我們喜歡的 8 個情人節營銷活動

愛情、鮮花、巧克力、等等等等……

營銷成果在哪裡？！

好吧，可能不是你的情人節約會在乎的。 但是，如果您是營銷人員，您可能有興趣將最甜蜜的日子與您的營銷相結合。 但是怎麼做？

好吧，這些公司已經想出了一些創造性的方法來利用情人節灌輸給人們的溫暖和模糊（或純粹的憤怒和破碎的孤獨……無論如何）。

如果你沒有計劃在 14 日進行營銷活動，也許其中一些活動會激發你參與情人節最後一分鐘的活動。

8個有效的情人節營銷活動

1. Ranch Dressing的定製瓶

沒有什麼比給某人一瓶——牧場調味品更能說明情人節了？

在 2021 年，花卉公司和 B2C 品牌都在強調合作夥伴可以送給對方的浪漫禮物，而 Hidden Valley 採取了一種有趣的策略，為觀眾提供了定制的情人節主題瓶裝牧場沙拉醬。

雖然這對某些人來說似乎是一份奇怪的禮物，但 Hidden Valley 知道他們那裡有粉絲，他們喜歡用 Ranch 調料蓋住他們吃的所有東西。 對這些觀眾來說，這份禮物很有趣、個性化並且可能很有用。

2. 潘多拉的小愛

人們對情人節的普遍反對是，應該全年分享對親人的感激之情。 珠寶公司潘多拉（Pandora）通過 2022 年的“小愛之舉”定位，強調任何時候都適合做愛的小舉動。

該廣告展示了夫妻之間表現出的善意，一年中的任何一天都會受到讚賞。 這則廣告提醒我們所有人，深思熟慮的手勢可以大有幫助。

3. 1-800-Flowers' Galentine's Day

情人節不僅適合重要的人，1-800-Flowers 也希望慶祝友誼。

這則廣告描繪了兩個朋友談論他們如何建立友誼，提醒觀眾柏拉圖式的愛情也值得慶祝。 廣告中的兩個朋友互相詢問有關他們的友誼以及他們對彼此的意義的深思熟慮的問題。

這是一個情緒化的廣告，它會激發你給你最好的朋友打電話，或者給他們一些花。

4. Hallmark 告訴他們這個情人節他們很重要

帶有重要信息的情人節廣告——每個人都應該感到自己很重要。 這則廣告描繪了一位年輕女性，她在社交媒體上被同齡人的負面信息所淹沒。 這些信息非常暗淡，任何人都很難聽到。

最後，她在她的儲物櫃裡發現了一張她最好的朋友送來的情人節卡片，提醒她她很重要並且被愛著，這有助於掩蓋廣告頂部信息的消極情緒。 雖然本質上更多的是系列，但這個溫馨的廣告展示了我們的話語有多麼強大，並激勵我們對彼此表現出更多的善意。

5.目標情人節運輸Instagram帖子

許多人都經歷過在沒有清單的情況下走進 Target，依靠 Target 告訴他們他們需要什麼。 Target 的 Instagram 帳戶上的這個用戶生成的帖子捕捉到了我們都喜歡 Target 的精神——加載有趣的項目是多麼容易（儘管我們的銀行賬戶可能不會分享這種愛）。

在視頻中，原始海報在他們當地的 Target 將節日情人節商品裝滿了他們的購物車。 雖然這不是傳統製作的廣告，但對於 Target 購物者來說，這是一個相關的帖子，他們可能受到啟發前往當地商店並拿起他們在帖子中看到的一些商品來慶祝。

6. MeUndies 情人節匹配我

這個 2021 年的相關 MeUndies 廣告捕捉了自 2020 年初以來許多人已經熟悉的通過 Zoom 進行交流的精神。

在廣告中，情侶們談論了他們在大流行前的一些計劃，包括旅行和婚禮。 儘管其中許多活動沒有按計劃進行，但這對夫婦談到了儘管大流行帶來了挑戰和不確定性，但他們仍然越來越親近，同時穿著 MeUndies 的配套商品。

7. Winc's Be Wine Instagram 帖子

葡萄酒是一種流行的情人節禮物，上面有玫瑰和巧克力。 葡萄酒訂閱公司 Winc 通常會在假期前幾週在其社交渠道上投放以情人節為主題的帖子。

2021 年，Winc Instagram 帳戶發布了一系列帖子，其中包含與情人節相關的獨特和用戶生成的內容。 “成為葡萄酒？” 帖子是最受歡迎的。 我們喜歡有趣的標題和以心為主題的視覺效果。

8. OpenTable 的千禧年體驗

如果您曾經向千禧一代推銷過，您可能知道千禧一代重視體驗式禮物。 或者，正如 OpenTable 在 2020 年的廣告中所說，日期。

2020 年，OpenTable 發布了 14 條廣告，作為情人節倒計時兩週的一部分，鼓勵客戶儘早預訂以避免假期高峰。

每個廣告都針對不同的受眾，這些受眾可以從使用 OpenTable 進行情人節預訂中受益，並帶有明確的號召性用語和吸引理想觀眾的信息。

榮譽獎：Match.com 的“Match Made in Hell”活動。

從技術上講，這個廣告系列並不是專門為情人節製作的。 但是，我們的許多營銷人員認為它具備了情人節活動的所有完美元素。 因此，如果它在 2 月份出現大量流通，我們不會感到驚訝。

在由演員 Ryan Reynolds 執導的廣告中，當撒旦看到自己與一個名叫 2020 的女人匹配時，他使用 Match 的應用程序坐在地獄中。當他在地球上遇到她時，他緊張地說“嗨，2-0-2-0。 ” 她回答說：“請叫我 2020 年”——就像當年一樣。

隨著廣告的繼續，2020 年的角色似乎是 2020 年發生的一切的縮影。

例如，在 12 月推出的影片顯示，撒旦和 2020 製造惡作劇，從商店貨架上偷走衛生紙，野餐旅館空無一人，最終在垃圾箱大火前擺姿勢自拍。

這對夫婦隨著泰勒斯威夫特的熱門歌曲“愛情故事”的熟悉聲音嬉戲。 這也激發了千禧一代對 rom-com 的懷舊之情。

在該廣告發布的同一天，Match 和 Reynolds 還分享了另一則廣告，展示了他們在夫妻諮詢中如何相遇。

在這段視頻中，撒旦解釋了他是如何在 Match 上找到 2020 年的：

“我從使用匹配自定義搜索過濾器開始。 我過濾掉了快樂、幸福、衛生紙和理性，”撒旦在下面的視頻中說：

雖然這不是在二月份推出的，但這是一個非常聰明的新聞劫持示例，我們的許多營銷人員表示，當他們被要求分享他們最喜歡的情人節活動時，他們很喜歡。

雖然 2020 年對許多人來說是艱難的一年，但 Match 和 Reynolds 找到了一種高雅的方式來創建觀眾可能會產生共鳴的內容。 同時，他們還以愉悅、有趣的語氣講述了一個史詩般的、爆笑的愛情故事。 儘管他們討論了一個真正可怕的一年，但他們這樣做的方式讓觀眾感覺像是逃避現實。

情人節活動外賣

當您創建和啟動情人節活動時，請注意上述許多品牌使用的這些策略：

• 吸引觀眾的注意力：與任何假期一樣，全球營銷人員都在圍繞它製作內容。 為了與這個過度飽和的情人節廣告環境競爭，您需要通過有趣的元素或有價值的信息來吸引並保持觀眾的注意力。
• 相關：每年的這個時候，很多人都被高預算的情人節廣告所淹沒，這些廣告沒有給他們提供有用的信息或價值。 即使你想用你的內容講述一個充滿浪漫色彩的愛情故事，也要確保它仍然讓人感覺相關或真實。 為此，您可以利用策略，例如講述您的受眾會與之相關的故事，或利用來自您的追隨者的用戶生成的內容 - 就像 Twitter 那樣。
• 測試不同的平台：雖然此列表中的一些公司採用了 Instagram，但其他公司則採用了特殊產品或廣告牌使用等實體營銷策略。

編者註：這篇博文最初發表於 2013 年 2 月，但為了全面性而進行了更新。