2022 年營銷人員應關注的 6 種短視頻趨勢 [新數據]

• 短格式在潛在客戶生成和參與方面排名第一。
• 到 2022 年，營銷人員對短視頻的投資將超過任何其他內容格式。
• 接受調查的營銷人員中有近一半 (47%) 認為短視頻最有可能成為病毒式傳播。
• 54% 的受訪營銷人員表示，他們的公司利用短視頻。

桑德斯說，短視頻為創作者提供了一種展示內容的創新方式。

“社交媒體的發展正在導致人類註意力的持續時間越來越短，”他說。 “因此，利用短格式內容的力量將使您在競爭中占得先機，並幫助吸引您的觀眾。”

除了長度之外，使短視頻與眾不同的一件事是趨勢文化。

例如，TikTok 由舞蹈、聲音和社交挑戰組成。 因此，要進入 TikTok 上的“為你”頁面——相當於 Instagram 上的“探索”頁面——品牌必須經常加入其中。

圖片來源

與任何新趨勢或平台一樣，前 HubSpot 高級內容策略師 Amanda Zantal-Wiener 表示，您應該始終首先考慮您的受眾。

“這一切都回到了一個非常古老的問題：您的觀眾正在使用哪些渠道以及用於什麼目的？” 她說。 “因此，對於您的企業來說，為哪些渠道創建這種簡短的內容最有意義？”

這意味著雖然短視頻通常以其娛樂價值而聞名，但您可以對其進行調整以與您的品牌保持一致。

值得關注的短視頻趨勢

1. 品牌挑戰

當短視頻首次流行時，它是通過基於舞蹈、歌曲和聲音的病毒式內容。

今天，品牌可以讓自己的聲音、過濾器和挑戰變得病毒式傳播。

根據我們的社交媒體趨勢報告，20% 的受訪營銷人員利用品牌挑戰，42% 的營銷人員表示他們的表現好於預期。

此外，營銷人員將它們列為 2021 年最有效的社交媒體趨勢之一。

短視頻示例：高露潔

為了慶祝母親節，高露潔發起了#MakeMomSmile 挑戰，鼓勵世界各地的用戶分享他們為母親做了一些特別的事情的視頻。

這也是一個很棒的文字遊戲，因為高露潔致力於為客戶提供美麗的笑容。

2.影響者廣告

品牌多年來一直在利用影響者營銷，這並不是什麼新鮮事。

但是，我們看到越來越多的品牌在短視頻內容中使用它們。

HubSpot 博客研究發現，66% 的營銷公司與 TikTok 上的影響者合作。 在與影響者合作時，他們還在投資回報率中排名第五。

例如，流行的 TikTok 影響者 TiffFoods 最近在食品品牌 Fly by Jing 的廣告中宣傳其最新產品。

短視頻示例：Fly by Jing

由於短格式的內容很適合原生廣告，品牌可以製作更有可能產生轉化的視頻。

3. 產品預告

想想你看到的平均廣告：它通常在 6 秒到 60 秒之間。 這也恰好是短視頻的平均長度。

因此，品牌可以利用短視頻平台有機地推廣他們的產品。

它可以非常有效，因為它不需要大量預算，它具有病毒式傳播的潛力，並且可以圍繞您的品牌建立預期。

短視頻示例：KaseMe Design

為了建立對其最新產品發布的預期，KaseMe Design 發布了一段視頻，該視頻使用流行的 TikTok 聲音和巧妙的欺騙性低電量標誌。

它通過讓用戶對發布更加投入，因為他們想知道揭示的是什麼，從而產生了懸念。

4.更多用戶生成內容（UGC）

消費者普遍喜歡 UGC。 事實上，它比品牌或影響者生成的內容更能影響他們的購買決策。

根據 HubSpot 博客的研究，UGC 還提供了很高的投資回報率，40% 的受訪營銷人員將其列為社交媒體上的高投資回報率格式。

我們的研究還表明，它在 TikTok 上最大的人群中很受歡迎。

為什麼 UGC 是一個制勝策略？ 好吧，品牌可以在不佔用太多資源的情況下發布喚起情感的視頻。 它也是預算友好的。

短視頻示例：Chipotle

這是一個很好的例子，說明瞭如何在策略中利用用戶生成的內容。 在這種情況下，Chipotle 與這些內容製作者合作創建了一個有趣的、具有病毒價值的視頻。

Chipotle 的目標受眾之一可能是尋找便宜飯菜的年輕大學生。 該視頻展示了兩位創作者，他們反映了他們可能想要吸引的觀眾。 品牌在考慮 UGC 時應牢記這一點，並詢問“我的受眾是否會與此相關？” 如果答案是“是”，請繼續前進。

5. 更多品牌背後的視頻

消費者尋求品牌的真實性和透明度。 使用短視頻，您只有幾秒鐘的時間與觀眾建立聯繫。

那麼，你是怎麼做到的呢？ 好吧，它沒有確切的科學依據，但消費者往往會覺得與展示品牌背後的人的品牌聯繫更緊密。

在 Sprout Social 的一項研究中，70% 的消費者表示，他們覺得與 CEO 活躍在社交媒體平台上的品牌聯繫更緊密。

因此，進入 2022 年，品牌應該拉開帷幕，在更個人的層面上與受眾互動。

我們的社交媒體趨勢報告顯示，36% 的受訪營銷人員目前利用在 TikTok 等短視頻平台上非常受歡迎的真實幕後內容。

那些使用它的人將它的投資回報率排在第三位，68% 的營銷人員表示它是有趣和互動內容之後最有效的內容。

短視頻示例：Sierra Nicole

時髦的？ 查看。 內容豐富？ 查看。 提示行動？ 查看！ 該視頻之所以有效，是因為它具有有效短視頻的所有要素。

它首先通過包含流行歌曲和舞蹈來吸引觀眾的注意力。 內容解決了觀眾可能面臨的痛點。 然後，字幕中的號召性用語 (CTA) 通過將觀眾變成潛在的潛在客戶來完善視頻。

6. 更多解說或教育視頻

到 2022 年，品牌可能會在其短視頻中專注於教育內容——思考操作方法、DIY 和解說視頻。

Wyzowl 2020 年的一份報告發現，觀眾希望看到更多來自品牌的這種視頻風格。

想知道我們目前的立場嗎？ 在我們的社交媒體趨勢報告中接受調查的營銷人員中有 32% 表示他們目前利用教育內容，而 57% 的受訪者表示這是最有效的內容類型之一。

教育視頻是很好的增值內容，因為它們可以幫助觀眾的日常生活。 將教育作為營銷策略優先事項的品牌可以提高潛在客戶的產生並建立更強大的品牌忠誠度。

同樣，解說視頻針對的是處於買方旅程決策階段的用戶，如果做得好，他們可以將決策者轉變為客戶。

這是一個雙贏的局面：品牌可以解決受眾的痛點並提供解決方案，這就是（驚喜！）他們。 不知道我的意思是什麼？ 請參見下面的示例。

短視頻示例：大豆油蠟燭

Soy Yo Candle 使用這個公式製作了這個短視頻。 據推測，擁有蠟燭的最大困難之一就是讓它們持久。

短短幾秒鐘，品牌就提出了一個問題，提出了一個解決方案，並推廣了它的產品。 就這麼簡單。

該視頻的另一個亮點是它迎合了可能正在發現該品牌以及已經了解該品牌的觀眾。 由於它提供的價值，該品牌可以有機地接觸更廣泛的受眾。

視頻營銷人員的要點

社交媒體內容經理 Kelsi Yamada 表示，這是一種與觀眾建立聯繫的低承諾和引人入勝的方式。

“你可以在 TikTok 或 Reels 上一分鐘或更短的時間內開懷大笑或學到新東西，”山田說。

“另一方面，它也相對容易創作，這意味著有更多的人可以分享他們的幽默或觀點。 正因為如此，品牌應該弄清楚他們獨特的觀點是什麼，以及如何才能在喧囂中脫穎而出。”

追趕潮流的願望總是很誘人。 但山田強調，品牌應該選擇他們參與的趨勢。

“並非每一種病毒式的 TikTok 聲音或模因格式都會與你的內容策略或品牌保持一致，所以不要強迫它，”她說。

“專注於迎合你的利基市場並首先保持真實。 不要害怕完全從零開始——趨勢必須從某個地方開始！”

考慮到這一點，一切都是為了在您的企業的趨勢和品牌上找到平衡。

1. 抖音

TikTok 至少有 47% 的用戶年齡在 10 至 29 歲之間，絕對是千禧一代和 Z 世代人群的平台。

圖片來源

TikTok 主頁的視頻時間線分為兩個選項卡。 包含用戶關注者發布的視頻的“關注”選項卡，以及基於用戶行為（他們喜歡什麼、評論、滾動過去等）的算法驅動的“為你”頁面

圖片來源

TikTok 上的“發現”標籤突出顯示了熱門話題和主題標籤，這是營銷人員產生新內容創意的絕佳資源。

B2B 營銷人員一直對使用該平台持謹慎態度，但這可能是因為該平台的成功依賴於情感吸引力。 然而，這種情感訴求可能正是他們所需要的。

根據 LinkedIn 的一項研究，吸引情緒的 B2B 策略在創收方面的效率是“理性消息傳遞”的七倍。

仍然不太相信 TikTok 是適合您業務的可行營銷平台？ 觀看這段視頻，了解 TikTok 如何成長為當今最流行的短格式內容平台之一。

現在，也許是時候開始練習這些舞蹈動作了。

2. 捲軸

有人稱它為 TikTok 2.0，但事實證明 Instagram Reels 是它自己的野獸。

Instagram 上的 Reels 選項卡是一個可滾動的視頻時間線，類似於用戶在其探索頁面上看到的內容。 在此頁面上，用戶可以單擊該帳戶使用的音樂，以查看其他 Reels 具有哪些聲音。

Instagram 擁有超過 10 億月活躍用戶，已經引起了消費者的關注。 當他們在 2020 年 8 月推出 Reels 時，它成為了品牌的另一種營銷工具，也是 TikTok 的有力對手。

與 TikTok 相比，Instagram 迎合了更廣泛的年齡段人群。 在考慮其他營銷功能時，Reels 是品牌在一分鐘或更短時間內擴大影響力的另一種方式。

3. YouTube 短褲

YouTube Shorts 是 Youtube 將其長視頻平台轉變為包含短視頻內容的平台的最新嘗試。

YouTube 於 2020 年 9 月首次開始對其進行測試，現在可供全球用戶使用。

使用 YouTube 的移動應用程序時，您會看到 Shorts 現在在平台上有自己的專用標籤。 用戶可以創建長達 60 秒的短片，並且與其他短片視頻平台類似，可以直接在應用程序內編輯視頻。

4.特里勒

Triller 是 Tiktok 的音樂劇朋友（或競爭對手），隨時隨地都可以毫無理由或通知地爆發歌曲。

Triller 的主頁看起來與其他短視頻平台相似。 然而，他們通過將熱門音樂和流行音樂作為主要標籤，使音樂成為應用程序的一個突出功能。

該平台在音樂藝術家中很受歡迎，允許用戶在應用程序中編輯 60 秒的視頻。 這包括音樂、過濾器、效果和過渡。 今年早些時候，當美國的 TikTok 禁令存在一些不確定性時，Triller 越來越受歡迎。

由於音樂在應用程序中發揮著關鍵作用，營銷人員應該在他們的視頻中使用音樂作為講故事的元素。 例如，Vedo 的歌曲“You Got It”，一首關於釋放潛力的歌曲，去年在 Triller 上播出。

一家招聘公司本可以利用這種聲音製作針對求職者的短視頻。 這首歌也很適合作為商業教練公司宣傳其服務的背景。 限制不存在。

5.河馬視頻

如果您想在社交媒體之外拍攝短視頻內容，可以使用 Hippo Video。

視頻營銷平台為品牌提供製作、分發和分析視頻內容的一站式服務。 用戶還可以在視頻中嵌入表單、CTA 和註釋，使轉換更容易。

圖片來源

例如，假設一家 SaaS 公司正在推出一種新產品，而營銷團隊正在使用 Hippo Video 進行電子郵件營銷活動。

在發布當天，他們可以向現有客戶發送產品預告視頻，並包含“安排演示”CTA，將用戶引導至會議安排頁面。

在活動期間，團隊可以跟踪總播放次數和平均觀看率等關鍵指標——將視頻分析提升到另一個層次。

6. Vimeo 的 Magisto

Vimeo 最近收購了 Magisto，這是一款視頻編輯軟件，可通過人工智能 (AI) 簡化視頻營銷。

第一步是上傳您的視頻。 然後，該軟件將分析視頻並根據您正在尋找的視頻編輯風格將它們組合在一起。 他們有超過 10 種編輯風格，從房地產和健身到 Facebook 和 YouTube 廣告。

圖片來源

一旦你選擇了你正在尋找的風格並且視頻是完整的，你就可以在社交媒體平台上發布它並跟踪分析。

該平台非常適合不想在視頻營銷上花費太多時間或資源的品牌。 這個應用程序做到了，所以你不必。

7. 最近.ai

如果您的品牌缺乏時間和資源，但想利用短視頻，請考慮使用 Lately.ai。

該軟件由 AI 提供支持，可以獲取長格式的音頻、視頻和文本，並將其分解為社交媒體的可零食帖子。 它怎麼知道什麼會起作用？ 這就是人工智能的用武之地。

它會根據歷史數據查看您的受眾最有可能響應的內容並從那裡創建。 對於那些涉足簡短內容並希望從當前庫中構建的品牌來說，這是一個很好的工具。

8. 紫藤

Wistia 是視頻託管行業的領導者，幫助超過 300,000 家企業管理他們的視頻內容並增加他們的觀眾。

使用此平台時，您可以構建與您的品牌相匹配的可定制視頻播放器，使用潛在客戶生成工具，並跟踪您的視頻表現以獲得洞察力。

您還可以為搜索和社交創建自定義廣告受眾，以確保您的內容到達正確的受眾，並使用集成來同步您的所有工具。

有數百種方法可以將短視頻整合到您的營銷策略中。 但無論哪種趨勢來來去去，它總是會回到你的觀眾面前。

嘗試幾種方法，聽聽數據告訴你下一步該去哪裡。

編者註：這篇文章最初發表於 2021 年 1 月，為了全面性而進行了更新。