品牌名稱在播客推廣中面臨的 3 個問題以及如何解決這些問題

根據我們的 2022 年互聯網營銷趨勢研究報告，34% 的營銷人員準備在 2022 年防止利用播客或其他音頻材料。

這很可能是因為企業家仍然在播客廣告和營銷公司處理的主要障礙。 兩個播客權威機構權衡了解決這些問題的最大困難和程序。

自然和有機可發現性

目前，發現播客的主要方法有兩種：通過幾種類型的收視率最高的播客查找，或者主要根據您現在收聽的內容獲取提示。

這將使鮮為人知的揭露很難有機地被發現。

HubSpot Podcast 團隊的創作者合作負責人 Alanah Joseph 表示：“對於正在開發驚人信息和出色創作者的播客來說，要想辦法吸引觀眾，這絕對是一件困難的事。”

在 HubSpot，Joseph 說我們的播客社區通過使用我們的交叉營銷系統來解決這個問題——這表明在我們網絡中的多個演示中定位廣告，即使確保受眾對齊。

她聲稱：“我們沒有可能走出去努力發現新的觀眾，而是利用我們已經擁有的觀眾，並以一種有助於增強播客可發現性的方式分享這些觀眾。” “而且由於我們有一個小組，我們可以利用該廣告庫存。”

儘管如此，並不是每個模型都能走這條路。 獲得大量廣告資金的製造商選擇付費廣告，因為這可以保證您獲得額外的宣傳並接觸到您追捧的受眾。

HubSpot 的首席播客製作人 Darren Clarke 表示：“短期方法最常見的是付費媒體，例如為播客參與者背書或慢跑 Fb 廣告，”作為處理可發現性的一種方式。 “這些戲劇通常會帶來極好的好處，但不一定會‘粘人’。”

其他方法包括交叉投放多個渠道和發展您的社交媒體存在。 許多播客在 YouTube 上寫下他們材料的電影模型，以擴大他們的成就並獲得搜索引擎優化改進。

在社交媒體上，發現要容易得多。 您可以在那裡建立一個社區，將您的播客推向市場，並將有針對性的流量引導到您的系列。

他說：“這類有機擴張程序需要很長時間才能簽署任何重大成果，但如果執行得當，基本上會給你帶來相當多的額外控制權，而不是你的分配。”

開發社區是另一種有助於提高可發現性的重要方式。 參加播客活動和與其他播客聯繫等要點將支持您建立一個可以與您分享觀眾的人網絡。

有時，目前作為另一個播客的嘉賓，其觀眾與您的觀眾一致，對於資源最少的製造商來說可能非常有價值。

“觀眾將與您見面，接收以發現您，了解您的價值觀，[以及]為什麼您有播客，”她說。 “所有這些人員項目不僅對於吸引網站訪問者而且對於建立保留和忠誠度都很重要。”

克拉克回應了這種觀點，並宣稱當您訪問主機時，獲得強大的信息和簡單的號召性用語對於它作為開發槓桿提供非常重要。

他甚至進一步警告說，廣告、促銷、觀眾發展和社區進步都是需要不同策略的進步機制。 作為這種類型，他們將要求建立獨特的期望和投資回報率。

信息洞察

作為企業家，知識是我們的生命線。 它告訴我們我們的觀眾是誰，他們在回應什麼，以及相當多的額外信息。 Joseph 在播客中表示，知識洞察力是有限的。

“通過跟踪和報告，播客市場中最重要的問題是作為聽眾，你無法滿足於 cookie，”她聲稱。

這表明播客企業家在他們能夠收集到觀眾的事實方面受到限制，特別是在聽完一集後立即監控他們的行為方式。

你通常得到的是下一個：

• 地理位置
• 聆聽（一種聆聽，正常聆聽時間等）
• 訂戶依賴和趨勢
• 下載（完整下載、常規下載等）

Joseph 聲稱，您必須經常從許多來源收集信息，這些信息通常不正確或不可靠。

缺少的一個重要細節是聽眾的人口統計數據，例如性別、年齡、教育和學習。 因此，建立穩固的社交媒體形像對於熟悉觀眾變得更加重要。

例如，從 LinkedIn，您可以了解一個人的頭銜，檢測他們從事的職業，以及他們為何收聽您的播客。

儘管有這些障礙，約瑟夫認為科技最終會趕上播客的世界。

“現在有很多創新，今天有很多人正在創造令人敬畏的專業知識來幫助這個龐大的創作團隊，”她說。 “所以，我真的很樂觀，其中一些因素將得到解決。”

各種聲音

儘管這個障礙並不是播客營銷所特有的，但它確實對整個行業產生了影響。

Joseph 提到，關於播客中的聲音範圍，還有很多工作要做。

“在 [建立 HubSpot 播客網絡] 的開始，比現在更重要的是，這是我面臨的大問題，”她說，“我如何發展一個反映美國勞動力的社區？”

這主要在小型企業風格中是準確的，排名靠前的展示不是由 BIPOC 創作者領導的。 作為一個社區，您希望擁有堅固展品的記錄，但您也希望確保它在插圖中是平衡的。

“我希望看到更多的女孩和更多的有色人種以我們的風格獨占圖表，”她說。 “這是我們正在積極努力解決的問題，並且已經有一段時間了。”

毫無疑問，即使現在播客網絡營銷也存在很多困難，因為平台和研究引擎正在佔領這個蓬勃發展的領域。 即便如此，品牌仍然可以利用幾種變通方法來關注聽眾並成熟他們的訂閱者基礎。