子品牌關鍵詞策略的 5 條規則

如果您喝過可口可樂，那麼您可能喝過健怡可樂。

如果您使用 Google 作為首選搜索引擎，那麼您很可能擁有 Gmail 帳戶。

兩者之間有什麼聯繫？ 兩家都是知名公司，都擁有知名子品牌。

把子品牌想像成房子裡的一個房間，把房子想像成你的品牌。 成功的子品牌意味著用合適的產品瞄準合適的受眾。

如果子品牌是貴公司品牌架構的一部分，那麼定義明確的子品牌 SEO 策略有助於保持界限清晰。

像可口可樂和谷歌這樣的品牌在這方面做得很好，清楚地表明了他們的子品牌與母品牌的關係和區別。 從 SEO 的角度來看，這是一個理想的關鍵字策略。

我想幫助你對你的品牌架構做同樣的事情。

這五個規則將有助於使您的子品牌 SEO 關鍵字策略符合您的品牌形象，同時讓您的子品牌脫穎而出。

為什麼企業要創建子品牌？

子品牌還是不子品牌？

就是那個問題。

當您建立企業品牌時，隨著時間的推移擴大您的足跡是很誘人的，而且通常是具有戰略意義的。

所有行業的公司都擁有多個品牌的產品組合。 有時他們自己開發這些品牌。 有時他們會獲得它們。

創建子品牌有很多充分的理由。 這裡有一些：

針對特定受眾

在某些情況下，企業可能希望區分其旗艦品牌和針對更特定受眾的子品牌。

以汽車品牌豐田及其豪華子品牌雷克薩斯為例。 這些品牌在豐田旗下獨立運營，但面向不同的目標受眾。 擁有獨立的品牌可以讓他們在更深層次上與每個品牌建立聯繫。

開拓新市場

子品牌是接觸新受眾的機會。 吸引新的細分市場使母品牌能夠：

1. 與他們當前的客戶群建立更牢固的聯繫
2. 吸引新客戶
3. 擴展到一個新的、有利可圖的收入流

另一種方法可能是產品擴展。 公司可以使用子品牌以不同的品牌名稱測試市場上的產品。

誰能說出他們最終會去哪裡？

獨特地營銷不同的產品

無論動機如何，子品牌在發展過程中都應忠於母品牌的使命。

每個產品都有自己的個性、感覺和功能集，即使它們都是同一家繖形公司下的獨立產品。 這也意味著每個子品牌都需要單獨的營銷和推廣預算。

因此，當然，您的子品牌 SEO 關鍵字策略需要敏銳的支持。

影響搜索引擎需要時間，但當您的策略推動的轉化在受眾和收入中體現出來時，它就會得到回報。

#1：考慮您的主要品牌和子品牌的受眾

查看您的受眾和潛在受眾的需求。 您將如何通過子品牌滿足他們的需求？

要回答這個問題，您必須確定他們的搜索意圖。 使用關鍵字研究來製定此策略。

您的內容需要為他們提供他們需要的信息。 從品牌到內容，您希望與目標受眾建立獨特的關係。

正如我過去所說，品牌忠誠者希望找到一個忠誠的品牌。

公司的經營目標應該作為選擇擴張的基石。 您如何執行您的子品牌 SEO 策略對於您想要的結果是獨一無二的。

例如，我敢打賭你不知道匡威是耐克的子品牌。

好吧，如果你在 Converse 的營銷團隊，使用“跑鞋”作為子品牌的 SEO 關鍵字將是“off brand”。 更適合該策略的關鍵詞是“高幫運動鞋”。

因此，雖然匡威是耐克的子品牌，但他們的關鍵字策略使他們與母公司區分開來，以實現自我維持的轉化。

您會注意到正確的關鍵字組合何時服務於公司和子品牌的目標。

你怎麼知道你擊中了那個甜蜜點？

你的聽眾會告訴你。

從您的內容性能指標和投資回報率中獲得的見解將揭示大量資源。 然後，您可以通過遵循相同的策略並根據需要進行調整來維持這些勝利。

#2：關注你的競爭對手

在擴展過程中，您需要留意競爭。 對您的受眾和競爭對手的強烈感覺將有助於區分您的子品牌。

假設您想進入一個市場並挑戰行業規範。

想想一些你最喜歡的母公司。 現在，想想他們的一些成功的衍生想法。

你想到了誰？

我想到了蘋果。

例如，Apple 提供各種科技產品。 這些產品帶有 Apple 標誌並支持母公司。

Apple 本身不是產品，但每個子品牌都利用 Apple 的品牌價值並吸引各種市場利基市場。

當 Apple 剛開始時，他們希望被視為主流的替代品。 子品牌幫助執行這個計劃。 想一想用戶是如何自豪地宣告他們對 Apple 產品的忠誠度的： 我是一個 Mac 人。” “我沒有 MP3 播放器； 我有一個 iPod。” “這不是黑莓手機； 這是一部 iPhone。”

子品牌讓蘋果在完全不同的市場競爭中脫穎而出。 Google 的算法有利於域多樣性，這意味著您不太可能在給定的 SERP 中看到來自同一域的大量頁面。 這意味著在談論子品牌時，您希望使用盡可能多的域。

雖然之前的例子利用了 Apple 的品牌資產，但該公司在獨立的子品牌方面也取得了成功。

多域 SEO 策略（不要與子域混淆）幫助他們將 Shazam 作為 Apple 品牌下的子品牌進行營銷。 雖然 Shazam 被標記為單獨的產品，但它被設置為一個單獨的域，可以將流量引回 Apple 的域。 它通過 Apple Music 吸引用戶。

雖然它不是關鍵字優化之類的首選 SEO 技術，但多域 SEO 策略是一種開箱即用的方法，可以使您在多個域中排名的機會加倍。

使用子品牌 SEO，您可以實施多域策略，而不會通過加強其對受眾和競爭對手的方法來貶低品牌。

#3：不惜一切代價避免關鍵字蠶食

在您沿著子品牌 SEO 街前進之前，不要因為關鍵字蠶食而對您的內容進行錯誤的轉向。

如果針對同一個搜索查詢彈出多個頁面，那麼您就是在與自己競爭。 因為它們以相同的關鍵字為目標，所以您的頁面會相互侵蝕彼此的性能（提示：為什麼我們稱其為蠶食）。

關鍵字蠶食問題並沒有“一刀切”的解決方案。 有解決不同蠶食問題的獨特方法。

這些方法包括：

• 合併頁面主題：嘗試合併具有類似主題的頁面，這些主題阻礙了頁面如何與其他頁面競爭。

• 頁面重新優化：通過重新優化頁面再次嘗試該主題有助於為頁面設定明確的意圖。

• 重定向性能較差的內容：一旦您確定了哪個蠶食頁面最強，請刪除您不再需要的其他頁面和損壞的鏈接。 從這裡，您可以執行定期內容審核。 您需要將您的主題放在首位，並讓您的關鍵字為他們工作。

解決蠶食問題，您將吸引您的觀眾，進一步在您的行業中建立品牌權威。

#4 現實地看待關鍵詞難度

估計關鍵詞難度揭示了在谷歌上排名第一的難度。 當您集思廣益想為您的子品牌使用的“關鍵字庫”時，請記住它需要切合實際且有利可圖。

關鍵字的難度由域權限、頁面權限和內容質量等變量決定。 因此，使用這些要點來引導您找到最適合您的子品牌的點。

假設您的子品牌是您主要狗糧系列的狗糧擴展：

像 Ubersuggest 這樣的 SEO 工具會告訴你哪些關鍵詞最難排名。 一個簡單的關鍵字難度分數介於 0 和 29 之間。從上面的列表中，您可以看到它們的排名都超過 30，這意味著競爭非常激烈。 該報告還可以讓您了解您的競爭對手所針對的關鍵字。

另一個有用的亮點是用戶搜索意圖。 在進入特定市場之前，這有助於了解您的潛在受眾如何從使用您的子品牌作為他們的解決方案中受益。

子品牌 SEO 優化就像一場馬拉松，可能無法在一夜之間發揮其全部潛力。

然而，針對像“dog treats”這樣關鍵字難度高的術語仍然是值得的。 如果 ROI 足夠好並且潛在的轉化率可以接受，那就去做吧！

即使一個關鍵字的難度等級很低，但如果ROI顯示從中賺錢的機會很小並且不經常被搜索，那麼它真的值得瞄準嗎？

#5：時刻考慮品牌架構

如果您不讓子品牌與其母公司保持同步，您就會將您的公司置於危險之中。 如果你孤立地實施子品牌的戰略，你就沒有充分利用母品牌的資產。

這可能會損害母品牌的信譽。 當 Old Navy 通過孤立戰略取代 Gap 作為子品牌時，我們就看到了這一點。

品牌架構“家”的一個重要組成部分是建造房間（子品牌）所採用的策略。 還記得我之前向您解釋的房屋示例嗎？ 對於子品牌，您必須考慮佈局以及它如何適應母公司或“家”。

檢查母公司的品牌戰略，同時牢記未來子品牌的前景。 您如何擴展才能為您的受眾提供更多解決方案？ 您想征服哪些新市場？

常見問題

結論

子品牌的想法並不新鮮。

多年來，通過子品牌和品牌延伸，標誌性公司發現了提高品牌知名度和“走向全球”的方法。

如果您規劃出子品牌的增長將如何影響母品牌，那麼維護母品牌的未來願景會更容易，反之亦然。

您的品牌僅與您的品牌架構一樣強大。 因此，對於如何構建您的“家”——從母公司到子品牌——要有戰略眼光。

子品牌 SEO 可幫助您深思熟慮如何構建這個想法。

您與長期目標越一致，就越容易確定新產品線的初始方向。

始終保持明確的意圖，確保每個新實體都具有獨立的個性，並在母公司的更大框架內發揮作用。

您是否考慮推出子品牌？ 您是否需要審查您的品牌架構，以便您的 SEO 工作對您有利？ 與我的團隊取得聯繫，我們將幫助您集思廣益您的選擇。

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