21 個品牌風格指南視覺靈感範例

發展一致的品牌始於創建品牌風格指南。 這些品牌規則手冊幫助平面設計師、行銷人員、網頁開發人員、社群經理，甚至產品包裝部門都保持在同一頁上，並向大眾呈現統一的品牌願景。

最好的品牌會留在我們的大腦中，因為它們的存在是透過重複相同的標誌、字體、顏色和圖像來定義的。 一旦我們看到它們足夠多，它們就會立即被認出，給我們帶來一種清晰的可靠性和安全感。 當團隊的每個成員都遵守有凝聚力的品牌風格指南時，這一切都是可能的。

在本文中，我們將介紹什麼是品牌指南、風格指南的元素，以及一些令人驚嘆的實例，以作為您下一個品牌項目或網站重新設計的靈感。

想像一下您能想到的最知名的品牌。 您很可能已經學會了識別它們，因為這些品牌傳播的訊息（書面或視覺）具有一致性。 它們反映了相同的品牌顏色。 語言聽起來很熟悉。 一切都非常有組織性，雖然不僵化，但具有凝聚力。

即使您在一家小公司工作，您也可以建立品牌風格指南，將您公司的視覺形象提升到一個新的水平。 但在您坐下來製定品牌指南之前，有必要退後一步，定義您的品牌使命宣言和買家角色。

這些戰略元素將幫助您稍後深入了解品牌風格指南的戰術組成部分。

品牌指南 使命宣言

您的使命宣言是一份以行動為導向的聲明，宣布您組織的宗旨，使其成為您的品牌風格指南的指南針。 它確保您的所有內容都朝著同一目標努力並與您的受眾建立聯繫。 此聲明可以指導您的部落格和付費內容、廣告文案、視覺媒體和口號。

您可以將您的使命宣言包含在風格指南中，建立一個可以在創建過程中參考的單獨文檔，或者將您的使命宣言提煉成一個口號，然後將其放在文檔的開頭。

品牌指南買家角色

買家角色是您理想客戶的虛構代表。 它包括有關客戶的職稱、年齡、性別和職業挑戰的詳細信息，從而規定您的品牌為誰發佈內容。

您的買家角色指導您的部落格內容、廣告文案和視覺媒體，這可以為您的業務吸引有價值的潛在客戶和客戶。

下載我們的免費資源，了解如何建立自己的風格指南以及可供遵循的品牌指南範本。 建立一致的風格指南並不容易，但使用這些工具，您可以輕鬆建立令人難忘的指南。

接下來，我們將回顧您在品牌風格指南中找到的一些元素以及它們可以影響品牌的哪些部分。

下載我們的免費資源，了解如何建立自己的風格指南以及可供遵循的品牌指南範本。 建立一致的風格指南並不容易，但使用這些工具，您可以輕鬆建立令人難忘的指南。

品牌風格指南的要素

品牌風格指南不僅僅包含徽標（儘管這也很重要）。 它在視覺上涵蓋了您的品牌的一切——具體到您的業務目的。 以下是決定品牌風格指南成敗的一些關鍵要素。

標識

您的徽標可能看起來像是品牌指南中最簡單的方面，但實際上，它是最複雜和最重要的部分之一。

在您的指南中，您應該包含徽標的視覺效果，解釋其設計細節，並描述外部和內部發布商如何使用它（例如，有或沒有您的品牌符號，或有一定的間距要求）。

您還應該包括錯誤的用法 - 即，您可能建議不要旋轉設計或彎曲字體。 這樣，無論您還是其他人發布有關您公司的信息，您的徽標在任何地方看起來都是一致的。

如果您的品牌眾所周知，並且許多商店都發布有關您的信息，您可能需要提供完整的文檔，概述您的徽標的可接受使用政策。

調色盤

調色板可能是公司品牌指南中最獨特和最容易識別的部分之一。 它是您的公司用來設計其品牌資產的一組顏色，指導創建的每個視覺內容。 這些顏色組合通常遵循 HEX 或 RGB 顏色代碼，並管理您的商標、網頁設計、印刷廣告和活動宣傳材料。

品牌調色盤不僅應包括原色，還應包括各種次要色、三次色和中性色。 這將使您能夠在內容創建階段提出更動態和多樣化的設計。 如果您沒有定義一系列選項，您的團隊可能會冒著使用隨機輔助顏色創建內容的風險，這可能看起來不一致。

版式

版式是品牌風格指南的視覺元素，超越了您在公司商標中使用的字體。 它支援您的品牌設計，包括網站上的連結和文案，甚至是您的口號。 我們建議指定主要和輔助字體，並針對不同的用例混合使用襯線和字體粗細。

請記住，品牌指南的目標是讓您的員工和外部利害關係人代表您的品牌創建一致但多樣化的宣傳材料。 您不想用單一字體選項來限制它們。

例如，HubSpot 的主要字體是 Lexend Deca (sans-serif)，而我們的輔助字體是 Queens (serif)。 它們都整合在我們團隊的 CMS、CMS Hub 和我們的設計工具 Canva 中，我們可以在其中使用各種字體粗細來建立資源。

不要忘記：版式在網站的使用者體驗中起著重要作用，因此您需要確保它具有視覺吸引力，同時也易於存取和閱讀。

圖像和圖像學

您可能只能在指南中包含徽標、顏色和字體，但如果您想創建更強大的風格指南，請考慮包含經批准的圖像、預先設計的圖標和自訂符號，供您的公司在各個領域使用您的網站和印刷品。

如果您的預算較小，您可以推薦攝影風格（即坦率與舞台等），然後將內容創作者引導至您首選的庫存照片提供者（即 Shutterstock、Unsplash）。 或者，您可以委託工作室拍攝公司照片，並將所得照片用於創意用途。

符號和圖標也可以成為您的品牌指南的重要補充。 與照片一樣，您始終可以在線找到免費圖標，並推薦使用什麼和不使用什麼 - 例如，您可能更喜歡僅使用輪廓圖標，而不是全彩。 您也可以委託自由圖形設計師定製圖示。

品牌聲音

如果你的公司視覺效果是你的風格指南的骨肉，那麼你的品牌聲音就是跳動的心臟。

品牌聲音的重要性怎麼強調都不為過。 無論您希望公司的個性是友好、休閒，還是疏遠、正式，您都希望讓團隊中的行銷人員、銷售人員和內容創作者輕鬆了解如何在網路上展示您的品牌。 這將確保所有管道的訊息傳遞一致。

您還可以包含完整的編輯風格指南。 編輯風格指南的工作是提交一份編輯風格手冊，說明如何措辭某些產品，列出品牌可以和不能寫的主題以及可以提及的其他公司。 您的編輯風格指南可以指導您的部落格內容、影片腳本、網站和登陸頁面文案、公關談話要點和知識庫文章。

正如您所看到的，品牌風格指南的目的是形成和維護公司的所有各種元素，這些元素組合在一起後，就可以闡明整個品牌的認可。

有興趣嗎？ 看看我們能找到的 21 個最好的。

1. 中等

中等簡單的品牌風格指南強調其標誌、文字標記和符號的使用。 Medium 的標誌是該品牌的主要圖形元素，旨在給人「自信、優質、永恆和現代」的感覺。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

2.沃爾瑪

沃爾瑪是世界上最大、最知名的品牌之一，因此其品牌指南極其詳盡也就不足為奇了。

指南包括品牌的標誌、攝影、排版、插圖、圖像、聲音、編輯風格等等。 沃爾瑪的調色板與其品牌形象息息相關，其主要顏色被稱為「沃爾瑪藍」。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

3.體式

Asana 的簡單風格指南突出了其標誌和調色板。 它還解釋瞭如何正確使用品牌資產。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

4. Skype

每個人最喜歡的視訊聊天平台還為其品牌提供了乾淨整潔的風格指南。 Skype 現在歸微軟所有，主要專注於其產品措辭和徽標放置。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

5.巴雷與靈魂樂

Barre & Soul 的品牌風格指南包括標誌的變體、標誌間距、輔助標誌、支援圖像和五色調色板。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

6. Spotify

Spotify 的風格指南可能看起來簡單又綠色，但品牌的內涵不僅僅是檸檬綠圓圈。 Spotify 的調色板包括三種顏色代碼，而該公司品牌指南的其餘部分主要集中在徽標變化和專輯插圖上。

風格指南甚至允許您下載其徽標的圖標版本，從而更輕鬆地代表公司，而無需手動重新創建它。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

7. 星巴克

星巴克的互動品牌風格指南包括有關如何使用其核心元素的詳細信息，例如標誌性的海妖標誌和綠色調色板。

此外，該指南還提供如何在不同管道中使用其創意資產的直觀圖譜，以及不同季節性活動和產品發布的案例研究。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

8. 2024 年巴黎

2024 年巴黎奧運會的品牌標誌透過裝飾藝術風格的設計向 1924 年奧運會致敬。 標誌性標誌、配色方案、字體和圖像均在其品牌指南中詳細介紹。 最重要的是，設計師將生態品牌方法應用於巴黎 2024 的品牌材料，以減少實體材料所需的墨水和紙張數量，並限制數位元素的電力和數據消耗。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

9. 城市服飾店

攝影、色彩，甚至語氣都出現在 Urban Outfitters 加州風格的品牌指南中。 然而，該公司並不羞於提供有關其理想消費者以及該品牌信念的資訊。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

10. 熱愛騎行

Love to Ride 是一家自行車公司，在其視覺上令人愉悅的風格指南中註重色彩的多樣性。 該公司的品牌指南包括九種顏色代碼以及有關其輔助徽標和圖像的大量細節。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

11. 巴比肯

巴比肯是英國的一個藝術和學習中心，它有一個響亮而簡單的風格指南，重點關注其標誌和支援字體。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

12.我愛紐約

儘管 I Love New York 的 T 卹以簡單著稱，但它有一份品牌風格指南。 該公司在製定指導方針時首先全面解釋了其使命、願景、故事、目標受眾和語氣。 只有這樣，風格指南才會深入研究其標誌在各種商品上的定位。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

13. 抖音

TikTok 的風格指南不僅僅是一本指南，它還是一本互動品牌書。 首先，它深入探討如何透過設計將其品牌帶入生活。 然後，它概述了其徽標、聯合品牌、顏色和版式。 從本質上講，TikTok 是一個「頌揚[其]用戶的不懈活力、創造力和表達能力」的品牌。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

14. 赫爾辛基藝術大學

赫爾辛基藝術大學的風格指南與其說是傳統的行銷指南，不如說是創意品牌畫冊。 它向您展示了數十種您會看到這所學校的挑釁性徽標的環境，包括動畫。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

15. 常春藤巷活動

Ivy Lane Events 大膽的風格指南反映了該公司舉辦的前衛活動。 在其中，您會發現一個情緒板，其黑暗、浪漫的視覺效果受到「維多利亞哥德式風格和復古書籍藝術」的啟發。 該指南還詳細介紹了正確使用設計元素，例如文字標記、主要圖標、輔助標誌、顏色和版式。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

16. 西部運動會

西部運動會的品牌風格指南包含有關其歷史、使命和願景的大量資訊。 它還重點介紹了其成員大學以及其參與的體育錦標賽和獎項。 品牌元素包括標誌、顏色、口號、補丁等。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

17. 不和諧

Discord 的品牌指南與其所服務的社群一樣豐富多彩、有趣。 品牌的運動元素是基於點，代表 Discord 用戶與其所屬社群中的其他人互動。 指南描述了 Discord 的版面、顏色和圖示（親切地命名為 Clyde）的用法。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

18. Netflix

就其公共品牌資產而言，Netflix主要關注其徽標的處理。 該公司提供了一套簡單的規則來管理其著名的大寫字體的大小、間距和位置，以及其經典紅色徽標的單一顏色代碼。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

19. 斯克林肖咖啡

這個「悠閒」、「酷」和「不拘一格」的品牌採用六碼調色板，在各種情況下都有許多輔助標誌。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

20.美國太空總署

NASA 的《圖形標準手冊》就像您想像的那樣官方且複雜。 該指南共 220 頁，描述了無數徽標的位置、顏色的使用和支援設計。 是的，美國太空總署的太空梭有自己的品牌規則。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

21. 紐約市交通局

與 NASA 一樣，NYCTA 也有自己的圖形標準手冊，其中包括一些有趣的排版規則，適用於普通通勤者每天認為理所當然的數字、箭頭和公共交通符號。

請在此處查看完整的品牌指南。

圖片來源

品牌指南提示

如果您想將品牌風格指南提升到一個新的水平，我建議您遵循這些最佳實踐，HubSpot 創意團隊使用這些最佳實踐向 HubSpot 行銷團隊的其他成員傳播品牌訊息。

這不僅讓我作為部落客的工作變得更加輕鬆，而且還讓我們的品牌感覺經過深思熟慮和有凝聚力。

1. 將您的指南製作成品牌文件。

無論您是在線上發布品牌指南還是建立內部簡報，都可以考慮將指南本身製作為品牌文件。 確保發布的文件遵循您既定的品牌聲音，使用您創建的符號和圖像，並採用讓您的品牌感覺像您的顏色和版式。

當我們的創意團隊推出 HubSpot 品牌的視覺識別更新時，我們都獲得了一本品牌手冊，其中總結了所有變化，並描述了我們應該如何在網上代表 HubSpot 向前發展。 我不僅非常喜歡這次更新，而且還非常喜歡它在品牌文件中呈現給我們團隊的方式。

無論您的預算如何，您都可以這樣做。 我們的創意團隊實際上使用了免費工具 Google Slides - 因此對於小型或自由品牌來說這是完全可行的！

2. 說出您品牌的顏色。

您已經選擇了調色板 - 為什麼還要命名顏色呢？ 為您的顏色指定獨特的名稱（除了“藍色”或“橙色”）可以幫助您將品牌的戰術元素與整體主題或精神聯繫起來。

更不用說能夠透過獨特的名稱來引用公司顏色真是太棒了。 想像一下，如果我們將 HubSpot 的主要品牌顏色 Solaris 稱為“HubSpot 橙色”，那麼它根本就沒有相同的環。

在我們的視覺識別更新中，我們的創意團隊提亮並強化了我們的調色板，然後重新命名了各個色調。 他們寫道：「每種顏色、色調和色調都基於中心主題。 […] 無論是巴黎的地鐵線，還是日本鮮花盛開的街道，次要顏色名稱都是來自世界各地的 HubSpotters 的一次名副其實的重要文化和地理試金石之旅。”

想想是什麼讓您的品牌獨一無二，以及為什麼您選擇了這些顏色。 例如，如果您在專門處理車禍案件的律師事務所工作，您可能會選擇紅色作為品牌顏色之一，並將其稱為「紅綠燈」。

3. 創建易於使用的品牌模板。

除了品牌指南之外，還應該有模板，使您的團隊能夠輕鬆設計品牌資產，即使他們不是設計師。 在 HubSpot，我們將所有範本保存在團隊的 Canva 帳戶中。 在那裡，任何人（包括我自己）都可以為任意數量的用例編輯預製設計。

作為 HubSpot 部落格的作者，我必須創建圖形來補充我分享的資訊。 我們的創意團隊製作的品牌模板使我的工作變得更加輕鬆 - 我可以想像，當我們的社交媒體團隊需要在 HubSpot 的任何社交媒體資料上發布更新時，這也是一樣的。

無論您經營的是小型還是大型企業，您都可以從建立至少一個可調整為不同大小的範本中受益。 並非每個人都是設計師，但使用模板，無論誰創建資產，您都可以確保您的品牌看起來很專業。

4. 確保您的品牌針對所有管道進行最佳化。

圖片來源

您的品牌指南應包括針對不同管道的不同規範，或者，您應該擁有可針對不同管道和媒體進行調整的資產和設計。 不僅出於調整大小的目的，而且還出於可訪問性的目的。

例如，如果您主要透過 Instagram 和網站行銷您的品牌，那麼您的品牌應該具有網路可訪問的顏色以及適合 Instagram 的設計和尺寸。 在 Instagram 上，您可能希望避免使用小而淺的字體，因此您的字體也應該適合該頻道。

您不想在各個管道之間顯著改變您的品牌； 無論您在哪裡行銷您的品牌，它都應該相對有效。

建立您自己的令人難忘的風格指南

一旦您建立了獨特的品牌風格指南，客戶就會認出您的品牌，並將其與您希望他們看到的所有視覺提示聯繫起來。 我們希望您能從我們令人驚嘆的品牌風格指南清單中獲得啟發，並祝福您能成功創造出屬於您自己的永恆風格。

編者註：這篇文章最初發表於 2017 年 1 月，為了全面性已進行了更新。