2023 年可能無法生存的 5 種互聯網營銷趨勢 [HubSpot Research]

夫婦廣告發展永久結束。 實際上，它們以極快的速度發生和消失——營銷人員需要適應。

由於廣告和營銷總是在不斷發展，因此您的網絡營銷手冊也需要不斷發展。 但是，如果您的技術看起來和以前一樣準確，那麼是時候做一些家務了。

在這裡，我們將討論 5 個正在下降的推動性發展以及企業家如何應對。

1.社交媒體上的巨星代言。

您是否曾在社交媒體上目睹過超級明星的讚助發布，然後想， “他們真的使用它嗎？”

例如，Further than Meat 與媒體人物金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的合作在 2022 年成為病毒式傳播的第二個話題，但原因不正確。 在發布卡戴珊品嚐純素食品的營銷網絡視頻後，觀眾迅速指責卡戴珊“假嚼”，主要是質疑她代言的真實性。

雖然名人提供了更多的宣傳，但買家需要對電影明星有信心並感受到代言是真實的。 但建立這種信任越來越難。

依賴巨星代言的調查項目正在減少。 只有 44% 的 Z 世代相信超級巨星或運動員的代言。 對於千禧一代，這種多樣性下降到 38%。

不出所料，確切的評論發現，有影響力的人作為模范代言人更受信任。 我們預測社交媒體影響者——完全是微型影響者——將開始主宰這個房間。

微型影響者的關注度比傳統名人要小，但他們的觀眾非常投入。 最重要的是，他們被視為“日常”男人和女人，因此他們的觀眾更有可能依賴他們的推薦。

製造商正在迎頭趕上：超過 56% 的有影響力營銷的企業家通過微型影響者完成了工作。

2. 經過嚴格過濾的 Instagram 美學。

如果您最近瀏覽過 Instagram，您可能會注意到審美正在發生變化。

沒有經過嚴格過濾的鏡頭和精彩的 Instagram 提要的日子。 如今，有影響力的人、品牌和日常消費者正在轉向更加未經編輯的一瞥。

這個樞軸的實際原因是什麼？ 許多客戶對幾十年來一直主導該平台的極度加工美學感到厭倦。 Z 世代人群當然更看重真實性，而不是在互聯網上過於精緻。 他們被 TikTok 吸引也就不足為奇了，在 TikTok 上，原始和未經過濾的材料是常態。

品牌開始注意到這種變化。 例如，護膚模特 Glossier 通過分享偷拍、未經編輯的圖像，甚至是可愛的動物照片來執行“反審美”動作。

儘管這只是美學上的變化，但它詳細說明了年輕購物者的更大熱潮：他們渴望製造商的真實性。 換句話說，鱷梨吐司的快照和經過嚴格過濾的自拍不會削減它。 相反，品牌必須探索如何在網上看起來更容易獲得和相關。

3.語音聊天室。

音頻聊天室——如 Clubhouse 和 Twitter 區域——在大流行開始時接受度激增，當時許多人都在尋找與其他人聯繫的機會。

快進到今天，超過四分之一 (29%) 的營銷人員準備在 2023 年停止投資音頻聊天室。

從營銷的角度來看，音頻聊天室最大的問題是用戶想與個人討論，而不是品牌。 事實上，只有 7% 的 Z 世代個人喜歡使用音頻聊天室來尋找新項目。

音頻聊天室在更多年輕觀眾中的聲譽也在下降。 只有 14% 的 Z 世代消費者在過去 3 個月內訪問過 Twitter，只有 13% 的人經常光顧 Clubhouse。 如果您的觀眾更年輕，那麼探索其他策略確實值得。

4. 社交媒體的長篇電影。

短視頻在本日曆年主導社交媒體領域已經不是什麼絕密的秘密，並將在 2023 年繼續加速發展。

事實上，根據 HubSpot 的 2023 年營銷策略和趨勢報告，快速格式視頻將在 2023 年實現最大增長。 最重要的是，驚人的 96% 的企業家同意廣告和營銷視頻的特殊長度在 10 分鐘以下。

當然，這並不是說長視頻不會有市場——或者說它真的要滅絕了。 從長遠來看，電影可以提供有關事物、商品、支持或模型的更多細節。

然而，問題在於如何讓您的電影參與度足以吸引觀眾的注意。 另一方面，較短的視頻在社交媒體上運行良好，因為它們符合網絡觀眾快節奏的關注範圍。

5. 虛擬宇宙中的廣告和營銷。

推廣全靠實驗，元宇宙逐漸成為營銷人員考察的新遊樂場。 另一方面，最初的興奮似乎正在消退。

29% 的營銷人員準備在 2023 年停止在元宇宙（例如 Horizo​​n Worlds 和 Roblox）中投放廣告。此外，超過四分之一 (27%) 的營銷人員準備阻止利用 VR 和 AR。

雖然元宇宙很有趣，但事實證明它執行起來確實很複雜。 設備價格昂貴，硬件笨拙，採用緩慢。

也就是說，元宇宙仍處於起步階段。 隨著它的發展，事情可能會發生變化。

再次向你

營銷和廣告在不斷發展，因此您的廣告和營銷手冊也應該如此。 隨著我們離 2023 年越來越近，了解您想要利用哪些趨勢，以及哪些趨勢尚未得到改善，這一點非常重要。