5 個 Google 公益支持工具將永遠改變您的公益營銷

Google 公益支持是一項針對美國和英國非營利組織的會員計劃（包含針對特定國家/地區的計劃）。 儘管有資格要求，但一旦接受，您就可以使用免費的 Google 產品。

Kiva、BeatBullying、UNICEF 和 Charity: Water 等組織都是 Google 公益支持社區的一部分。 每個群體都使用 Google 的工具來提高他們的認知度，特別是通過 Google Ads、YouTube 和 Google Workspace 等功能。

下面，我們將分享這個免費計劃的詳細信息，以便您可以利用這些寶貴的資源（下面分享了其中的五個），這些資源可以改變您組織的在線意識和籌款活動的遊戲規則。

1. 公益版 Google Workspace

Google Workspace 公益版包含 30 GB 雲存儲空間、專業電子郵件地址以及對 Google 應用集合的訪問權限：Gmail、文檔、表格、雲端硬盤、日曆、幻燈片、表單、Meet、協作平台等。

這些應用程序的好處不可低估。 例如，如果您的團隊分佈在現場或在不同的國家/地區開展業務，您可以使用 Google 雲端硬盤安全地共享和存儲信息。 同時，您可以使用 Gmail 與不同國家/地區的人們在線交流，並使用 Google 日曆了解最新活動。

圖片來源

示例：Google Workspace 實際應用

Samasource 使用該計劃提供的各種工具將五個國家的約 850 人聯繫起來。 使用 Google Drive 在分佈廣泛的員工隊伍中交流和共享信息對於培訓和跟踪組織在世界各地的項目非常重要。

2. 谷歌廣告助公益

Google 廣告助公益（正式名稱為 Google Grants）是每月向希望通過基於文本的廣告在 Google 上投放廣告的組織提供 10,000 美元的補助。

由於每月有可能為您的網站吸引 10,000 至 40,000 名新訪問者，因此使用這筆贈款來吸引新選民與您的組織在線互動是理所當然的事情。 以下是成功利用 Google 廣告助公益的 10 個秘訣。

示例：Google 廣告助公益的實際應用

Direct Relief International 於 2003 年開始使用 Google 廣告助公益。Google 幫助該組織修改了營銷計劃，其中包括付費搜索和再營銷方面的八個活動，其中包括為年終捐贈活動新製作的 150 個文字廣告。 最近，該組織的在線捐款數量同比增長了 44%，僅通過 Google Ads 進行的在線捐款總額就增加了 40%。

3. 谷歌分析

激活 Google Grants 帳戶後，您可以將其鏈接到 Google Analytics。

Google Analytics（分析）為您的非營利組織提供有關人們如何找到您的網站並與之互動的信息，並最終採取行動來支持您的使命。

對於HubSpot 首席策略師 Kate Lesniak 來說，Google Analytics（分析）對於了解內容的實際轉化至關重要。

“對於非營利組織來說，了解哪些頁面和信息吸引了普通訪問者成為志願者、倡導者或捐助者是可持續內容策略的基礎，”她告訴我。 “Google Analytics（分析）將幫助您磨練出有效的內容，而不是用有限的員工時間來製作內容。”

借助 Google Analytics，您可以：

• 衡量支持者對您網站的參與度。
• 確定哪些 AdWords 廣告最有效。
• 識別並了解志願者、捐助者和利益相關者如何與您的網站互動。
• 跟踪社交媒體對您的活動的有效性。

4. YouTube 公益組織

視頻是與大量受眾建立聯繫並激勵他們支持您的組織的絕佳媒介。

您的非營利組織不僅可以使用 YouTube 分享有關您的組織、其活動、成就的視頻，甚至表示感謝，而且您還可以通過它收集捐款。

借助 YouTube，您的非營利組織能夠：

• 通過直接在視頻上放置號召性用語疊加層來推動觀看者採取行動。
• 使用您組織的徽標和品牌自定義頻道的外觀和風格。
• 通過舉辦 YouTube Giving 籌款活動來促進籌款活動，幫助籌集資金並為您的事業爭取支持。

示例：YouTube 公益組織在行動

阿納海姆芭蕾舞團利用 YouTube 來“讓廣大觀眾接觸到芭蕾舞並收集社區捐款”。 該團體能夠講述他們的舞者簡介的故事，展示幕後排練，並展示教學視頻。

YouTube 為阿納海姆芭蕾舞團提供了一個全球演出舞台，並消除了觀看表演的准入門檻。 該組織還通過在視頻中提問來獲得觀眾對其表演的反饋。

5. 谷歌地球和地圖

展示您的工作在該領域的影響力是一項持續的挑戰，但它對於激勵和吸引支持者以及吸引對您的非營利組織的關注是必要的。

借助 Google 地球和地圖，您可以直觀地了解您的組織的影響。
例如，您可以：

• 創建捐助者地圖，捐助者可以在其中看到他們的捐款如何產生影響。
• 使用項目地點的自定義地圖將支持者帶到現場。
• 創建數據可視化來跟踪和分享組織的影響。

讓我們看一下下面來自珍·古道爾研究所的示例。

示例：Google 地球外展實踐

為了保護非洲類人猿及其棲息地，珍·古道爾研究所使用 Google 地球來捕獲和共享有關森林消失的信息。

由於 Google 地球具有可視化數據的能力，這些地圖為正在消失的棲息地提供了發人深省且令人信服的說明。

借助 Google 地球等工具，珍·古道爾研究所可以有效地教育和授權潛在捐助者、當地社區和政府代表管理和監測他們的森林。

如何註冊 Google 公益支持

要註冊 Google 公益支持，您必須是在美國註冊的 501(c)3 非營利組織或在英國註冊的組織

要申請 Google 公益支持會員資格， 到這裡 並按照以下基本步驟操作。 確保 審查資格要求 在申請之前，因為某些類型的組織不符合資格。