在文章開發中使用細節的 9 種好方法

實用的建築材料需要您做出明智的選擇，而不是依靠猜測或將意大利面扔到牆上來看看有什麼粘著。

為了得出這些有根據的結論，您需要專注於數據驅動的廣告，以及它如何幫助您獲取、評估和實施知識到您的材料中。

如果您的工作與現場想法無關，並且不確定如何在您的信息中使用事實，請繼續學習以掌握在材料創建行動過程之前、過程中和之後使用細節的最佳方法。

如何在信息生成中使用事實

讓我們考慮如何在書面內容生成過程的獨特階段正確使用事實：之前、全部和之後。

1. 在創建文章之前處理信息

就像沒有人打算在沒有第一時間計算價值的情況下開發一所房子一樣，企業家也需要不要生產缺乏事實所言的材料。

來自信息的洞察力可以讓您知道要創建什麼類型的材料、為誰構建它，以及現有這些類型的書面內容的最佳格式。

在開始製作之前，這裡有一些使用細節的方法。

進行搜索詞探索

在撰寫任何文章之前，第一步是了解您想要談論的主題或您想要關注的關鍵字詞組。

考慮到信息開發的主要目標之一是與受眾進行互動這一事實，發現他們在網上尋找的查詢至關重要。 搜索短語分析是您如何獲得對這些查詢有價值的見解（知識）。

儘管進行搜索詞探索，但審查引導查找的意圖至關重要——無論它是信息性的、導航性的、事務性的還是其他任何東西。

您可以用於關鍵字調查的一些最重要的資源包括 HubSpot 的網絡優化廣告計劃、Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs、SemRush 和許多其他資源。

發現你的觀眾

想像一下製作鎮上最好的牛排，然後嘗試將它們提供給素食觀眾——毫無疑問，你不會做任何銷售。 同樣，如果你真的不把它們放在合適的男人和女人面前，即使你最偉大的材料也會產生平庸的結果。

細節可以讓你發現正確的人。

使用信息，您可以擺脫關於您的受眾和誰閱讀您的內容的假設。

知識可以告訴你關於目標觀眾的事情，比如他們的年齡、激情、心理觸發因素以及他們所堅持的社交媒體系統。

您可以使用 Google Analytics、客戶調查或其他一些社交媒體分析工具來發現有關您的觀眾的事實見解。

選擇正確的內容結構

在發現您的觀眾是誰以及他們在網上查找什麼後，您還可以使用信息來找出他們最選擇的內容格式。

他們想通讀網站文章嗎？ 推特線程？ 或者查看 TikTok 視頻剪輯等在線視頻資料？ Instagram捲軸？

事實揭示的內容將確定您的大部分信息生成嘗試的地方，以實現財務承諾的最佳回報。

BuzzSumo 和 Sparktoro 是出色的資源示例，您可以使用這些資源來找到目標受眾喜歡的合適的內容結構。

2. 在信息創建過程中使用信息

現在讓我們考慮在開發書面內容時如何使用事實。

如果利用得當，信息可以為您的帖子注入生活方式和新的意義。 這並不一定意味著將電子表格立即插入您的帖子中。 相反，你應該相信如何以一種能夠推進你的敘述的方式負責任地構建知識。

通過將信息置於上下文中並應用它來強化您的問題，您可以為訪問者提供一個貼圖，讓他們在他們仍然離開網頁後與他們保持長時間的聯繫。 在您的帖子中使用數據時，這裡有一些敘述方法可供查看。

演示修改

沒有比使用信息顯示隨時間的變化更令人印象深刻的敘述方法了。

在下面的示例中，斑馬利用信息和地圖來顯示美國汽車保險計劃的轉化價值超過了過去幾個很長一段時間。

地圖上較暗的位置顯示汽車覆蓋費用最高的區域。

當您單擊滑塊按鈕時，您可以看到費用隨時間的變化。

為什麼它運作

表現出驚人的轉變發展（無論是惡化還是戲劇性的進步）不僅可以為對話帶來重量，還可以引起讀者的心理反應。

清楚地顯示差異

獨立於其自身，細節可以滑平。 但是將一組細節放在上下文中以強調差異，你就有了一個強有力的敘述。

在下面的例子中，大西洋強調了眾多 COVID 預測（和其他經濟問題）與現實之間的差異。

為什麼它執行

通過顯示概念和真相之間的差異或關於兩組信息的差異，您可以突出引導不同行動呼籲的差距。

顯示鏈接或相關性

在這篇文章中，英國冠心病基金會 (BHF) 使用信息來展示涉及看電視和患有冠心病的風險的相關性。 雖然最初的細節來自第三個供應，但 BHF 完美地展示了久坐生活方式的結果。

注意：在展示涉及兩個問題的相關性時，請注意不要暗示因果關係。 要非常清楚，您碰巧只是展示了兩件事以某種方式相關，而不是一個單一的即時銷售機會與另一件事相關。

為什麼它運作

使用數據來展示兩個或更多獨特事物之間的關係有助於讀者做出與未來行動相關的改進決策。

給規模

在信息開發中使用知識的另一種絕妙方法是展示規模。

在此圖表中，《紐約郵報》利用事實的視覺說明來展示世界上最高物業的規模。

為什麼它起作用

Scale 可以支持您將上下文合併到您的帖子中。 您有哪些數據可以用於這種可視化？ 例如，您去年服務的消費者數量是否超過了紫襪隊運動的一般參加人數？ 你如何展示你印象的範圍？

3. 在內容材料生成之後利用事實

您已經見證了信息在書面內容創建之前和整個過程中的表現。 現在讓我們考慮一下，即使在您的文章中發布了罷工後，您如何仍然可以使用事實。

改進印刷品

使用事實“文章後創作”的1個絕妙方法是尋找內容刷新的前景。

來自 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具的事實可以向您展示不斷超過時間的訪問者的書面內容，讓您確定需要更新或刷新的書面內容。

您還可以進行材料審核，從當前材料中識別出理想的表現者，這些材料可以被利用或重新用於其他廣告和營銷渠道。

分析觀眾參與度

在發布一段內容後，您可以立即跟踪大量指標，以了解您的受眾如何與陳述的內容互動或參與。

有時，您可以使用 Google Analytics 來檢查受眾在精確部件上停留的時間。 您還可以使用其他設備來跟踪受眾在網頁上點擊和光標移動的互動。

最後的想法

你有它 - 在內容創建系統的不同階段使用知識的九種簡單但有用的方法。

即使您以前從未在行動過程中應用過數據，本文中指出的方法也很容易遵守，並且您可以使用許多工具來使數據為您完成工作。

編者註：這篇文章最初於 2011 年 9 月發布，並且為了全面性而一直在更新。