5位專家揭示他們的秘密

您是每天通勤上班的 780 萬美國人中的一員嗎？ 如果是這樣，我猜你聽過一兩個播客。 你不是一個人。 根據 Infinite Dial，美國播客觀眾平均每週收聽四到五個播客。

播客行業繼續同比增長。 事實上，Infinite Dial 報告稱，與 2020 年相比，2021 年收聽播客的人數增加了 700 萬。

這就是為什麼考慮為您的品牌投放播客廣告很重要。 在這裡，您將了解有關播客廣告的所有信息——從頂級播客廣告策略到廣告費率和網絡。

播客專家廣告策略

在開始播客廣告之前，請考慮一下專家的建議。

使用播客來提高品牌知名度，而不是潛在客戶。

Rebekah Bek：作為 Ahrefs 的用戶體驗作家，Bek 負責播客贊助。 她在這篇 Medium 帖子中寫下她對播客廣告策略的建議。 以下是關鍵要點：

• 播客廣告不是產生潛在客戶的工具，而是獲得曝光和品牌知名度的工具。
• 這並不總是關於可衡量的投資回報率。
• 有機的，非腳本的，提及表現最好。

了解您的聽眾可能有不拘一格的口味。

Midroll： Midroll，一家將廣告商與節目相匹配的公司，向廣告商提供建議。 這是關鍵要點：

• 明智的做法是不要過於嚴格地遵守某個類別。 不要假設喜劇觀眾也不是企業家，或者體育播客的聽眾對喜劇特別節目不感興趣。 您可能會驚訝於您的受眾的口味和需求如此廣泛和不拘一格。

主機閱讀的廣告效果優於第三方廣告。

Jason Hoch： HowStuffWorks 的前首席內容官，Hoch 在接受 DigiDay 採訪時透露了哪種類型的廣告最適合他們的品牌。 以下是關鍵要點：

• 主持人閱讀的廣告效果優於放置在播客中的腳本化第三方廣告。
• 聽眾覺得他們被第三方廣告大喊大叫。
• 考慮產生有機提及以獲得更好的結果。

測試和衡量您的活動是否成功。

Kurt Kaufer：播客廣告公司 Ad Results Media 的合夥人兼 CMO，Kaufer 在這篇《福布斯》帖子中撰寫了播客廣告生存指南。 以下是關鍵要點：

• 衡量是確定播客廣告活動成功與否的關鍵。 使用促銷代碼、自定義鏈接和結帳後調查來跟踪成功。
• 知道並非每個廣告一開始都會奏效，並且需要對大量節目進行測試以確定哪些有效，哪些無效，請放心。

最好使用 Casted 等工具來衡量播客活動的成功與否，該工具可為您提供關鍵指標的總體視圖。 使用該工具，您可以訪問行為指標、人口統計數據和流量信息，幫助您了解內容的真正價值。

您不需要贊助最大的播客，您可以在較小的節目中接觸到相同的人。

Sam Balter： HubSpot 的前播客營銷人員，Balter 在這篇文章中寫到了他在播客廣告方面的經驗。 另外，我與他討論了他的頂級播客廣告策略。 以下是關鍵要點：

• 前貼片和後貼片廣告位通常比插播廣告更便宜，而且花費的時間更少。 此外，大多數廣告都有某種號召性用語，提示聽眾轉到特定的 URL 或使用折扣代碼來獲得折扣。
• 播客的受歡迎程度和收聽率只會繼續上升，以新奇的方式與人們聯繫的機會也會繼續上升。
• 贊助播客時，請相信主持人以自己的聲音傳遞信息。
• 追求頻率比達到目標更好。 選擇一個播客，您可以在其中購買三到五個廣告，而不是一個大型播客。

2022 年播客廣告費率

您為播客廣告支付的金額將根據廣告的長度和類型而有所不同。

必須知道播客提供不同的定價結構。 廣告按每千次展示費用 (CPM) 或每次獲取費用 (CPA) 費率出售。 CPM 是您為每 1,000 次展示或下載支付的費用。 CPA 是您為獲得客戶而支付的成本。 大多數廣告都按每千次展示費用模型定價。

目前播客廣告的平均成本是每千次展示費用約 25 美元。

AdvertiseCast 指出，30 秒廣告的平均 CPM 為 18 美元，60 秒廣告的平均 CPM 為 25 美元。

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播客廣告網絡

播客廣告網絡是將公司或品牌與受人尊敬的播客聯繫起來進行廣告宣傳的機構。 目標是通過幫助品牌在播客上推廣他們的產品並幫助播客通過他們的項目獲利來消除播客廣告中的摩擦。 一些例子包括：

1. 插播

Midroll 現在是 SXM Media 的一部分，被 800 多個品牌用來購買 300 多個播客上的廣告位。 借助如此廣泛的節目，廣告商有機會使用基於受眾的購買來確保廣告與與您的品牌最相關的播客主題保持一致，從而幫助您準確定位相關用戶並最大限度地擴大覆蓋面。

您的廣告可以預先錄製或主持人閱讀，階梯是產生品牌信任的寶貴工具，因為受眾信任主持人並將其視為社會證明的寶貴來源。

插播廣告以 CPM 模式為廣告定價，因此您根據每集獲得的認證下載量付費。 它的網站指出，價格從每千次展示費用 18 美元到 50 美元不等，表現越好的節目越貴。

廣告客戶門戶還為您提供廣告系列指標的概覽，幫助您查看預測下載量和每次節目的廣告投放成本等重要數據。

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2. 播客一

Podcast One 每年的下載量超過 21 億次，每週製作 350 集不同的劇集，使其成為播客廣告商的高影響力平台。

它提供預先錄製和現場主持人的認可，您可以使用其地理定位和復制拆分功能來確保您定位正確的受眾並為您的廣告選擇與您的業務最相關的展示位置。

借助 PodcastOne，您還可以通過贊助宣傳、廣告橫幅或強制視頻廣告的形式為您的廣告使用視覺集成。

3. 擴音器

Megaphone 通過 Spotify Audience Network 提供強大的播客廣告工具，幫助您定位最相關的聽眾，這些聽眾可能會在各種播客中產生最大的影響。

使用該服務，您可以：

• 根據聽眾的興趣、購買行為以及他們使用的應用程序、設備和平台等內容吸引聽眾。
• 獲得可操作的廣告系列洞察，幫助您了解績效，確保您擁有正確的策略。
• 下載時使用動態廣告插入來填充廣告，以便消息新鮮且相關。

聯繫擴音器以獲取定價信息。

4. AdvertiseCast

AdvertiseCast 擁有 2,300 多個播客、150,000,000 多個每月聽眾覆蓋率以及 4,200 多個可供選擇的廣告位，使其成為播客廣告商的寶貴工具，因為您可以選擇最適合您業務的目標受眾。

您還可以選擇三種不同的播客廣告機會：

• 烘焙的主持人閱讀廣告（它最受歡迎的選項），播客主持人在劇集中閱讀您的廣告。 定價基於時長（60 秒或 30 秒）以及您選擇插播廣告還是前貼片廣告。
• 動態插入的廣告，預先製作、預先錄製併計劃插入到播客內容中。 定價基於前 30 天的平均下載次數。
• 自定義播客廣告單元，您可以隨心所欲地發揮創意，例如用於個人資料的社交媒體插件、10 秒的喊話或 90 秒的插播插播廣告。

AdvertiseCast 還提供了一個端到端的廣告活動平台，您可以使用它來管理您的廣告並查看有助於您了解活動效果的詳細指標。 您還可以使用 AdvertiseCast 為您管理流程的完整服務解決方案。

播客廣告統計 2022

1. 截至 2021 年 4 月，大約有 2,000,000 個播客節目和超過 4800 萬個播客集。（PodcastInsights，2021 年）

2. 75% 的美國人口熟悉“播客”一詞，自 2019 年以來增長了 5%。（Infinite Dial，2020）

3. 一半的播客廣告在 30 秒內持續時間更長。 （互動廣告局，2021）

4. 對 300,000 名聽眾的調查發現，63% 的人購買了主持人在節目中提示的東西。 （廣告播客）

5. 每千人成本 (CPM) 或每 1,000 名聽眾的成本是播客最常見的定價方法。 （廣告，2021）

6. 動態插入的廣告將收入份額從 48% 提高到 67%。 （互動廣告局，2021）

7. 流媒體音頻和播客預計將成為 2022 年增長最快的渠道之一，增長 17.8%。 （內部廣播，2021）

8. 主機閱讀和產品前廣告將收入份額從 27% 提高到 35%。 （互動廣告局，2021）

9. 流媒體音頻和播客的本地廣告將優於定向橫幅廣告和廣播電視。 （內部廣播，2021）

10. 到 2023 年，美國播客廣告收入將超過 20 億。（互動廣告局，2021 年）

播客廣告是一種持續增長的營銷策略。 由於大多數人都聽過播客，並且參與率不斷提高，品牌不能再忽視播客廣告。