郵件廣告的最重要指標

當我們詢問企業家哪些指標在衡量電子郵件活動的有用性方面最重要時，絕大多數都在他們的解決方案中包括點擊費用、公開價格和轉換費用。

只需點擊收費

在電子郵件營銷中，簡單的點擊率 (CTR) 是根據在電子郵件活動中至少點擊一個網站鏈接的訂戶數量來計算的。 我們調查的企業家中有 35.9% 解釋說，這是他們在電子郵件營銷和廣告活動中遇到的最重要的擔憂之一。

如果您在努力提高點擊率，遵守電子郵件廣告和營銷基準將有助於完善您的策略：

30.7% 的創業者表示以新產品/元素公告為特色的郵件點擊率最高。 另有 30.7% 的人對帶有獨特禮物或促銷的電子郵件也有同樣的看法。 這可能通常意味著客戶更容易點擊包含有用信息和事實的電子郵件，這些電子郵件包含有關您的公司可以為他們做些什麼的有用信息和事實——無論是真的提供他們想要的選擇還是可以為他們節省收入的有吸引力的折扣。

談到價值，我們還發現 38.2% 的企業家解釋說，通過營銷和廣告電子郵件提供價值是提升點擊率的最有效策略。 其他眾所周知的回應包括：

• 製作富有成效的主題行 (36.5%)
• 優化單元格電子郵件 (29.6%)
• 像水晶般清晰的電話來電（28.6%）

我們的知識還表明，客戶對電子郵件廣告和營銷、明顯細分的電子郵件的額外個性化解決方案做出了回應。 我們的調查發現，52.9% 的企業家表示分段電子郵件的點擊率高於未分段電子郵件，但只有 23.8% 的企業家表示相反的是真實的。

正如我們之前指出的那樣，技術的變化也會影響您的電子郵件互聯網營銷指標，包括點擊率。 我們調查的企業家中有 39.9% 提到 Apple IOS 15 的隱私安全特性將點擊率降至最低——34.7% 的企業家聲稱歐盟共同事實保護條例 (GDPR) 也相應地降低了點擊率。

幸運的是，有一些策略可以修改您的電子郵件營銷方法以解決這些隱私變化。 62% 的接受調查的營銷人員提供了優先考慮獨特的 KPI 來衡量其係統調整技術的績效。

51.9% 的受訪者利用不受信息隱私更改影響的來源（如非 Apple 最終用戶）的消費者事實。 36% 整合了電子郵件網絡營銷以外的渠道，如短信廣告。

開盤價

在我們的調查中，32.9% 的營銷人員將低打開率列為他們在電子郵件推廣中面臨的最重要問題之一。 如果公開收費對您的公司來說是一個挑戰，那麼追求的數字可以幫助您對您的策略進行適當的調整。

大約 31% 的企業家提到具有鮮明特色和促銷活動的電子郵件具有最好的開放費用，30% 的企業家聲稱與宣布新商品和選項的電子郵件相同。

您還想在發送促銷電子郵件時考慮主題行。 大約 65% 的營銷人員報告說，主題壓力對開放成本的影響最大。

我們調查的企業家中有超過 50% 提到引起好奇心的問題跟踪是提高開放價格的最有效方法。 大約 36% 的人聲稱與促銷優惠相同的電子郵件信息，27.9% 的人聲稱在主題行中表達緊迫性是最有力的。

與 CTR 非常相似，65% 的企業家表示分段電子郵件比未分段電子郵件具有更高的打開費用——而 17.9% 的人表示未分段的要好得多，17.1% 的人表示可以大致相同。

根據 34.1% 的企業家表示，Apple IOS 15 的隱私保護功能降低了他們查看公開費用的能力，隱私安全方面的突破也影響了公開費用。 24.3% 的人聲稱它完全降低了開放成本。 GDPR 也會影響開盤價。 大約 21% 的企業家解釋說該政策降低了他們的公開收費，大約 34% 的企業家表示它最大限度地減少了他們看到公開費用的能力。

轉換價格

根據我們的調查，大約 30% 的營銷人員表示，最低的轉換成本是他們在電子郵件網絡營銷方法中遇到的最重要困難之一。 另一方面，如果您改進您的電子郵件營銷和廣告系統以提高開放成本和點擊率，那麼您很可能也會看到轉化率的提升。

另一種可能會帶來更好的轉換溢價的方法是增強您的電子郵件的可讀性，並在最常用於閱讀它們的設備上共享。 我們觀察到 41% 的電子郵件瞄準來自手機產品。 下一個最常見的設備是台式機，佔 39%。 排在第三位的是平板電腦，19% 的電子郵件瀏覽量來自平板電腦。

理想的電子郵件促銷技術將使您的消費者了解您公司有趣的新產品和公司，並在他們購買之間將您的品牌牢記在他們的腦海中。

既然您知道有哪些電子郵件技術可以讓您的查看者打開並簡單地點擊您的電子郵件消息以成為新的潛在客戶，那麼您可能已經準備好為您的組織製定最有效的電子郵件營銷策略了。