營銷人員已經在使用的 5 個第三次慶祝 Cookie 替代選項 [新數據]

營銷人員和 third-bash 餅乾——你能說出更好的組合嗎？

許多很久以前，你真的做不到。 但隨著谷歌在 2024 年逐步淘汰第三方 cookie，企業家們忙於尋找收集個人數據的新方法。

當 2024 年可能感​​覺遙遙無期時，大約一半的企業家表示他們的企業已經在研究替代的目標定位解決方案。

這並不令人吃驚，主要是因為 85% 的企業家表示，他們的廣告和營銷活動在某種程度上依賴於第三方 cookie，而 77% 的企業家表示，谷歌逐步淘汰第三方 cookie 將使互聯網營銷更加困難他們。

因此，讓我們看看營銷人員正在轉向哪些解決方案來替代第三方社交媒體 cookie，以及它對營銷預算的驚人影響。

營銷人員正在檢查哪些 Third-Bash 關注的可能性

在 54% 的企業家中，他們表示他們的企業正在檢查選項目標答案，其中超過一半的人希望使用社交媒體來投放目標廣告，以替代 third-bash cookie。 從他們的客戶那裡收集最初的慶祝信息是另一個主要策略，Google Subject areas API 也是如此。

讓我們快速瀏覽一下每一個。

使用社交媒體進行有針對性的廣告

社交媒體提供了更好的定位資源，讓您的廣告吸引觀眾。

隨著人們越來越接受社交購買，利用 Instagram 等平台是吸引客戶的一種非常有效的方式，尤其是 Z 世代和千禧一代：

從客戶那裡積累 Bash 知識

非常多的第一方數據是直接從您的客戶那裡收集的，但是您如何具體獲取這些數據以及您在獲得這些數據後會做什麼？

可以從多個來源收集初始方數據——您的網站、調查、電子郵件、短信、HubSpot 等 CRM 等等。

當您擁有 1st-bash 數據時，可以使用它來獲得關於您的受眾的更高質量的見解，並為他們生成個性化的數據。

考慮到超過 50% 的企業家不了解他們關注的觀眾的主要人口統計數據，除其他重要信息外，轉向首次社交聚會的方式可能最終會為您帶來收益。

Google Subjects API（隱私沙盒）

雖然還沒有向公眾發布，但超過 50% 的想要第三次收集 cookie 的企業家正在測試 Google Subjects API。 簡而言之，它將個人訪問的網站分為幾個主題。 然後使用所有這些類來展示適用的廣告。

例如，任何經常訪問與體育活動相關的網站的人都可能會看到一個實時體育流媒體服務的廣告，而他們經常訪問的唯一網站上沒有任何信息被跟踪並與廣告商共享。 用戶還可以處理他們所連接的主題領域。

通用標識符

通用 ID 是一種特殊的消費者 ID，允許公司在不同的站點和單位中識別用戶。 它的功能與 3 日慶祝曲奇相同，具有許多關鍵獎勵：

• Universal ID 提供跨系統監控，創建更加無縫的體驗並減少細節丟失
• 通用 ID 擺脫了複製信息，這意味著更準確的樣本尺寸
• 可以開發通用 ID 替代方案，從方數據開始，提供關注的同時尊重隱私

儘管只有超過三分之一的企業家正在尋找 third-bash cookie 的替代品來尋找通用 ID，但它是新的、不斷擴展的，而且無疑值得關注。

上下文廣告和營銷

我們現在提到的所有選項都非常依賴於用戶事實和關注點。 上下文推廣就是將廣告放置在適當的位置。 例如，在專門用於音頻生成的博客上投放一副耳機的廣告。

換句話說，廣告主要根據當前顯示的內容顯示，而不是通過跟踪用戶之前的行為。

促進預算增加以適應細節隱私修改

雖然第三次 cookie 的消失意味著您的營銷和廣告策略將不得不改變，但也有可能更加準確地關注保護消費者隱私的方法。

如果這還不夠積極，信息隱私的變化正在導致廣告預算成熟。 近 50% (48%) 的企業家表示，他們的支出預算有所增加，以彌補本日曆年的數據隱私變化，其中 71% 的企業家表示，他們的營銷預算有所增加。

這意味著您可能會獲得一些進一步的支出計劃，以發現其中一些選擇，並了解哪些對您的營銷方式最有效。

它可能基本上使您的信息策略變得更好——在我們的調查中，超過 30% 的營銷人員表示細節隱私改進對他們的一般廣告策略產生了良好的影響。

我們進行了一些深入的探索，發現增加支出預算只是信息隱私變化使營銷人員受益的三種方式之一——通過反向鏈接了解營銷人員如何看到積極的影響。

信息隱私變化的後續內容是什麼

處理細節隱私修改的一個大問題是它們正在積極生產。

我們知道政策正在收緊，消費者越來越關注如何使用他們的個人數據。

但是，數據隱私調整將如何給營銷人員留下深刻印象，以及哪些替代方案將成為市場主流，這些都還懸而未決。

您可以做的最好的事情是通過探索新的目標解決方案並將它們應用到您的長期計劃中，為即將到來的隱私保護做準備。

這是一個重要的轉變，但要相信所有企業家都面臨著同樣的問題。 有些人會比其他人準備得更充分——當時機成熟時最準備好適應的企業家將取得最大的成功。