與微影響者合作的 4 個數據驅動原因 [HubSpot Research]

影響者營銷已成為營銷活動中不可或缺的一部分，因為品牌試圖在旨在建立社區和創造內容的平台上接觸受眾，而不是公司。 當您想到網紅營銷時，您可能會想到擁有大量追隨者的網紅與品牌合作； 然而，較小的影響者（也稱為微型影響者）正在獲得營銷人員的關注。

HubSpot 最近對 1,200 名全球營銷人員進行了調查，發現 64% 的營銷人員在整個 2022 年與之合作的創作者中列出了微型影響者。53% 的營銷人員表示他們計劃在 2023 年與微型影響者合作。那麼，為什麼營銷人員要轉移他們的注意力對微影響者，你也應該這樣做嗎？ 要回答這些問題，這裡有四個數據驅動的理由，可以在您的下一個活動中與微型影響者合作。

什麼是微影響者？

我們的調查將微型影響者定義為追隨者/訂閱者數量從 10,000 到 99,999 不等的創作者和影響者。 微型影響者在他們的利基市場中非常有名，並且與他們的追隨者有著密切的關係，因此參與度很高。

為什麼公司應該與微型影響者合作

以下是您的公司應考慮與微型影響者合作的四個原因。

1. 微型影響者俱有出色的參與率。

我們的調查發現，33% 的營銷人員表示，與微型、宏觀和超級影響者相比，微型影響者最成功。 正如我之前所說，微型影響者的參與度非常高，因此三分之一的受訪者表示與他們合作取得了巨大成功也就不足為奇了。

微型影響者擁有高參與度，因為與數百萬追隨者相比，與少數追隨者建立聯繫並建立聯繫更容易。

Later x Forh 最近的一項研究表明，影響者在 Instagram 上的關注者越少，他們的參與率就越高。 擁有少於 1000 名粉絲的 Instagram 用戶也獲得了高達 8% 的粉絲點贊，而擁有 1000 萬名以上粉絲的用戶僅獲得 1.7% 的讚。

2.他們比宏觀影響者更具成本效益。

根據 Shopify 的說法，擁有 5,000 至 30,000 名粉絲的微型影響者對每個社交媒體帖子收取 73 至 318 美元的費用。 具體來說，Shopify 表示，企業可以按照以下價格向微影響者支付費用：

• 一條 Instagram 帖子 172 美元
• 一個 Instagram 視頻 219 美元
• 一條 Instagram 故事 73 美元
• Facebook 帖子 318 美元
• YouTube 視頻 908 美元

這比擁有超過 500,000 名追隨者的影響者要少。 這些有影響力的人通常對每個帖子收取 2,085 美元至 3,318 美元的費用。 對於這些有影響力的人，公司可以期望支付：

• 一條 Instagram 帖子 $2,085
• 一個 Instagram 視頻 3,318 美元
• 一條 Instagram 故事 $721
• Facebook 帖子 2,400 美元
• YouTube 視頻 3,857 美元

如果您是一家規模較小的企業，希望在不超出預算的情況下在線吸引更多目標受眾，那麼微型影響者將是一項值得的投資。

3. 他們幾乎佔所有影響者的一半。

擁有 5,000 至 20,000 名粉絲的微型影響者佔影響者的 47.3%。 中層影響者佔 26.8%，納米影響者佔 18.74%。 在網紅營銷領域，宏觀網紅很少見。

由於微型影響者佔據瞭如此巨大的市場份額，因此很有可能找到適合您的利基市場、分享您的願景並能吸引您的受眾的人。

4. 他們在自己的利基市場內培養真實性和信任。

如前所述，微觀影響者可以與他們的受眾建立緊密聯繫，從而導致比宏觀影響者更高的參與度。 假設您能夠獲得微影響者來支持您的產品。 在這種情況下，該影響者可能會提高您的聲譽並建立對您的業務的信心。

與微型影響者合作的 5 個品牌

以下品牌已將微影響者營銷納入其營銷策略：

1. La Croix

蘇打水品牌 La Croix 與多位微型影響者合作展示其產品。 為了鼓勵有影響力的人合作，該品牌向擁有 1000 名粉絲的微型有影響力的人發送免費飲料箱的代金券。 例如，以下 Instagram 帖子顯示微影響者和記者 Andrea Albers 在聖誕樹旁邊拿著一罐 La Croix。

2. 丹尼爾惠靈頓

Daniel Wellington 是一個瑞典手錶品牌，它啟動了全球大使社區，以促進與微型影響者的合作。 該公司每天舉辦的#DWPickoftheday 競賽挑戰有影響力的人創作令人興奮的內容，以在公司的主要賬戶上展示。 像 Melanie Vaclavikova 這樣的微型影響者經常出現在公司的 Instagram 上。

3.阿索斯

在線零售商 Asos 通過其 Asos Insiders 計劃與微型影響者合作。 通過該計劃，Asos 找到了所有粉絲數量的影響者來推廣其服裝和美容產品。 Lauren Nicole 是該零售商合作過的一位微影響力人物，她是一位時尚影響力人物和編輯，在 Instagram 上擁有 74.6 名粉絲。

4.可口可樂

即使是像可口可樂這樣的大型、歷史悠久的品牌，也在活動中利用了微影響力營銷。 可口可樂的#Cokeambassador 活動歡迎有影響力的人發布他們自己使用可口可樂產品的照片和視頻。

5.斯佩里

船鞋品牌 Sperry 經常在其社交媒體上與微網紅合作。 Sperry 將為有影響力的人提供預算，以吸引他們的社區和觀眾。 該公司還啟動了 OpenSponsorship 以將運動員與品牌聯繫起來，從而使來自 160 項運動的 6,000 多名運動員與 Sperry 合作。

簡而言之，微型影響者與他們的追隨者有著出色的參與度和密切的聯繫。 在您的下一個營銷活動中利用微型影響者是一種有效且預算友好的方式，可以在社交媒體或基於社區的平台上吸引您的目標受眾。 現在您了解了微影響者的好處，您已經準備好與那些工作與您的願景一致的人合作。