通過良好的圖形設計發展在線業務的 4 種方法

幾年前，很多人宣稱搜索引擎優化 (SEO) 已死。 谷歌搜索算法的重大變化有利於高質量的內容，這使得當時的大多數做法已經過時。 但現在是 2021 年，公司仍在做 SEO，只是有所不同。

不久前，他們試圖向平面設計宣告同樣的命運——它絕不會死。

根據 IBISWorld 的數據，儘管大流行造成了挫折，平面設計在全球仍然是一個價值 458 億美元的行業。 畢竟，只要有一台可靠的電腦，設計師就可以在家工作。 訂單仍然可以進來並得到履行，幾乎沒有中斷。

就像 SEO 一樣，平面設計在其作用方面也發生了變化。 它為企業創建和實施小冊子和其他媒體的日子已經一去不復返了。 除了這個角色之外，它現在還必須制定能夠引起消費者共鳴的品牌標識。 這是因為一個品牌不再只是一個標誌，而是它希望消費者看到的形象。

考慮標誌是一回事，但建立形像是另一回事。 如果您想要兩全其美，您可能需要布萊頓和其他地區值得信賴的平面設計機構的專業知識。 這些專業人士會考慮您的業務、利基市場、客戶群和其他因素。 如果沒有他們的幫助，創作過程會很長，但會更長。

一旦您的品牌最終推出，只要您將其與最佳商業實踐相結合，您就會感受到多年來的好處。 這裡有幾個很好的平面設計的例子，它們有很大的幫助。

1.讓你很容易被認出

在封鎖期間，就餐是不可能的，所以人們寄希望於外賣來取餐。 一旦餐館和快餐連鎖店開始以有限的能力運營，世界就意識到這些服務的重要性。

麥當勞英國和它的競爭對手一樣明白這一點，即使限制開始放鬆。 就在今年 2 月，它發布了一堆廣告來宣傳其送貨服務。 該設計盡可能簡單——其標誌性的金色拱門標誌的一半飛向房屋或建築物中明亮的房間。 廣告中唯一的文字是：“我們提供。” 沒有提及任何品牌名稱。

由於其標誌性的標誌，人們立即認識到他們來自麥當勞。 鑑於該公司在過去幾十年裡在品牌建設方面投入了大量資金，小型企業也可以從簡單的平面設計中受益。 人們會比那些有細節的東西更好地記住沒有太多細節的東西。

當他們再次遇到您的品牌時，他們會認出這是您的品牌，並且至少會表現出好奇心。 您已投資推廣您的品牌這一事實表明它可以提供一些好處。 但請記住，僅一個徽標不會贏得消費者的信任。

2. 傳達令人信服的信息

儘管從 1997 年到 2002 年僅運行了五年，Apple 的“Think Different”口號將定義其未來幾年的創新方法。 在史蒂夫喬布斯去世後，兌現這樣的承諾可能並不容易，但它仍然繼續讓市場感到驚訝。

有趣的是，這個口號來自一家在 1985 年災難性的 Lemmings 運動後失去了蘋果公司青睞的機構。一位撰稿人的想法是寫一首關於計算機的蘇斯博士風格的詩，與這兩個詞相比，這兩個詞很突出。這首詩的其餘部分。 你可以爭論它在語法上是多麼不正確，但它卡住了。

通過圖形設計傳遞引人注目的信息並保持一致是您建立品牌迷戀的方式。 夏普家電市場營銷高級副總裁 Peter Weedfald 表示，品牌有能力幫助客戶與它以及它所代表的一切產生聯繫。 這就是 Apple 維持龐大客戶群的方式。 它激發人們“思考不同”。

平面設計的這一方面適用於製作小冊子和其他通知時。 如果你想讓人們相信你在賣草飼澳大利亞牛肉，那麼一個簡單的 Facebook 帖子會讓他們相信嗎？ 你需要一個精心設計的圖形來吸引他們的注意力。

3. 激發忠誠度

你能分辨出可樂和百事可樂的味道嗎？ 你可能做不到，因為有幾項研究已經嘗試過但無法給出答案。 但這是 1983 年的一項研究，對正在進行的可樂爭執進行了有趣的研究。

賓夕法尼亞州國王學院的研究人員讓 60 人從兩個杯子中品嚐蘇打水：一個標有“L”，另一個標有“S”。 受試者不知道兩個杯子都含有相同的蘇打水（可口可樂或百事可樂），但他們中的大多數人選擇了 S 杯。 研究人員推測，字母“S”在英語中出現的頻率高於“L”，從而影響了受試者的決定。

如果一個字母可以讓人們對特定產品產生影響，想像一下完整的圖形設計可以做什麼。 一個品牌可能以一個單一的形像出現，但它可以說出一千個單詞。 可口可樂在市場份額上優於百事可樂的原因有很多，其中標誌性的紅底白字就是其中之一。 研究表明，紅色不僅能吸引註意力，還能鼓勵衝動購買。

當然，選擇合適的顏色只是眾多要素之一。 但是，如果您選擇正確，則設計可以在您的客戶中引起適當的情緒。 將它與建立您的聲譽相結合，他們會下地獄再回來購買您的產品和服務。

4. 避免代價高昂的錯誤

伊朗在 2012 年倫敦奧運會的獎牌榜上排名第 12 位：七金五銀一銅。 但有一段時間，它因為官方標誌而威脅要退出比賽。 它聲稱仔細查看徽標會拼出“錫安”一詞。

徽標仍然存在，但似乎對公眾不再具有吸引力。 其他解釋稱，數字 0 看起來像一個傾斜的萬字符，而設計專家認為它的邋遢外觀與奧運會無關。 這個標誌的總成本超過 600,000 美元，是迄今為止最昂貴的設計項目之一。

代價高昂的圖形設計錯誤發生的頻率比您想像的要多，尤其是在品牌重塑期間。 當您想要徹底改造您的品牌以迎合時代潮流時，很容易忽略定義您業務的主題和價值觀。 當您失去這些重要的東西時，您的業務可能會迷失方向。

鄭重聲明，人們抗拒改變； 沒有解決這個事實。 但是，如果您出於某種原因必須更改您的形象，請確保該更改仍然具有長期顧客喜愛的功能。 您的企業可以通過這種方式吸引新老客戶。

恰當的例子：CVS 的品牌重塑故事

僅僅解釋這些好處可能不足以推動重點。 為此，這裡有一個值得分享的成功故事。

2014 年，作為品牌重塑努力的一部分，CVS 宣布將停止在其所有商店銷售捲菸。 這一大膽的（如果不是冒險的話）決定使公司損失了 20 億美元的收入，並與少數股東產生了矛盾。 沒有人說這會很容易，甚至無法彌補如此巨大的損失。

幾年後快進，CDC 吸煙與健康辦公室發現，在擁有約 3 家 CVS 商店的縣，戒菸嘗試增加了 2%。 雖然看起來可能不多，但它表明企業可以敦促其客戶優先考慮他們的健康。 隨著公司從 CVS Caremark 更名為 CVS Health，新名稱的形象得到了改善。

如今，就市場份額和位置而言，CVS 仍然是美國最大的連鎖藥店。 其當前的標誌使公司能夠享受上述所有好處。

• 紅色心旁邊的“CVS Health”字樣再明顯不過了。 那時，大多數人都不知道“Caremark”這個詞是什麼意思。
• 標誌的改變帶來了一個引人注目的信息（儘管後來）：通過決定停止銷售香煙來促進身體健康。
• 它在美國藥房市場的主導地位意味著人們仍然會去當地的 CVS 商店滿足他們的需求。 甚至有很多人嘗試戒菸。
• 雖然一開始 CVS 的成本很高，但品牌重塑是一項值得的投資，因為它改善了形象並鞏固了其在市場上的地位。

結論

這些例子雖然只是冰山一角，但卻體現了良好圖形設計的重要性。 憑藉優質的品牌設計和與之相伴的理想信息，您的企業可以獲得這些好處以及更多好處。 更好的是，您的企業不必達到企業集團的規模即可實現這一目標。

作為一個行業，平面設計還有很長的路要走。 它隨著時間的推移發生了變化，並且將來會再次發生變化。