2022 年深受客戶喜愛的 3 大碗廣告以及企業家可以從中學到什麼 [新數據]

每 12 個月，超級碗會教給我們很多關於平衡比賽水平的知識。 但是——我們通常不會看到它在足球場上表現出色。

重要的是，當評論員將我們郵寄到商業拆分時，這正是一些最大的比賽日交易的地方。 儘管足球團體爭奪獎杯，但公司投資數百萬是為了在同一工作日獲得比其他製造商在其行業中推廣更多的景點、銷售機會和利潤。

想像一下。 你什麼時候沒有通過 1 個大型運動的 10 個競爭汽車廣告？

而且，儘管有幾十個預算大片的廣告噪音很大，但觀眾可能只記得幾個專業的地方。

如果您可能是一名視頻營銷人員，即使是一個小型模特，您也可以從評分最高的 Tremendous Bowl 廣告中了解很多。 儘管他們有我們無法想像的預算，但他們仍然利用創造力和聰明才智來發展大眾意識並在最激烈的競爭對手中脫穎而出。

為了讓您能夠從最能引起觀眾共鳴的巨型碗廣告中獲得關鍵信息，我們要求超過 150 位美國客戶投票選出他們在本日曆年每個組中最喜歡的大規模匹配廣告。

以下是 3 個客戶的最愛，此外，任何營銷人員都可以利用這些要點來抵禦他們最重要的競爭水平。

根據 150 多名觀眾的說法，2022 年超級碗最常見的 3 個廣告

消費者最喜歡的車輛公司專業人士

豐田：“瓊斯”

每個人都希望與 Joneses 保持聯繫，也就是令人敬畏的家庭成員，只需點擊一下，或者在社區中擁有所有最棒的東西。 這很可能是為什麼我們調查的 24% 的人更喜歡豐田的廣告，而不是其他汽車組織的 Tremendous Bowl 廣告。

豐田通過展示一些最著名的瓊斯，如在豐田苔原上賽車的拉希達·瓊斯、湯米·李·瓊斯和萊斯利·瓊斯，履行了與你所崇拜的人保持同步的相關要求。 實際上，這則廣告中的每個人都在尋求與瓊斯保持一致。 比賽結束時，瓊斯夫婦驚訝地看到普通音樂家尼克喬納斯停下來說：“現在喬納斯夫婦真的堅持了下來。”

當這項業務受到許多明星力量的推動時，它確實是快速實現的故事情節提供了一個詼諧但富有成效的信息——“為了與偉大的人保持一致，你可以期望投資一輛豐田苔原。 ”

如果您想建立一個使用等效技術的在線視頻廣告活動，請考慮講述當今可信、值得注意或相當普通的人、微觀到宏觀的影響者或您所在行業的公認領導者的故事——以及您的產品如何受益他們。 這將提高對您的產品或供應商方向的依賴度和可信度，在您的活動中吸引當今人們的支持者，並讓您的受眾知道他們試圖喜歡或理解的人正在使用您的產品。

消費者青睞的科技、電信或計算機軟件 工業品牌

威瑞森：再見電纜

演員金凱瑞的經典幽默電影之一是有線人。 在 1996 年的電影中，凱瑞的角色迷戀上了一個他正在為他糾正電纜的購物者，並不斷獲得額外的虛假因素來處理該男子的電纜並在他的公寓裡與他建立聯繫。

在整個 2022 年的超級碗比賽中，Verizon 通過帶回相當難以捉摸的 Carrey 進行迷你重啟，創造性地表現了電影的懷舊情緒，他來到公寓設置潛在客戶的電纜，並發現她正在使用 Verizon 5G 作為替代品。

有線電視潛在客戶向凱瑞展示了她的互聯網設置，並反駁了他發表的評論，例如，“你必須被鎖定在真正的交易中。” 和“這可能是非法的……我會要求知道是誰放的！ 這是誰建立的？” 當凱里的角色最終了解 Verizon 5G 的價值時，他舉起手——各種各樣——承認失敗，表示：“接待很棒，但我明天會再來檢查。

https://www.youtube.com/observe?v=dNQygLeDGS4

儘管有些觀眾可能沒有看過這部幾十年前過時的電影，但今天的大多數人至少了解有線電視購物者在努力減少和弦時所面臨的嚴峻考驗。 作為任何試圖減少我存在的有線電視的人，我一直被有線電視公司的買家服務人員通過幾乎相同的提問方式放置。

最終，雖然金凱瑞和廣告的故事情節使專業人士懷舊、引人注目且令人愉悅，但它的概念現在對任何擁有或曾經體驗過有線電視的人來說都是有用和相關的——即使在 2022 年也是如此。

消費者首選食品或食品支持專家

百威：“克萊茲代爾之旅”

雖然大多數食品和飲料品牌在超級碗期間都將廣告位定位在他們的產品或服務上，但以克萊茲代爾吉祥物而聞名的百威啤酒選擇了一條與眾不同的路線。 而且，我們調查的大多數購物者 (18%) 購買這個廣告作為他們心愛的食品或消費業務，百威可能製造了一個非常好的偏好。

百威的廣告講述了克萊茲代爾在一次跳躍事件中腿部受傷的故事。 這匹馬在穀倉裡躺了好幾天，悲傷地呻吟著，農民和一隻關心的寵物狗出現了。 就在農民和克萊茲代爾的小狗夥伴開始表現出失去的希望時，這匹馬找到了起床的毅力，勇敢地走出穀倉，再次在牧場上全速奔跑。

廣告片尾文字為“勇者之地，下無路”。

百威啤酒的廣告在去年的“超級碗”中沒有購買空間，它分享了一個充滿希望和樂觀的故事，這也是對全國彈性的隱喻，以及美國最終將如何恢復隨後數十年的挑戰時刻和與大流行相關的不確定性。

儘管百威的廣告不會突出產品或服務，但它講述了一個令人難忘的、相關的、有影響力的故事，講述了該品牌得到有效認可的吉祥物，並允許該品牌通過觀眾的娛樂和充滿希望的體驗來展示其品牌。 這是一個很好的例證，說明敘事如何從飽和的餐飲品牌流中產生迷人的分裂——並在消費者中脫穎而出。

電影企業家的外賣

當所有廣告都展示名人時，明星並沒有讓這些廣告在現在擁擠的名人廣告流中在消費者之間脫穎而出。

事實上，前面提到的幾個突出顯示的廣告都具有對主題的堅持。

• 相關性：所有一些廣告，甚至是百威關於克萊茲代爾的專業廣告，都有與人類學位相關的信息——使它們更加令人難忘，並且令人著迷。
• 幽默：雖然過去幾年的許多大碗廣告都經歷了較重的語氣，但清單上的兩個廣告 - 以及今年的許多廣告 - 以輕鬆、樂觀和幽默的語氣吸引了觀眾。
• 紮實的​​故事情節：雖然我們觀察到的大多數超級碗廣告都有電影明星客串，但並非所有人都經歷過令人難忘或引人入勝的故事情節。 前面提到的 3 人都經歷了一個有趣的故事，讓觀眾投入到行動中，讓他們想知道專業人士會如何得出結論。

即使沒有一百萬美元的廣告資金，您也可以在智力上保留這些主題，並製作可擴展且價格合理的視頻文章，以迎合他們並真正吸引您的觀眾。

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