26 個出色的營銷電子郵件活動示例 [+ 模板]

7.捷藍

營銷活動：客戶喜悅

懺悔：我們對捷藍航空有嚴重的電子郵件營銷迷戀。 他們繼續在這個旨在幽默地重新吸引客戶的厚顏無恥的電子郵件活動中提供他們可愛的營銷。 從標題到三個詼諧點，再到可操作的、對比鮮明的 CTA，每一個元素共同創造了一個可愛的廣告系列，既能宣傳又不會咄咄逼人。

為什麼有效

這個副本充滿了友好的個性和航空公司的笑話。 這封電子郵件是相關的，並且讀起來好像它來自朋友，這將有助於獲得積極的反應。

8. 魚叉啤酒廠

營銷活動：客戶喜悅

我在 Harpoon 的朋友很體貼，不是嗎？ 這封簡單、及時的電子郵件確實感覺像是來自朋友，這就是它如此有效的原因。 在電子郵件自動化時代，電子郵件活動很容易讓人覺得有點機器人化。 雖然我確信這封電子郵件實際上是自動化的，但感覺真的很人性化。

如果您希望加強與現有客戶的關係，請考慮花時間設置這樣的快速電子郵件，讓他們知道您正在考慮他們。

為什麼有效

個性化：從電子郵件的時間（生日）到個性化的稱呼，這封電子郵件在正確的時間發送給了正確的人。

9. 捲曲

營銷活動：促銷

“加入革命。”

這很強大，你不同意嗎？ 澳大利亞衝浪運動服裝零售商 Rip Curl 將緊迫性和我們的心理需求結合起來，創建了一個跳出頁面的電子郵件標題。 這種定位旨在引導人們相信正在發生一場“革命”，輪到他們採取行動了。

為什麼有效

歸根結底，人們希望成為比自己更大的事物的一部分，這封電子郵件旨在通過購買這款時尚手錶來激勵他們這樣做。

10. J.Crew 工廠

營銷活動：促銷

對於我們中的許多人來說，在包裝禮物時，鬥爭是真實的。 J.Crew Factory 認識到了這個問題，然後創建了這封電子郵件，為那些無法完成 Pinterest 式包裝工作的人提供解決方案：禮品卡。 這封電子郵件提供了兩種不同的方式來領取禮品卡——在商店或網上——以避免將任何人排除在外。

他們還在電子郵件末尾附上了最近商店位置的地圖，以進一步降低購買障礙。

為什麼有效

它將幽默與低壓力、低摩擦的解決方案相結合。

11. 慈善：水

營銷活動：參與

當人們談論電子郵件營銷時，很多人忘記提及交易電子郵件。 這些是您在網站上執行特定操作後在收件箱中收到的自動電子郵件。 這可以是任何事情，從填寫表格到購買產品再到更新您的訂單進度。 通常，這些是營銷人員設置並忘記的純文本電子郵件。

好吧，慈善機構：水採取了另一種方式。 一旦有人向慈善機構捐款：水項目，她的錢就需要很長的路要走。 大多數慈善機構根本不會告訴你那段旅程——慈善機構：水使用自動電子郵件向捐助者展示他們的資金如何隨著時間的推移產生影響。 有了項目時間表和附表，您甚至不需要閱讀電子郵件——您立即知道您在整個過程中的位置，因此您可以轉到收件箱中的其他內容。

為什麼有效

它讓觀眾保持參與，並展示他們的行為對組織產生的影響，以保持關注並增加未來的參與度。

12. 布魯克斯體育

營銷活動：參與

當 Desiree Linden 贏得 2018 年波士頓馬拉鬆比賽時，她成為 30 多年來第一位贏得比賽的美國女性。 對於她的鞋履和服裝贊助商 Brooks Sports 來說，這是一個慶祝他們長期合作夥伴關係的機會。 由此產生的電子郵件活動幾乎完全集中在奧林匹克馬拉松運動員的驚人成就上。

像這樣的電子郵件活動允許公司展示他們的忠誠度並為其最佳用戶選擇的產品增加價值。 未顯示的是電子郵件底部的藍色 CTA 按鈕，上面寫著“查看 Desiree 的首選裝備”。 有什麼比美國最新傳奇人物穿的衣服更值得關注的產品呢？

為什麼有效

Desiree獲勝後，所有人都知道她的名字。 Brooks Sports 趁熱打鐵，發來一封引以為豪的電子郵件，肯定會被打開和轉發。

13.優步

營銷活動：參與

優步電子郵件的美妙之處在於它們的簡單性。 電子郵件訂閱者會通過如下所示的電子郵件提醒交易和促銷活動。 我們喜歡最初的描述是多麼的簡短，加上一個非常清晰的 CTA——非常適合快速瀏覽電子郵件的訂閱者。

對於想要了解更多信息的人，這些內容之後是對交易如何運作的更詳細（但仍然很簡單）的分步說明。

我們也喜歡 Uber 電子郵件的設計與其品牌的一致性。 就像它的應用程序、網站、社交媒體照片和視覺品牌的其他部分一樣，電子郵件由明亮的顏色和幾何圖案表示。

為什麼有效

它所有的傳播和營銷資產都講述了品牌的故事——品牌一致性是優步為獲得品牌忠誠度而採用的一種策略。

14. TheSkimm

營銷活動：客戶喜悅

我們喜歡 TheSkimm 的每日通訊——尤其是它簡潔的設計和簡短有力的段落。 但就電子郵件而言，時事通訊並不是 TheSkimm 的唯一優勢。 查看下面的訂閱者參與電子郵件，該郵件獎勵了其中一位訂閱者訂閱了兩年。

由里程碑（如周年紀念日和生日）觸發的電子郵件很有趣——誰不喜歡慶祝一個特殊的場合？ 特別是周年紀念電子郵件的美妙之處在於，它們不需要訂閱者輸入任何額外的數據，而且它們可以為各種發件人工作。 此外，可以根據業務模型修改時間範圍。

為什麼有效

TheSkimm 的人們更進一步，詢問 Mineo 是否願意作為忠實訂閱者獲得品牌大使的稱號——當然，這需要她與十個朋友分享鏈接。

15. 爸爸媽媽的錢

營銷活動：問卷

認為您對正在閱讀您的營銷電子郵件的人瞭如指掌？ 你對它們的“了解”有多少是基於假設的？ 最強大的買家角色是基於您從實際讀者中收集的見解，通過調查、採訪等 - 除了市場研究。

這正是《Money and Dad Money》的 Matt Becker 所做的——而且他做得非常非常好。

這是我曾經從該品牌收到的一封電子郵件的示例。 設計方面，這沒什麼特別的——但這就是重點。 它讀起來就像一封來自朋友或同事的電子郵件，要求快速幫忙。

為什麼有效

不僅這封最初的電子郵件很棒，而且他對我的回答的回復也更好：在回復問卷的幾天內，我收到了一封來自馬特的長而詳細的個人電子郵件，感謝我填寫了問卷並提供了大量的有用的建議和資源鏈接，專門針對我的回答。 他的商業頭腦、溝通技巧和對讀者的明顯奉獻給我留下了深刻的印象。

16. 樺木盒

營銷活動：促銷

來自美容產品訂閱服務 Birchbox 的這封電子郵件的主題行讓我的同事 Pam Vaughan 點擊了。 上面寫著：“我們在你的二月盒子裡忘記了一些東西！” 當然，如果您閱讀下面的電子郵件副本，Birchbox 實際上並沒有忘記將折扣代碼放在她的盒子裡——但這無疑是一種吸引她注意力的聰明方法。

事實證明，折扣代碼實際上是 Rent the Runway 的獎勵促銷，這家服裝租賃公司可能符合大多數 Birchbox 客戶的興趣——這當然沒有讓人失望。 這是一個很好的聯合營銷合作夥伴關係。

為什麼有效

它引起了她的注意，並帶來了一些意想不到的喜悅。

17. 郵遞員

營銷活動：促銷

我不得不說，我是 GIF 的傻瓜。 它們很容易消費，它們會吸引你的眼球，並且會產生情感影響——就像 Postmates 電子郵件中的有趣 GIF 一樣，它不僅令人愉悅，而且讓你渴望一些美味的 Chipotle。

您也可以在營銷中使用動畫 GIF 來顯示有趣的標題，將人們的視線吸引到電子郵件的特定部分，或者展示您的產品和服務。

為什麼有效

它將產品以一種有趣、有吸引力的方式居中。

18. 保管箱

營銷活動：重新參與

您可能會認為很難喜歡來自您尚未使用其產品的公司的電子郵件。 但 Dropbox 找到了一種讓它“回到我們身邊！”的方法。 多虧了一對異想天開的卡通和一個表情符號，電子郵件既可愛又有趣。

此外，這封電子郵件保持簡短而甜蜜，以強調 Dropox 不想打擾的信息——它只是想提醒收件人該品牌存在，以及為什麼它可能會有所幫助。 發送這些類型的電子郵件時，您可能會包含激勵收件人再次使用您的服務的激勵措施，例如限時優惠券。

為什麼有效

它以一種創造性和獨特的方式使用 Dropbox 徽標來展示他們的產品作為解決方案。

19. InVision 應用程序

營銷活動：時事通訊

每週，InVision 的人們都會發送他們最好的博客內容、本週最喜歡的設計鏈接以及贏得免費 T 恤的新機會。 （說真的。他們每週都會贈送一個新設計。）他們有時也會有一些有趣的調查問題，他們會為自己的博客眾包。 例如，本週詢問訂閱者如果沒有互聯網他們會怎麼做。

為什麼有效

InVision 的時事通訊不僅內容豐富，而且我也喜歡圖像和文本之間的良好平衡，使其非常易於閱讀且適合移動設備使用——這一點尤其重要，因為它的時事通訊很長（下面只是一個摘抄）。 我們也喜歡號召性用語 (CTA) 按鈕上的巧妙文案。

20. 烹飪智慧

營銷活動：時事通訊

一段時間以來，我一直是 Cook Smarts 的“每週飲食”時事通訊的忠實粉絲。 該公司每週都會以膳食計劃的形式向我的收件箱發送美味食譜。 但我不僅僅是因為它的美味食譜而包含它——我真的是它的電子郵件的粉絲。

我特別喜歡 Cook Smarts 電子郵件的佈局：每條消息都包含三個不同的部分：一個用於菜單，一個用於廚房操作指南，另一個用於提示。 這意味著您不必去尋找其博客文章中最有趣的部分——您確切地知道在哪裡查看一兩封電子郵件。

我也喜歡 Cook Smarts 在電子郵件右上角的“轉發給朋友”CTA。

為什麼有效

電子郵件是超級可共享的——你猜對了——電子郵件，所以你還應該考慮提醒你的訂閱者將你的電子郵件轉發給朋友、家人或同事。

21. HireVue

營銷活動：電子郵件偏好

“說再見從來都不是一件容易的事……所以，我們認為我們會給你一個重新思考事情的機會。” 這就是 HireVue 這封自動退訂電子郵件的主題。 我們喜歡這裡簡單、無內疚的消息傳遞，從有趣的標題圖像到出色的 CTA 按鈕副本。

這裡的設計和文案不僅是一流的，而且我們讚揚 HireVue 的人們首先發送自動退訂電子郵件。 清除未打開電子郵件列表的訂閱者列表是明智之舉，因為低打開率會嚴重損害電子郵件的可傳遞性。

為什麼有效

按鈕複製是一種模式中斷，會提示接收者暫停並思考他們是否要採取行動。

22. 無紙化郵政

營銷活動：促銷

當您想到“假日電子郵件營銷”時，您的思緒可能會直接跳到聖誕節，但在一年中的剩餘時間裡，您還可以圍繞其他假期開展活動。 （下載這些電子郵件營銷計劃模板，讓自己全年井井有條。）

以下面來自 Paperless Post 的電子郵件為例。 我喜歡這封電子郵件的標題：它提供了一個清晰的 CTA，其中包含一種緊迫感。 然後，副標題提出了一個問題，迫使收件人自己思考：“等等，母親節又是什麼時候？ 我給媽媽買卡了嗎？”

在此副本下方，簡單的網格設計既易於掃描，又極具視覺吸引力。 每張卡片圖片本身就是一個 CTA——點擊其中任何一張，您將被帶到購買頁面。

為什麼有效

它通過提示收件人做一些他們可能忘記的事情（發送卡片）來贏得積極的情緒。 這提供了一個解決方案，並避免了接受者因忘記母親節而感到內疚的痛苦。

23. 縫合器

營銷活動：參與

我喜歡點播播客/廣播節目應用 Stitcher 的“為您推薦”電子郵件。 我傾向於收聽同一個播客中的劇集，而不是擴展到新的劇集。 但 Stitcher 希望我發現（並訂閱）它擁有的所有其他很棒的內容——如果沒有這種鼓勵，我可能不會。

我認為這封電子郵件也非常出色地使用了響應式設計。 顏色很亮，滾動和點擊並不難——注意 CTA 足夠大，我可以用拇指點擊。 此外，移動電子郵件實際上具有對使用其移動設備的收件人有意義的功能。 查看電子郵件底部的 CTA，例如：“打開 Stitcher Radio”按鈕會提示應用程序在您的手機上打開。

為什麼有效

作為人類，我們傾向於渴望個性化的體驗。 因此，當電子郵件似乎是專門為您創建的時，您會感到很特別——您獲得的不僅僅是其他人所獲得的。 您甚至可能覺得向您發送電子郵件的公司以某種方式了解您，並且它關心您的偏好並讓您開心。

24. RCN

營銷活動：更新

互聯網提供商和惡劣天氣是天敵。 你會認為電信公司不想引起人們對風暴引起的停電的關注——這是引起客戶不耐煩的一件事。 然後是RCN。

RCN 是一種有線和無線互聯網服務，它把這個電子郵件營銷活動變成了專門為其客戶提供的天氣預報。 這種“風暴更新”讓公司在威脅其服務的事件之前退出，同時允許其用戶直接從他們依賴的 Wi-Fi 公司獲得他們需要的天氣更新。

正如您在下面看到的，這封電子郵件甚至建議人身安全——與響應式服務的承諾相得益彰。 在電子郵件的底部，RCN 還藉此機會突出了其社交媒體渠道，該公司適當地使用這些渠道讓用戶了解網絡中斷。

為什麼有效

它只是提供更新。 不推銷，不推銷。 考慮到接收者的最大利益，他們正在為他們可能迫切關心的事情設定期望。

25. 特魯利亞

營銷活動：時事通訊

我是思想領導力的大力倡導者。 對我來說，一些最好的公司通過成為特定主題專業知識的首選來源來獲得客戶忠誠度。 Trulia——一個面向買家、賣家和租房者的房產搜索引擎——是房地產行業的專家。 我怎麼知道？ 只需閱讀他們的電子郵件，就像下面的電子郵件一樣。

“為什麼千禧一代不搬家？” 此電子郵件活動的主題行在引用有關美國搬遷趨勢的有趣數據之前閱讀 Trulia 不會從選擇不搬家的人中受益，但該公司確實受益於掌握行業脈搏並展示它關心房地產風向何方。

為什麼有效

它通過提出一個問題來打開一個循環，收件人需要採取行動才能得到答案。

26.紅泡泡

營銷活動：促銷

這個電子郵件營銷活動粉碎了它，原因有很多。

下面的設計不僅超級醒目——看起來不凌亂——而且藝術品是用戶製作的。 RedBubble 銷售以世界各地藝術家的設計為特色的商品。 這為展示 RedBubble 社區中流行的提交內容提供了絕佳的機會。

下面的示例展示了來自“Letter Shoppe”的藝術作品，當該藝術家看到 RedBubble 展示她的內容時，她更有可能將其轉發給朋友和同事。

除了鏈接到 Letter Shoppe 的設計（在最終由 RedBubble 銷售的商品上提供）之外，電子郵件活動還包括精選藝術家的一句可愛的引言： “永遠不要妥協你的價值觀，只做你想要獲得更多的工作。 ” RedBubble 的客戶可能會同意 - 並打開此活動中的其他電子郵件以獲取更多鼓舞人心的報價。

為什麼有效

這封電子郵件讓物品不言自明，將它們展示為藝術品而不是產品。

這些只是我們最喜歡的一些電子郵件。 在營銷電子郵件方面，不要只遵循最佳實踐。 您從工作電子郵件地址發送的每封電子郵件也可以通過一些計劃進行優化以進行轉換。

想要快速了解如何掌握營銷電子郵件？ 看看這個有用的視頻：

既然我們已經回顧了很好的例子，讓我們來看看如何創建自己的有效電子郵件營銷活動。

1. 使用電子郵件計劃模板。

下載此計劃模板

在開始通過電子郵件發送整個客戶數據庫之前，必須制定計劃。 這就是為什麼 HubSpot 創建了這個免費的電子郵件規劃模板來幫助您確定您正在發送電子郵件的人、您從聯繫人列表中壓制的人以及電子郵件的信息是什麼。 立即下載模板以組織您的電子郵件活動計劃。

2. 確定您的活動目標。

找出你想要的結果：

• 是為了清理你的清單嗎？
• 推廣新產品？
• 廢棄購物車事件的後續行動？
• 與您的觀眾保持一致？

不同的電子郵件活動將產生不同的結果，需要不同的策略才能達到目標。 一旦確定了廣告系列的目的，您就可以創建要達到的目標。 在您的目標中包含特定指標，以便您可以根據定量數據確定您的活動是否成功。

3. 了解您正在向誰發送電子郵件。

你有沒有聽過 Meredith Hill 的名言，“當你對每個人說話時，你就不會對任何人說話”？ 希爾在這裡的意思是，如果你要淡化你的信息以適用於你的所有受眾，你就會在桌面上留下機會——創造直接與接收者對話的高價值、具體、相關內容的機會。

考慮到這一點，出色的電子郵件營銷活動的關鍵是識別您的受眾並使用電子郵件細分來確保您在正確的時間向正確的人發送郵件。 如果您能做到這一點並將其納入您的策略，您的消息傳遞將變得更有創意和具體。

4. 設身處地為買方著想。

在您確定了結果和您想要達到的目標之後，您現在需要製定戰略，如何為您的買家角色提供價值，以便他們轉換、參與或採取您希望他們採取的行動。 要問自己的一些事情可能包括：

• 他們最初是如何訂閱的？
• 什麼對他們重要？
• 我能提供什麼來吸引他們並取悅他們？

5. 建立目標列表並定義註冊標準。

你知道你的目標是誰，你想讓他們做什麼。 從那裡，您必須構建細分。 想想你的買家角色，他們都有哪些共同點？ 您的 CRM 如何描述這些屬性？

您的軟件很智能，但它還不夠智能，無法自動知道您要發送給哪些收件人。 收件人是否會同時收到電子郵件，或者在註冊序列或活動之前是否必須滿足某些標準？

6. 確定您希望活動運行的時間線。

您可能正在運行一個只需要一兩封電子郵件的季節性活動，或者您可能正在建立一個長期的首要培養活動。 根據購買週期的長度調整您的電子郵件序列的長度，以及角色在購買者旅程中所處的階段。 In other words, deliver the right message at the right time.

7. Plan your emails and follow-ups.

Once you know who you're emailing and why, it's time to strategize how to move them from A (where they are) to B (where you want them to be, the goal of the campaign).

Over the course of the campaign's timeline, you may want multiple touchpoints. You may also even consider follow-ups based on the actions that each recipient takes. Plan these emails out, outlining the core message and take-away for each email.

Keep in mind that you can't expect a single email to do everything. Your email campaign can be made up of multiple emails, so consider taking your email recipients on a journey with each email serving a single purpose. This will increase the odds of each email being successful in its role toward reaching your goal.

For example, if you're doing a lead nurturing campaign, you might have a few educational emails to take them from the awareness stage to the consideration stage before providing more conversion-focused content.

The longer the buying process and sales cycle, the more emails you'll need.

8. Write click-worthy subject lines.

The subject line is the gate keeper of the rest of your email. Your buyer persona will not be exposed to your content unless they first click the subject line. With that in mind, use this precious real estate for copy that compels them to read further. You can do that by:

• Piquing their interest
• Promising value
• Opening a loop (that will be closed in the body of the email)
• Using your unique voice to start the conversation
• Using personalization

9. Write copy that's suited for them.

Once you know the purpose of each email you're sending and you have the subject lines, you can write the copy that will engage your list. Consider where your audience is in their buying journey and provide the type of content that they'll find useful. For example, it doesn't make sense to promote products if you're emailing a segment of subscribers who are largely in the awareness stage of the buying journey.

10. Create your brand assets.

Few people want to read an email that simply gives them a wall of text. Visuals help your recipients quickly understand the point of the email. In fact, intentional and well-placed imagery can increase click-through rates, so put thought into not just what you want to say but how you want to say it, using visuals to support your message.

11. Put it all together with a comprehensive email builder.

Once you've written the copy for your emails, you'll want to build them out in the email software client you're intending to use.

There are several options depending on your needs, including HubSpot, MailChimp, Pabbly Email Marketing and Constant Contact.

With a comprehensive email builder, you can create, optimize, and personalize your own email campaigns without needing any technical or graphic design experience.

12. Include clear calls to action.

Remember, if you're taking up your audience's time — and inbox space — with another email, your message must have a point to it. Consider what you want your email recipients to take away from the email.

In most cases, you'll want to add a call-to-action (CTA) for them to take further action.

Don't confuse your email contacts by providing too many options. For each email you send, there should be a single action that you want the reader to take. Then, instruct them to take that action and set expectations for what will happen when they do.

Your goal behind the CTA may vary depending on the audience's buyer's journey stage and what you want to accomplish with your email campaign. For example, you may simply want to engage them further with another piece of content, or you might want to get them to make a purchase.

Regardless of what it is, you should follow CTA best practices such as making the ask with clear language and emphasizing it with contrasting design elements.

13. Include personalization elements.

Consider the experience. Do your email recipients want to feel like one among hundreds of other people in your database? Or do they want a personalized experience as though you're talking directly with them?

Automation helps save time, but it should never be at the cost of the experience. Marketing emails need to be personalized to the reader and contain information that is relevant to them.

At the very least, swap out the “Dear Sir/Madam” in favor of their name using personalization tokens.

14. Always provide a way for them to opt out.

People who don't want to read your emails don't belong on your list. Keeping them only skews your open rates down and increases the number of people marketing your emails as spam. Besides, according to CAN-SPAM guidelines, you should always provide a way for them to opt out of email if they no longer want to receive communications from you. Typically, this opt-out link lives in the footer of each email you send.

15. Test your emails and make sure they work on all devices.

Once your emails are built out, check them over before hitting the send button. Effective email marketing campaigns are designed for all devices on which users can read their emails — desktop, tablet, and mobile. Consider sending them as a test to a colleague and checking them across multiple devices and email clients.

16. Monitor your metrics.

As the campaign runs, take notes. Are your open rates and click rates what you expected? What went well vs. not well? Are you on track to hitting your goals with the campaign?

The more you pay attention to the data, the more you can understand what's working and what's not for your audience, leading to more effective campaigns in the future.

Your Turn to Create Effective Email Marketing Campaigns

Email marketing is a fantastic way to nurture leads, engage subscribers, and retain customers. The examples we shared above will help you brainstorm winning campaigns that drive sales and offer a high ROI. But to make the most out of your efforts, you should use a planning template to organize all of your campaigns in one place.

Editor's note: This post was originally published in October 2013 and has been updated for comprehensiveness.