創建它們的 6 個步驟 + 品牌示例

最近，我在網上瀏覽時看到了一則毒梟的廣告。 雖然我可以很容易地忽略大多數在線橫幅廣告，但這個廣告很突出。 它包括有趣的視頻和動畫。

這是富媒體廣告的一個典型例子。 富媒體廣告是一種出色的現代廣告格式，供營銷人員考慮。

事實上，2018 年的一項研究發現，富媒體廣告的效果優於標準橫幅廣告 267%。

有了這樣的統計數據，是時候考慮將這些廣告納入您的付費媒體策略了。

下面，讓我們討論一下富媒體廣告是什麼以及它們與其他廣告格式的不同之處。 然後，我們將回顧如何為您的公司創建一個，並查看一些示例來激發您自己的廣告活動。

富媒體廣告通常需要更多的時間、精力和資金來創建。

為什麼？ 好吧，靜態廣告通常只包含三個元素：圖片、CTA、文案。 另一方面，富媒體廣告可以融合各種多媒體元素，並允許用戶以多種方式進行交互。

那麼，為什麼品牌會使用富媒體廣告呢？

好吧，富媒體廣告具有其他廣告類型所沒有的吸引力和動態性。 它們通常會帶來更多的互動、更多的轉化和更高的點擊率。

由於很多人都像我一樣對橫幅廣告視而不見，因此製作您的受眾想要與之互動的廣告並不容易。 富媒體廣告是創造更好用戶體驗的好方法。

富媒體類型

1.橫幅廣告

富媒體的橫幅廣告主要有兩種類型：橫幅內嵌廣告和展開式廣告。

橫幅內嵌廣告顯示為常規橫幅並具有交互功能，例如滑動/滾動選項。 它們還可以包括視頻、音頻和動畫。

CB2 的這個橫幅廣告是一個富媒體示例，展示了該品牌系列中的各種產品。

橫幅內嵌廣告會準確地停留在它們所在的位置，並且可以更容易地被忽略。

另一方面，展開式廣告會在用戶採取特定操作（通常是點擊）時展開。 下推式廣告、多向廣告和浮動廣告都是在頁面上動畫幾秒鐘的展開式廣告的示例。

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浮動廣告是吸引用戶注意力的好方法，而且不會影響用戶體驗。

2. 插頁式廣告

插頁式廣告（想想彈出窗口和模態廣告）是覆蓋發布商界面的整頁廣告。 它通常用於移動應用程序，在用戶流的過渡點。

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例如，當您單擊“再次播放”時，它可能會出現在視頻遊戲應用程序中。 在某些情況下，廣告可能在最初出現幾秒鐘後才會顯示退出按鈕。

使用這種類型的廣告很棘手，因為谷歌就如何工作以避免破壞用戶體驗制定了嚴格的指導方針。

3.燈箱

燈箱廣告是一種互動廣告，它擴展並使用媒體（圖像、視頻、插圖）的組合來吸引觀眾的注意力。

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與浮動廣告類似，它們通常從頁面的側邊欄開始很小，一旦用戶點擊它就會展開。

從那裡，用戶可以採取多種行動與廣告互動。 它創造了更豐富的廣告觀看體驗，因此可能需要更多的工作來創造。

現在，您可能想知道， “我該如何製作富媒體廣告？” 下面，讓我們討論如何開始使用富媒體廣告。

1. 獲得靈感。

如果您以前從未製作過富媒體廣告，那麼從其他品牌（包括您的競爭對手）那裡獲得靈感會很有幫助。

他們使用什麼類型的富媒體廣告？ 主要是視頻還是文字和動畫的結合？ 他們的副本是什麼樣的？

您應該問自己：“這種特殊的廣告體驗如何？” 請務必注意這一點，因為您需要創建一種能引起觀眾共鳴的體驗。

因此，當您瀏覽網站時，請密切注意您看到的廣告。 然後，開始在文檔中編譯您最喜歡的內容，以幫助激發您自己的想法。

2. 決定策略。

現在您已經知道要創建什麼，是時候制定戰略了。

您對此活動的目標是什麼？ 這將決定您創建哪些創意資產以及您使用哪種類型的富媒體廣告。 此過程還將幫助您發現吸引觀眾的最佳方式。

在此步驟中，回顧一下以前的廣告活動。 效果最好和效果最差的廣告有哪些趨勢？ 回顧過去的表現是您下一個廣告系列的一個很好的起點。

3. 規劃您的創意資產。

一旦您對自己的策略有了更多了解，就該列出完成它所需的創意資產了。 無論您是製作富媒體橫幅廣告、插頁式廣告還是燈箱廣告，您的廣告都包含三個組成部分：

• 視覺效果：動畫、視頻、圖像、插圖。
• 複製
• 號召性用語 (CTA)

哦，不要忘記您的目標網頁的資產。 創建廣告是一回事，您的目標網頁是用戶轉換的地方，因此它也需要成為優先事項。

考慮到所有這些元素，從大開始，然後從小做起。

假設您選擇視頻作為您的富媒體類型，是在內部完成還是由外部機構完成？ 或者你會使用素材庫嗎？ 每個場景都需要一組不同的步驟。

此外，您可能會考慮如何使廣告具有交互性。 用戶能否點擊進入您廣告中的另一張幻燈片？ 如果他們點擊廣告會發生什麼？ 在製作廣告之前討論和規劃這些元素非常重要。

4. 使用廣告製作工具。

此時，您將完成所有策略和資產。 那麼，您如何實際製作廣告？

如果您的團隊中沒有平面設計師，您可以使用在線工具來幫助您製作富媒體廣告。

例如，有谷歌的富媒體庫。 在這個網站上，您可以免費製作複雜的富媒體廣告。 雖然有現成的模板，但您也可以使用自己的創意資源對其進行自定義。

但是，如果您有平面設計師，您會希望在流程開始時與他們會面，以便他們知道您的想法並告訴您是否可行。

您可能還希望依靠 Idomoo 和 Wistia 等視頻營銷工具來創建有針對性的廣告，以覆蓋您想要的受眾。

5. 預覽您的廣告。

既然您已經創建了廣告，請檢查廣告投放後是否一切順利。

第一步是確保您的廣告符合您的廣告平台（例如 Google Ads）設定的準則。

大多數廣告平台都有一個審批流程，您的廣告才能在發布商的網站上發布。 如果您的廣告被拒絕，您可能有機會對其進行更改並重新提交以供批准。

然後，預覽您的廣告以確保其效果符合預期。 某些平台允許您與協作者共享預覽以獲取反饋。

6. 跟踪和衡量您的成功。

創建廣告後，就可以開始投放了。

您可以在 LinkedIn、Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台上使用富媒體廣告。 您可以將它們包含在搜索引擎中，例如 Google Ads 和 Bing Ads。

開始投放廣告後，請不要忘記監控其效果並根據需要進行更改。 如果您過去曾投放過靜態展示廣告，那麼比較一下哪種類型的投資回報率更高會很有幫助。

現在，您可能想知道， “這會是什麼樣子？” 讓我們在下面查看一些富媒體廣告的示例。

6 個富媒體廣告示例

1. 發現

這是一個很好的富媒體廣告示例，可以吸引您的注意力並邀請您參與。

當您第一次看到廣告時，您會立即註意到左側的徽標、副本和 CTA。 與廣告互動後，視頻開始播放並顯示音量按鈕。

工作原理：即使不播放視頻，您也可以獲得所需的關鍵信息：品牌、信息、CTA。

2. 改革

與許多在線零售商一樣，Reformation 使用重定向廣告來吸引網絡訪問者訪問其網站。

在這個富媒體廣告中，用戶可以看到該品牌的產品，並在點擊“Shop It”CTA 後直接被重定向到產品頁面。

什麼在這裡運作良好：用戶不僅可以看到該品牌的頂級產品，還可以使用交互式懸停功能來購買特定商品。

3. 格哈

GEHA 的視頻廣告觸及了製作有效富媒體廣告所需的所有關鍵點

您首先註意到的是高質量的視頻和視覺效果。 使用顏色、圖標和層次結構來突出關鍵信息絕對是有效的。

除了引人注目之外，它也是重點。 品牌在瀏覽頁面時通常只有幾秒鐘的時間來吸引用戶的眼球。 考慮到這一點，請確保視頻中的每一幀都有用途。

4.傑西卡倫敦

在這個傑西卡倫敦廣告示例中，該品牌利用運動來發揮其優勢。

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這是使靜態圖像更加動態和引人入勝的一種很好但簡單的方法。 此外，移動廣告以靜態圖像所不具備的方式引人注目。

要點：如果您無法在圖片以外的視覺效果上進行投資，請嘗試在您的廣告中添加多張幻燈片，每張幻燈片都有不同的圖片和文字。

5.林肯飛行員

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當林肯決定為新款 Aviator 汽車製作廣告時，他們希望它具有互動性。

當您點擊此廣告時，您將被帶到一張單獨的幻燈片。 此圖像是汽車功能的交互式指南。 您可以單擊汽車的不同區域以了解更多信息。

這是富媒體廣告如何具有吸引力和互動性的一個很好的例子。 觀眾無需進入新網頁即可點擊廣告並了解有關汽車的更多信息。

6. 網飛

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這是我之前談到的 Netflix 的富媒體廣告。 該廣告包含演員的獨特視頻，呈現方式幾乎像預告片。

然後，如果您將鼠標懸停在圖像上，觀眾將看到旋轉的移動圖像。 此外，如果您點擊廣告，您可以觀看 Netflix 節目的實際預告片。 這是一個很棒的富媒體廣告，包含多種媒體格式來吸引觀眾。

富媒體廣告是與觀眾互動和互動的絕佳方式。 在觀眾對橫幅視而不見的時代，富媒體廣告是吸引觀眾注意力的好方法。

富媒體在您的廣告策略中的好處

使用富媒體廣告肯定會為您的廣告系列添加另一個維度，並幫助您了解最適合您的受眾的內容。

以下是使用富媒體的主要好處：

• 提高點擊率的潛力——富媒體廣告可以更具互動性和吸引力，使用戶更有可能點擊您的廣告。 如果有效交付，它們還可以提供更好的品牌召回。
• 廣告的多功能性– 使您的廣告系列廣告多樣化有助於發現您的目標受眾與什麼相關聯以及哪些廣告類型轉換效果最好。
• 更好的洞察力——由於您可以向富媒體廣告添加多個層次，您可以獲得對受眾的更多洞察力。 視頻觀看時間、點擊率、互動前參與率都是您可以用來了解廣告效果的指標。

如果您從未投放過富媒體廣告，這就是您的標誌。 您可能會發現它的效果優於靜態廣告。

編者註：這篇文章最初發表於__，為了全面性已經更新。