我們從這些著名品牌重塑中吸取的 8 課 [2023 年版]

品牌重塑可能會讓人望而生畏，但它可以提高您的品牌知名度並幫助您獲得更多的追隨者——我們已經看到一些知名人士正確地做到了這一點。

在這篇博文中，我們將探討一些最著名的品牌重塑，以及營銷人員可以從中學到什麼，並將其應用到自己的業務中。 無論您是想重塑您的企業品牌，還是尋找靈感將您的品牌提升到一個新的水平，這些品牌重塑都可以提供寶貴的見解，讓您了解如何成功地更新和現代化品牌。

1.元

2021 年 10 月，Facebook 進行了重大的品牌重塑工作，更名為 Meta。 這一變化反映了該公司的重心從社交媒體平台向元宇宙公司的轉變。 它現在專注於創建虛擬現實體驗，讓用戶以更加身臨其境和相互關聯的方式進行互動。 這一品牌重塑工作還包括全新的視覺識別和標誌設計。

營銷人員可以從這次品牌重塑工作中學到的一個教訓是保持相關性和不迴避創新的重要性。 Facebook 認識到世界正在發生變化，人們越來越多地尋找新的和創造性的方式來相互聯繫和互動。

通過將重點轉移到元宇宙，Meta 將自己定位為這一新興領域的領導者，並表現出適應和改變以響應不斷變化的消費者需求和偏好的意願。 營銷人員可以了解保持適應市場變化並願意採取大膽行動以在競爭中保持領先地位的重要性。

2.寵物科

2020 年 10 月，Petco 宣布將不再銷售電子“電擊”項圈。 該公告強調了該公司作為一家寵物保健公司的品牌重塑工作。

這家寵物店重新設計了 Petco 的主頁和 Petco 應用程序，以專注於他們的新舉措——包括為寵物父母提供的健康和保健資源、幫助父母為他們的寵物確定最健康食物的“正確食物查找器”工具以及擴展的一系列寵物保健和保險產品。

如今，許多美國寵物主人將他們的寵物視為家庭成員——因此 Petco 的品牌重塑意義重大。 新設計更好地反映了該品牌對動物健康的更全面的方法——包括一個專門的登陸頁面，概述瞭如何照顧寵物的心理、身體和社會健康，標語是“我們正在與值得信賴的專家合作，以改善通過提高我們所做的每一件事的標準來提高寵物的幸福感。 因為如果我們是寵物，這就是我們想要的。”

總的來說，這是一次非常成功的品牌重塑，因為它專注於消費者生活方式的轉變，並確保公司更新後的願景反映了這些優先事項。

3.鄧肯

2019 年，Dunkin' Donuts 宣布進行品牌重塑，更名為“Dunkin'”。 此舉旨在反映該公司將重點從甜甜圈擴展到更廣泛的食品和飲料選擇，包括早餐三明治、咖啡和其他零食。 品牌重塑還包括一個新的視覺標識和標誌，採用大膽、現代的字體和更新的配色方案。

Dunkin' 認識到消費者的口味和偏好正在發生變化，因此想要與咖啡巨頭星巴克競爭，而不是保持其甜甜圈店的身份。 該品牌知道它需要適應以保持競爭力，並且這是一個成功的品牌重塑，並且仍然很強大。 通過更名為“Dunkin”並擴大其產品範圍，該公司能夠將自己定位為一個更現代、多功能的品牌，可以滿足客戶不斷變化的需求。

這凸顯了定期重新評估品牌定位和信息傳遞並願意採取大膽舉措以保持領先地位的重要性。 此外，它強調了讓您的品牌在所有接觸點（從視覺識別到客戶體驗）保持一致的重要性，從而保持穩固且有凝聚力的品牌標識。

4. Adobe 創意云

2020 年 5 月，Adobe 發布了一篇博文“發展我們的品牌標識”。 文章深入探討了 Adob​​e Creative Cloud 品牌重塑背後的決策，並指出：“我們正在進行這些品牌更改，以確保我們的產品組合繼續易於客戶瀏覽和理解，並保持全新的外觀和感覺。”

除其他外，Adobe Creative Cloud 重新設計了它的：

• 徽標：公司將徽標重新設計為全紅色徽標，色調更暖和。
• Creative Cloud 標誌：新標誌使用彩色漸變來代表“創造力的重要性”。 徽標中的顏色來自各種 Adob​​e 產品和最新的 Adob​​e 紅色徽標。
• 產品徽標：該公司正在添加 3 個字母的助記符，以幫助查看者確定產品系列，例如 Adob​​e Photoshop (Ps) 和 Adob​​e Photoshop Camera (PsC)。 設計師還使用顏色將產品分類。

這些重新設計成功突出並組織了 Adob​​e Creative Cloud 的眾多產品。 例如，當您導航到 Adob​​e 網站上的“視頻”產品頁面時，視頻類別中的所有應用程序都是類似的藍色和紫色陰影。

雖然一些設計師對新標誌顏色的相似性表示失望，但該品牌需要更好地組織其產品是有道理的——目錄包含 50 多種產品，選擇適合您需求的產品可能會讓人不知所措。 更新後的標誌應該有助於更容易挑選。

5. 星巴克

多年來，星巴克——世界上最有價值的品牌之一——已經證明了好品牌的真正力量。 一個好品牌的顯著標誌之一是能夠不斷創新和突破界限，而不是滿足於已經有效的東西。

2020年，星巴克發布了《星巴克創意表達》品牌表達指南。 該網站側重於星巴克定義的聲音、排版和標識，以創建跨渠道和星巴克地點的一致性。

簡而言之，星巴克旨在打造一個開放、創意、無憂無慮的現代品牌。 例如，在語音頁面上，它寫道：“我們自信地降低競爭信息的音量以提升體驗，消除人們在星巴克準確找到他們想要的東西的障礙。” 該指南補充說， “當我們有空間時，我們會講述一個充滿激情的咖啡故事。 但即使只有幾句話，我們的文案也會讓你微笑。”

最終，星巴克最近的品牌重塑簡單而有效。 該公司沒有在品牌根源的相反方向上走得太遠，而是堅持其基本的公司願景，同時進行細微的改動以繼續滿足消費者的需求和偏好。

6. 去吧爸爸

GoDaddy 是一家成立於 1997 年的網絡託管服務公司，需要升級。 2020 年初，他們創建了全新的徽標，更新了網站設計，並開展了新的營銷活動以配合新外觀。 他們的設計頁面上寫著“新時代的新品牌”，重點介紹了 GoDaddy 的用戶（日常創業者）如何激發新外觀。

GoDaddy 最引人注目的變化之一是新徽標，名為 GO。 GoDaddy 認為 GO 代表著“日常企業家不屈不撓的精神”。 其現代設計使用豐富多彩的視覺效果、手繪插圖和大膽的襯線字體來喚起靈感和歡樂感。 GoDaddy 的品牌形像在最近的宣傳活動中得到了體現，其目標是休閒、人性化和友好。

雖然一些品牌可能需要較少的改頭換面，但 GoDaddy 的舊形象讓人感覺過時且缺乏凝聚力。 他們的品牌重塑反映了現代用戶的現代品味、個性和需求。

7. 陶穀倉

Pottery Barn 是一家擁有大約 70 年曆史的家居公司，現在已將可持續性作為其品牌的核心焦點，向消費者承諾他們購買的產品在質量和環境影響方面都是物有所值的。

Pottery Barn 被評為最具可持續性的家居用品零售商，通過專門的登陸頁面概述其承諾，將其工作重點放在可持續性上：

• 每當消費者購買一件室內木製家具時，就種一棵樹（與植樹節基金會合作）。
• 使用來源可靠的棉花。
• 通過使用新的 Pottery Barn“Renewed”系列修復物品，使產品遠離垃圾填埋場。
• 為社區捐款，用於投資健康診所、水過濾系統等（該品牌目前已捐款 300 萬美元）。

最終，隨著您的品牌與消費者一起成長，必須考慮當今對他們來說重要的事情。 Pottery Barn 在確定家具市場的最佳位置方面做得非常出色：可持續性。 隨著消費者繼續將這一價值作為其購買決策的指路明燈，Pottery Barn 確保所有更新的營銷材料都反映其使命是有意義的。

8. I️NY 標誌

我們已經談到了所有這些成功的品牌重塑，但營銷人員也可以從著名的失敗品牌重塑中學到很多東西。

2023 年 3 月 20 日，Graham Clifford 設計的“We ️ NYC”標識被宣佈為紐約市的新品牌宣傳活動，以取代 Milton Glaser 設計的標誌性“I ️ NY”標識——但它未能捕捉到相同的情感聯繫和使原作如此出名的視覺吸引力。

雖然新標誌採用更現代的字體和由各種紐約市圖標組成的心形符號，但它缺乏原始設計的簡潔和優雅，而原始設計已成為這座城市本身的代名詞。 此外，新標識未能像原來的那樣引起紐約人和遊客的共鳴，最終放棄了它。

營銷人員可以從這次失敗的品牌重塑嘗試中了解到尊重和建立現有品牌資產的重要性。 “ I️ NY”標誌已成為紐約市及其文化的標誌性象徵，試圖用新設計取而代之是一個冒險的舉動，但最終適得其反。

在進行任何重大更改之前，營銷人員應仔細考慮公司或產品的現有品牌資產，並專注於建立該資產而不是從頭開始。 此外，營銷人員在做出任何重大品牌決策之前應聽取消費者和利益相關者的反饋，並在必要時願意調整或改變路線。

著名品牌重塑的要點

上面的例子很容易發現一些相似之處，這些相似之處使它們成為最佳品牌重塑的有力競爭者。 但在您開始為自己的企業重塑品牌之前，請記住以下要點：

1. 讓您的聽眾處於計劃的最前沿。

他們有什麼品味和偏好？ 是什麼激發或激發了他們？ 他們希望如何設計您的網站？ 識別並迎合特定的受眾或買家角色將使您更有機會通過品牌重塑獲得成功，而不是試圖吸引大眾。

2. 利用消費者的外部偏好來塑造您的品牌重塑。

考慮你的消費者在你的產品或服務之外的熱情以及他們最關心的東西——你可以將這些融入你的品牌故事中。

就像 Petco 和 Pottery Barn 的成功品牌重塑一樣，道德或可持續營銷可以吸引那些希望看到他們的錢推動對社會負責的企業的人的關注。

3. 品牌重塑不僅僅是徽標更改。

您希望您的品牌重塑大膽。 否則，這只是品牌更新。

要正確重塑品牌，您需要進行內容審核並分析所有現有內容，以確保每個網頁、徽標、圖形和廣告都得到更新以適合您的新形象。

4.品牌指南頁面對於凝聚力至關重要。

此列表中的大多數示例都有專門的品牌指南頁面，以確保每位員工都能使用正確的工具來創建適合新外觀的內容。

例如，GoDaddy 和星巴克都概述了聲音應該如何發聲、使用什麼字體，甚至在任何面向公眾的營銷材料中應該包含什麼顏色。

以您的客戶為中心進行品牌重塑。

最終，品牌重塑戰略可以成為一個激動人心且有效的機會，可以在吸引新客戶的同時取悅現有客戶。 我們希望這些著名的品牌重塑能激勵您開始煥然一新的造型。

編者註：本文最初發表於 2021 年 5 月，為了全面性進行了更新。