26 家標語和品牌標語非常吸引人的公司

保持簡單，愚蠢。

我們無意冒犯您——這只是一個偉大口號的一個例子，它也體現了廣告簡潔的力量。 簡潔是非常困難的，用幾句話來表達一個複雜的情感概念尤其困難——這正是口號和標語所做的。

這就是為什麼我們非常尊重那些做得對的品牌。 這些公司已經想出瞭如何用一個簡短的句子將他們的價值主張傳達給他們的買家角色——而且是一個有趣的句子。

因此，如果您想獲得自己的口號靈感，請查看我們過去和現在最喜歡的一些公司口號和標語。 但在我們進入具體示例之前，讓我們快速回顧一下口號是什麼，它與標語有何不同，以及是什麼讓這些品牌單行字脫穎而出。

什麼是口號？

根據 Entrepreneur.com 的小型企業百科全書，在商業中，口號是“以特殊方式組合以識別產品或公司的標語或一小組詞”。

在許多方面，它們就像小型使命宣言。

公司擁有標語的原因與擁有徽標的原因相同：廣告。 雖然徽標是品牌的視覺表現，但標語是品牌的聽覺表現。 這兩種格式都比公司名稱或產品更容易吸引消費者的注意力。 另外，它們更容易理解和記憶。

目標？ 在消費者的腦海中留下關鍵的品牌信息，這樣，如果他們不記得廣告中的其他內容，他們就會記住口號。

什麼是偉大的口號？

根據 HowStuffWorks 的說法，一個偉大的口號具有以下大部分或全部特徵：

1. 令人難忘。

口號是不是很快就被認出來了？ 人們是否只需要花一兩秒鐘的時間思考一下？ 簡短而有力的幾句話可以在廣告、視頻、海報、名片、贓物和其他地方大有幫助。

2. 它包括一個關鍵的好處。

有沒有聽過營銷建議，“賣嘶嘶聲，而不是牛排”？ 這意味著銷售好處，而不是功能——這完全適用於口號。 一個偉大的口號讓觀眾清楚地了解公司或產品的好處。

3、品牌差異化。

你的淡啤酒味道最濃郁嗎？ 或者也許是最少的卡路里？ 您的產品或品牌與競爭對手有何不同？ （在此處查看我們的基本品牌指南。）

4.它賦予品牌積極的感覺。

最好的標語使用樂觀的詞。 例如，Reese 的花生醬杯的口號“兩種美味搭配在一起”，讓觀眾對 Reese 的感覺很好，而像 Lea & Perrins 的口號“只有牛才會討厭的牛排醬”使用了否定詞. 我們可以爭辯說，前者給觀眾留下了更好的印象。

口號與標語

儘管“口號”和“標語”都傾向於互換使用，但它們實際上有兩個不同的目的。

正如我們在上面 Entrepreneur.com 的定義中提到的，口號標識了產品或公司。 就此而言，標語也是如此。 這些術語的不同之處在於它們如何定位公司在其行業中。

• 口號包含公司的使命、它所代表的意義，甚至它如何在公司可能開展的個別活動中幫助客戶。 因此，標語可以比標語更長，如下表所示。
• 標語是一種朗朗上口的俏皮話，可以在客戶心目中喚起您的品牌形象。 標語使人們能夠輕鬆地與您的企業建立聯繫：“當我看到 [標語] 時，我會想到 [公司]。”

特色資源：60 個標語寫作技巧和示例

標語更多地出現在官方廣告上的公司徽標旁邊，並且比口號更具體地用於品牌知名度。 隨著公司的成長和發展，標語承載著品牌的價值觀和承諾，並且可以在公司的總體標語下進行推廣。

您的組織不必同時制定口號和標語——它可能只需要一個可靠的、可識別的標語就可以成功。 但是當您開發新產品並確定新類型的客戶時，您可能會發現您的品牌發起了一場為其自己的口號准備的活動。

既然我們已經介紹了口號是什麼以及什麼使口號變得偉大，那麼這裡有一些有史以來最好的品牌口號的例子。

當您想要一個品牌口號時，您要確保它們令人難忘，並使您的品牌栩栩如生。 正確的口號將包含概括您的品牌的關鍵詞，以便消費者始終將其放在腦海中。 下面我們列出了一些商業標語，從快餐、汽車、生活必需品、寵物用品等，以表明一個好的標語包含簡潔、朗朗上口和經典。

1. 美元剃須俱樂部：“剃須時間。 刮錢。”

Dollar Shave Club 的人們已經進入了我們博客上的很多列表，可以肯定地說，在營銷和廣告方面，這個品牌的團隊知道它在做什麼。 以及它的口號——“剃須時間。 刮錢。” - 是他們專業知識的絕佳體現。

這個小妙語巧妙地結合了服務的兩個好處：成本和便利。 直截了當，它完美地代表了品牌的整體基調。

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2.萬事達卡：“有些東西是金錢買不到的。 對於其他一切，有萬事達卡。”

萬事達卡的兩句話口號創建於 1997 年，是在 98 個國家和 46 種語言開展的屢獲殊榮的廣告活動的一部分。 該活動的第一次迭代是 1997 年播出的電視廣告：“一位父親帶兒子去看棒球比賽，並支付了熱狗和飲料的費用，但兩人之間的對話是無價的，”Avi Dan 寫道福布斯。

“從某種意義上說，‘無價之寶’在社交媒體出現之前幾年就成為了一種病毒式的社交活動，”丹寫道。 今天，“無價之寶”被廣泛認為是萬事達卡的標語——源於上述更長的以使命為中心的口號。

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這場運動成功的關鍵之一是什麼？ 每個廣告都會引起觀眾的情感反應。 例如，第一個電視廣告可能會讓您想起您和父親一起參加的體育比賽。 每個廣告都試圖觸發不同的記憶或感覺。 “你必須創造一種文化現象，然後不斷培育它以保持新鮮感，”萬事達卡首席營銷官 Raja Rajamannar 告訴丹。 像這樣的懷舊營銷可以成為一個強大的工具。

3. M&M：“融化在你的嘴裡，而不是在你的手中”

這是一個在實現其核心價值主張之前不需要太多時間的品牌。 說到底，巧克力就是巧克力。 一塊巧克力如何才能真正脫穎而出？ 當然，通過引入便利因素。

這個特殊的例子強調了找到讓你的品牌與眾不同的重要性——在這種情況下，就是防止巧克力在你身上融化的硬殼。

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鑽石本身並不值錢。 事實上，一顆鑽石的價值至少比您離開珠寶店時所支付的價格低 50%。 那麼，它們是如何成為當今美國財富、權力和浪漫的象徵的呢？ 這一切都歸功於廣告公司 NW Ayer 在 1900 年代初期為其客戶戴比爾斯設計和執行的出色的、多方面的營銷策略。

自 1948 年以來，“A Diamond is Forever”四個標誌性詞語出現在每一個 De Beers 廣告中，AdAge 將其命名為 1999 年的世紀最佳口號。它完美地表達了 De Beers 所追求的情感：一顆鑽石，就像你們的關係，是永恆的。 它還有助於阻止人們轉售他們的鑽石。 （大規模轉售會擾亂市場，並揭示寶石本身的低得驚人的內在價值。）太棒了。

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5. Meow Mix：“味道好極了，貓叫它名字”

喵喵喵喵……誰還記得喵喵Mix的電視廣告中貓為貓唱的這首朗朗上口的曲子？ 該品牌發布了一個簡單但有說服力的口號：“Tastes So Good, Cats Ask For It By Name”。
這個口號強調了這樣一個事實，即每次貓喵喵叫時，他/她實際上是在要求喵喵叫。 它不僅聰明，而且還成功地將 Meow Mix 打造成混亂的市場中的佼佼者。

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6. Verizon：“我們現在可以聽到你的聲音了。”

這是另一個品牌，它花時間想出了真正引起觀眾共鳴的東西。 Verizon 之前的口號“你現在能聽到我嗎”的口號是在 2002 年在標語“我們永遠不會停止為你工作”下創建的。 現在，Verizon 改變了他們的經典口號來回答“我們可以聽到你的聲音”這個問題，這是完美的，因為它表明這家公司在前進的同時跟上消費者的步伐。

雖然 Verizon 成立於 1983 年，但它繼續與 AT&T 和 T-Mobile 等多家電話公司展開競爭，這仍然是其最強大的兩個競爭對手。 但是，是什麼讓 Verizon 脫穎而出？ 無論您身在何處，都有服務。 您可能沒有最好的短信選項或最好的手機選項，但您將始終獲得服務。

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7. 美國海軍陸戰隊：“Semper Fi”

Semper Fi 是“Semper Fidelis”的縮寫，在拉丁語中是“永遠忠誠”或“永遠忠誠”的意思。 這句話長期以來一直是美國海軍陸戰隊的官方座右銘，用於在公開場合代表他們和海軍陸戰隊的公章。

是什麼讓“Semper Fi”成為海軍陸戰隊的偉大口號？ 它揭示了海軍陸戰隊在武裝部隊中的決定性特徵——忠誠和忠誠。 這也是一個令人難忘的諺語，它解釋了為什麼這個組織可以被公眾信賴。

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8. Ronseal：“它完全按照它在錫上說的那樣做。”

Ronseal 是一家來自英國的木材染色和染料製造商，其 20 年曆史的口號非常適合該公司以謙遜的信息而聞名。

Ronseal 的口號並不過分。 它不對客戶做出崇高的承諾。 它只是為功能性產品背書。 那麼為什麼這個口號如此吸引人呢？ 因為它的音量不足實際上向觀眾說明了音量。 太多的公司試圖通過如此響亮和雄心勃勃來打破競爭對手的噪音，他們忘記了他們最初代表的是什麼。 Ronseal 看到了基本可靠性的真正價值，並創立了一個口號，讓公司能夠在客戶喜歡的地方停留在正確的位置。

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9. Mosaic Company：“我們幫助世界種植所需的糧食”

馬賽克公司的口號也恰好是它的使命宣言，保證了這家化肥製造商的品牌戰略與公司的主要利益相一致。

所有口號都應該努力做的事情是超越公司甚至用戶的需求，並描述產品或服務如何幫助社區。 這樣一來，“我們幫助世界種植它需要的食物”是一個沉重的口號，它不僅表達了 The Mosaic Company 對其客戶的需求，也表達了它對公眾的需求。

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10. Pitney Bowes：“我們為推動商業的交易提供動力”

郵寄和運輸軟件提供商 Pitney Bowes 的口號與上一節中的 Mosaic 公司的主題相似：它關注的不是最終用戶，而是行業。

Pitney Bowes 的口號向我們表明，其產品不僅可以幫助企業跟踪和交付商品，還可以提高整個電子商務社區的效率。 考慮到替代方案，這是一個很好的策略。 如果公司的口號是“我們推動交易，服務於客戶的底線”，那該是多麼的蹩腳？

標語

在創建品牌標語時，您希望有一個標語，用一到兩句話解釋您為客戶提供的價值的本質。 標語是了解您的業務為客戶做了什麼的好方法。 正確的標語將簡潔，但會帶出業務的本質。 下面我們列出了一些業務標語，它們在說明業務價值的同時簡潔明了。

11. 耐克：“就做吧。”

現在，為了更廣為人知的耐克消息。 “Just Do It” 懸停在耐克創建或贊助的每件產品和活動上，這正是它成為公司官方標語的原因。

沒過多久，耐克的信息就引起了共鳴。 該品牌不僅僅是運動服裝 - 它開始體現一種心態。 它鼓勵您認為您不必成為運動員即可保持體形或克服障礙。 如果你想做，就去做。 這就是它所需要的。

但這個標語背後的機構 Kennedy + Weiden 不太可能從一開始就知道耐克會以這種方式為自己打造品牌。 事實上，耐克的產品過去幾乎只為馬拉松運動員提供服務，他們是最鐵桿的運動員之一。 “Just Do It”活動拓寬了渠道，證明一些品牌需要花時間提出一個能反映其信息並與目標受眾產生共鳴的標語

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12. 蘋果：“不同凡響。”

該標語首次發佈在名為“Here's to the Crazy Ones, Think Different”的 Apple 商業廣告中——向所有挑戰現狀並改變世界的歷史悠久的遠見者致敬。 這句話本身就是對 IBM 的“Think IBM”活動的大膽點頭，該活動當時用於宣傳其 ThinkPad。

不久之後，儘管蘋果當時還沒有發布任何重要的新產品，但“Think Different”的標語伴隨著蘋果的廣告遍布各地。 突然之間，人們開始意識到 Apple 不僅僅是一台舊電腦，而是一台舊電腦。 它功能強大且使用簡單，使普通計算機用戶感到創新和精通技術。

據福布斯報導，在廣告發布後的一年內，蘋果的股價翻了三倍。 儘管標語已經停用，但許多 Apple 用戶仍然覺得自己有資格成為那些“與眾不同”的人。

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13. 歐萊雅：“因為你值得。”

誰不想覺得自己值得？ 歐萊雅的人認為女性化妝是為了讓自己看起來“美麗”，讓她們覺得自己很受歡迎、想要，而且值得。 標語與產品無關 - 它與產品可以為您帶來的形像有關。 這一信息讓歐萊雅能夠將其品牌推向更遠，而不僅僅是實用性，從而為整個化妝概念提供更強大的信息。

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14. 加州牛奶處理器板：“有牛奶嗎？”

雖然大多數人都熟悉“有牛奶嗎？” 運動，並不是每個人都記得它是由加州牛奶加工委員會 (CMPB) 發起的。 這項活動的有趣之處在於，它最初是為了應對快餐和軟飲料的快速增長而發起的：CMPB 希望人們重新選擇牛奶作為他們的首選飲料，以維持更健康的生活。 廣告高管告訴時代雜誌，該活動旨在為“無聊”的產品帶來活力。

簡單的詞“有牛奶嗎？” 從 2003 年到 2014 年，在名人、動物和留著牛奶鬍鬚的孩子的上方潦草地寫著，這使得這場運動成為有史以來持續時間最長的運動之一。 CMPB 並沒有決心用這個來宣傳它的品牌——它決心滲透到全國喝牛奶的想法。 而這兩個簡單的詞確實如此。

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15. 寶馬：“專為駕駛樂趣而設計。”

寶馬在世界各地銷售汽車，但在北美，它的標語“終極駕駛機器”早已為人所知。 這句話是在 1970 年代由一家名為 Ammirati & Puris 的相對不知名的廣告公司創造的，根據寶馬的博客，它針對的是嬰兒潮一代，他們“大學畢業，賺錢並準備花他們辛苦賺來的錢。 有什麼比在高檔汽車上更能體現您的成功的方式呢？”

較新的標語“專為駕駛樂趣而設計”旨在強化這樣的信息，即其汽車的最大賣點是它們是令人興奮的高性能汽車。 該信息是一種情緒化的信息，消費者可以購買以支付高價位。

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16.樂購：“每一點都有幫助。”

“每一個小幫助”是一種吸引人的標語，在許多不同的情況下都有意義——而且它足夠靈活，可以適應 Tesco 的任何一條信息。 它可以指價值、質量、服務甚至環境責任——公司通過解決其運營和供應鏈的影響來實踐這些責任。

正如 Naresh Ramchandani 為 The Guardian 所寫的那樣，這也是“可能是有史以來最巧妙謙虛的”口號或標語。 Tesco 將自己定位為一個為人民服務的品牌，像這樣一個靈活、謙虛、影響深遠的口號很好地反映了這一點。

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17.賞金：“更快的選擇器上部。”

寶潔 (Procter & Gamble) 製造的 Bounty 紙巾使用其醒目的標語“The Quicker Picker Upper”已有近 50 年的歷史。 如果這聽起來像是你小時候學過的那種歌唱式的遊戲，那是因為它是一個：標語使用了所謂的輔音——一種詩意的裝置，其特點是同一個輔音在短時間內連續重複兩次或更多次（想想：“啪啪啪”）。

多年來，Bounty 已經完全放棄了這個標語，將“更快”替換為其他形容詞，具體取決於該品牌當前的營銷活動——比如“The Quilted Picker Upper”和“The Clean Picker Upper”。 同時，該品牌的主要網址從quickerpickerupper.com變為bountytowels.com 。 但是，儘管該品牌正在擴展到其他活動，但他們保留了其原始、吸引人的標語的主題。

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18. 樂事：“Betcha 不能只吃一個。”

說真的，這裡誰曾經只有一個芯片？ 雖然這個標語可能適用於其他零食公司，但樂事很聰明地立即接受了它。 該公司利用了我們真正的人類無能，當它盯著我們的臉時，它無法忽視脆、鹹的美味。 碳水化合物，你編織的多麼糾結的網啊。

但說真的，請注意重點不在於產品的味道。 還有很多其他美味的薯條。 但是，樂事能夠通過其標語提出的是，在奶牛回家之前，吃零食是完全人性化的、無法控制的性質。

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19. 奧迪：“Vorsprung durch technik”（“技術進步”）

自 1971 年以來，“Vorsprung durch technik”一直是奧迪在世界各地的主要德國標語（美國除外，其口號是“工程中的真理”）。 雖然該短語已以多種方式翻譯，但在線詞典 LEO 將“Vorsprung”翻譯為“領先”或“領先”為“距離，某人在競爭中領先的數量”。 奧迪大致將其翻譯為：“通過技術進步”。

第一代 Audio 80（B1 系列）是在 1972 年標語之後的一年推出的，這款新車出色地反映了該標語，具有許多令人印象深刻的新技術特性。 整個 1970 年代，奧迪品牌確立了自己作為創新汽車製造商的地位，例如五缸發動機 (1976)、渦輪增壓 (1979) 和 quattro 四輪驅動 (1980)。 這仍然反映了今天的奧迪品牌。

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20. Dunkin'：“美國在 Dunkin 上奔跑”

2006 年 4 月，Dunkin' Donuts 推出了一項全新的、耗資數百萬美元的廣告活動，其標語為“America Runs on Dunkin”，從而啟動了公司歷史上最重大的重新定位工作。 該活動圍繞著 Dunkin' Donuts 咖啡，讓忙碌的美國人在旅途中保持精力充沛。

“新的活動是對生活的一種有趣且往往是古怪的慶祝活動，展示了美國人擁抱他們的工作、他們的遊戲以及介於兩者之間的一切——伴隨著 Dunkin' Donuts 的每一步，”閱讀該活動正式發布的官方新聞稿。

十年後，Dunkin Donuts 的人們意識到他們缺少的是他們對實際客戶的慶祝和尊重。 這就是為什麼他們在 2016 年發起了“Keep On”活動，他們稱之為對十年標語的現代詮釋。

“我們的想法是，我們是你的犯罪夥伴，或者我們就像你的僚機，你日常鬥爭中的伙伴，我們通過食物和飲料給你正能量，而且在情感上，我們相信你，我們相信Hill Holiday 高級副總裁兼集團創意總監Chris D' Amico說。

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有趣的事實： Dunkin' Donuts 重新命名了自己——並在 2018 年將自己命名為 Dunkin'，同時在 2019 年發布新包裝。加利福尼亞州帕薩迪納的一家商店將簡稱為 Dunkin'。

21. 麥當勞：“我很喜歡它。”

“I'm Lovin' It”運動早在 2003 年就已推出，至今仍保持強勁勢頭。 這是與品牌目標受眾產生共鳴的標語的一個很好的例子。 麥當勞的食物可能不是你最健康的選擇，但健康並不是麥當勞所承諾的好處——你會喜歡它的味道和便利。

有趣的事實：叮噹聲的臭名昭著的鉤子——“ba da ba ba ba”——最初是由 Justin Timberlake 演唱的。

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22. 紐約時報：“所有適合印刷的新聞。”

這個是我個人最喜歡的。 該標語是在 1890 年代後期創建的，作為反對其他新聞出版物印刷聳人聽聞的新聞的運動。 《紐約時報》不主張聳人聽聞。 相反，它專注於教育觀眾的重要事實和故事。 它確實認為其內容都是真正的“適合印刷的新聞”。

這幫助該報不僅僅是一家新聞媒體，而是一家為可靠新聞鋪平道路的公司。 該公司在成立之初並沒有強加人們的口號，而是在最需要的時候創造了一個口號。

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23. 通用電氣：“工作中的想像力”。

您可能還記得通用電氣在 1979 年發起的以前的標語“我們將美好的事物帶入生活”。雖然這個標語廣為人知且廣受好評，但新的標語“工作中的想像力”展示了公司內部文化可以徹底改變他們看待自己品牌的方式。

“'工作中的想像力'最初是 GE 的一個內部主題，”GE 企業形象經理 Tim McCleary 回憶道。 當 Jeff Immelt 於 2001 年成為 GE 的首席執行官時，他宣布他的目標是重新連接 GE 作為一家以創新為定義的公司的根基。

這種文化和主題導致品牌重塑，新標語“工作中的想像力”體現了想像力激發人類主動性以在我們所做的事情上蓬勃發展的理念。

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24. 國營農場：“就像一個好鄰居，國營農場就在那裡。”

保險公司 State Farm 有許多標語，包括“走向更好的州”和“沒有人能比 State Farm 更好地為您服務”。 最近，該公司將其標語更新為“我們在這裡幫助生活正確”。

但是，State Farm 最著名的標語是“像好鄰居一樣，State Farm 就在那裡”的廣告語，如果您住在美國並看電視，您可能會熟悉它。

這些話強調了 State Farm 的“社區至上”價值主張——這使它有別於大多數保險公司龐大的官僚主義感覺。 並迅速與消費者建立了密切的關係。

通常，客戶在他們最不期望的時候需要保險——在這種情況下，State Farm 會以友好、友好的語言做出回應。

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25. 美寶蓮：“也許她與生俱來。 也許是美寶蓮。”

你能在腦海中唱出這首歌嗎？ 美寶蓮的前標語創建於 1990 年代，是世界上最著名的標語之一。 它讓你想起光鮮的雜誌頁面，裡面有強壯、美麗的女性，長長的睫毛直直地盯著鏡頭。 美寶蓮的彩妝品牌就是這種自信——具體來說，就是通過化妝變成一個自信的女人。

2016 年 2 月，美寶蓮將其標語改為“讓 IT 發生” ，鼓勵女性“以自己的方式表達自己的美麗”。 儘管發生了這種變化，但以前的標語仍然強大且無處不在，尤其是在與它一起成長的許多代人中。

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26. 美國海軍陸戰隊：“少數。 驕傲的。 海軍陸戰隊。”

雖然“Semper Fi”是美國海軍陸戰隊最令人垂涎​​的口號之一（或者，更正式的說法是座右銘），但幾十年來它也有一些一流的招聘標語。 其中包括從第一次世界大戰開始的“第一戰”，到 1980 年代的“我們正在尋找一些好人”。

然而，我們認為“少數。 驕傲的。 海軍陸戰隊。” 是最好的組織標語之一。

海軍陸戰隊征兵司令部前司令理查德·特賴恩少將說，這條標語“強調了那些作為海軍陸戰隊加入並為國家服務的人的高素質”。 2007 年，它甚至在麥迪遜大道的廣告星光大道上贏得了一席之地。

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一個吸引人的口號和標語將對您的業務產生影響。

既然您已經深入研究了一些經典且引人入勝的口號和標語，現在是時候為您的企業取得成功做好準備了。 請記住，標語和標語是相似的，但標語用於銷售商品，而標語在簡潔、吸引人且經典的同時提高了對商品的認識。 在確保您的業務留在消費者心中時，兩者都是必不可少的。

編者註：這篇文章最初發表於 2020 年 7 月，為了全面性而進行了更新。

最初發佈於 2021 年 12 月 29 日上午 7:00:00，更新於 2021 年 12 月 29 日